5
анализировать исследуемые, опытные и доверительные свойства, присущие в
различных сочетаниях различным конкретным благам. Далее для простоты мы будем
говорить только о соответствующих благах, а не об упомянутых свойствах.
На рынках исследуемых благ, исходя из приведенных положений, продавец и
покупатель обладают одинаковой информацией (строго говоря, продавец знает также об
издержках производства этих благ, однако такие знания не влияют на поведение
агентов рынка). В то же время рынки опытных и доверительных благ характеризуются
значительной информационной асимметрией.
Информационная асимметрия, т.е. отсутствие у покупателя знаний о свойствах
товара, которые имеются у продавца, начиная с классического исследования
Дж.Акерлофа
6
, рассматривается как одна из важнейших характеристик рынков,
обусловливающая возникновение несостоятельностей, или провалов рынков,
устранение которых требует государственного вмешательства
7
.
Механизм возникновения провала рынка товара, качество которого неизвестно
покупателю, заключается в следующем: покупатель знает, что на рынке присутствует
неотличимые на глаз товары с существенно разным качеством и разной ценой,
назначаемой продавцом, но не уверен, что более высокая цена назначается на товары с
более высоким качеством. Поэтому покупатель готов заплатить за
единицу товара
лишь среднюю (средневзвешенную) цену, величину которой он оценивает, исходя из
своих представлений о распределении единиц товара на рынке по параметру качества.
Такая цена покроет издержки производства товара с низким качеством, но не покроет
этих издержек для товаров с высоким качеством. Поскольку продавец не может
убедить покупателя в своей правдивости, у него не будет стимулов производить
высококачественные товары вообще, так что рынке останутся только
низкокачественные товары, спрос на которые может снизиться до нуля, что и означает
исчезновение («схлопывание») соответствующего рынка.
Чтобы избежать подобной ситуации, продавцы могут вводить на таком рынке
частные гарантии качества
8
, а государство может ввести законодательное требование
обеспечения продавцом минимального стандарта качества торгуемого товара, так что
потребитель, вступающий на подобный регулируемый рынок, будет уверен в том, что
приобретенный товар не окажется полностью непригодным к использованию
9
.
Добровольное дополнение продавцом предлагаемого товара, обладающего
опытными или доверительными характеристиками, гарантией его качества является,
как легко видеть, инициативным, творческим ответом рынка на возникающие
трудности в процессах его функционирования. Стимулом к выработке подобного
ответа служит, очевидно, конкуренция между продавцами. Однако неверно было бы
6
Akerlof G. The Market for "Lemons": Qualitative Uncertainty and the Market Mechanism //
Quarterly Journal of Economics. 1970. Vol.84. P. 488-500 (русский перевод: Акерлоф Дж.
Рынок "лимонов": неопределенность качества и рыночный механизм // THESIS. 1994.
№ 5. С. 91-104)
7
Hirshleifer J. and Riley J.G. The Analytics of Uncertainty and Information // Journal of
Economic Literature. 1979. V. 17. P.1375-1421; Stiglitz J.E. Information and Economic
Analysis. – In: Parkin and Nobay, eds. Current Economic Problems, Cambridge: Cambridge
University Press, 1975. P.27-52
8
Например, в виде обещания принять назад или бесплатно починить изделие в течение
какого-то промежутка времени, если покупатель столкнется с несоответствием
уплаченной цены и фактически обнаруженного качества товара.
9
Leland H. Quacks, Lemons and Licensing: A Theory of Minimum Quality Standards //
Journal of Political Economy. 1979. Vol. 87. P. 1328-1346