Риторика и культура речи в современном обществе и образовании: сборник материалов X международной конференции по риторике

Подождите немного. Документ загружается.

äíåì. Êñòàòè, íàçâàíèå ãîâîðèò ñàìî çà ñåáÿ, âåäü, êàê èçâåñòíî,

ïàðàçèò — îðãàíèçì, æèâóùèé çà ñ÷åò äðóãèõ è âðåäÿùèé èì.

Êàê íè ïàðàäîêñàëüíî çâó÷èò, íî â ìîëîäåæíîé ñðåäå ñóùåñòâó-

åò äàæå «ìîäà» íà ñëîâà-ïàðàçèòû. Òàê, â êà÷åñòâå ÏÊ øèðîêî èñ-

ïîëüçóþòñÿ ñëåäóþùèå äåñåìàíòèçèðîâàííûå ëåêñè÷åñêèå åäèíèöû:

÷èñòî, òàê, íó, âîò, òàì, â ïðèíöèïå, âîîáùå, ïðîñòî, êàê áû è äð.

Îíè ÿâëÿþòñÿ ÷åì-òî âðîäå âõîäíîãî áèëåòà, áåç êîòîðîãî, ïî ñëîâàì

ðåñïîíäåíòîâ, ìîëîäûå ëþäè íå áóäóò ïîíÿòû è ïðèíÿòû â ãðóïïå

ñâåðñòíèêîâ. Äëÿ ïîäòâåðæäåíèÿ ýòîé ìûñëè ïðèâåäó âûäåðæêó èç

âûñêàçûâàíèÿ þíîøè (20 ëåò) î ðîëè òåëåâèäåíèÿ â åãî æèçíè (ãäå \ —

íåçàïîëíåííàÿ ÏÊ): Îáû÷íî òàê \ íó åñòü âðåìÿ, èíòåðåñíûå ôèëüìû

èäóò \ òàê. À-à òàê íó òàì \ íàïðèìåð, íó ÿ äàæå íå çíàþ. Â ýòîì

ïðèìåðå õîðîøî âèäíî, ÷òî ÏÊ äåìîíñòðèðóåò âíèìàòåëüíîìó ñëó-

øàòåëþ ìíîãèå òðóäíîñòè, èñïûòûâàåìûå ãîâîðÿùèì: îáäóìûâàíèå

ñîäåðæàíèÿ, ïîèñê àäåêâàòíîé ëåêñè÷åñêîé åäèíèöû, ïðèïîìèíà-

íèå íàçâàíèÿ, êîíñòðóèðîâàíèå âûñêàçûâàíèÿ è äð. Ñëîâà-ïàðàçè-

òû íàñòîëüêî ïðî÷íî âîøëè â ñîçíàíèå áîëüøèíñòâà ëþäåé, ÷òî èõ

ïîÿâëåíèå ñòàíîâèòñÿ ïðåäñêàçóåìûì: îíè âñòðå÷àþòñÿ ÷åðåç ðàâ-

íûå ïðîìåæóòêè âðåìåíè, çàäàâàÿ ðèòì âûñêàçûâàíèþ: Ïðîñòî ÿ

âîîáùå äàæå íå ìîãó âîîáùå òàêîå ñ-ñëûøàòü âîîáùå íè÷åãî.

Ïîä÷åðêíó âàæíîñòü àíàëèçà ÷àñòèöû êàê áû è âîò ïî÷åìó: îíà

ëåãêî ïåðåõîäèò îò îäíîãî ãîâîðÿùåãî ê äðóãîìó, íàäîëãî «ïðèæèâà-

åòñÿ» è ïðîäîëæàåò «çàðàæàòü» äðóãèõ: Íó, êàê áû ðàíüøå ìû æèëè,

òåëåâèçîðà íå áûëî, íó à òà-àê, êàê áû íå ÷àñòî ÿ åãî ñìîòðþ.

Å.Â. Êëþåâ ñïðàâåäëèâî íàçûâàåò åå íå òîëüêî ïàðàçèòè÷åñêîé, íî

è åùå «â áîëüøåé ìåðå ïàðàëèòè÷åñêîé», òàê êàê îíà «óíè÷òîæàåò

ðåàëüíûé ñìûñë âûñêàçûâàíèÿ — îíà óíè÷òîæàåò ñìûñë âîîáùå,

ñìûñë êàê òàêîâîé» [Êëþåâ 2000: 10].

×àñòèöà êàê áû, ñîãëàñíî êëàññèôèêàöèè Í.Ä. Àðóòþíîâîé

ïðåäñòàâëÿåò «ìîäàëüíûé îïåðàòîð íåîïðåäåëåííîñòè» [Àðóòþíîâà

1999: 851]. Áûñòðîå ðàñïðîñòðàíåíèå ýòîãî ñëîâà-ïàðàçèòà ïðèâÿçàí-

íîñòü ê íåìó, íåçàâèñèìî îò ñîöèàëüíûõ õàðàêòåðèñòèê ãîâîðÿùåãî,

çàêîíîìåðíî. Îäíà èç ïðè÷èí êðîåòñÿ â ñòðåìèòåëüíîì îáðàçå æèç-

íè, êîòîðûé äàëåêî íå âñåì óäàåòñÿ âåñòè áåç óùåðáà. Ëþäÿì ÷àñòî

íå õâàòàåò âðåìåíè íà îñìûñëåíèå ïðîèñõîäÿùåãî, îñîçíàíèå ñâîèõ

ïîòðåáíîñòåé è ìûñëåé, ÷òî íåïðåìåííî ïðèâîäèò ê ïðåðûâèñòîé

ðå÷è: Åñëè ÷òî-íèáóäü òàêîå â ñòðàíå ïðîèñõîäèò òàì èëè ÷òî-íè-

áóäü òàêèå ñîáûòèÿ, òî òîãäà. È â ïîäòâåðæäåíèå ñâîèõ ñëîâ ñîøëþñü

íà îáðàç. Ñîâðåìåííûé ñòèëü æèçíè èíîãäà íàïîìèíàåò åçäó â ñêî-

ðîì ïîåçäå, èç îêíà êîòîðîãî óäàåòñÿ ðàçãëÿäåòü ëèøü ìåëüêàíèå

äåðåâüåâ. Òàêèì îáðàçîì, ñîçíàíèå áîëüøèíñòâà ñîâðåìåííûõ ëþ-

äåé, íàçâàííûõ Å.Â. Êëþåâûì «ïîêîëåíèåì ÊÀÊ ÁÛ», õàðàêòåðèçó-

åòñÿ íåîïðåäåëåííîñòüþ è íåÿñíîñòüþ. Ýòîìó â íåìàëîé ñòåïåíè, ïî-

ìèìî êàê áû, ñïîñîáñòâóþò è äðóãèå ñëîâà-ïàðàçèòû: êàêîé-òî, êàê-

òî, ÷òî-íèáóäü, ïðîñòî, â îáùåì, â îáùåì-òî, ýòîò, òàêîé è ò.ï.

Âîçíèêàåò ïàðàäîêñ: àêòèâíûå ëþäè òðåáóþò îò ñîáåñåäíèêà

ïëàâíîãî ïîòîêà èíôîðìàöèè, à ñàìè, âûñòóïàÿ â ðîëè ãîâîðÿùåãî,

íå ìîãóò îáîéòèñü áåç ÏÊ, çàòðà÷èâàÿ íà ïåðåäà÷ó ñìûñëà íåîïðàâ-

äàííî ìíîãî ñèë è âðåìåíè. Íàïðèìåð, â õîäå èññëåäîâàíèÿ âûÿñ-

íèëîñü, ÷òî íåêîòîðûå ðåñïîíäåíòû äåëàþò áîëåå 150 ÏÊ â ñîîáùå-

íèè, ñîñòîÿùåì èç 300 ôîíåòè÷åñêèõ ñëîâ, ò.å. îêîëî ïîëîâèíû âûñ-

êàçûâàíèÿ — ýòî ðàçëè÷íûå ïàóçû! Î íåáðåæíîì îòíîøåíèè ê êà÷å-

ñòâó ñîáñòâåííûõ âûñêàçûâàíèé ñâèäåòåëüñòâóåò òîò ôàêò, ÷òî ÏÊ

÷àùå ôèêñèðóþòñÿ â ÷óæîé ðå÷è (53,3 %), ÷åì â ñâîåé (35 %).

Êîíå÷íî, íàäî ïðèçíàòü, ÷òî ÏÊ âñòðå÷àþòñÿ ó âñåõ ëþäåé, õîòÿ

è îòìå÷àåòñÿ âëèÿíèå íåêîòîðûõ ñîöèàëüíûõ õàðàêòåðèñòèê ãîâî-

ðÿùåãî. Òàê, ðåçóëüòàòû èññëåäîâàíèÿ ñâèäåòåëüñòâóþò î òîì, ÷òî ÷åì

âûøå óðîâåíü îáðàçîâàíèÿ èíôîðìàíòîâ, òåì ìåíüøå íåçàïîëíåí-

íûõ ÏÊ, óäëèíåíèÿ çâóêîâ, ñëîâ-ïàðàçèòîâ, ïîâòîðîâ è ôàëüñòàð-

òîâ â èõ ðå÷è. Ó ïðåäñòàâèòåëåé ãóìàíèòàðíîãî ïðîôèëÿ êîëè÷åñòâî

íåçàïîëíåííûõ ÏÊ, ñëîâ-ïàðàçèòîâ è óäëèíåíèÿ çâóêîâ ìåíüøå, ÷åì

ó ëþäåé ñ íåãóìàíèòàðíûì îáðàçîâàíèåì. Ñ âîçðàñòîì óìåíüøàåòñÿ

÷èñëî ñëîâ-ïàðàçèòîâ, óäëèíåíèÿ çâóêîâ è ïîâòîðîâ.

Áåãëûé âçãëÿä íà èññëåäóåìóþ ïðîáëåìó â äèàõðîíè÷åñêîì àñ-

ïåêòå ïîäòâåðæäàåò ìûñëü î òîì, ÷òî ñïîíòàííàÿ ðå÷ü áåç ÏÊ çâó÷èò

íååñòåñòâåííî. Òàê, â ïðîèçâåäåíèè XIX âåêà ÷èòàåì: «Áåðñåíåâ âî-

îáùå íå ãðåøèë ìíîãîãëàãîëàíèåì è, êîãäà ãîâîðèë, âûðàæàëñÿ íå-

ëîâêî, ñ çàïèíêàìè, áåç íóæäû ðàçâîäÿ ðóêàìè» [Òóðãåíåâ, 1985: 6].

À âåäü Áåðñåíåâ «ôèëîñîô, òðåòèé êàíäèäàò Ìîñêîâñêîãî óíèâåð-

ñèòåòà» [Òóðãåíåâ, 1985: 5].

Ïèñàòåëè-êëàññèêè ðåäêî ïðèáåãàþò ê òî÷íîìó âîñïðîèçâåäå-

íèþ æèâîé ðå÷è, ïðåäïî÷èòàÿ îïèñàíèå (ñì. ïðèìåð âûøå). Â õó-

äîæåñòâåííîé ëèòåðàòóðå ïðîøëûõ ëåò ÏÊ âñòðå÷àþòñÿ êðàéíå ðåä-

êî è, êàê ïðàâèëî, òîëüêî ÷òîáû ïîä÷åðêíóòü îáúåêòèâíûå ïðè÷è-

íû èõ ïîÿâëåíèÿ: âîëíåíèå, íåæåëàíèå (íåâîçìîæíîñòü) ãîâîðèòü,

ïëîõîå ôèçè÷åñêîå ñîñòîÿíèå, îáäóìûâàíèå âîïðîñà è ò.ï.: «Õîðî-

øî, êîëè îòñèäèìñÿ èëè äîæäåìñÿ ñèêóðñà; íó, à êîëè çëîäåè

âîçüìóò êðåïîñòü? — Íó, òîãäà… — òóò Âàñèëèñà Åãîðîâíà çàèêíó-

ëàñü è çàìîë÷àëà ñ âèäîì ÷ðåçâû÷àéíîãî âîëíåíèÿ» [Ïóøêèí 1970:

129]. Ìîæíî ñäåëàòü âûâîä î òîì, ÷òî, ïî êðàéíåé ìåðå, äâà âåêà

íàçàä îáùåñòâî âûñîêî öåíèëî êóëüòóðó ðå÷è, à àâòîðû çàáîòèëèñü

î ñâîèõ ÷èòàòåëÿõ.

Ê ñîæàëåíèþ, ñîâðåìåííûå ïèñàòåëè ñëèøêîì ÷àñòî ïðèáåãàþò

ê ÏÊ äëÿ èìèòàöèè ðåàëüíîãî îáùåíèÿ, íå îáðàùàÿ âíèìàíèÿ íà íå-

ãàòèâíûå ïîñëåäñòâèÿ òàêîé «åñòåñòâåííîñòè». Êàê èçâåñòíî, ðå÷ü

ëþáîãî ÷åëîâåêà ôîðìèðóåòñÿ íà îñíîâå åãî îáùåíèÿ ñ äðóãèìè ëþäü-

ìè, æèâóùèìè è ðàáîòàþùèìè ðÿäîì — äîìà, íà ðàáîòå, â òðàíñïîð-

òå, ãîâîðÿùèìè ñ íèìè â áûòó, ïî ðàäèî, òåëåâèäåíèþ è ò.ï. À íàøè

îòìå÷åíû «îáùèì òåëåâèçèîííûì è ðàäèîêîñíîÿçû÷èåì, ìàëûì â

öåëîì îáúåìîì êóëüòóðû âåùàþùèõ, áåñêîíå÷íûì êîëè÷åñòâîì ñëîâ-

ïàðàçèòîâ íà åäèíèöó ðå÷è, êàñêàäîì íåâåðíûõ óäàðåíèé â ñàìûõ ðàñ-

ïðîñòðàíåííûõ ñëîâàõ è ïð.» [Àëåêñàíäðîâ, 2003: 26]. Â êà÷åñòâå ïðè-

ìåðà ðå÷åâîé áåäíîñòè ïðèâåäó äèàëîã èç ïîïóëÿðíîé ñåé÷àñ êíèãè:

— À-à-à, — ïðîáîðìîòàë îäèí, — òû, ýòî, òîãî, â îáùåì.

— Äà, — îòðåàãèðîâàë äðóãîé, — îíî, êîíå÷íî, íàäî áû.

— Íó äàâàé, — âåëåë ïåðâûé.

— À-à-à, — ïðîòÿíóë âòîðîé, — íàäî, äà?

— Äà! — ïðèïå÷àòàë ïåðâûé [Äîíöîâà, 2003: 26].

Êàê íè ïå÷àëüíî îñîçíàâàòü, íî èìåííî òàê è ãîâîðÿò âî ìíîãèõ

ñëó÷àÿõ ëþäè, íàñ îêðóæàþùèå. Íåñîìíåííî, ÏÊ îæèâëÿåò õóäîæå-

ñòâåííûå ïðîèçâåäåíèÿ, îäíàêî â òî æå âðåìÿ ñïîñîáñòâóåò íåãðà-

ìîòíîìó, íåÿñíîìó è ìíîãîñëîâíîìó èçëîæåíèþ ìûñëè. Íèçêàÿ

êóëüòóðà ñîâðåìåííîãî îáùåñòâà — âîò, ïîæàëóé, ïåðâîïðè÷èíà ÷ðåç-

ìåðíîãî ðàñïðîñòðàíåíèÿ ÏÊ. Ñîâðåìåííîå ñîñòîÿíèå íàøåé ñòðà-

íû è ðóññêîãî êðàñíîðå÷èÿ êàê ÷àñòè îáùåé êóëüòóðû íèêàê íåëüçÿ

íàçâàòü ïåðèîäîì ðàñöâåòà. Íåò ñîìíåíèÿ, ÷òî ÏÊ, êàê çåðêàëî, îò-

ðàæàåò íå ñòîëüêî èíäèâèäóàëüíûé ñòèëü äåÿòåëüíîñòè, ñêîëüêî

æèçíü âñåõ ëþäåé, âûïÿ÷èâàÿ òå íåäîñòàòêè, íàä êîòîðûìè ñëåäóåò

ðàçìûøëÿòü è ðàáîòàòü. ß âîâñå íå çà ïîëíîå î÷èùåíèå ðå÷è (äà è

âîçìîæíî ëè ýòî?) è òåì íå ìåíåå ñ÷èòàþ, ÷òî íóæíî ñòàðàòüñÿ ãî-

âîðèòü ëó÷øå, ÷åì îêðóæàþùèå, ðóêîâîäñòâóÿñü ìóäðûì àôîðèçìîì

«Åñëè õî÷åøü èçìåíèòü ìèð, íà÷íè ñ ñåáÿ».

Ïðàêòèêà ïîêàçûâàåò, ÷òî íàãðîìîæäåíèå ÏÊ ñíèæàåò ÿñíîñòü

è îïðåäåëåííîñòü âûñêàçûâàíèÿ, à ñëåäîâàòåëüíî, çàòðóäíÿåò åãî

ïîíèìàíèå è ðàçäðàæàåò ñëóøàþùåãî. ×òî êàñàåòñÿ äîïóñòèìîãî

êîëè÷åñòâà ÏÊ, òî çäåñü íåò è íå ìîæåò áûòü ñòðîãèõ öèôð, òàê êàê

îíî çàâèñèò îò ìíîãèõ ôàêòîðîâ: ñèòóàöèè îáùåíèÿ, ñîöèàëüíûõ,

èíäèâèäóàëüíûõ, ïñèõîëîãè÷åñêèõ õàðàêòåðèñòèê ãîâîðÿùåãî è ñëó-

øàþùåãî è ò.ï. Â öåëîì æå, èñïîëüçóÿ ïîíÿòèÿ êîãíèòèâíîé ëèíãâè-

ñòèêè, ïîëàãàþ, ÷òî ÏÊ â ðå÷è ìîæåò áûòü ôèãóðîé è ôîíîì. ÏÊ —

íåîòúåìëåìûé ýëåìåíò ñïîíòàííîãî îáùåíèÿ, òàê êàê åå âîçíèê-

íîâåíèå ÷àñòî îáóñëîâëåíî îáúåêòèâíûìè ïðè÷èíàìè: íåáëàãîïðè-

ÿòíûå óñëîâèÿ, íåèçáåæíîñòü ýòàïîâ îðèåíòèðîâêè è ïëàíèðîâàíèÿ

âûñêàçûâàíèÿ è ò.ï. Â òàêèõ ñèòóàöèÿõ îíà îæèäàåìà è íå âûçûâàåò

ðàçäðàæåíèÿ ó ñëóøàþùåãî, ò. å. ïåðåä íàìè ïàóçà-ôîí. Îäíàêî

ñóáúåêòèâíûå ïðè÷èíû ïàóçàöèè, îñíîâíûå èç êîòîðûõ — íåóìå-

íèå ãîâîðÿùèõ ïðåäâèäåòü è áûñòðî ðàçðåøàòü ÿçûêîâûå çàòðóäíå-

íèÿ — ñïîñîáíû ñäåëàòü íåïðåäíàìåðåííûå îñòàíîâêè ôèãóðîé

ðå÷è. Â òàêèõ ñëó÷àÿõ ñîáåñåäíèê íå ñëûøèò íè÷åãî, êðîìå ÏÊ, ïå-

ðåñòàåò ñëåäèòü çà ñîäåðæàíèåì ðàçãîâîðà, èñïûòûâàåò îòðèöàòåëü-

íûå ýìîöèè. Îáðàçíî ãîâîðÿ, ÏÊ, âûñòóïàþùàÿ êàê ôèãóðà, — âñå

ðàâíî, ÷òî ìóòíîå ñòåêëî, ÷åðåç êîòîðîå äåéñòâèòåëüíîñòü âûãëÿäèò

ðàçìûòî è íåïðèâëåêàòåëüíî.

Ðàññóæäàÿ î ñîâåðøåíñòâîâàíèè ðå÷è âàæíî ïîìíèòü î íåîäíî-

çíà÷íîì âëèÿíèè ðàçëè÷íûõ ýêñïîíåíòîâ ÏÊ íà ñîáåñåäíèêà. Èñ-

ñëåäîâàíèå ïîêàçàëî, ÷òî íåîêîí÷åííûå âûñêàçûâàíèÿ, âîêàëèçà-

öèè è ñëîâà-ïàðàçèòû îñîáåííî ñèëüíî ïðåïÿòñòâóþò ïîíèìàíèþ

ñìûñëà è íåãàòèâíî îòðàæàþòñÿ íà ýìîöèîíàëüíîì ñîñòîÿíèè ñëó-

øàþùèõ. Åäèíñòâåííûé âèä ÏÊ, êîòîðûé íå âûçûâàåò îòðèöàòåëü-

íîé ðåàêöèè — ýòî íåçàïîëíåííàÿ ïàóçà.

Èòàê, åñëè ÷åëîâåê ñòðåìèòñÿ ê ýôôåêòèâíîìó îáùåíèþ, îí äîë-

æåí ñâîäèòü ê ìèíèìóìó âñå ýêñïîíåíòû ÏÊ, çàìåíÿÿ èõ íåçàïîë-

íåííîé ïàóçîé. Îñîáî îòìå÷ó, ÷òî áîãàòûé ðóññêèé ÿçûê îòêðûâàåò

âäóì÷èâîìó êîììóíèêàíòó è äðóãèå ïðèâëåêàòåëüíûå ñïîñîáû «ìàñ-

êèðîâêè» ðå÷åâîãî çàòðóäíåíèÿ: àôîðèçìû, ïîñëîâèöû, öèòàòû è ò.ï.

È â çàêëþ÷åíèå — ïîñëåäíåå: â ðå÷è ëþäåé, èìåþùèõ îïûò ïóá-

ëè÷íûõ âûñòóïëåíèé, ïî ñðàâíåíèþ ñ âûñêàçûâàíèÿìè èíôîðìàí-

òîâ, êîòîðûå íå âûñòóïàþò ïåðåä àóäèòîðèåé, ìåíüøå ÏÊ âîîáùå è

íåçàïîëíåííûõ ïàóç, ñëîâ-ïàðàçèòîâ è óäëèíåíèÿ çâóêîâ, â ÷àñòíî-

ñòè. Ýòó çàêîíîìåðíîñòü ìîæíî îáúÿñíèòü áîëüøåé êîìïåòåíòíîñ-

òüþ â âîïðîñàõ ðèòîðèêè, òåîðèè ÿçûêà è áîãàòîé ðå÷åâîé ïðàêòè-

êîé ïðåäñòàâèòåëåé ïåðâîé ãðóïïû.

Ïîäâîäÿ èòîã, ïîä÷åðêíó íåîáõîäèìîñòü âêëþ÷åíèÿ îðàòîðñêî-

ãî èñêóññòâà â ñòèëü æèçíè ñîâðåìåííîãî îáùåñòâà, ÷òîáû â íàø

ñòðåìèòåëüíûé âåê íå òðàòèòü äðàãîöåííîå âðåìÿ íà òî «Êàê áû ýòî

ñêàçàòü?» è âûñëóøèâàíèå ÏÊ â ðå÷è ñîáåñåäíèêîâ.

Èñïîëüçîâàííàÿ ëèòåðàòóðà

1. Àëåêñàíäðîâ Ä.Í. Ñàìîó÷èòåëü êðàñíîðå÷èÿ. Ì., 2002.

2. Àðóòþíîâà Í.Ä. ßçûê è ìèð ÷åëîâåêà. Ì., 1999.

3. Äîíöîâà Ä.À. ×åðò èç òàáàêåðêè. Ì., 2003.

4. Êëþåâ Å.Â. Ïàðàçèòû íå áåñïîêîÿò? Ñëîâà-ïàðàçèòû ÿ èìåþ â âèäó // Îãî-

íåê. 2000. ¹ 34. Ñ. 10–11.

5. Ïóøêèí À.Ñ. Ñîáð. ñî÷.: Â 8 ò. Ò. 8. Ì., 1970.

6. Òóðãåíåâ È.Ñ. Íàêàíóíå. Ë., 1985.

Î ÂÍÓÒÐÈÆÀÍÐÎÂÛÕ ÐÀÇÍÎÂÈÄÍÎÑÒßÕ ÐÅÊËÀÌÛ

Ò.Â. Àíèñèìîâà, Ê.Ã. Óðâàíöåâ

Â íàñòîÿùåå âðåìÿ íåêîòîðûå èññëåäîâàòåëè îòìå÷àþò íàìå-

òèâøèéñÿ ñïàä èíòåðåñà ê èçó÷åíèþ æàíðîâ. Òàê, Ò.Â. Øìåëåâà ïè-

øåò: «Ðå÷åâûå æàíðû (…) àêòèâíî èçó÷àþòñÿ, îäíàêî çäåñü íàìå-

òèëñÿ îïðåäåëåííûé çàñòîé, ïîñêîëüêó ïðîãðàììíûå èäåè óæå âû-

ñêàçàíû, «îòêðûòèÿ» íàèáîëåå ýôôåêòíûõ æàíðîâ ñîñòîÿëèñü, íà

ñîçäàíèå æå ýíöèêëîïåäèè æàíðîâ ïîêà íèêòî íå ðåøàåòñÿ» [Øìå-

ëåâà 2004: 30]. Ýòó æå òåíäåíöèþ îòìå÷àåò Â.Â. Äåìåíòüåâ: «Óæå ïî

êîëè÷åñòâó èññëåäîâàíèé ïî ðå÷åâûì æàíðàì, äèññåðòàöèé ïî æàí-

ðàì, çàùèùåííûõ çà ïîñëåäíèå 2–3 ãîäà, õîðîøî âèäíî, ÷òî îá-

ùèé èíòåðåñ ê ÐÆ â ëèíãâèñòèêå äåéñòâèòåëüíî ñèëüíî óìåíüøèë-

ñÿ» [Äåìåíòüåâ, Ôåíèíà 2005: 6]. Âìåñòå ñ òåì «â äåéñòâèòåëüíîñòè,

êîíå÷íî, æàíðîâåä÷åñêèå èññëåäîâàíèÿ íå ïåðåñòàëè áûòü àêòóàëü-

íûìè ïðîñòî ïîòîìó, ÷òî æàíðû ñóùåñòâóþò è äî ñèõ ïîð èññëåäî-

âàíû íåäîñòàòî÷íî» [Äåìåíòüåâ, Ôåíèíà 2005: 6]. Îäíàêî èçó÷åíèå

ðèòîðè÷åñêèõ æàíðîâ àêòóàëüíî íå òîëüêî ïîòîìó, ÷òî îíè èññëåäî-

âàíû íåäîñòàòî÷íî, íî è ïîòîìó, ÷òî ýòî î÷åíü âàæíî äëÿ ïðàêòè-

÷åñêèõ öåëåé. Æàíðîâàÿ îïðåäåëåííîñòü â ïîñòàíîâêå êîíêðåòíîé

òâîð÷åñêîé öåëè íà ïðàêòèêå çíà÷èòåëüíî ïðîÿñíÿåò è óïîðÿäî÷è-

âàåò âîçìîæíîñòü åå äîñòèæåíèÿ. Ñâîåâðåìåííîå îïðåäåëåíèå æàí-

ðîâîãî âàðèàíòà áóäóùåãî ïðîèçâåäåíèÿ ñîâåðøåíñòâóåò äåëîâîå

âçàèìîïîíèìàíèå â öåïî÷êå îðàòîð — àóäèòîðèÿ, ïîñêîëüêó ïîçâî-

ëÿåò èì îïèðàòüñÿ íà êðåàòèâíûå ðåçåðâû îáùåïðèíÿòûõ ñòðóêòóð-

íûõ îáðàçöîâ. «Ïðîáëåìà æàíðîóñòàíîâëåíèÿ ÷àñòî êàæåòñÿ ëþäÿì

óçêîíàó÷íîé ïðîáëåìîé ôèëîëîãèè. Íà äåëå ïðîáëåìà æàíðîóñòà-

íîâëåíèÿ âåñüìà ïðàêòè÷íà, è êîãäà åå íå ïðèçíàþò òàêîâîé, âîç-

íèêàþò îøèáêè â ïîíèìàíèè — èíîãäà ñåðüåçíûå, à èíîãäà è îïàñ-

íûå» [Áîãèí 1997: 13].

Â ÷åì æå ïðè÷èíà óìåíüøåíèÿ èíòåðåñà ê èçó÷åíèþ æàíðîâ?

«Îáúåêòèâíàÿ ñëîæíîñòü ðå÷åâûõ æàíðîâ — åäèíèö ãîðàçäî ìåíåå

÷åòêèõ è îïðåäåëåííûõ, ÷åì åäèíèöû è íîðìû ÿçûêà» [Äåìåíòüåâ,

Ôåíèíà 2005: 6]. Äàëåå àâòîðû ïðèçíàþò, ÷òî ïðåäëàãàåìûå â æàíðî-

âåäåíèè ïðèíöèïû îïèñàíèÿ æàíðîâ íå ïðèâîäÿò ê ïîëîæèòåëüíûì

ðåçóëüòàòàì: íè èäåÿ êëþ÷åâûõ ñëîâ, íè èäåÿ îïîðíûõ ðåïëèê, íè èäåÿ

èìåí æàíðîâ íå äàåò âîçìîæíîñòè îäíîçíà÷íî è íåïðîòèâîðå÷èâî

îïðåäåëÿòü ñïåöèôèêó æàíðîâ ðå÷è. Î òîì, ÷òî ëèíãâèñòè÷åñêàÿ òåî-

ðèÿ æàíðîâ ïåðåæèâàåò â íàñòîÿùåå âðåìÿ îïðåäåëåííûé êðèçèñ, ñâè-

äåòåëüñòâóåò è î÷åðåäíîé âûïóñê ñáîðíèêà «Æàíðû ðå÷è»: åñëè â ïðå-

äûäóùèõ âûïóñêàõ ðå÷ü øëà äåéñòâèòåëüíî î ðàçðàáîòêå òåîðèè æàí-

ðîâ, òî âûïóñê ¹ 4, õîòÿ è ñîäåðæèò, êàê âñåãäà, ìíîãî èíòåðåñíûõ

èäåé è ïèëîòíûõ ðàçðàáîòîê, âåñüìà äàëåê ïî òåìàòèêå îò òåîðèè æàí-

ðà, âî ìíîãèõ ñëó÷àÿõ ññûëêè íà òî, ÷òî ñòàòüÿ ïîñâÿùåíà èññëåäîâà-

íèþ ñïåöèôèêè îïðåäåëåííîãî æàíðà, âåñüìà èñêóññòâåííû.

Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ðèòîðè÷åñêàÿ òåîðèÿ æàíðîâ íå èñïûòûâàåò

óêàçàííûõ òðóäíîñòåé, ïîñêîëüêó ñ åå ïîìîùüþ ìîæíî îäíîçíà÷íî è

íåïðîòèâîðå÷èâî îïèñàòü íå òîëüêî ëþáîé æàíð äåëîâîé ðå÷è, íî è

ñèñòåìó æàíðîâ*. Áîëåå òîãî, â íàñòîÿùåå âðåìÿ ñòàëî âîçìîæíûì ïå-

ðåêëþ÷èòüñÿ íà èññëåäîâàíèå âíóòðèæàíðîâûõ îñîáåííîñòåé îòäåëü-

íûõ, íàèáîëåå âîñòðåáîâàííûõ îáùåñòâåííîé ïðàêòèêîé æàíðîâ.

Î÷åâèäíî, ÷òî áîëåå äðîáíûå æàíðîâûå ðàçíîâèäíîñòè ìîãóò

ïîÿâèòüñÿ ó ëþáîãî æàíðà, êîãäà êîëè÷åñòâî òåêñòîâ ïåðåâàëèò ÷å-

ðåç îïðåäåëåííóþ ãðàíèöó. Âîñòðåáîâàííîñòü îáùåñòâîì, ÷àñòîò-

íîñòü óïîòðåáëåíèÿ ïðèâîäÿò ê ñîçäàíèþ îñîáûõ ôîðì, ñõîäíûõ ñ

æàíðîâûìè, ÷òî è îáóñëîâëèâàåò ïîÿâëåíèå æàíðîâûõ ðàçíîâèäíî-

ñòåé âíóòðè íåêîãäà åäèíîãî æàíðà. Èìåííî ýòî è ïðîèçîøëî â íà-

ñòîÿùåå âðåìÿ ñ ðåêëàìîé. Îòìåòèì: â öåëîì ðåêëàìà — ýòî åäè-

íûé ñ ðèòîðè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ æàíð, êîòîðûé ìîæåò áûòü îõà-

ðàêòåðèçîâàí, êàê è ëþáîé äðóãîé, ïî ôîðìóëå æàíðà. Îäíàêî

* Ñì., íàïðèìåð, íåäàâíî âûøåäøóþ êíèãó: Àíèñèìîâà Ò.Â., Ãèìïåëü-

ñîí Å.Ã. «Ðå÷åâàÿ êîìïåòåíöèÿ ìåíåäæåðà» (Ì., 2005), ãäå âûñòðàèâàåòñÿ ñè-

ñòåìà ïðîôåññèîíàëüíî çíà÷èìûõ óïðàâëåí÷åñêèõ æàíðîâ. Ãîòîâèòñÿ ê ïå-

÷àòè êíèãà «Ðå÷åâûå êîììóíèêàöèè â ìàðêåòèíãå». Èññëåäîâàíèþ ïîäâåð-

ãàåòñÿ òàêæå ñèñòåìà æàíðîâ â îáëàñòè PR, â þðèäè÷åñêîé ïðàêòèêå è ò.ä.

äàëüíåéøåå îïèñàíèå æàíðîâûõ îñîáåííîñòåé ðåêëàìíûõ òåêñòîâ

âíóòðè æàíðà âîçìîæíî è ïî ñïåöèàëüíûì ïðèçíàêàì, íå õàðàêòåð-

íûì äëÿ äðóãèõ æàíðîâ.

Íàáëþäåíèÿ ïîêàçûâàþò, ÷òî íàèáîëåå âàæíîé äëÿ õàðàêòåðè-

ñòèêè âíóòðèæàíðîâîé ñèñòåìû èìåííî ðåêëàìû ÿâëÿåòñÿ êëàññè-

ôèêàöèÿ ñ òî÷êè çðåíèÿ ñîîòíîøåíèÿ ñ æàíðàìè äðóãèõ âèäîâ ñëî-

âåñíîñòè. Íà âîçìîæíîñòü îöåíêè ðèòîðè÷åñêîãî ïðîèçâåäåíèÿ â

ýòîì àñïåêòå óêàçûâàþò ìíîãèå àâòîðû. Òàê, íàïðèìåð, Â.È. Êàðà-

ñèê, àíàëèçèðóÿ æàíð àíåêäîò, ñðåäè ïðî÷èõ êðèòåðèåâ äëÿ êëàññè-

ôèêàöèè óêàçûâàåò è íà ñîîòíîøåíèå ñ ðàçëè÷íûìè òèïàìè òåêñòà.

Â ðåçóëüòàòå ïðèìåíåíèÿ ýòîãî êðèòåðèÿ âûäåëÿþòñÿ àíåêäîò-ïî-

âåñòâîâàíèå (ñ äâóìÿ ðàçíîâèäíîñòÿìè: ðàññêàç î íåêîòîðîì ñîáû-

òèè è êîðîòêèé äèàëîã îñòðîóìíîãî ñîäåðæàíèÿ), àíåêäîò-çàãàäêà,

àíåêäîò-àôîðèçì, àíåêäîò-ïàðîäèÿ [Êàðàñèê 1997: 151]. Òåì áîëåå

òàêîé ïîäõîä îáîñíîâàí ïðè àíàëèçå ðåêëàìû, ïîñêîëüêó çäåñü àâ-

òîðû ñîçíàòåëüíî ñòðåìÿòñÿ ïîäðàæàòü æàíðàì, èìåþùèìñÿ â äðó-

ãèõ îáëàñòÿõ êóëüòóðû: â æóðíàëèñòèêå, õóäîæåñòâåííîé ëèòåðàòó-

ðå, îðàòîðñêîé ïðàêòèêå. Òàêîé ïîäõîä ê îïèñàíèþ âíóòðèæàíðî-

âûõ ðàçíîâèäíîñòåé ñòàë âîçìîæíûì òîëüêî ïîñëå äîñòàòî÷íî

ïîëíîãî îïèñàíèÿ ñèñòåìû æàíðîâ, ïîñêîëüêó óñòàíîâèòü, ÿâëÿåò-

ñÿ ëè êîíêðåòíàÿ ðåêëàìà ñòèëèçàöèåé ïîä êàêîé-òî æàíð, ìîæíî

òîëüêî â òîì ñëó÷àå, åñëè åñòü òî÷íîå îïèñàíèå ñàìîãî ýòîãî æàíðà.

Íàáëþäåíèÿ íàä îñîáåííîñòÿìè ñîâðåìåííîé òîâàðíîé ðåêëà-

ìû â ýëåêòðîííûõ ÑÌÈ ïîêàçûâàþò, ÷òî íàèáîëåå èíòåíñèâíî èñ-

ïîëüçóþòñÿ ñëåäóþùèå âíóòðèæàíðîâûå ðàçíîâèäíîñòè:

1. Ñòèëèçàöèè ïîä æàíðû æóðíàëèñòèêè. Ñþäà îòíîñÿòñÿ èí-

òåðâüþ, ðåïîðòàæ, çàðèñîâêà, êîììåíòàðèé. Çäåñü ñëåäóåò îáðàòèòü

âíèìàíèå: íàñòîÿùåå èíòåðâüþ ñ öåëüþ ïîïóëÿðèçàöèè äåÿòåëüíî-

ñòè êàêîãî-ëèáî ó÷ðåæäåíèÿ (íàïðèìåð, èíòåðâüþ ñ äèðåêòîðîì

ðåñòîðàíà î ïðåèìóùåñòâàõ èìåííî åãî çàâåäåíèÿ) âñåãäà íàõîäèò-

ñÿ çà ïðåäåëàìè ðåêëàìíîãî áëîêà, îáúåìíî ïî ñîäåðæàíèþ è äîëæ-

íî ðàññìàòðèâàòüñÿ îòäåëüíî (â ðàìêàõ PR-æàíðîâ). Â äàííîì ñëó-

÷àå ðå÷ü èäåò îá îáû÷íîé òîâàðíîé ðåêëàìå, èñïîëüçóþùåé ëèøü

ôîðìó èíòåðâüþ. Ñì., íàïðèìåð:

(Êîððåñïîíäåíò) Âñå áîëüøå ìîëîäûõ ëþäåé âûáèðàþò «Wrigley`s

spearmint», «Dablemint» è «Juisy fruit» áåç ñàõàðà. Äàâàéòå ïîñëóøà-

åì, ïî÷åìó.

(Ì1) Ïîòîìó ÷òî îíà áîëüøå âñåõ äðóãèõ æâà÷åê ñîõðàíÿåò âêóñ.

Ïîýòîìó îíà ìíå íðàâèòñÿ.

(Æ1) Ýòî ïðîñòî êëàññ!

(Ì2) Åñëè ÿ çàáûâàþ ýòó æâà÷êó äîìà, òî ÿ ïðîñòî íà÷èíàþ íåðâ-

íè÷àòü.

(Ì3) Ýòó æâà÷êó ìîæíî æåâàòü, æåâàòü, æåâàòü è íå ïåðåæå-

âàòü íèêîãäà!

(Æ2) Âîîáùå, îíà ïîäõîäèò ìíå ïî ñòèëþ.

(Êîððåñïîíäåíò) Ïîïðîáóéòå è óáåäèòåñü ñàìè. «Wrigley`s

spearmint», «Dablemint» è «Juisy fruit» áåç ñàõàðà — óäèâèòåëüíî ñòîé-

êèé âêóñ.

Òî æå ñàìîå îòíîñèòñÿ è ê äðóãèì æàíðàì ýòîé ãðóïïû.

2. Ñòèëèçàöèè ïîä ðèòîðè÷åñêèå æàíðû. Ñþäà îòíîñÿòñÿ àãè-

òàöèîííàÿ ðå÷ü, ïðåçåíòàöèÿ (ïðåäñòàâëåíèå), èíñòðóêöèÿ, êîíñóëü-

òàöèÿ, ìíåíèå, ñîâåò è äð. Ýòè ôîðìû èñïîëüçóþòñÿ îñîáåííî àê-

òèâíî. Íàïðèìåð, òåðìèíîì àãèòàöèîííàÿ ðå÷ü íàçûâàåòñÿ ðèòîðè-

÷åñêèé æàíð, â êîòîðîì îðàòîð îáðàùàåòñÿ ê êðèòè÷åñêè

íàñòðîåííîé àóäèòîðèè è ïîáóæäàåò åå ñîâåðøèòü íåêîòîðîå äåé-

ñòâèå â ñâîèõ (ñàìèõ ñëóøàòåëåé) èíòåðåñàõ. Æàíð èìååò ñëåäóþ-

ùèå îáÿçàòåëüíûå ñòðóêòóðíûå ÷àñòè: à) ïðîáëåìà àóäèòîðèè —

÷àñòü, â êîòîðîé ôîðìóëèðóåòñÿ àêòóàëüíîñòü äåéñòâèÿ äëÿ ñëóøà-

òåëåé; á) îïèñàíèå ïðåäëàãàåìîãî — èíôîðìàöèîííûé áëîê, ñóòü

ïðåäëîæåíèÿ; â) âûãîäû è ïðåèìóùåñòâà — ýìîöèîíàëüíàÿ ÷àñòü, â

êîòîðîé ïîêàçûâàþò, êàê ñ ïîìîùüþ ïðåäëàãàåìîãî ðåøèòñÿ ïðî-

áëåìà àóäèòîðèè. Ïîäîáíûå ïî âèäó êîíñòðóêöèè ÿâëÿþòñÿ âåñüìà

ðàñïðîñòðàíåííûìè â ðåêëàìíîé ðå÷è:

Âû áîèòåñü, ÷òî âûáåðåòå íåêà÷åñòâåííîå ìàñëî, äóìàåòå, ÷òî âñå

îíè îäèíàêîâûå? Òåñòû, ïðîâåäåííûå ýêñïåðòàìè æóðíàëà «Çà Ðóëåì»

ïîêàçûâàþò, ÷òî ìàñëî «Shell Helix Ultra» ëèäèðóåò â ñâîåì êëàññå ïî

öåëîìó ðÿäó ïîêàçàòåëåé. Ïðîâåðåííîå íà ãîíî÷íûõ òðàññàõ ïðè ýêñòðå-

ìàëüíûõ òåìïåðàòóðàõ è äàâëåíèÿõ, «Shell Helix Ultra» óâåðåííî ïîáåæ-

äàåò íà ðîññèéñêîì ðûíêå. «Shell Helix Ultra». Ëîìàÿ ñòåðåîòèïû.

3. Ñòèëèçàöèè ïîä æàíðû õóäîæåñòâåííîé ëèòåðàòóðû. Ýòî ïüå-

ñû, ñêàçêè, çàãàäêè è äð. Ñòèëèçàöèÿ ïîä æàíð ïüåñà ïðèíèìàåò â

ðåêëàìå ôîðìó ñïîòà — õóäîæåñòâåííîé ñöåíêè ñ ñþæåòîì è ïåð-

ñîíàæàìè, êîòîðûå â ïðîöåññå îáûãðûâàíèÿ ïðåäëàãàåìîé ñèòóà-

öèè óïîìèíàþò ðåêëàìèðóåìûé òîâàð. Ñïîò — îäíà èç ñàìûõ ðàñ-

ïðîñòðàíåííûõ ðàçíîâèäíîñòåé ðåêëàìû. Çäåñü âîçìîæíû ðàçíûå

ïî ñòèëþ ôîðìû, èìèòèðóþùèå ðàçëè÷íûå äðàìàòè÷åñêèå è êèíî-

æàíðû. Òàê, ðåêëàìà ìîæåò îáðàçîâûâàòü ñåðèþ ðîëèêîâ ñ îäíèìè

ïåðñîíàæàìè è ðàçíûìè ñþæåòàìè (ðåêëàìà ñîêîâ «Ëþáèìûé»),

ñòðîèòüñÿ ïî ïðèíöèïó ñåðèàëà (íå òîëüêî îáùèå ïåðñîíàæè, íî è

ïðîäîëæàþùèéñÿ ñþæåò — ðåêëàìà ÷èïñîâ «Big Bon»), èìèòèðî-

âàòü ìóëüòôèëüì (ðåêëàìà çóáíîé ùåòêè «Colgate») è äàæå íåìîå

êèíî (êîò Áîðèñ â ñåðèè ðåêëàì «Kitekat»). Ñðåäè âàðèàíòîâ ñïîòà

âñòðå÷àþòñÿ áîåâèêè (Ëîðà Êîëüò â ðåêëàìå «Lady Speed Stick 24 íà

7»), äåòåêòèâû (Â. Ëèâàíîâ â ðåêëàìå ïå÷åíüÿ «Bartons»), êîìåäèè

(ðåêëàìà «Donette îò Donon») è äàæå èñòîðè÷åñêèå ôèëüìû ñ ðå-

àëüíûìè ïåðñîíàæàìè (òàê, â ðåêëàìå ôèðìû «Èìïåðèÿ îêîí» ïðè-

ñóòñòâóåò Ïåòð I). Îäíàêî ÷àùå âñåãî ñðåäè ïüåñ âñòðå÷àþòñÿ çàáàâ-

íûå ñöåíêè. Çäåñü ñàì ñþæåò ñâÿçàí ñ ðåêëàìèðóåìûì òîâàðîì ëèøü

êîñâåííî (óñèëèâàåò âïå÷àòëåíèå îò òîâàðà), åãî íàçíà÷åíèå — çà-

öåïèòü âíèìàíèå àóäèòîðèè:

(Äî÷ü) Ìàì, ñîêó äàé!

(Ìàìà) Íåò, ñíà÷àëà ñúåøü ñóï!

(Äî÷ü) À ÿ õî÷ó ñîê!

(Ìàìà) À ÿ òåáå íå äàì ñîê, ïîêà òû íå ñúåøü ñóï.

(Äî÷ü) Íó òîãäà ÿ óìðó. Îò æàæäû.

(Äèêòîð) «Ìîÿ ñåìüÿ»!

4. Ôîðìû, íå èìåþùèå àíàëîãîâ ñðåäè äðóãèõ âèäîâ ñëîâåñíî-

ñòè: ðåêëàìíîå îáúÿâëåíèå, ðåïëèêà, óíèêàëüíîå òîðãîâîå ïðåäëîæå-

íèå, àíîíñ è äð. Çäåñü ñëåäóåò îñîáî ñêàçàòü î æàíðå óíèêàëüíîå òîð-

ãîâîå ïðåäëîæåíèå. Êîíå÷íî, ëþáàÿ ðåêëàìà äîëæíà âêëþ÷àòü ÓÒÏ,

îäíàêî áûâàþò ðåêëàìû, öåëèêîì ñîñòîÿùèå òîëüêî èç ýòîãî ýëå-

ìåíòà. Êàê ïðàâèëî, â ýòîì ñëó÷àå ñîîáùàåòñÿ î ðàñïðîäàæàõ, ñå-

çîííûõ ñêèäêàõ, ïîäàðêàõ è ò.ï. Òî åñòü â äàííîì ñëó÷àå ðåêëàìèðó-

åòñÿ íå ñàì òîâàð, à âñåâîçìîæíûå ðåêëàìíûå àêöèè, ïðåäïðèíè-

ìàåìûå ïðîäàâöîì äëÿ óâåëè÷åíèÿ ïðîäàæ.

Îòìåííàÿ îáóâü çà ïîëöåíû? Òàêîå òîëüêî ñåé÷àñ. Ìàãàçèí «Ýëå-

ãàíò» çàêðûâàåòñÿ íà ðåêîíñòðóêöèþ è îáúÿâëÿåò î áåñïðåöåäåíòíîé

ðàñïðîäàæå. Ñòèëüíàÿ îáóâü îò ëó÷øèõ ìàñòåðîâ Åâðîïû ñåé÷àñ ïðîäà-

åòñÿ ñî ñêèäêîé äî 50%. À óæå îñåíüþ îáíîâëåííûé «Ýëåãàíò» ïðåäñòà-

âèò âàì ñâåæèå êîëëåêöèè îáóâè. Ðàñïðîäàæà â ñàëîíå «Ýëåãàíò».

Èñïîëüçîâàííàÿ ëèòåðàòóðà

1. Áîãèí Ã.È. Ðå÷åâîé æàíð êàê ñðåäñòâî èíäèâèäóàëèçàöèè // Æàíðû ðå÷è.

Ñàðàòîâ: Êîëëåäæ, 1997.

2. Äåìåíòüåâ Â.Â., Ôåíèíà Â.Â. Êîãíèòèâíàÿ ãåíåðèñòèêà: âíóòðèêóëüòóðíûå

ðå÷åæàíðîâûå öåííîñòè // Æàíðû ðå÷è. Âûï. 4. Ñàðàòîâ: Êîëëåäæ, 2005.

3. Êàðàñèê Â.È. Àíåêäîò êàê ïðåäìåò ëèíãâèñòè÷åñêîãî èçó÷åíèÿ // Æàíðû

ðå÷è. Ñàðàòîâ: Êîëëåäæ, 1997.

4. Øìåëåâà Ò.Â. Ðå÷åâåäåíèå â ñîâðåìåííîé ðóñèñòèêå // Ðóññêèé ÿçûê: èñ-

òîðè÷åñêèå ñóäüáû è ñîâðåìåííîñòü: Òðóäû è ìàòåðèàëû II Ìåæäóíàðîä-

íîãî êîíãðåññà èññëåäîâàòåëåé ðóññêîãî ÿçûêà. Ì., 2004.

ÐÓÑÑÊÀß ÔÈËÎÑÎÔÈß ÑËÎÂÀ È ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÛÅ ÍÀÓÊÈ

ÐÅ×È — ÑËÎÂÅ — ßÇÛÊÅ

Â.È. Àííóøêèí

Åâðîïåéñêàÿ äóõîâíàÿ è ôèëîñîôñêî-ôèëîëîãè÷åñêàÿ òðàäè-

öèÿ íà÷èíàåòñÿ ñî Ñëîâà. Íà÷àëî Åâàíãåëèÿ îò Èîàííà («Â íà÷àëå

áûëî Ñëîâî…») ïðåäñòàâëÿåòñÿ ñîâðåìåííîìó ëèíãâèñòó îáùèì

ìåñòîì, ìåæäó òåì íå òîëüêî îíî òðåáóåò âíÿòíîãî èñòîëêîâàíèÿ,

íî è ñàì êîíöåïò ñëîâî â òåêñòàõ åâðîïåéñêîé (ðóññêîé, â ÷àñòíî-

ñòè) òðàäèöèè íå ïðåäñòàâëÿåòñÿ äîñòàòî÷íî ïðîÿñíåííûì. Âïðî-

÷åì, òàêîãî æå èññëåäîâàíèÿ â ñîïîñòàâëåíèè òåðìèíîâ òðåáóþò

ñèíîíèìè÷åñêèå êîíöåïòû ÿçûê è ðå÷ü. Êîíöåïòû ñëîâî — ÿçûê —

ðå÷ü äåéñòâèòåëüíî óïîòðåáëÿþòñÿ êàê ñèíîíèìû â çíà÷åíèÿõ:

1) èíñòðóìåíòà èëè ñðåäñòâà îáùåíèÿ; 2) äàðà èëè ñïîñîáíîñòè

ãîâîðèòü è ïèñàòü. Íå êàñàÿñü òåðìèíîëîãè÷åñêèõ ðàçëè÷èé ìåæäó

ÿçûêîì — ðå÷üþ, èçâåñòíûõ èç ÿçûêîçíàíèÿ, âûñêàæåì íåêîòî-

ðûå íàáëþäåíèÿ íàä èñòîðèåé è ñîâðåìåííûì áûòîâàíèåì ýòèõ

êîíöåïòîâ, àäðåñîâàâøèñü ê íàóêàì, çàêîíîìåðíî âûâåäåííûì

èç ñëîâà — ÿçûêà — ðå÷è.

1. Ïðàâèëà ÿçûêà — ðå÷è — ñëîâà èçíà÷àëüíî ïðåäñòàâëåíû â òåê-

ñòàõ ôîëüêëîðà, ãäå ñôîðìóëèðîâàíû îñíîâíûå ïîñòóëàòû ðå÷å-ñëî-

âåñíî-ÿçûêîâîãî ïîâåäåíèÿ â óñòíîé äîïèñüìåííîé ðå÷è. Ýòè ïî-

ñòóëàòû ïðàêòè÷åñêîé ìîðàëè êîîðäèíèðóþòñÿ ïî ãðóïïàì:

1) ìûñëü — ñëîâî — äåëî; 2) ðå÷åâûå îòíîøåíèÿ; 3) ïðàâèëà äëÿ

ñëóøàþùåãî; 4) ïðàâèëà äëÿ ãîâîðÿùåãî [Ðîæäåñòâåíñêèé 1996: 16–

23]. Ïðàâèëà ôîëüêëîðíîãî äåéñòâèÿ ñî ñëîâîì ñîäåðæàòñÿ òàêæå â

òåîðèè èìåíîâàíèÿ, ãäå ãîâîðèòñÿ î ïðèíöèïàõ ïðàâèëüíîñòè â îò-

íîøåíèÿõ èìåíè è âåùè (Ïëàòîí, Êîíôóöèé — ñì. îïèñàíèÿ â òðó-

äàõ À.Ô. Ëîñåâà è Þ.Â. Ðîæäåñòâåíñêîãî).