М.: Московская финансово-промышленная академия, 2004 – 299 с.
Целью настоящего учебника является дать представление об основах маркетинга и рекламы в Интернете, составе задач и решений, принимаемых в этой сфере, показать особенности использования маркетинговых инструментов в глобальной среде, помочь применить эти принципы и методы в практической деятельности предприятий и организаций. Также в настоящей работе рассматриваются основные понятия электронного бизнеса и его составляющих, определяются роль и место электронного маркетинга в общей стратегии организации.
Пособие предназначено для широкого круга читателей, знающих основы маркетинга и заинтересованных в том, чтобы изучить особенности его реализации с применением средств информационных технологий для повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия на электронном рынке.
Содержание
Эволюция концепций маркетинга. Появление Inteet-маркетинга
Основные характеристики Inteet-аудитории
Интернет и право
Разработка Интернет-стратегии компаний
Сайт как эффективный инструмент маркетинга
Продвижение сайта
Список литературы, нормативных материалов и ресурсов Inteet
Приложения
Исследование «Отношение аудитории Интернета к агрессивным видам рекламы»
Основные этапы жизненного цикла web-представительства компании
Пример медиаплана
Пример расчета эффективности для рекламного направления
Целью настоящего учебника является дать представление об основах маркетинга и рекламы в Интернете, составе задач и решений, принимаемых в этой сфере, показать особенности использования маркетинговых инструментов в глобальной среде, помочь применить эти принципы и методы в практической деятельности предприятий и организаций. Также в настоящей работе рассматриваются основные понятия электронного бизнеса и его составляющих, определяются роль и место электронного маркетинга в общей стратегии организации.
Пособие предназначено для широкого круга читателей, знающих основы маркетинга и заинтересованных в том, чтобы изучить особенности его реализации с применением средств информационных технологий для повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия на электронном рынке.
Содержание
Эволюция концепций маркетинга. Появление Inteet-маркетинга
Основные характеристики Inteet-аудитории
Интернет и право
Разработка Интернет-стратегии компаний
Сайт как эффективный инструмент маркетинга
Продвижение сайта
Список литературы, нормативных материалов и ресурсов Inteet
Приложения
Исследование «Отношение аудитории Интернета к агрессивным видам рекламы»
Основные этапы жизненного цикла web-представительства компании
Пример медиаплана
Пример расчета эффективности для рекламного направления