Волгин Н.А. Демография
Подождите немного. Документ загружается.
демографики используются в России, других странах распавшегося СССР и
Восточной Европы).
Демографика как практическая деятельность — часть разветвленной сети
сбора и анализа информации о потребителях. Она включает ответы населения
на вопросы регулярных переписей; выборочные обследования о предпочтении
потребителями тех или иных видов товаров и услуг; анализ данных о
потребительских расходах населения и прочее. Потребность предпринимателей
в подобной информации о потребителях способствовала, с одной стороны,
возникновению частных фирм, специализирующихся на сборе, обработке,
анализе и продаже социально-демографической информации, с другой —
совершенствованию работы государственных органов, ответственных за сбор
демографической статистики.
Демографические факторы вместе с экономическими, природными,
научно-техническими, политическими и культурными составляют
маркетинговую макросреду функционирования предприятия в рыночной
экономике. Использование демографики в маркетинге, а также в некоторых
других сферах бизнеса, осуществляется при оценке и прогнозировании
возможного влияния демографических тенденций на численность и состав
потребительских групп населения при разработке новых товаров (снижение
рождаемости, например, приводит к сокращению количества потенциальных
потребителей детских товаров и услуг); при сегментации (т.е. группировке по
определенным показателям) потребительских рынков по демографическим
признакам, образу и стилю жизни; для поиска оптимального размещения
потребительских точек и определения численности необходимого торгового
персонала; при выборе наиболее эффективного способа рекламы (прямая
адресная реклама по почте, телефону, через средства массовой информации) и
подходов к рекламе, направленной на определенный потребительский сегмент
рынка (если основные потребители товара — дети, то для рекламной врезки
часто выбираются популярные кино- и мультфильмы; пожилые люди не любят
упоминания своего возраста в рекламной продукции и т.д.). Учет
демографических изменений важен и для устранения стереотипирования в
рекламе, т.е. создания искаженного образа определенной социально-
демографической группы потребителей. Наиболее часто стереотипированию в
рекламе подвержены женщины, национальные и расовые меньшинства, люди
пожилого возраста.
Особо популярно использование демографики в области сегментирования
рынка (по демографическим признакам), которое во многом определяет другие
факторы — географические, поведенческие; характеризуется давно налаженной
и более точной системой учета. Социально-демографические показатели,
совмещенные с географическими (подобный синтез для целей маркетинга и
бизнеса иногда называют "геодемографикс" — англ. geodemographics) и
поведенческими, служат основой для разделения всех потребителей на группы,
отличающиеся по образу и стилю жизни. С этой целью используются методы
многомерной статистической классификации, чаще всего — кластеризация.
Основой всех кластерных систем является тот факт, что обычно люди
11
предпочитают селиться рядом с теми, кто близок им по экономическим и
социально-демографическим характеристикам, манере поведения, вкусам и
потребительским привычкам.
Таким образом, широкое проникновение демографических исследований
в бизнес с экономической точки зрения можно объяснить происходящим с
начала 70-х гг. XX в. переходом от массового к индивидуальному
производству. Учет демографических особенностей потребителей, ориентация
на определенный сегмент потребительского рынка, разделенного по
демографическому признаку, — требование современного производства.
2. Предмет и метод демографии
Понимание предмета и содержания демографии менялось по мере
углубления и дифференциации наук. Особенность демографических явлений,
слагающихся из массы индивидуальных случаев, и вытекающая отсюда
необходимость их количественного выражения надолго определили связь
демографии со статистическим описанием населения. Однако к середине XX
века было осознано, что демография не сводится лишь к статистике
естественного движения населения, а имеет своим предметом определенную
область, которую не изучает никакая другая наука, а именно — возобновление
поколений людей, или закономерности воспроизводства населения в целом.
Демография изучает численность, территориальное размещение и состав
населения, закономерности их изменений на основе социальных,
экономических, а также биологических и географических факторов, причин и
условий.
Единицей совокупности в демографии является человек, который
обладает множеством признаков — пол, возраст, семейное состояние,
образование, род занятий, национальность, многие из которых изменяются в
течение жизни. Поэтому население всегда обладает такими характеристиками,
как численность и возрастно-половая структура, семейное состояние.
Изменения в жизни каждого человека приводят к изменениям в населении. Эти
изменения в совокупности составляют движение населения. Обычно различают
три вида движения населения: социальное, миграционное и естественное.
Социальное движение, или социальная мобильность, — это переходы
людей из одних социальных групп в другие. Этот вид определяет
воспроизводство социальных структур населения. Именно взаимосвязь
воспроизводства населения и изменений в социальной структуре изучается
демографией, в то время как социальное движение в целом — это предмет
социологии.
Миграционное движение населения — совокупность всех
территориальных перемещений населения, которые в конечном счете
определяют характер расселения, плотность, сезонную и маятниковую
подвижность населения. Исследованием этих проблем занимается как
демография, так и география населения. Но если география населения изучает
12
территориальные особенности формирования и развития населенных мест, то
демография — воздействие территориальных перемещений на
демографическое развитие этих мест.
Естественное движение населения включает рождаемость, брачность и
разводимость, смертность, изучение которых является исключительной
компетенцией демографии.
Воспроизводство населения происходит и наблюдается всегда в
конкретных совокупностях людей, населяющих ту или иную территорию.
Однако в отличие от понятия населения в обыденном смысле как совокупности
людей, проживающих на определенной территории, в демографии население
рассматривается как человеческая популяция, самовозобновляющаяся в
процессе смены поколений. Для этого она должна обладать определенной
численностью и возрастно-половым составом, а образующие ее люди должны
быть связаны определенными отношениями, регулирующими их поведение в
области деторождения и сохранения жизни. В человеческом обществе эти
отношения реализуются преимущественно в исторически сменяющихся
социальных институтах брака и семьи. Поэтому неотъемлемое свойство
населения — наличие тех или иных форм брака, а, следовательно, отношений
между супругами, родителями и детьми. Все указанные отношения, иногда
называемые демографическими, обеспечивают устойчивость процесса
воспроизводства населения и его непрерывность.
Способность к устойчивому самовозобновлению, а также существующий
на данном историческом этапе тип воспроизводства населения, составляют
особое качество населения как объекта демографии, отличающее его от всех
других совокупностей людей. Качество населения в этом смысле не
тождественно биологическим особенностям отдельных людей (например, их
физическому и психическому развитию) или их личностным социальным
свойствам (например, развитости потребностей). Оно присуще только
населению в целом и неотделимо от его количественной стороны: те или иные
характеристики самого населения и происходящих в нем процессов всегда
количественно определенны, имеют численное выражение. Иными словами,
демография изучает изменения свойств не отдельных людей, а их
совокупностей, обладающих определенными свойствами. Отвлекаясь от
индивидуальных особенностей людей, демография рассматривает их группы,
выделенные по каким-либо признакам как однородные. В зависимости от целей
исследования демографические совокупности могут включать не только
индивидов, но и супружеские пары, семьи или даже более широкие группы,
такие, как, например, поколение. В этих случаях объектом изучения может
выступать и структура соответствующей группы.
Теоретически можно представить население безотносительно к месту
обитания, однако применительно к населению конкретной территории
необходимо знать, какие конкретные люди к нему принадлежат, т.е. иметь
критерий отнесения индивида к населению данной территории. Для этого
вводятся понятия категорий населения: включение человека в ту или иную из
них зависит от характера (цели) и времени проживания на данной территории.
13
Численность и состав населения страны или ее частей меняются не
только вследствие рождений и смертей, но также в результате притока и оттока
людей. В связи с этим различают закрытое, или замкнутое, население,
изменяющееся только под влиянием воспроизводства, и открытое население,
меняющееся также и под влиянием миграции, рассматриваемой в данном
случае как одно из условий воспроизводства населения.
Рождения и смерти, называемые демографическими событиями, в
демографии рассматриваются как множества, так и последовательности таких
событий, происходящих в течение жизни поколений. При этом они могут быть
представлены на протяжении ряда лет жизни одного реального поколения или в
течение одного года из жизни всех поколений, находящихся в данном году в
разном возрасте и образующих вместе "гипотетическое", или "условное"
поколение. Как само появление потомства, так и число детей в поколении
зависят от того, какая его часть вступает в брак и какой отрезок жизни прожит
ею в браке. Поэтому демографическими событиями считаются также
вступление в брак и прекращение брака (овдовение и развод).
Последовательности демографических событий образуют
демографические процессы: рождаемость, смертность, воспроизводство
населения, брачность, прекращение брака. В силу специфической роли семьи
как ячейки воспроизводства населения к демографическим процессам относят
также образование и разделение семей.
Соотношение численностей полов при рождении, почти неизменное от
одного поколения к другому, меняется, оставаясь, однако, на протяжении
жизни каждого поколения под влиянием как различий в жизнеспособности
между полами, так и внешних причин. Одновременное существование ряда
поколений, находящихся в каждый данный момент на разных этапах своей
жизни, т.е. в разном возрасте, приводит к тому, что население всегда обладает
определенным составом по полу и возрасту. Браки между людьми как одного и
того же, так и разных поколений обусловливают существование определенной
брачной структуры населения. Поскольку мужчины и женщины могут вступать
в брак и производить потомство лишь в определенных возрастах, от возрастно-
полового и брачного состава совокупности живущих людей зависит число
рождений, а ввиду возрастных различий в смертности — также и число
смертей. В то же время смена поколений изменяет общую численность людей и
их состав по возрасту и полу. Таким образом, воспроизводство населения
выступает в виде непрерывного процесса смены поколений и постоянного
возобновления возрастно-половой, а также бранной структур населения.
Демография рассматривает воспроизводство населения как относительно
самостоятельный процесс, играющий важную роль в общественном развитии.
Для понимания процесса воспроизводства населения важна оценка
соотношения его природной и общественной сторон.
Природная сторона воспроизводства населения выражается в том, что
возможность зачатия и рождения ребенка обусловлена биологически,
ограничена определенным возрастом и зависит от состояния здоровья; жизнь
каждого человека состоит из последовательных этапов созревания, зрелости и
14
угасания и также ограничена некоторым пределом, зависящим от скорости
естественного старения индивида и от условий его существования.
Применительно к отдельным людям биологическое имеет самостоятельное
значение, жизнедеятельность же человека представляет собой взаимодействие
биологического и социального.
Социальный характер воспроизводства населения проявляется в том, что
общество регулирует отношения между полами через социальные институты
семьи и брака; деторождение определяется совокупностью условий жизни,
труда, быта, детерминирующих определенные социальные потребности, и
регулируется социальными и культурными нормами, формирующими
демографические установки. Совокупность социальных норм и установок
определяет демографическое поведение (матримониальное — касающееся
вступления в брак и формирования семьи; репродуктивное, или
прокреационное, — касающееся деторождения; самосохранительное, или
витальное, — касающееся отношения к здоровью и жизни своей и
окружающих). Состояние здоровья, заболеваемость и смертность зависят от
условий труда и быта, от степени развитости здравоохранения и его
способности противостоять неблагоприятным воздействиям внешней среды в
широком смысле этого слова.
Рождаемость и смертность различаются между социальными группами в
силу неодинаковых условий и образа жизни, групповых социальных норм, а
также демографического поведения. Тем самым воспроизводство населения
оказывается неразрывно связанным с изменениями общественных отношений,
культуры, социально-экономической структуры общества. Как условия жизни,
так и соответствующие социальные отношения и социокультурные нормы
меняются с развитием общества, что придает воспроизводству населения,
изучаемому демографией, характер исторически обусловленного процесса.
Демография в исследовании своего предмета — закономерностей
воспроизводства населения - использует различные методы, среди которых
основное место исторически занимают статистические и математические
методы анализа. Широко применяются в демографии также методы научной
абстракции, сравнение, анализ и синтез, обобщение, методы индукции и
дедукции, метод выдвижения гипотез и их проверки, экстраполяция и
моделирование. При изучении количественных параметров социально-
демографических структур населения используются такие обобщающие
статистические показатели, как средняя, мода и медиана, показатели вариации
для характеристик разных параметров населения.
Для изучения демографических процессов используются статистические
исследования динамики, индексный, выборочный, балансовый и графический
методы. Так, показателем, характеризующим динамику населения, является
мера интенсивности изменений общей численности населения, т.е. темп роста
населения. Для изучения интенсивности демографических процессов в
демографии используется система коэффициентов.
Собственные демографические методы соответствуют специфике
воспроизводства населения как самообновляющейся совокупности людей,
15
обладающей возрастно-половой и брачной структурами и зависящими от
возраста и пола характеристиками демографических процессов. Таковы, в
частности, метод когорт, применяемый при изучении изменения того или иного
демографического процесса, например, рождаемости или смертности на
протяжении жизни поколения; продольный анализ и поперечный анализ,
дающие возможность сравнивать особенности воспроизводства нескольких
поколений; метод потенциальной демографии, при котором демографические
процессы выражаются не числом событий или прожитых человеко-лет, а
демографическими потенциалами — числом человеко-лет предстоящей жизни;
методы стандартизации демографических коэффициентов, позволяющие
исключать при сравнениях влияние различий в составе сравниваемых
населений; метод возрастно-когортно-временного анализа, позволяющий
выделить компоненты изменения смертности; мультистатусные методы и
другие.
Распространенный прием анализа - демографические модели,
описывающие изменение населения в целом или компонентов его роста.
Поскольку чистый эксперимент, предполагающий независимость и
возможность повторения испытаний, в демографии невозможен, для изучения
закономерностей демографических процессов и воспроизводства населения в
целом, а также его связей с другими социальными явлениями? широко
применяется метод демографического моделирования. Наиболее
распространены модели стационарного населения и стабильного населения, а
также числовые модели демографических процессов для гипотетического
поколения в виде демографических таблиц.
Методы демографического прогноза дают возможность оценить роль тех
или иных составляющих изменения населения, сравнивая их влияние на
численность и структуру населения в будущем. Наиболее распространены
метод передвижки по возрастам, который применяется при перспективных
исчислениях населения, и метод компонентов, состоящий в раздельном
прогнозировании рождаемости, смертности и миграции.
В связи с углублением представлений о механизме воспроизводства
населения и социального управления демографическими процессами широкое
распространение находят социологические методы, позволяющие раскрыть
зависимость этих процессов от функционирования тех или иных социальных
институтов и поведения самих людей. Сравнение демографических процессов и
структур населений отдельных территорий часто производится с помощью
картографических методов.
Пользуясь методами других наук, демография видоизменяет их в
соответствии со своими особенностями, поэтому четкую границу между ними и
методами собственно демографическими провести иногда трудно; они,
преломляясь в изучении воспроизводства населения, становятся неотъемлемой
частью демографической методики.
16
3. Система демографических наук
Изучение закономерностей воспроизводства населения, а также
взаимосвязи роста населения и социально-экономического развития позволило
демографии оформиться в самостоятельную общественную науку.
С конца 50 - начала 60-х гг. XX в. стал очевиден объективный процесс
необходимости комплексного изучения широкого круга проблем
народонаселения, осуществляемого наряду с демографией целым рядом других
наук и научных направлений.
Огромный вклад в разработку теоретических проблем взаимосвязи наук
внес коллективный труд под редакцией Д.И.Валентея «Система знаний о
народонаселении», изданный в 1976 г. В нем впервые сформулирован предмет
системы знаний о народонаселении - познание закономерностей развития
народонаселения, в том числе и демографического воспроизводства, а
демография названа сердцевиной системы научных знаний о народонаселении.
По мере развития демографических исследований, расширения круга
факторов, привлекаемых демографией для объяснения взаимосвязей
демографических процессов с другими общественными процессами,
расширяется и методический аппарат, используемый демографией в своих
исследованиях.
В силу того, что воспроизводство населения и происходящие в нем
изменения находятся под воздействием разнообразных отношений в жизни
людей, вытекающих из общественного характера их существования,
демография тесно связана с рядом других наук: историей, экономикой,
социологией, социальной психологией, правоведением, географией населения.
Однако демография исследует не сами эти отношения, которые составляют
предмет соответствующих наук, а лишь их влияние на процесс воспроизводства
населения или отдельных его групп. Для объяснения закономерностей
воспроизводства населения демография заимствует методы, привлекает факты,
установленные этими науками. Все более глубокое проникновение в изучение
закономерностей и движущих сил воспроизводства населения сопровождается
усилением взаимодействия демографии с другими науками.
Особенно тесна связь демографии с исторической наукой, поскольку
история представляет собой, по существу, последовательную смену
человеческих поколений и изменение создаваемого ими социального
устройства. Именно рассмотрение воспроизводства населения как
исторического процесса дает возможность в полной мере раскрыть его
социальную обусловленность. Демография смыкается с исторической наукой в
изучении демографической истории, рассматриваемой иногда в качестве
объекта исторической науки и выступающей в то же время одним из
направлений демографических исследований.
Связь демографии с экономическими науками определяется влиянием на
демографические процессы характера и уровня экономического развития,
особенно занятости и отношений в сфере распределения. Зависимость
17
воспроизводства населения от социальных институтов, социальных связей и
норм на каждой ступени развития общества обусловливается взаимодействием
демографии с социологией, в частности с социологией семьи.
Социальная психология соприкасается с демографией при изучении
демографического поведения, его роли в механизме социального управления
демографическими процессами. Поскольку поведение людей (например,
вступление в брак или его расторжение) регламентируется также правовыми
нормами, а политика в области населения находит закрепление в
законодательстве, в демографии существуют области, смежные с
правоведением.
Ввиду того, что демографические процессы рассматриваются обычно в
рамках тех или иных территориальных общностей, систем расселения и типов
поселений, а характер расселения и пространственного перемещения людей
оказывает непосредственное влияние на воспроизводство населения,
демография взаимодействует с географией населения.
Существование биологических свойств индивидов в человеческой
популяции связывает демографию с некоторыми дисциплинами, находящимися
на границе общественных и естественных наук. Результаты исследований
социальной гигиеной состояния здоровья людей, влияния условий труда и быта
на заболеваемость и причины смерти с учетом эффективности здравоохранения
помогают демографии выделить социально обусловленные факторы
смертности. Изучению динамики и факторов рождаемости способствует анализ
воздействия состояния здоровья женщины, сексуальной жизни, методов
контрацепции на плодовитость и частоту деторождения. Выводы медико-
биологических исследований служат важным средством понимания
особенностей и характера течения демографических процессов в разных
группах населения; в то же время медико-биологические факторы
демографических процессов остаются важным направлением социально-
гигиенических исследований.
Связи демографии с естественнонаучными дисциплинами, такими, как
антропология, популяционная генетика, экология человека, физиология
человека, медицинская генетика и психология, которые занимаются изучением
человека как продукта и объекта биологической эволюции, опосредованы
социальным характером демографических процессов.
Современное развитие демографии характеризуется дальнейшей
специализацией ученых. Если прежде речь шла о демографии как об одной
науке, то ныне в процессе ее развития наблюдается переход на новую
качественную ступень. Демография постепенно превращается в систему
демографических наук, развивающихся на основе общей теории
народонаселения. Многочисленные исследования у нас и за рубежом привели к
тому, что в рамках единой науки демографии стали развиваться такие научные
направления, как теоретическая, экономическая, прикладная, военная
демография и другие.
Демографическая статистика — старейшая отрасль демографии. Ее
частным предметом является изучение статистических закономерностей
18
воспроизводства населения. В задачу демографической статистики входит
разработка методов статистического наблюдения и измерения
демографических явлений и процессов, сбор и первичная обработка
статистических материалов о воспроизводстве населения.
Теоретическая демография базируется на общей теории
народонаселения, объединяет совокупность теоретических положений,
принципов, гипотез, представлений, на основе которых дается объяснение
происходящим в воспроизводстве населения изменениям, раскрываются его
закономерности. В теоретической демографии результаты исследований
отдельных демографических наук объединяются на основе какой-либо
теоретической концепции (например, об уровне жизни и потребностях
населения). Создание таких синтезирующих концепций — одна из важнейших
задач теоретической демографии. Эти концепции дают общий взгляд на
закономерности воспроизводства населения как единого целого, вскрывают
взаимодействие отдельных демографических процессов, происходящие в них
изменения.
Анализ выявленных тенденций дает возможность предвидеть развитие
демографических процессов в будущем, разрабатывать теоретические основы
социально-демографической политики.
Предмет истории демографии — эволюция знания о воспроизводстве
населения, проблемы становления и развития демографии как науки. История
демографии органически связана с теоретической демографией, поскольку в
рамках истории демографии изучается не только что и когда было сделано
учеными, но и как и почему они это делали. Историческое развитие демографии
— это одновременно история знания и история людей, которые занимались
получением этого знания.
Историческая демография, развиваясь как смежная область истории и
демографии, исследует те же процессы и явления, что и демографическая наука
в целом, но в их исторической ретроспективе. Материалы палеодемографии,
занимающейся демографической историей в доисторический период, дают
возможность получить представление о демографической динамике в начале
человеческой истории, в ее дописьменный период. Историческая демография
исследует историческую эволюцию демографической динамики и ее
составляющих — рождаемости и смертности, а также миграцию, влияющую
как на эволюцию демографической динамики, так и на процесс
воспроизводства населения. Изучение воспроизводства населения как
исторического процесса позволило наиболее полно раскрыть его социальную
обусловленность.
Связь демографии и этнографии заключается в том, что при изучении
культуры, быта, национальных особенностей, обычаев и традиций этнография
позволяет исследовать воздействие этих факторов именно на данный народ, а
не на народонаселение в целом.
Определенной ступени развития достигла математическая демография,
предметом которой является разработка и применение математических методов
для изучения взаимосвязей демографических явлений и процессов, их
19
моделирования и прогнозирования. В числе демографических моделей —
вероятностные таблицы смертности, брачности, рождаемости, модели
стационарного и стабильного населения, имитационные модели
демографических процессов и т.п.
В последние годы приобретает развитие экономическая демография,
исследующая экономические факторы воспроизводства населения. Под
экономическими факторами здесь понимается вся совокупность экономических
условий жизни общества, их влияние на темпы роста населения, уровень
рождаемости и смертности, брачности, на формирование и устойчивость семьи
и т.п. Методы экономической демографии позволяют определить разность
между величиной созданных и потребленных стоимостей либо одним
поколением, либо всеми поколениями в условиях конкретной возрастной
структуры населения. В экономической демографии рассматриваются
проблемы исчисления демографических инвестиций, т.е. капиталовложений в
основные производственные и непроизводственные фонды, необходимых для
удовлетворения потребностей растущего населения. Так, при росте населения
на 1 % примерно 4% национального дохода составляют демографические
инвестиции, являющиеся элементом накопляемой части национального дохода.
Среди научных направлений демографических исследований следует
выделить политическую демографию, занимающуюся изучением комплекса
социально-политических последствий демографических процессов как в
стране, так и в мире в целом.
В условиях коренных изменений, происходящих в России, возрастающей
роли выборных органов разного уровня большое значение имеет состав
(национальный, возрастно-половой, образовательный и др.) электората
избирательного корпуса. Известно, что молодежь менее консервативна (в
смысле постоянства своих взглядов), чем лица старших возрастов. Особенности
своего отношения к кандидатам имеют мужчины и женщины разного возраста
и образования. Свои отличия в восприятии социальной реальности у отдельных
национальностей связаны с их бытовыми и историческими традициями. Все эти
факторы, конечно, не главные в поведении избирателей на выборах, но сама
тактика проведения избирательной кампании, формы и методы агитации
обязательно должны учитывать специфику демографического состава
населения.
Так, поколения, сформировавшие свое мировоззрение (в том числе и в
политическом плане) во второй половине 80—90-х гг. XX в., будут иметь иную
систему жизненных ценностей, чем когорты рождения 30—40-х и даже 50-х гг.
Это возрастное расслоение политических симпатий и антипатий достаточно
существенно в социальном плане, оно сказывается и на итогах выборов, и на
популярности разных партий, и на многом другом. Очевидно, что политические
последствия принимаемых решений разного уровня должны стать важным
элементом социальной и демографической политики и экспертизы.
Современное развитие демографии характеризуется дальнейшей
специализацией ученых, переходом демографии как системы демографических
наук на новую качественную ступень. В перспективе развитие каждой из
20