Видяпин В.И., Добрынин А.И., Журавлёва Г.П., Тарасевич Л.С. Экономическая теория

Подождите немного. Документ загружается.

циация продукта и реклама не столь однозначно плохи. Их сторон-

ники отмечают, что:

1) дифференциация продукта помогает наиболее полно удов-

летворять потребности людей во всем их многообразии;

2) постоянное совершенствование продукта ведет к повыше-

нию уровня жизни;

3) дифференциация продукта развивается в направлении улуч-

шения его качества и повышения эффективности производства;

4) реклама снабжает потребителя ценной информацией о каче-

стве продукта, его цене, способе использования и т.д.;

5) дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и при-

дают импульс к развитию всей рыночной системы.

Сравнение двух противоположных мнений о роли рекламы и

дифференциации продукта показывает еще раз, что в экономичес-

кой теории нет абсолютных истин и верных для всех случаев жизни

ответов.

Как бы то ни было, монополистическая конкуренция очень близ-

ка по многим показателям к конкуренции совершенной, практи-

чески не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая

конкуренция — это наиболее распространенный тип рыночных от-

ношений. Он преобладает в сфере общественного питания, кни-

гоиздании, производстве и продаже мебели, фармацевтических пре-

паратов и т.д. Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до

000.

Монополистические тенденции при данной модели выражены до-

статочно слабо, а потому считается, что государство может прак-

тически не регулировать рынок подобной структуры.

2. Поведение фирмы в условиях олигополии

Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной

конкуренции и по многим показателям напоминает чистую моно-

полию. Термин "олигополия" был введен в научный оборот анг-

лийским экономистом Э.Чемберлином. Отличительными призна-

ками олигополии являются следующие:

1) в отрасли доминирует несколько очень крупных фирм (обыч-

но

от двух до пяти);

2) эти фирмы настолько велики, что объем производства каж-

дой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым

фирма может оказывать влияние и на рыночную цену, т.е. осуще-

ствлять рыночную власть;

3) продукт олигополии может быть как гомогенным (однород-

ным), так и дифференцированным;

4) вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами;

5) кривая спроса на продукцию олигополии очень похожа на

кривую спроса при монополии.

Двумя ключевыми характеристиками олигополии являются на-

личие барьеров на вхождение в отрасль и взаимозависимость фирм,

291

действующих в отрасли. Ввиду малочисленности фирм, поведение

одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том чис-

ле и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая ре-

акция самым непосредственным образом скажется на рыночной

позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое

поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели, на

данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза от-

ветного поведения конкурентов.

Олигополистические фирмы должны одновременно принимать

целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить,

какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу,

вводить ли и когда именно новый продукт на рынок и т.д. Все это

делает процесс принятия решений очень трудным. Не более легким

представляется и теоретический анализ поведения фирмы в усло-

виях олигополии. В экономической теории на сегодняшний день

существует достаточно большое количество моделей, объясняющих

олигополию. Рассмотрим основные из них.

Модель

сговора.

Множество фирм в условиях совершенной или

монополистической конкуренции не могут прийти к соглашению

и ведут между собой острую борьбу преимущественно в области

цен. В отличие от них 2—4 фирмы-олигополиста могут напрямую

договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгод-

ные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, опре-

делив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каж-

дого участника в отраслевом производстве. В этом случае рынок пре-

вращается в подобие чисто монополистического, при котором

общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет сокраще-

ния объема производства и завышения цены (по сравнению с со-

вершенно конкурентной ситуацией).

Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и

со-

вместно принимающих решения о ценах и объеме производства, на-

зывается картелем.

В экономической литературе существует двойственная оценка

картеля. Западные учебники по экономике трактуют картель как

олигополистическую модель, поскольку в отрасли доминируют не-

сколько крупных фирм. В.И.Ленин относил картель к одной из форм

монополии, акцентируя внимание на то, что в результате сговора

несколько фирм действуют на рынке как одна*.

В современных условиях сговор по поводу цен и определения

квот производства законодательно запрещен в большинстве стран

антимонопольными актами. Однако соблазн установления монополь-

ных цен настолько велик, что фирмы не останавливаются перед

нарушением закона. Периодически происходят скандальные разоб-

лачения. Так, широко известен сговор производителей электрообо-

рудования в США в 1950-е годы. 12 человек из 5 компаний тайно

* См.: Ленин

В.И.

Империализм, как высшая стадия капитализма.

Поли,

собр. соч. Т. 44.

292

собрались и договорились о ценах и разделе рынка, контрактов,

прибылях. Их схема предполагала, что при участии в конкурсах на

получение контракта будет

соблюдаться

следующая процедура: фир-

мы по очереди будут предлагать наилучшие условия и становиться

победителями конкурса. В результате разоблачения сговора его уча-

стники были приговорены к тюремному заключению.

Если на национальном уровне монопольное регулирование цен

является нелегальным, то подобные ограничения не действуют в

международной практике. Наиболее хрестоматийным является при-

мер Международного нефтяного картеля, известного как "Семь

сестер". В картель входят 6 американских нефтяных компаний, одна

британская и одна англо-голландская. Другим примером может по-

служить Организация

стран—экспортеров

нефти (ОПЕК), чья дея-

тельность оказала доминирующее влияние на рынок нефти и неф-

тепродуктов в

70—90-е

годы, когда ОПЕК неоднократно резко ог-

раничивала поставки нефти на мировой рынок и взвинчивала цены

на нефть и нефтепродукты.

Чтобы картельное соглашение работало, необходимо, чтобы,

во-первых, спрос на продукт картеля был неэластичным по цене,

а у самого продукта не было близких заменителей. Нефть как нельзя

лучше отвечает этим требованиям. Во-вторых, картель действует,

если все его участники соблюдают установленные правила игры.

Это условие часто бывает нарушено, поскольку очень велик потен-

циальный выигрыш от, скажем, превышения установленной кво-

ты производства и увеличения объема продаж по завышенной цене,

определенной картелем. Фирма-отступник получает несомненные

конкурентные преимущества, но рискует серьезно испортить отно-

шения с бывшими партнерами.

В современных условиях значение ценовой конкуренции замет-

но упало. Это обстоятельство, а также ужесточение антимонополь-

ного законодательства привели к снижению значения картеля, во

всяком случае в его классической форме. Современные картели,

если таковые заключаются, касаются не цен и квот производства,

а условий по совместному использованию дорогостоящего обору-

дования, совместному осуществлению дорогостоящих инвестици-

онных проектов и пр., т.е. практически картель приблизился к фор-

ме консорциума.

Другое важное изменение, коснувшееся картеля, состоит в том,

что из открытого договора он все более стал принимать форму тай-

ного соглашения.

Тайный сговор. Выдающиеся современные экономисты Дж.Гэлб-

рейт и П.Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали,

что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать откры-

тые договоры. Они настолько хорошо знают состояние дел, потен-

циальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не

встречаясь, не переговариваясь по телефону и даже не перемигива-

ясь, выработать молчаливо некую стратегию, в равной степени вы-

293

годную всем. Форм подобного скрытого сговора может быть

доста-

точно много. Рассмотрим наиболее значимые.

Модель лидерства в ценах описывает ситуацию, при которой в

отрасли существует достаточно большое количество фирм, но при

этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидер

определяет ценовую политику, которой следуют все остальные.

Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают инте-

ресам даже "замыкающей" фирмы, наиболее слабой на рынке и с

наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно

"снимает

сливки" в виде монопольно высокой прибыли.

В ряде случаев лидер может вытеснить предприятия с рынка. Ли-

дер понижает цены до такого уровня, при котором предложение

мелких фирм опускается до нуля, фирмы не выдерживают конку-

ренции и уходят из отрасли. После этого фирма-лидер поднимает

цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыноч-

ную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера,

они могут выполнять ее поочередно.

Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-ба-

рометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли с точки

зрения объема ее производства, но по престижу или по иным сооб-

ражением является своеобразным барометром. На ее поведение, в

том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.

Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут следовать при це-

нообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Та-

кие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступ-

ности называются правилами большого пальца.

Одним из таких правил является ценообразование на основе сред-

них издержек производства. Данная практика предполагает увели-

чение средних издержек на некоторый процент (например, 10%),

который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена

продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс

надбавка на прибыль. Предполагается также автоматическое изме-

нение цены с изменением величины средних издержек.

Другим распространенным правилом является установление не-

которых привычных уровней цены, например ступенчатое измене-

ние цены, когда в роли "ступенек" фигурируют некоторые при-

вычные уровни цены. Так, в каталоге Quelle нет цены 17,28 или

32,53. Все товары оценены как 19,95; 29,95; 39,95; 49,95 и т.п. Широ-

ко применяется ступенчатое изменение цен, когда в роли "ступе-

нек" фигурируют опять-таки традиционные ценовые величины.

Ступенчатое изменение цены особенно характерно для распродаж,

когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традици-

онного уровня до другого, например, с 49,95 до 39,95.

Отсутствие сговора. Во многих случаях на олигополистическом

рынке сговор отсутствует. Рассмотрим основные модели такого типа.

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повы-

шения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее приме-

294

ру.

Если же одна из фирм понизит цену, то конкуренты вынуждены

будут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластич-

ность спроса в ответ на повышение цены и в ответ на понижение

цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять из

двух разных кривых, в итоге образуется "излом" (рис. 15.4).

Рис. 15.4. Ломаная кривая спроса

Соответственно, кривая предельного дохода также будет состо-

ять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный раз-

рыв, соответствующий точке излома кривой спроса.

Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относи-

тельной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если

фирма повышает цену, а конкуренты — нет, спрос на продукт

данной фирмы быстро сократится, и она будет вынуждена вер-

нуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, кон-

куренты поступают также, поэтому фирме не удается завоевать боль-

ший сегмент рынка, спрос на ее продукт не будет существенно

увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла.

Тезис о стабильности цены можно продемонстрировать и гра-

фически (рис.

15.5).

Рис.

15.5.

Стабильность цены при изменении

предельных издержек

295

Пока кривая предельных издержек лежит в интервале

АВ,

т.е.

кривая Л/С пересекает кривую предельного дохода на ее вертикаль-

ном отрезке, результатирующая рыночная цена будет неизменной.

Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изме-

нений уровня предельных издержек.

Модель ломаной кривой спроса не безукоризненна в научном

смысле. Критики отмечают следующие ее уязвимые места. Во-пер-

вых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень

рыночной цены, который затем остается более или менее постоян-

ным. Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конку-

ренты не будут в ответ поднимать цены, но будут опускать их в

ответ на снижение цены одной из фирм.

Модель Курно. Пожалуй, одной из первых моделей олигиполии

является модель дуополии (2 фирмы в отрасли), предложенная фран-

цузским экономистом Курно

150

лет назад. Эта модель основывает-

ся на трех посылках:

1) в отрасли существует лишь две фирмы;

2) каждая фирма воспринимает объем производства другой как

данность;

3) обе фирмы максимизируют прибыль.

Логика рассуждения здесь такова. В начальный момент в отрасли

есть только одна фирма, производящая весь отраслевой объем про-

дукции. Появляется новая фирма и начинает функционировать,

считая, что производство и цена "старой" фирмы остаются пре-

жними. Чтобы пробиться на рынок, новая фирма понижает цену на

свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у старой фирмы.

Старая фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность

и сокращает выпуск продукции соответственно снизившемуся на

нее спросу. Новая фирма принимает ситуацию как данность и, что-

бы еще более укрепиться на рынке, вновь снижает цену на свой

товар и отвоевывает новый сегмент рынка. Старая фирма мирится с

возросшим объемом производства и ценой новой фирмы и снова

сокращает свой объем производства и свое присутствие на рынке.

Так, постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, кото-

рый соответствует соотношению их сил.

Безусловно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, од-

нако она обращает внимание на факт сильной взаимообусловлен-

ности поведения при олигополии.

Теория игр была разработана Дж. фон Нейманном и О.Морген-

штерном в 1944 г. Ее применение к экономическому анализу и, в

частности, к исследованию поведения фирмы при олигополии имели

большое научное значение.

Теория игр рассматривает поведение на рынке как игру, в кото-

рой участвуют игроки, принимающие решения; имеются опреде-

ленные правила игры; по результатам игры начисляются призы или

штрафы. Принимая игровое решение, участник не знает опреде-

296

ленно, какую стратегию выберет его противник, он может только

строить прогнозы.

Аналогом игровой ситуации вообще и на рынке в частности слу-

жит так называемая "дилемма заключенного". Рассмотрим следую-

щую матрицу призов-штрафов для двух заключенных, обвиняемых

по одному делу (табл.

15.1).

Таблица

15.1

Выбор

узника А

не сознаваться

сознаться

Выбор узника

не сознаваться

1 год

А : свобода

10 лет

сознаться

А :

лет

: свобода

лет

Предположим, что узники не могут сговориться и выбрать наи-

более выгодную для обоих стратегию поведения — не сознаваться в

содеянном и получить на основании лишь косвенных улик

по

году заключения. Каким же может быть поведение (и его результа-

ты) узника, когда реакция второго участника игры неизвестна?

Различают стратегии поведения, известные как

maximin

maximax.

Стратегия maximin характеризует пессимистический взгляд на

жизнь, когда участник игры А полагает, что оппонент В поступит

наихудшим для А образом. В приведенной выше матрице наихуд-

шим для А вариантом является заключение на 10 лет при условии,

что А не сознается, а

Осознается.

Чтобы избежать этого и обеспе-

чить себе из всех плохих результатов наименее плохой, А принима-

ет решение сознаться: в этом случае худшим будет получение 5 лет

тюремного заключения, но этот плохой результат будет лучше, чем

лет тюрьмы, если А не будет сознаваться. Аналогичным образом

будет рассуждать и узник

В.

В результате, не сговариваясь, оба уз-

ника придут к решению сознаться.

Стратегию maximax выбирают оптимисты, которые надеются,

что оппонент им подыграет и поможет добиться наилучшего ре-

зультата. Так, узник-оптимист А рассчитывает на самый лучший

для себя результат — быть

освобожденным.

Он надеется, что узник

В не сознается, поэтому сам он признает свою вину. Однако узник В

тоже оптимист по натуре и тоже хочет быть свободным. Он, в свою

очередь, полагает, что А не сознается, поэтому узник В раскаивает-

ся в содеянном. В результате оба узника сознаются и получают по 5

лет лишения свободы.

Обратим внимание, что оба раза в нашем примере игроки при-

шли к одному результату (т.е. их стратегия оказалась доминантной)

и оказались в нижнем правом углу матрицы призов-штрафов. Такой

297

исход получил название решения

Нэша

(по имени лауреата Нобе-

левской премии), или равновесия Нэша. Условием этого равнове-

сия является следующее: если дана стратегия первого игрока, вто-

рому остается только повторить ход первого И наоборот. Аналогич-

ным образом складывается судьба игроков на рынке Фирмы

"играют", принимая решения типа: понизить или нет цену, давать

ли рекламу своей продукции или нет и т.д.

Расмотрим пример с организацией рекламы. В случае когда обе

фирмы не рекламируют, прибыль каждого составит 50 (тыс., млн и

т.п ) Если один из них рекламирует, он получает конкурентное

преимущество и увеличивает прибыль до 75, тогда как соперник

терпит убытки в размере 25. Если же оба проводят рекламную дея-

тельность, которая далеко не бесплатна, прибыль каждого соста-

вит всего 10. Эти данные занесем в матрицу штрафов и призов

(табл 15.2).

Таблица 15 2

Стратегия

фирмы А

не рекламировать

рекламировать

Стратегия фирмы В

не рекламировать

А +50

В +50

А +75

В -25

рекламировать

А -25

В +75

А +10

В +10

Пессимистический подход будет состоять в поиске наилучшего

из плохих результатов. Если фирма рекламирует, плохой результат

для нее составляет +10. Если фирма не рекламирует, плохой ре-

зультат для нее будет равен —25. Из двух зол выбирают меньшее.

Плохой результат +10 лучше, чем плохой результат —25 Следова-

тельно, каждая фирма примет решение рекламировать.

Оптимистический подход побуждает искать наилучший резуль-

тат из всех возможных. Для каждой фирмы

лучший

результат при

рекламировании равняется +75. Лучший результат при отказе от

рекламы составляет +50. Поскольку +75 лучше, чем +50, фирма

решает рекламировать. Вновь доминантная стратегия приводит иг-

роков к решению Нэша.

Данный пример подтверждает, что рекламная

"война"

— война

с нулевым результатом, о чем говорилось ранее. В рекламе часто

участвуют не потому, чтобы выиграть, а чтобы не проиграть в слу-

чае отказа от рекламы.

Модель поведения фирмы намного усложняется, если возраста-

ет количество игроков и количество возможных стратегий поведе-

ния. Поэтому возможности теории игр также не бесконечны Мож-

но утверждать с уверенностью, что теория игр вновь подтверждает

298

взаимообусловленность поведения фирм-олигополистов и их ры-

ночной

позиции

Модель конкурентных рынков достаточно новая концепция Ее

базовая посылка состоит в том, что вход и выход из отрасли ничего

не стоят Сразу следует оговориться, что на практике подобная си-

туация не часто встречается Как открытие новой фирмы, так и ее

ликвидация нередко сопряжены со значительными издержками

Если же принять указанное выше допущение, то появление но-

вых фирм на рынке становится высоковероятным Следовательно,

даже очень крупные фирмы-олигополисты постоянно испытывают

угрозу появления конкурентов и утраты своей рыночной власти В ре-

зультате угроза конкуренции

действует

ничуть не меньше, чем сама

конкуренция, понижая общий уровень издержек, уровень цен, уве-

личивая объем производства и сокращая экономическую прибыль

(вплоть до сохранения только нормальной прибыли)

Олигополия и общество Как показывают все модели олигополии,

за исключением последней (конкурентных рынков), при данной

структуре рынка отсутствуют аллокативная эффективность (олиго-

полистическая цена выше предельных издержек) и производствен-

ная эффективность (олигополистическая цена выше минимального

уровня долгосрочных средних издержек производства) При олиго-

полии высока степень монополизации рынка и ограничения кон-

куренции В силу изложенного выше олигополия считается не са-

мой

желательной

формой

организации рынка с точки зрения об-

щества

Нежелательны для общества и многочисленные прочные барье-

ры, которые существуют для межотраслевого перелива капитала,

для притока свежих сил в ту или иную отрасль

Дифференциация продукта поощряет многообразие и нововве-

дения, но, с другой стороны, она может означать неэффектив-

ность и нерациональное использование ресурсов

По-разному оценивается роль олигополии

втехническом

про-

грессе

Такие экономисты, как Дж К Гэлбреит, Й Шумпетер и дру-

же,

утверждают, что олигополия означает

высокий

уровень кон-

центрации средств производства, финансовых средств, квалифи-

цированной рабочей силы, научно-исследовательского потенциала

Такие фирмы относительно больше расходуют на НИОКР и явля-

ются двигателями технического прогресса

Их оппоненты, напротив, приводят пример малого бизнеса, осо-

бенно венчурного (рискового), который часто является пионером

в разработке высоких технологий Небезызвестные Digital

Equipment,

Apple Computers и другие начинали свою деятельность как малые

фирмы, превратившись в лидеров в своей области

299

Глава. 16. ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ВОСПРОИЗВОД-

СТВО: ДВИЖЕНИЕ РЕСУРСОВ ПРЕДПРИЯТИЯ

/. Капитал и капитальные вложения (инвестиции).

2. Движение инвестиционных ресурсов предприятия:

кругооборот капитала.

3. Оборот капитала. Основной и оборотный капи-

тал.

1. Капитал и капитальные вложения (инвестиции)

Для организации производства и поддержания его непрерывно-

сти, т.е. для обеспечения индивидуального воспроизводства, пред-

приятию требуются производственные ресурсы. Различают натураль-

ную и стоимостную формы производственных ресурсов. Так, глав-

ные ресурсы выступают в натуральной форме наемных работников

(фактор "труд"), предприятий, станков, инструментов, сырья, топ-

лива и пр. (фактор "капитал"). Натурально-вещественные элементы

капитала используются как для возобновления израсходованных

ранее, так и для увеличения размеров капитала (соответственно, и

производства). При этом происходит и возрастание стоимости ка-

питала. Увеличение размеров производства за счет приращения эле-

ментов капитала называется капитальными вложениями, или ин-

вестициями.

Таким образом, говоря о величине капитала, мы имеем в виду

стоимостную оценку его элементов на определенный момент (на-

пример, на 1 января 1998 г.). Инвестиции характеризуют прираще-

ние стоимости элементов капитала за некоторый период (напри-

мер, за календарный год).

С течением времени капитал может уменьшиться как по нату-

ральной форме, так и по стоимости. Этот процесс получил назва-

ние

амортизации,

или обесценения капитала. Обесценение может

быть обусловлено различными факторами. Так,

различают

физичес-

кий и моральный износ капитала. В первом случае обесценение обо-

рудования, зданий происходит в силу их физического снашивания

(обветшания, поломки) в процессе производства и просто в силу

времени под воздействием сил природы (ржавение, гниение и пр.).

При моральном износе обесценение происходит в связи с появле-

нием нового поколения техники, более производительной и деше-

вой в расчете на единицу мощности. В этом случае даже ни дня не

работавший станок старого поколения мгновенно "теряет" свою

стоимость.

На каждом предприятии процессы инвестирования и амортиза-

ции происходят одновременно. Часть капитальных ресурсов снаши-

вается и обесценивается, на их место поступают новые станки,

300