организацию новых рабочих мест, расходы на социальные нужды (медицинское
обслуживание, разного рода пособия и т.д.)
18
. Во времени меняется не только
численность населения, но и его возрастно-половая структура. Ее изменения
также влияют на демографические инвестиции. Расходы на содержание людей
разного пола и возраста меняются. Расходы на образование в молодых
возрастах значительно выше, чем в старших, на медицинское обслуживание —
выше в молодых и старых возрастах, чем в средних. Поэтому резкое изменение
возрастно-половой структуры (например, из-за миграции) может изменить
возрастно-половую структуру населения, а значит, и демографические
инвестиции. Повышение рождаемости, а затем ее снижение может привести к
высоким затратам на строительство детских дошкольных учреждений, школ,
которые через некоторое время, возможно, не будут нужны из-за сокращения
детских контингентов в связи с падением рождаемости.
Колебания расходов на основные товары и услуги в зависимости от
возраста хорошо известны. Так, потребность в школьном обучении возникает с
пяти лет и достигает пика к 10 годам, а затем постепенно снижается к 22 годам.
Расходы на питание растут высокими темпами после 10 лет, достигают
максимума к 18-20 годам, после 20 лет незначительно снижаются и держатся на
постоянном уровне до 75 лет, потом несколько уменьшаются. Потребность в
услугах здравоохранения снижается по мере взросления ребенка, достигая
минимума к 18 годам, затем монотонно возрастает до 40 лет, далее растет более
быстрыми темпами вместе со старением человека. Спрос на рабочие места
растет, начиная примерно с 10—15 лет, достигая наибольшего уровня к 25—35
годам (кривые повозрастной занятости мужчин и женщин при этом
значительно разнятся) и остается практически постоянным до 55—60 лет, затем
наблюдается естественное снижение
19
. Понятно, что общий объем спроса на
такие товары и услуги зависит от общей численности населения и доли в нем
определенной возрастной (и половой) группы.
Демографические данные необходимы не только для разработки
маркетинговой тактики поведения фирмы на рынке, но и для ее
стратегического планирования, для определения фирмой ее долгосрочной
стратегии поведения. Например, фирмы, чей продукт теряет потребителей из-за
снижения рождаемости (коляски, детское питание, игрушки), смогут вовремя
переориентировать свою продукцию на производство средств гигиены для
больных или престарелых, питание со специальными добавками для них или
искать новые рынки сбыта в странах с высокой рождаемостью.
Для многих товаров и услуг, особенно длительного пользования,
основной потребляющей единицей является домохозяйство. Здесь важными для
фирм демографическими показателями выступают общая численность семей и
18
См.: Сови А. Общая теория населения. Т. 1. М., 1977.
19
См.: Демография: современное состояние и перспективы развития /
Под ред. Д.И.Валентея. М., 1997. С. 138-139.