- владение определенным политическим артистизмом: ораторскими данными, искусством вести полемику,
умением подать себя аудитории или, вернее, разным аудиториям, завоевать в каждой из них симпатию и
поддержку (хотя бы части избирателей);
определенный уровень здоровья, позволяющий выносить высокие физические и психологические нагрузки,
доходящие в ходе избирательной кампании до стрессов. Победитель на выборах не должен преподносить своим
избирателям неприятных сюрпризов, как, например, престарелый премьер-министр Индии Л.Б. Ша-стри,
скончавшийся от сердечного приступа на Ташкентских переговорах 1965 г. через полгода после избрания, или П.
Дюшанель, сошедший с ума вскоре после избрания его президентом Франции в 1920 г. Разумеется, никто не
требует от кандидата идеального здоровья. Вспомним, что Ф.Д. Рузвельт, четыре раза подряд избиравшийся
президентом США, был прикован к инвалидной коляске (в молодые годы ноги Рузвельта парализовал
полиомиелит). И все же типичнее другое. Преклонный возраст Дж. Буша и его неожиданный обморок на глазах
публики сыграли на руку его моложавому и физически крепкому сопернику Б. Клинтону;
поддержка кандидатов влиятельными политическими и финансовыми кругами. Условие это, весьма
немаловажное, обычно не афишируется, ибо претенденту выгоднее предстать на выборах кандидатом народа, а
не сильных мира сего, но иногда ссылка на них оказывается полезной.
Значительную роль в предвыборной кампании играет политический маркетинг, который представляет собой
комплекс мероприятий в области исследований политического рынка, по изучению поведения избирателей и
воздействия на них с целью победы кандидатов на выборах. Исследование политического рынка предполагает
выделение сегментов электората и сегмента конкурирующих кандидатов и партий, выявление интересов,
предпочтений и проблем, которые волнуют избирателей. В рамках политического маркетинга разрабатываются и
применяются избирательные технологии, позволяющие кандидатам получить доступ к власти (разработка
стратегии и тактики избирательной кампании).
Избирательная кампания весьма дорогостоящее мероприятие (вернее, обширный комплекс мероприятий). В
результате преимущество зачастую оказывается на стороне не тех, кто прав, а тех, кто богат. С целью как-то
смягчить это не украшающее демократию явление в некоторых странах (США, Великобритания, Япония, ЮАР)
закон устанавливает максимум предвыборных расходов, но проконтролировать его выполнение трудно. Кроме
того, с целью создания “равных условий” соперничающим на выборах группировкам практикуется их
государственное финансирование в виде субсидий или возмещения избирательных расходов, но предназначенные
для этого суммы попадают опять-таки в руки более сильных и менее нуждающихся. В одном случае для
получения государственной финансовой помощи партии требуется собрать определенный минимум голосов (в
Швеции - 2%, в ФРГ - 0,5%), в другом -выдвижение кандидатов в определенном числе округов (Италия,
Норвегия). Выделяемая сумма пропорциональна количеству собранных партией голосов (ФРГ, Норвегия) или
выдвинутых ею кандидатов (Швеция, Дания, Финляндия).
Кульминацией избирательной кампании является день выборов. Однако в отличие от шумной предвыборной
борьбы сама процедура голосования есть тайна, “вещь в себе”, и потому наиболее интересное об этой процедуре
мы узнаем либо тогда, когда тайна нарушена, либо когда процедура еще не сложилась, не узаконилась.
Последнее характерно для обществ с недостаточно развитой культурой, политической или общей. Известно,
например, когда Наполеон Бонапарт решил “узаконить” свою диктатуру посредством народного плебисцита,
голосование проводилось открыто, под строгим надзором властей, а в армии - по полкам, причем солдаты
голосовали хором.
И в наши дни кое-где случается подобное. Еще совсем недавно в Заире выборы депутатов парламента
производились на городских площадях путем восклицания одобрения кандидатурам из зачитываемого мэром
города списка. В Западном Самоа старейший голосует за всех членов своей большой семьи - “айги”. В Свазиленде
избиратели “голосуют ногами”, проходя в одни из ворот, за которыми их ждут кандидаты в коллегию выборщиков
депутатов парламента.
Однако по мере формирования гражданского общества, роста его правосознания и совершенствования правовых
институтов подобные способы голосования приобретают черты анахронизма, оставаясь уделом лишь наиболее
отсталых стран.
Во многих современных государствах голосование - не только право, но и обязанность, за невыполнение которой
полагается наказание: в Бельгии, Нидерландах, Австралии - штраф, в Пакистане - даже тюремное заключение.
Объясняются подобные строгости нарастанием абсентеизма (лат. absentia • отсутствие) • уклонения граждан от
участия в выборах. “Между чумой и холерой не выбирают”, образно сформулировал принцип абсентеизма сто лет
назад видный французский политик Ж- Гед. Разумеется, политические “чума” и “холера” нечастые гости на
избирательных кампаниях, но негативное или равнодушное отношение избирателя ко всем соперничающим на