
 
5
анализировать  исследуемые,  опытные  и  доверительные  свойства,  присущие  в 
различных  сочетаниях  различным  конкретным  благам.  Далее  для  простоты  мы  будем 
говорить только о соответствующих благах, а не об упомянутых свойствах. 
На  рынках  исследуемых  благ,  исходя  из  приведенных  положений,  продавец  и 
покупатель обладают одинаковой информацией (строго говоря, продавец знает также об 
издержках  производства  этих  благ,  однако  такие  знания  не  влияют  на  поведение 
агентов рынка). В то же время рынки опытных и доверительных благ характеризуются 
значительной информационной асимметрией. 
Информационная асимметрия,  т.е.  отсутствие у  покупателя  знаний  о свойствах 
товара,  которые  имеются  у  продавца,  начиная  с  классического  исследования 
Дж.Акерлофа
6
,  рассматривается  как  одна  из  важнейших  характеристик  рынков, 
обусловливающая  возникновение  несостоятельностей,  или  провалов  рынков, 
устранение которых требует государственного вмешательства
7
. 
Механизм  возникновения  провала  рынка  товара,  качество  которого  неизвестно 
покупателю,  заключается в  следующем:  покупатель знает,  что  на рынке  присутствует 
неотличимые  на  глаз  товары  с  существенно  разным  качеством  и  разной  ценой, 
назначаемой продавцом, но не уверен, что более высокая цена назначается на товары с 
более  высоким  качеством.  Поэтому  покупатель  готов  заплатить  за 
единицу  товара 
лишь  среднюю (средневзвешенную)  цену,  величину  которой  он  оценивает,  исходя  из 
своих представлений о распределении единиц товара на рынке по параметру качества. 
Такая цена покроет издержки производства  товара с низким качеством, но не покроет 
этих  издержек  для  товаров  с  высоким  качеством.  Поскольку  продавец  не  может 
убедить  покупателя  в  своей  правдивости,  у  него  не  будет  стимулов  производить 
высококачественные  товары  вообще,  так  что  рынке  останутся  только 
низкокачественные товары, спрос на которые может снизиться до нуля, что и означает 
исчезновение («схлопывание») соответствующего рынка. 
Чтобы  избежать  подобной  ситуации,  продавцы  могут  вводить  на  таком  рынке 
частные гарантии качества
8
, а государство может ввести законодательное требование 
обеспечения продавцом минимального стандарта качества торгуемого товара, так что 
потребитель, вступающий на подобный регулируемый рынок, будет уверен в том, что 
приобретенный товар не окажется полностью непригодным к использованию
9
.  
Добровольное  дополнение  продавцом  предлагаемого  товара,  обладающего 
опытными  или  доверительными  характеристиками,  гарантией  его  качества  является, 
как  легко  видеть,  инициативным,  творческим  ответом  рынка  на  возникающие 
трудности  в  процессах  его  функционирования.  Стимулом  к  выработке  подобного 
ответа  служит,  очевидно,  конкуренция  между  продавцами.  Однако  неверно  было  бы 
                                                 
6
 Akerlof G. The Market for "Lemons": Qualitative Uncertainty and the Market Mechanism // 
Quarterly Journal of Economics. 1970. Vol.84. P. 488-500 (русский перевод: Акерлоф Дж. 
Рынок "лимонов": неопределенность качества и рыночный механизм // THESIS. 1994. 
№ 5. С. 91-104) 
7
 Hirshleifer J. and Riley J.G. The Analytics of Uncertainty and Information // Journal of 
Economic Literature. 1979. V. 17.  P.1375-1421; Stiglitz J.E. Information and Economic 
Analysis. – In: Parkin and Nobay, eds. Current Economic Problems, Cambridge: Cambridge 
University Press, 1975. P.27-52  
8
 Например, в виде обещания принять назад или бесплатно починить изделие в течение 
какого-то промежутка времени, если покупатель столкнется с несоответствием 
уплаченной цены и фактически обнаруженного качества товара. 
9
 Leland H. Quacks, Lemons and Licensing: A Theory of Minimum Quality Standards // 
Journal of Political Economy. 1979. Vol. 87. P. 1328-1346