М.: Эксмо, 2011
Особенность Интернета как коммуникационной среды.
Отложенная коммуникация.
Исключительно вербальная коммуникация.
Эмоционально бедная коммуникация.
Техническая нестабильность коммуникации.
Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое?
зачем нужен интернет-маркетинг.
Дешевизна продолжительной коммуникации.
Доступность целевых групп.
Скорость получения отклика.
Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации.
Коммуникации компании и возможность их переноса в.
Интернет.
Снижение издержек на коммуникацию с клиентами.
Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента.
Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи.
Использование Интернета для получения маркетинговой.
информации с целью принятия управленческих решений.
Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации.
Когда нужно создавать несколько сайтов?
Где взять данные о размере аудитории Интернета.
Кто такой пользователь Интернета.
Аудитория Интернета в стране.
Заблуждения о российском Интернете.
Типы рекламных кампаний.
Особенности рекламы в Интернете.
Виды рекламы в Интернете.
Медийная реклама.
Какие задачи решает медийная реклама.
Рекламные носители медийной рекламы в Интернете.
Основные типы.
Текстовые ссылки в медийной рекламе.
Системы управления рекламой: что это такое?
Как выбирать таргетинг.
Контекстная реклама.
PR в Интернете.
Вирусный маркетинг.
В чем успех вирусной рекламы.
AdverGaming – размещение рекламы в играх.
Оптимизация сайта для поисковых машин.
Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин.
Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах.
Составление семантического ядра.
Последовательность оптимизации.
«Серые» методы оптимизации.
Тип целевой аудитории в Интернете.
Принципы медиапланирования в Интернете.
Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге.
Методы измерения в Интернете.
Собираемые данные.
Идентификация посетителей.
Производные данные.
Инструменты анализа.
Измерение эффективности интернет-маркетинга.
Технология меток.
Настройка отчетов, подготовка системы анализа.
Расчет конверсии целевого действия.
Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии.
Анализ результатов маркетинговой активности.
Особенность Интернета как коммуникационной среды.
Отложенная коммуникация.
Исключительно вербальная коммуникация.
Эмоционально бедная коммуникация.
Техническая нестабильность коммуникации.
Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое?
зачем нужен интернет-маркетинг.
Дешевизна продолжительной коммуникации.
Доступность целевых групп.
Скорость получения отклика.
Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации.
Коммуникации компании и возможность их переноса в.
Интернет.
Снижение издержек на коммуникацию с клиентами.
Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента.
Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи.
Использование Интернета для получения маркетинговой.
информации с целью принятия управленческих решений.
Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации.
Когда нужно создавать несколько сайтов?
Где взять данные о размере аудитории Интернета.
Кто такой пользователь Интернета.
Аудитория Интернета в стране.
Заблуждения о российском Интернете.
Типы рекламных кампаний.
Особенности рекламы в Интернете.
Виды рекламы в Интернете.
Медийная реклама.
Какие задачи решает медийная реклама.
Рекламные носители медийной рекламы в Интернете.
Основные типы.
Текстовые ссылки в медийной рекламе.
Системы управления рекламой: что это такое?
Как выбирать таргетинг.
Контекстная реклама.
PR в Интернете.
Вирусный маркетинг.
В чем успех вирусной рекламы.
AdverGaming – размещение рекламы в играх.
Оптимизация сайта для поисковых машин.
Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин.
Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах.
Составление семантического ядра.
Последовательность оптимизации.
«Серые» методы оптимизации.
Тип целевой аудитории в Интернете.
Принципы медиапланирования в Интернете.
Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге.
Методы измерения в Интернете.
Собираемые данные.
Идентификация посетителей.
Производные данные.
Инструменты анализа.
Измерение эффективности интернет-маркетинга.
Технология меток.
Настройка отчетов, подготовка системы анализа.
Расчет конверсии целевого действия.
Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии.
Анализ результатов маркетинговой активности.