Шпоры по дисциплине Экономика машиностроения

Подождите немного. Документ загружается.

49. Товарная политика предприятия.

Товарная политика – это совокупность решений принимаемых руководством

предприятия по поводу выпуска продукции.

Основные решения :

1. Что производить

2. В какой количестве

3. Какая получена прибыль и как ее обеспечить.

Возможные конкретные решения:

1. Снять с производства устаревшую продукцию

2. Освоить выпуск новой продукции

3. Повысить качество определенных изделий

4. Изменить состав и количество выпускаемой продукции и т.д.

Основными понятиями товарной политики является:

 Товар

 Жизненный цикл товара

 Комплекс маркетинга

 Маркировка товара

 Упаковка товара

 Сервис товара

Товар – это все что может удовлетворять нужды и потребности и предлагается

рынку с целью продаж. В качестве товара могут выступать физ.объекты , услуги ,

лица, места ,организация, идеи.

С практической точки зрения товар рассматривается на 3 уровнях.

1. Основная выгода или польза для потребителя (по проекту)

2. Товар в ? исполении

3. Товар с подкреплением гарантия, сервис,доп услуги

В настоящие время, чтобы успешно продавать товар необходимо

обеспечить сопровождение продаж, путем дополнительных услуг к

покупке.

Жизненный цикл товара – это период времени присутствия изделия на рынке в качестве

товара.

Теория жизненного цикла позволяет планировать предприятию издержки своей

продукции на рынке.

Комплекс маркетинга:

 Товар (повышение качества)

 Цена (изменения по этапом жизненного цикла товара)

 Распространение (каналы товародвижения , способы сбыта)

 Стимулирование ( реклама, пиар)

Маркировка

В ряде случаев продажи усиливаются при удачной маркировке.

Один из аспектов маркировки это присвоение товару товарного знака. Он позволяет

отличить изделие данной фирмы от товаров другой фирмы.

50. Производственная мощность.

Производственная мощность – это характеристика способности и возможности

предприятия ( своего рода годовая потенциальная производительность предприятия)

Производственная мощность – понимается максимально возможный годовой выпуск

продукции в номенклатуре и ассортименте установленного плана при полном

использовании площади и оборудования с учетом применения прогрессивной продукции

методов и труда .

Пр.мощность=максимальный выпуск при : полном использовании оборудования;

прогресс технологии; применение передовой орган.

Для понимания сущности полезно ввести понятие производственный потенциал - это

максимально достижимый выпуск продукции что все ресурсы предприятия

отправляются на выпуск продукции.

Очевидно что на практике это возможно на короткий период времени т.к. часть ресурсов

использ для обслуживания продукции и должна резервироваться.

ПП = ПМ+ ∆ПП

∆ПП → оптимальный

ПМ – часть потенциала который непосредственно используется для выпуска продукции

В отечественной практике ПМ ассоциируется только с наличием оборудавания. За

рубежом ПМ по ПМ =