Риторика и культура речи в современном обществе и образовании: сборник материалов X международной конференции по риторике

Подождите немного. Документ загружается.

161

íà óðîâíå îäåæäû è â äîâîëüíûõ, ïóñòü äàæå íàèãðàííî äîâîëüíûõ

ëèöàõ. Âòîðûå, ëåãêî ïðåäñòàâëÿÿ ÷ëåíàìè ñâåòñêîãî ñîîáùåñòâà

ñåáÿ, íàçûâàþò ñðåäè ìåñò, ðàñïîëàãàþùèõ ê ñâåòñêîìó îáùåíèþ

íå òîëüêî òåàòðû è ìóçåè, íî äàæå ñåìèíàðû, êîíôåðåíöèè è ñèì-

ïîçèóìû. Îíè íå ôàíòàçèðóþò íà òåìó, î ÷åì áû ÿ ñòàë ãîâîðèòü,

ïîïàâ íà áàë, à ïðåäëàãàþò òåìû, ðàñïðîñòðàíåííûå â ñâîåé ñðå-

äå: íàóêà, èñêóññòâî, ìóçûêà, ñïîðò, â ÷àñòíîñòè, ôóòáîë (èëè æå

«÷òî âèæó — î òîì ïîþ»: â òåàòðå — î ñïåêòàêëå, â êèíî — î ôèëü-

ìå). Èíòåðåñíî, ÷òî ïîïóëÿðíûå â ñâåòñêîì îáùåñòâå è òàáóèðî-

âàííûå òåìû è ôîðìû íåðåäêî ìåíÿþòñÿ ìåñòàìè â çàâèñèìîñòè

îò òîãî, êòî îòâå÷àåò íà âîïðîñû — ìîëîäîé ÷åëîâåê èëè äåâóø-

êà. Òàê, íàïðèìåð, ïåðâûå åäèíîäóøíî îòíîñÿò ñïëåòíè â ðàçðÿä

çàïðåùåííûõ, à ïîëèòèêó íàçûâàþò â ñïèñêå äîïóñòèìûõ, âòî-

ðûå — íàîáîðîò.

Áîëüøîå ðàçíîîáðàçèå íàáëþäàåòñÿ â ïåðå÷íå òåì, íå ðåêîìåí-

äóåìûõ äëÿ ñâåòñêîãî îáùåíèÿ. Òîò, êòî ñîîòíîñèò ñâåòñêèå áåñåäû

ñ áàëüíî-ðåñòîðàííîé îáñòàíîâêîé, îáðàùàåò âíèìàíèå íà íåæå-

ëàòåëüíîñòü ìðà÷íîé òåìàòèêè, ïðîáëåìíîé, ðàñïîëàãàþùåé ê ïî-

ëåìèêå. Íå ñîâåòóåò ãîâîðèòü íà ëè÷íûå òåìû, î ðåëèãèè, î âîçðàñòå

ïðèñóòñòâóþùèõ è èõ îòðèöàòåëüíûõ êà÷åñòâàõ, î áîëåçíÿõ. Âïèñû-

âàþùèå ñâåòñêîå îáùåíèå â êîíòåêñò íàó÷íûõ áåñåä, ïîçâîëÿþùèõ

áëåñíóòü èíòåëëåêòîì, òàáóèðóþò ðàçãîâîðû íà ìåëêèå áûòîâûå

òåìû, î äåíüãàõ, à òàêæå î òîì, î ÷åì íè÷åãî íå çíàåøü. Îáðàùàþò

âíèìàíèå íà íåïðåìåííîå ïðèñóòñòâèå ó ñâåòñêèõ ëþäåé ÷óâñòâà òàê-

òà, êîòîðîå äîëæíî ïîìîãàòü âîâðåìÿ îáíàðóæèòü òåìó íåóäà÷íóþ è

ñìåíèòü åå íà áîëåå ïðèåìëåìóþ — î äîñòîéíîì è âûñîêîì. Îðèåí-

òàöèÿ íà âûñîêèé øòèëü ñîñåäñòâóåò çäåñü ñ ïîëíûì àñêåòèçìîì â

âûáîðå ìåñò äëÿ áåñåäû. Ìîæíî ñâåòñêè îáùàòüñÿ ïî÷òè ãäå óãîä-

íî, áûëî áû æåëàíèå è ñîáåñåäíèêè ñîîòâåòñòâóþùåãî óðîâíÿ: íî

òîëüêî, ÷òîáû íå î «ïüÿíêàõ» è íå î «íåäîñìîòðàõ». Ïî÷òè, ïîòîìó

÷òî âñå ó÷àñòíèêè ýêñïåðèìåíòà íàøëè, õîòÿ è íå âñå îäèíàêîâî óäà÷-

íî, ñèòóàöèè, â êîòîðûõ ñâåòñêîå îáùåíèå âñå-òàêè íåïðèåìëåìî,

è ìåñòà, â êîòîðûõ îíî ìàëî óìåñòíî. Íà ïåðâûé ïëàí áûëè âûä-

âèíóòû áûòîâûå ñèòóàöèè, ñðåäè êîòîðûõ îñîáî âûäåëåíû ðûáàë-

êà, ïèêíèê, ïîñèäåëêè ó êîñòðà, âñå ôîðìû ñåìåéíûõ êîíòàêòîâ è

ðîìàíòè÷åñêèõ âçàèìîîòíîøåíèé, à òàêæå îáùåíèå íà áàçàðå, ñ

ãðóç÷èêàìè íà ðûíêå, ñ òîâàðèùàìè ïî êàìåðå â òþðüìå, â äâîðî-

âîé êîìïàíèè. Íà âòîðîì ìåñòå îêàçàëèñü ñèòóàöèè ýêñòðåìàëüíûå:

íåóäà÷íûì äëÿ ñâåòñêîãî îáùåíèÿ áûëî ïðèçíàíî âðåìÿ âîåííîå,

162

íåóäà÷íîé ñèòóàöèÿ êîììóíèêàöèé âî âðåìÿ àëüïèíèñòñêèõ âîñõîæ-

äåíèé, ïîåçäêè â òðàíñïîðòå ïðè áîëüøîì ñêîïëåíèè íàðîäà, ïðåæäå

âñåãî â ìåòðî. Îñîáîå ìåñòî çàíÿëî îáùåíèå íà ëåêöèè (âàðèàíòû:

âî âðåìÿ ïàðû, íà ñåìèíàðå) è â ðþìî÷íîé Âñå ó÷àñòíèêè ýêñïåðè-

ìåíòà åäèíîäóøíî óòâåðæäàþò, ÷òî ìóæ÷èíû è æåíùèíû îäèíàêî-

âî ñêëîííû ê ñâåòñêîìó îáùåíèþ. Ðàñõîäÿòñÿ âî ìíåíèè, íàñêîëü-

êî õîðîøî çíàêîìûìè â ñèòóàöèè ñâåòñêîãî îáùåíèÿ äîëæíû áûòü

ñîáåñåäíèêè. Íå ñîâïàäàþò è â òîì, êàê èíòåðïðåòèðîâàòü ðàáî÷óþ

îáñòàíîâêó: ìíîãèå ñ÷èòàþò, ÷òî îíà âïîëíå ðàñïîëàãàåò ê ñâåòñêèì

ðàçãîâîðàì. Çà ïðåäåëû ñâåòñêîãî êðóãà âñå îïðîøåííûå, ðóêîâîä-

ñòâóÿñü, ïðàâäà, ðàçíûìè ïðè÷èíàìè, âûäâîðèëè ëþäåé ìàëîîáðà-

çîâàííûõ. Ïðîáëåìà, ñ êîòîðîé ñòîëêíóëèñü ñòóäåíòû, îòâå÷àâøèå

íà âîïðîñû àíêåòû î ñâåòå è ñâåòñêîì îáùåñòâå, ñâÿçàíà ñ íåñîîò-

âåòñòâèåì îáðàçà «ñâåòà», êîòîðûé ôîðìèðóåòñÿ ÑÌÈ, èìåþùåìó-

ñÿ ó áîëüøèíñòâà èç íèõ ìèôîëîãèçèðîâàííîìó ïðåäñòàâëåíèþ î

jet-set — ñëèâêàõ îáùåñòâà (ñëîâîîáðàçîâàíèå, ïðèäóìàííîå èòàëü-

ÿíñêèì ïèñàòåëåì À. Ìîðàâèà). Ëþäè, êîòîðûõ æóðíàëèñòû ïðåä-

ñòàâëÿþò êàê ñâåòñêèõ ëüâîâ è ëüâèö, ïîïàâøèå ïî÷òè êàê â ïîñëî-

âèöå íà áàë ñ êîðàáëÿ è èç äðóãèõ ìåñò, ìàëî ïðèãîäíûõ äëÿ ïîëó÷å-

íèÿ ñâåòñêèõ óìåíèé è íàâûêîâ, òî åñòü â áóêâàëüíîì ñìûñëå èç ãðÿçè

â êíÿçè, íå â ïîâåäåíèè, íè â ðå÷è íå äåìîíñòðèðóþò çíàíèÿ ýòè-

êåòà è ðèòóàëîâ, îáÿçàòåëüíîãî äëÿ äîðåâîëþöèîííûõ äâîðÿí-àðè-

ñòîêðàòîâ. Ïîýòîìó, ðàç íîâûé «ñâåò», åñëè ìîæíî òàê âûðàçèòüñÿ,

íå ñâåòèò, òî ïîÿâëÿåòñÿ èñêóøåíèå åãî èìÿ ïðèñâîèòü òåì, êòî â

îáùåíèè äåìîíñòðèðóåò áîëåå âûñîêèé êóëüòóðíûé óðîâåíü, òî

åñòü èíòåëëèãåíöèè. Ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî ñâåòñêîå îáùåíèå è ñâåòñêèé

îáðàç æèçíè îêàçûâàåòñÿ ñïåöèôè÷åñêèì êàìóôëÿæåì: ëþäè íå-

çíàòíîãî ïðîèñõîæäåíèÿ ðàçãîâàðèâàþò, êàê ðàíüøå ðàçãîâàðè-

âàëè àðèñòîêðàòû, à òå, êòî â ñèëó ïîïóëÿðíîñòè è èìåþùèõñÿ ìà-

òåðèàëüíûõ áëàã ôîðìèðóåò ñîâðåìåííóþ ñóáêóëüòóðó èçáðàííûõ,

ïðÿ÷óòñÿ çà àðèñòîêðàòè÷åñêèì àíòóðàæåì, ïîëèðóþò ïîâåðõíîñòü,

òî åñòü äîâîäÿò äî ñîâåðøåíñòâà âíåøíîñòü, îñòàâëÿÿ ïðè ýòîì

ðå÷åâûå èçúÿíû, óæàñàÿ ðåâíèòåëåé ÷èñòîòû ðóññêîãî ÿçûêà ïî-

ëíûì íåçíàíèåì ëèòåðàòóðíûõ íîðì.

Òàêèì îáðàçîì, â ÿçûêîâîì ìåíòàëüíîì ñîçíàíèè íåò ÷åòêèõ

îðèåíòèðîâ, ïîçâîëÿþùèõ îòäåëèòü ñâåòñêîå îáùåíèå îò äðóãèõ âè-

äîâ ðàçâëåêàòåëüíîãî, íåäåëîâîãî îáùåíèÿ.

163

ÈÔÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÅ ÑÐÅÄÑÒÂÀ ÔÎÐÌÈÐÎÂÀÍÈß ÈÌÈÄÆÀ

PR-ÒÅÊÑÒÀÕ

À.Ã. Êèì

Â íàñòîÿùåå âðåìÿ ñóùåñòâóåò ìíîæåñòâî îïðåäåëåíèé ïîíÿ-

òèÿ «ìèô» (ñîöèîëîãè÷åñêèõ, ôèëîñîôñêèõ, ëèòåðàòóðîâåä÷åñêèõ),

÷òî ñâèäåòåëüñòâóåò î áîëüøîì èíòåðåñå ó÷åíûõ ê äàííîìó ôåíîìå-

íó. Â íàñòîÿùåé ðàáîòå ìû ðàññìîòðèì, êàê ìèôîëîãè÷åñêèå ýëå-

ìåíòû èñïîëüçóþòñÿ ñ öåëüþ ôîðìèðîâàíèÿ èìèäæà ôèðìû íà ïðè-

ìåðå òåêñòîâ, ñîçäàþùèõ èìèäæ êîìïàíèè ËÓÊîéë.

Èìèäæ ìû áóäåì, âñëåä çà Ã.Ã. Ïî÷åïöîâûì, ïîíèìàòü êàê îáðàç

ñóáúåêòà â ñîçíàíèè «äðóãèõ», ñêâîçü ïðèçìó êîòîðîãî òðàêòóþòñÿ è

ïîíèìàþòñÿ ðåàëüíûå ôàêòû áûòèÿ ñóáúåêòà [Ïî÷åïöîâ 2000: 28].

1. «Îïðåäåëÿþùèì ïðèçíàêîì ìèôà ÿâëÿåòñÿ íå òî, ÷òî âûñêà-

çûâàåòñÿ (òî åñòü ñîäåðæàíèå), à òî, êàêèì ñïîñîáîì ýòî äåëàåòñÿ»

(òî åñòü â êàêîé ôîðìå âûðàæàåòñÿ) [Áàðò 2001: 233]. Ìèô, òàêèì

îáðàçîì, ñîçäàåòñÿ èç ìàòåðèàëà óæå äàííîãî, îáðàáîòàííîãî ñ îïðå-

äåëåííîé öåëüþ. Òà æå ñåëåêòèâíîñòü ïðèñóùà, ïî ìíåíèþ À.Ä. Êðè-

âîíîñîâà, è PR-òåêñòàì [Êðèâîíîñîâ 2000].

Áîëüøàÿ ÷àñòü ìàòåðèàëîâ â ïðåññå, ïîñâÿùåííûõ äåÿòåëüíîñ-

òè ÎÀÎ ËÓÊîéë-Íèæíåâîëæñê, çàòðàãèâàþò åãî ñîöèàëüíóþ è ýêî-

ëîãè÷åñêóþ ïîëèòèêó. Òàêèì îáðàçîì, ñîçäàåòñÿ èëëþçèÿ, ÷òî â ýòîì

è ñîñòîèò îñíîâíàÿ ìèññèÿ ïðåäïðèÿòèÿ.

2. Îäíîé èç îñíîâíûõ ÷åðò ìèôà Ð. Áàðò ñ÷èòàåò àäðåñíîñòü.

Ìèô ïîñòðîåí íà ñòåðåîòèïàõ, ïðèñóùèõ àóäèòîðèè, ñ îáùåé êîã-

íèòèâíîé áàçîé. Ñîâðåìåííûå ìèôû òàêæå ñòðîÿòñÿ íà ñòåðåîòè-

ïàõ, ãîòîâûõ ñåìèîòè÷åñêèõ öåïî÷êàõ [Ïî÷åïöîâ 2000: 299].

PR-òåêñò ðàññ÷èòàí íà îïðåäåëåííóþ öåëåâóþ àóäèòîðèþ. Â íà-

øåì ñëó÷àå ýòî ïðàâèòåëüñòâåííûå ñòðóêòóðû, áèçíåñìåíû, îáùå-

ñòâåííûå îðãàíèçàöèè, òî åñòü âëèÿòåëüíûå ãðóïïû îáùåñòâà, èìåþ-

ùèå áîëüøîé ïîòåíöèàë âîçäåéñòâèÿ íà ñîöèóì. Òàêèì îáðàçîì,

âûõîäÿ íà íèõ êàê íà ëèäåðîâ ìíåíèÿ, PR ïîêðûâàåò âåñü íåîáõîäè-

ìûé ìàññèâ. Ïðîôåññèîíàëüíûå èíòåðåñû ýòèõ ñòðóêòóð ëåæàò â îá-

ëàñòè îáùåñòâåííûõ èíòåðåñîâ è îáùåñòâåííîãî áëàãà. Ïî ýòèì ïðè-

÷èíàì ËÓÊîéë àêòóàëèçèðóåò èìåííî äàííûå àñïåêòû äåÿòåëüíîñ-

òè (ïàòðèîòèçì, ýêîëîãèÿ, ñîöèàëüíàÿ ïîëèòèêà, ïðàâîñëàâèå).

3. Ìèô èìååò öåííîñòíóþ ïðèðîäó, îí íå ïîä÷èíÿåòñÿ êðèòå-

ðèþ èñòèíû. [Áàðò 2001: 249]. Ìèô îñíîâûâàåòñÿ íà ñóùåñòâóþùèõ

ìîðàëüíî-ýòè÷åñêèõ óñòàíîâêàõ è, â ñâîþ î÷åðåäü, ôîðìèðóåò èõ,

164

âûâîäÿ îáðàçû ïîëîæèòåëüíûõ è îòðèöàòåëüíûõ ãåðîåâ, ïîñòóïêîâ.

Öåííîñòíàÿ îðèåíòàöèÿ ÿâëÿåòñÿ âèäîîáðàçóþùåé ÷åðòîé ðèòîðè-

÷åñêîãî òåêñòà â öåëîì è PR-òåêñòà â ÷àñòíîñòè. Îñíîâíûì óñëîâè-

åì ýôôåêòèâíîñòè ïîñëåäíåãî ÿâëÿåòñÿ íàõîæäåíèå îáùåãî òîïîñà.

4. Ìèô âñåãäà ïðåäïîëàãàåò ñèìâîëè÷åñêóþ äâóñìûñëåííîñòü

ñîäåðæàíèÿ. Â ìèôå èíòåíöèÿ âàæíåå áóêâàëüíîãî ñìûñëà. «Åãî çà-

äà÷à — ïðîòàùèòü íåêóþ ïîíÿòèéíóþ èíòåíöèþ. Îäíàêî òà èíòåí-

öèÿ, ðàäè êîòîðîé âûñêàçûâàåòñÿ ìèôè÷åñêîå ñëîâî, ïðî÷èòûâàåò-

ñÿ íå êàê ïîáóæäåíèå (â îòëè÷èå îò ðåêëàìû), à êàê ïðè÷èíà» [Áàðò

2001: 255]. Ýòîò æå ïðèíöèï â PR-ñôåðå îáîçíà÷åí êàê ñâåðõçàäà÷à

òåêñòà, íàëè÷èå êîòîðîé ïåðåâîäèò îáúåêòèâíîå ñîäåðæàíèå òåêñòà

íà áîëåå ãëóáèííûé óðîâåíü ïîíèìàíèÿ. Ïðèâåäåì ïðèìåð. Àíàëè-

çèðóÿ ìàòåðèàëû, ñîçäàííûå íà îñíîâå èñêóññòâåííûõ èíôîðìàöè-

îííûõ ïîâîäîâ, ñîçäàííûõ ËÓÊîéëîì (îðãàíèçàöèÿ ïðàçäíèêà, áëà-

ãîòâîðèòåëüíàÿ àêöèÿ), ìîæíî îòìåòèòü, ÷òî, ÿâëÿÿñü ïî ôîðìå èí-

ôîðìàöèîííûìè, ïîäîáíûå ïóáëèêàöèè ïðèçâàíû äåìîíñòðèðîâàòü

ãóìàíèñòè÷åñêèé îáðàç êîìïàíèè. Êðîìå òîãî, ïîñòîÿííàÿ ïîâòî-

ðÿåìîñòü òåìû «ðîñò öåí âûçâàí íå ïîëèòèêîé ÎÀÎ ËÓÊîéë, à ãîñó-

äàðñòâåííîé ñèñòåìîé íàëîãîîáëîæåíèÿ» â ñî÷åòàíèè ñ àêòèâíîé

ñîöèàëüíîé ïîëèòèêîé êîìïàíèè ñîçäàåò àíòîíèìè÷åñêóþ ïàðó:

ïîëîæèòåëüíûé îáðàç ÎÀÎ ËÓÊîéëà è íåãàòèâíûé îáðàç ïîëèòè-

êîâ. Ýòîò õîä ñâÿçàí ñî ñâåðõçàäà÷åé — áîðüáîé çà èçìåíåíèå ñèñòå-

ìû íàëîãîîáëîæåíèÿ.

Òàêèì îáðàçîì, â PR-òåêñòå ðåàëèçóåòñÿ ñèìâîëè÷åñêàÿ äâóñìûñ-

ëåííîñòü ìèôîëîãè÷åñêîãî òåêñòà. Ìàðêåðàìè íàëè÷èÿ ýòîé äâóñìûñ-

ëåííîñòè â PR-ñôåðå ìîãóò ñòàòü: èçëèøíÿÿ ýìîöèîíàëüíîñòü (â ñðàâ-

íåíèè ñ òðåáîâàíèÿìè èíôîðìàöèîííîãî òåêñòà), àëëþçèè, ïðåöå-

äåíòíûå ôåíîìåíû, ñèìâîëû, à òàê æå ïîâòîðÿåìîñòü îäíèõ è òåõ æå

ìîòèâîâ èç òåêñòà â òåêñò èëè â ïðåäåëàõ îäíîãî òåêñòà. Òàê, íàïðè-

ìåð, â ìàòåðèàëå, ïîñâÿùåííîì îòêðûòèþ íîâîé ÀÇÑ â Íèæíåì Íîâ-

ãîðîäå [Íèæåãîðîäñêèé ðàáî÷èé], îñîáåííî ïîä÷åðêíóòà çíà÷èòåëü-

íîñòü ñîáûòèÿ, à ñàìà ÀÇÑ ìåòàôîðè÷åñêè ïðåäñòàâëåíà êàê îàçèñ,

ãäå åñòü âñå, ÷òî íóæíî, è ãäå «ïîþò ïòèöû è øóìèò ëèñòâà».

5. Ñåëåêòèâíîñòü ñîäåðæàíèÿ (àêòóàëèçèðóåòñÿ òî, ÷òî àêòóàëü-

íî äëÿ ðåàëèçàöèè èíòåíöèè äàííîãî ìèôà). PR òàêæå àêòóàëèçèðó-

åò òîëüêî âûãîäíûå ÷åðòû ñóáúåêòà, íå èñêàæàÿ äåéñòâèòåëüíîñòü,

íî ïîêàçûâàÿ åå ñ îïðåäåëåííûõ ïîçèöèé.

6. Ïîâòîðÿåìîñòü ìîòèâîâ è îáðàçîâ. Ýòà ÷åðòà ïîìîãàåò àäðå-

ñàòó ðàñøèôðîâàòü ìèô. Ïîâòîðÿåìîñòü îäíèõ è òåõ æå èäåé ÿâëÿåò-

165

ñÿ óñëîâèåì ýôôåêòèâíîñòè PR-êàìïàíèè. Â îïóáëèêîâàííûõ ìà-

òåðèàëàõ îá ÎÀÎ ËÓÊîéë ïîñòîÿííî ìóññèðóåòñÿ îïðåäåëåííûé êðóã

òåì: ËÓÊîéë — ñïîðò, ËÓÊîéë — ýêîëîãèÿ, ËÓÊîéë — ïðàâîñëà-

âèå, ËÓÊîéë — ïàòðèîòèçì, ËÓÊîéë — ýêîíîìè÷åñêîå ïðîöâåòà-

íèå Ðîññèè.

7. Îäíîé èç õàðàêòåðèñòèê ìèôà ÿâëÿåòñÿ ïåðñîíèôèêàöèÿ, î÷å-

ëîâå÷èâàíèå ïðåäìåòîâ, ñèë ïðèðîäû, áîãîâ.

Âàæíûì êðèòåðèåì ýôôåêòèâíîñòè PR-òåêñòîâ òàêæå ÿâëÿåòñÿ

ïåðñîíèôèêàöèÿ îáðàçà ðåêëàìèðóåìîãî ñóáúåêòà. «Îðãàíèçàöèÿ ñ

òî÷êè çðåíèÿ ÷åëîâå÷åñêîãî âîñïðèÿòèÿ äîëæíà îáëàäàòü îïðåäåëåí-

íûìè ÷åëîâå÷åñêèìè æå ÷åðòàìè» [Ïî÷åïöîâ 2001: 56]. Ãëàâà ÎÀÎ

ËÓÊîéë ïðåäñòàâëåí íàì êàê «ãåðîé», êîòîðûé áîðåòñÿ çà èíòåðåñû

íàðîäà (îí — çà ñíèæåíèå öåí íà áåíçèí), ïîìîãàåò îáùåñòâó, âû-

ïîëíÿåò îáåùàíèÿ. «Íàõîä÷èâûé» Â. Àëåêïåðîâ ïðèõîäèò íà ïîìîùü

äàæå ãëàâå ãîñóäàðñòâà â ðåøåíèè ïðîáëåì [Âåäîìîñòè]. Ãëàâíîå â

æèçíè Â. Àëåêïåðîâà — äîáû÷à íåôòè, à åãî êîìïàíèÿ äëÿ íåãî «ñâÿ-

òàÿ ñâÿòûõ»). Ôàêò ïîêóïêè ÎÀÎ ËÓÊîéë êîìïàíèè Conoco Philips

ïðåäñòàâëåí êàê «ïîêîðåíèå Êîëóìáîâà êîíòèíåíòà» [lukoil.narod.ru]

Ôèëèàëû êîìïàíèè íåîäíîêðàòíî íàçâàíû â ìàòåðèàëàõ «äî÷êàìè»,

à ñàìà êîìïàíèÿ ïîñòîÿííî èìåíóåòñÿ «ãèãàíòîì», «ìîíñòðîì».

8. Åùå îäíîé ôóíêöèåé ñîâðåìåííîãî ìèôà ÿâëÿåòñÿ ïåðåíîñ

èíòåðåñà ñ ÿâíî íåãàòèâíîãî àñïåêòà íà ñòîðîííèé ïîëîæèòåëüíûé.

Â ýòîì ñëó÷àå, ïî ìíåíèþ Ã. Ïî÷åïöîâà [Ïî÷åïöîâ 2001: 162], òâî-

ðèìûé ìèô ìàñêèðóåò ðåàëüíûå èíòåðåñû ñóáúåêòà. Íàïðèìåð,

áîëüøàÿ ÷àñòü PR-ìàòåðèàëîâ îá ýêîëîãè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè ËÓÊ-

îéë ñîçäàåò èëëþçèþ, ÷òî âðåäà äëÿ îêðóæàþùåé ñðåäû îò ýòîé êîì-

ïàíèè íåò âîîáùå. Òàêèì îáðàçîì, ìèôîëîãèÿ åñòü ñïîñîá áûòü â

ñîãëàñèè ñ ìèðîì — íå ñ òåì, êàêîâ îí åñòü, à ñ òåì, êàêèì îí õî÷åò

ñåáÿ ñäåëàòü. Ýòî ñïîñîá îáúÿñíåíèÿ è ïðî÷òåíèÿ ðåàëüíîñòè, ÷òî è

ÿâëÿåòñÿ, ïî îïðåäåëåíèþ Ñ. Êîøàðíîé [Êîøàðíàÿ 2000: 73], âàæ-

íåéøåé ôóíêöèåé ìèôà.

È ìèô â åãî òðàäèöèîííîì ïîíèìàíèè, è PR-òåêñò ñòðåìÿòñÿ â

êîíå÷íîì ñ÷åòå ê âûðàáîòêå ñòåðåîòèïà, ïðåäñòàâëåíèÿ èëè, â òåð-

ìèíîëîãèè Ñ. Êîøàðíîé, ìèôîêîíöåïòà. Ìèôîêîíöåïò — ýòî «…çà-

êîí÷åííàÿ èäåÿ, êîòîðàÿ âîçíèêàåò â ðåçóëüòàòå ìåíòàëüíîãî ñòîëê-

íîâåíèÿ 2-õ ìèðîâ ðåàëüíîãî è èððåàëüíîãî» [Êîøàðíàÿ 2000: 88].

À â íàøåì ñëó÷àå ýòî ñòîëêíîâåíèå ìîæíî ïðåäñòàâèòü êàê ñòîëêíî-

âåíèå èìèäæà ðåàëüíîãî ñ æåëàåìûì. Ìèô ñíèìàåò ýòî ïðîòèâîðå-

÷èå, îáúåäèíÿÿ ðåàëüíîå è èððåàëüíîå. «Ñïåöèôè÷åñêàÿ ìîäàëüíîñòü

166

ìèôà ïðåäïîëàãàåò íåðàçëè÷åíèå ðåàëüíîãî è èððåàëüíîãî» [Ìåëå-

òèíñêèé 2000: 15]. Â òîì æå íàïðàâëåíèè ðàáîòàåò PR. Ïðîäóêò PR-

êàìïàíèè — èìèäæ. «Èìèäæ ìîæåò äîïèñûâàòü â ðåàëüíûå ñîáûòèÿ

òå õàðàêòåðèñòèêè, êîòîðûõ íåò â äåéñòâèòåëüíîñòè» [Ïî÷åïöîâ 2000:

114], ïðèìèðÿÿ òàêèì îáðàçîì ðåàëüíóþ è èððåàëüíóþ äåéñòâèòåëü-

íîñòü.

Ôîðìèðîâàíèå èìèäæà íà÷èíàåòñÿ ñ îïðåäåëåíèÿ ñåãîäíÿøíå-

ãî è æåëàåìîãî èìèäæà. Ðåàëüíûé èìèäæ ñîñòàâëÿþò áûòóþùèå ñòå-

ðåîòèïíûå ïðåäñòàâëåíèÿ î êîìïàíèè íà íàñòîÿùèé ìîìåíò. Ðàñ-

ñìîòðèì ðåàëüíûé èìèäæ ÎÀÎ ËÓÊîéë ñ òî÷êè çðåíèÿ ïîíÿòèÿ «áèç-

íåñ». Îí ñêëàäûâàåòñÿ êàê èç ïîëîæèòåëüíûõ, òàê è èç îòðèöàòåëü-

íûõ ñòîðîí. Ê ïîëîæèòåëüíûì ñòîðîíàì ñëåäóåò îòíåñòè äèíàìèçì,

íîâàòîðñòâî, çàïàäíóþ äåëîâèòîñòü, òåìï. Ê îòðèöàòåëüíûì ñòîðî-

íàì — áåçäóõîâíîñòü, ðâà÷åñòâî, èíîñòðàííûé, ÷óæäûé íàì õàðàê-

òåð. Ïî çàêîíàì ïîñòðîåíèÿ èìèäæà PR äîëæåí àêöåíòèðîâàòü ïî-

çèòèâíûå ñòåðåîòèïû, à íå òðàòèòü ñèëû íà ðàçðóøåíèå íåãàòèâíî-

ãî ñòåðåîòèïà [Ïî÷åïöîâ 2000: 30].

Â äåâèç ÎÀÎ ËÓÊîéëà âûíåñåíî: «âñåãäà â äâèæåíèè». Êðîìå

òîãî, â ìàòåðèàëàõ ïîñòîÿííî ïîä÷åðêèâàþòñÿ òåìïû è äèíàìèêà

ðîñòà, «êðàò÷àéøèå ñðîêè ðåêîíñòðóêöèé», ãèáêîñòü è èííîâàöèîí-

íûé õàðàêòåð. Îäíàêî â çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè ôîðìèðîâàíèå èìèä-

æà ËÓÊîéëà ñòðîèòñÿ íà îïðîâåðæåíèè íåãàòèâíûõ ñòåðåîòèïîâ.

Áåçäóõîâíîñòè ïðîòèâîïîñòàâëÿþòñÿ ðåëèãèîçíûå ïîæåðòâîâàíèÿ,

ðâà÷åñòâó — áëàãîòâîðèòåëüíîñòü. Çäåñü ìîæíî ãîâîðèòü è îá èñïîëü-

çîâàíèè ïîëîæèòåëüíîãî îáðàçà ðóññêîãî ìåöåíàòà â ïðîòèâîâåñ îá-

ðàçó çàïàäíîãî áèçíåñìåíà.

Èñïîëüçîâàííàÿ ëèòåðàòóðà

1. Áàðò Ð. Ìèôîëîãèè Ì., 2001.

2. Êîøàðíàÿ Ñ.À. Ìèô è ÿçûê. Ì., 2000.

3. Êðèâîíîñîâ À.Ä. PR-òåêñò â ñèñòåìå ïóáëè÷íûõ êîììóíèêàöèé. Ì., 2000.

4. Ìåëåòèíñêèé Å.Ì. Îò ìèôà ê ëèòåðàòóðå Ì., 2000.

5. Ïî÷åïöîâ Ã.Ã. Èìèäæåëîãèÿ Ì., 2000.

Ãàçåòû

1. «Âåäîìîñòè» (Ìîñêâà), ¹ 231, 2004 ã.

2. «Íèæåãîðîäñêèé ðàáî÷èé», ¹ 85, 17 ìàÿ 2005.

http:www. lukoil.narod.ru «Ëóêîéë óêðåïëÿåò áðåíä â Àìåðèêå».

167

Ç ÈÑÒÎÐÈÈ ÏÐÎÈÑÕÎÆÄÅÍÈß ÒÅÐÌÈÍÎËÎÃÈÈ ÎÁÙÅÉ ÐÈÒÎÐÈÊÈ

ÂÒÎÐÎÉ

ÏÎËÎÂÈÍÛ XVIII — ÏÅÐÂÎÉ ÏÎËÎÂÈÍÛ XIX ÂÅÊÀ

Ê.Ì. Êëèìîâè÷

Ñòîëåòüå ðèòîðè÷åñêîé íàóêè, îòêðûâàåìîå ïåðâîé ïå÷àòíîé

ðóññêîé ðèòîðèêîé — «Êðàòêèì ðóêîâîäñòâîì ê êðàñíîðå÷èþ»

Ì.Â. Ëîìîíîñîâà (1748 ã.) è çàâåðøàþùååñÿ òðóäàìè Ê.Ï. Çåëåíåö-

êîãî (1846, 1848 ãã.), ïî ïðàâó ìîæåò áûòü íàçâàíî îäíèì èç íàèáî-

ëåå ÿðêèõ ýòàïîâ åå èñòîðèè. Ýòîò ïåðèîä õàðàêòåðèçóåòñÿ ñîçäàíè-

åì áîëüøîãî êîëè÷åñòâà ðèòîðè÷åñêèõ ðóêîâîäñòâ, îïðåäåëÿþùèõ

ïðåäìåò íàóêè, åå ñîñòàâ, îñíîâíûå íàïðàâëåíèÿ, à òàêæå àêòèâíîé

ðàáîòîé ïî ôîðìèðîâàíèþ ñèñòåìû ðèòîðè÷åñêèõ òåðìèíîâ.

Äëÿ èññëåäîâàòåëÿ òåðìèíîëîãèè ðóññêîé ðèòîðèêè XVIII —

XIX ââ. ñóùåñòâåííûé èíòåðåñ ïðåäñòàâëÿåò âçãëÿä íà ÿçûêîâîå âû-

ðàæåíèå ðèòîðè÷åñêîãî òåðìèíà, îïðåäåëåíèå åãî ïðîèñõîæäåíèÿ,

îáðàùåíèå ê ñèíîíèìèè òåðìèíîâ êàê ê ýòàïàì óñòàíîâëåíèÿ â íà-

óêå îïðåäåëåííîãî òåðìèíà. Âíèìàòåëüíûé âçãëÿä íà òåðìèíîëî-

ãèþ ðèòîðèêè èññëåäóåìîãî ïåðèîäà ïîçâîëèë óñòàíîâèòü ðÿä èñ-

òî÷íèêîâ ïðîèñõîæäåíèÿ èëè ñïîñîáîâ ñîçäàíèÿ òåðìèíà:

1) çàèìñòâîâàíèå òåðìèíà èç äðåâíèõ êëàññè÷åñêèõ ÿçûêîâ: ëà-

òèíñêîãî è ãðå÷åñêîãî (ðèòîðèêà, õðèÿ, ñèëëîãèçì, ñòèëü, òðîï);

2) èñïîëüçîâàíèå ðóññêîãî ñëîâà, âõîäèâøåãî â ñîñòàâ ëåêñèêè

ëèòåðàòóðíîãî ÿçûêà èññëåäóåìîé ýïîõè (èçîáðåòåíèå, ðàññóæäåíèå,

äîêàçàòåëüñòâî, ðàñïðîñòðàíåíèå);

3) êàëüêèðîâàíèå òåðìèíà — ïåðåâîä èíîñòðàííîãî ñëîâà ïî ÷àñ-

òÿì, à òàêæå èñïîëüçîâàíèå ãîòîâîãî ñëîâà ñâîåãî ÿçûêà, êîãäà åìó

ïðèäàåòñÿ íå èìåâøåå ðàíüøå ìåñòî ïåðåíîñíîå çíà÷åíèå ïî îáðàçöó

èíîÿçû÷íîãî òåðìèíà (ñëîâîîáðàçîâàòåëüíûå êàëüêè: ðàñïîëîæåíèå

(ëàò. composition), ïðåäëîæåíèå (ëàò. propositio), îïðåäåëåíèå (ëàò. definitio),

ìíîãîïàäåæèå (ãðå÷. polyptoton), ìíîãîñîþçèå (ãðå÷. polysyndeton), ïîäîá-

íîîêîí÷àíèå (ãðå÷. omioteleuton); ñåìàíòè÷åñêèå êàëüêè: âêóñ (îò ôð.

gout), öåëîå (ëàò. totum), ÷àñòè (ëàò. partes), âîçãëàøåíèå (ãðå÷.

epyphonema), âîïðîøåíèå (ëàò. interrogatio), æåëàíèå (ëàò. votum), îáðà-

ùåíèå (ãðå÷. aphostrophe); ôðàçåîëîãè÷åñêèå êàëüêè: ñëîã âîçâûøåííûé

(stylus sublimis), ñëîã ñðåäíèé (stylus mediories), ñëîã ïðîñòîé (stylus humilis);

4) èçîáðåòåíèå íîâîãî ñëîâà, îáðàçîâàííîãî îò ðóññêîé îáùå-

óïîòðåáèòåëüíîé ëåêñèêè, íî íå âîøåäøåãî â ñëîâàðè èññëåäóåìîãî

ïåðèîäà (ïîäîáíîçíàìåíîâàíèå, îêîëè÷íîñëîâèå, çàèìîñëîâèå, íà÷àëî-

îêîí÷àíèå, ñëîâîïðîèçâîäñòâî);

168

5) îáðàçîâàíèå òåðìèíà-ñëîâîñî÷åòàíèÿ, ñîñòîÿùåãî èç ñëîâ,

èìåþùèõ ðàçíîå ïðîèñõîæäåíèå (íàïðèìåð, ãðå÷åñêîå ñëîâî + èñ-

êîííî ðóññêîå è ïð.) èëè «ñìåøàííûå» òåðìèíû [Ëîòòå 1982: 14]

(ïðàâèëüíûé ñèëëîãèçì, íåïîëíàÿ õðèÿ, ðàçãîâîðíûé ñòèëü, ÷èñòàÿ àë-

ëåãîðèÿ; ôèãóðû ìûñëåé, äîêàçàòåëüñòâî a posteriori, äîêàçàòåëüñòâî

a priori, ðå÷ü íàòóðàëüíàÿ).

Ïðîöåíòíûé ñîñòàâ ëåêñèêè ðàçëè÷íîãî ïðîèñõîæäåíèÿ ìîæåò

áûòü ïðåäñòàâëåí ñëåäóþùåé äèàãðàììîé:

Èíòåðåñíî îòìåòèòü, ÷òî ñîñòàâ ðèòîðè÷åñêîé òåðìèíîëîãèè,

îáðàçîâàííîé ëåêñåìàìè ðàçëè÷íîãî ïðîèñõîæäåíèÿ, íå îäèíàêîâ â

ðàçëè÷íûõ ðàçäåëàõ íàóêè. Òàê, áîëüøèíñòâî òåðìèíîâ ïðåäñòàâëå-

íî ñëîâàìè ðóññêîãî ïðîèñõîæäåíèÿ â ñëåäóþùèõ ðàçäåëàõ:

• òåîðèÿ èçîáðåòåíèÿ ðå÷è, ó÷åíèå îá îáùèõ ìåñòàõ: ðîä, âèä,

öåëîå, ÷àñòè;

• îñíîâû ðèòîðè÷åñêîé àðãóìåíòàöèè, òåîðèÿ ïðèâåäåíèÿ äî-

âîäîâ è äîêàçàòåëüñòâ: ïðÿìûå äîêàçàòåëüñòâà, êîñâåííûå äî-

êàçàòåëüñòâà, äîêàçàòåëüñòâà ïî àíàëîãèè;

• ðàñïðîñòðàíåíèå èëè àìïëèôèêàöèÿ ðå÷è: îïðåäåëåíèÿ, îïè-

ñàíèÿ, äîêàçàòåëüñòâà;

• ó÷åíèå î âîçáóæäåíèè ñòðàñòåé: âîçáóæäåíèå ñòðàñòåé, óòî-

ëåíèå ñòðàñòåé, ñòðàñòíîå â ñëîâå;

• ðàñïîëîæåíèå ÷àñòåé ðèòîðè÷åñêîãî ñî÷èíåíèÿ: ïðèñòóï, èç-

ëîæåíèå, çàêëþ÷åíèå;

Ëàòèíñêèå

òåðìèíû

1.6%

Íîâûå ñëîâà

2.1%

"Ñìåøàííîãî"

ïðîèñõîæäåíèÿ

23.9%

Ñëîâà ðóññêîãî

ëèòåðàòóðíîãî

ÿçûêà

52.2%

Ãðå÷åñêèå

òåðìèíû

11.4%

Êàëüêè

8.9%

169

• ó÷åíèå î õðèè â ÷àñòè, îïèñûâàþùåé ðàñïîëîæåíèå åå êîì-

ïîçèöèîííûõ ÷àñòåé: ïðèñòóï, ïðåäûäóùåå, ïîñëåäóþùåå;

• ëîãè÷åñêèå îñíîâû ðèòîðèêè: çàêîí äîñòàòî÷íîé ïðè÷èíû, çà-

êîí èñêëþ÷åíèÿ òðåòüåãî, çàêîí òîæäåñòâà;

• ó÷åíèå î ñëîãå è åãî âèäàõ: ïåðå÷èñëåíèå âèäîâ ñëîãà: âûñî-

êèé ñëîã, ñðåäíèé ñëîã, íèçêèé ñëîã;

• ó÷åíèå î âêóñå è ñïîñîáíîñòè âûðàæàòü èçÿùíîå â ñëîâå (ïðè

òîì, ÷òî ñàì òåðìèí âêóñ ÿâëÿåòñÿ êàëüêîé ñ ôðàíöóçñêîãî

ÿçûêà — gout): ÷óâñòâî èçÿùíîãî, âûñîêîå, ïðåêðàñíîå;

• ó÷åíèå î ïðîèçíîøåíèè è òåëîäâèæåíèè: ïðîèçíîøåíèå, ïðî-

âîçãëàøåíèå, ãîëîñ, âûãîâîð, îðàòîðñêèé âèä.

Íåñìîòðÿ íà îòíîñèòåëüíî íåáîëüøîé ïðîöåíò, õàðàêòåðèçóþùèé

êîëè÷åñòâî ãðå÷åñêîé òåðìèíîëîãèè â ðóññêîé ðèòîðèêå XVIII —

XIX ââ., â ðÿäå ðàçäåëîâ íàóêè åå ñîñòàâ îêàçûâàåòñÿ ïðåîáëàäàþùèì.

Çäåñü ìû ìîæåì ïåðå÷èñëèòü:

• ðàçäåë, íàçûâàþùèé êëàññèôèêàöèþ ñëîâåñíûõ íàóê (ðèòî-

ðèêà, îðàòîðèÿ);

• ó÷åíèå î ñèëëîãèçìå (ñèëëîãèçì, äèëåììà, ýíòèìåìà),

• ó÷åíèå îá óêðàøåíèÿõ ðå÷è â ÷àñòè, ïåðå÷èñëÿþùåé òðîïû

(òðîï, ìåòàôîðà, ñèíåêäîõà);

Òåðìèíû «ñìåøàííîãî» ïðîèñõîæäåíèÿ ïðåîáëàäàþò â ðàçäåëå,

ïîñâÿùåííîì ó÷åíèþ î ïåðèîäå ðå÷è: ïðîñòîé ïåðèîä, ñëîæíûé ïå-

ðèîä, îäíî÷ëåííûé, äâóõ÷ëåííûé, òðåõ÷ëåííûé ÷åòûðåõ÷ëåííûé ïåðèîä,

óìåðåííûé ïåðèîä. Íå ïðåîáëàäàþùåå, íî çíà÷èòåëüíîå êîëè÷åñòâî

òåðìèíîâ äàííîãî òèïà ìû ìîæåì íàéòè è â ðÿäå äðóãèõ ðàçäåëîâ:

• òåîðèÿ ïðèâåäåíèÿ äîâîäîâ è äîêàçàòåëüñòâ: äîêàçàòåëüñòâà

a priori, äîêàçàòåëüñòâà a posteriori;

• ó÷åíèå î ñèëëîãèçìå (òåðìèíû, íàçûâàþùèå âèäû ñèëëîãèç-

ìîâ: ôèëîñîôñêèé ñèëëîãèçì, îðàòîðñêèé ñèëëîãèçì, ñëîæåííûé

ñèëëîãèçì, ïðàâèëüíûé ñèëëîãèçì, äâó÷ëåííûé ñèëëîãèçì);

• ó÷åíèå î õðèè (òåðìèíû, íàçûâàþùèå âèäû õðèè: ïîëíàÿ õðèÿ,

íåïîëíàÿ õðèÿ, ïîðÿäî÷íàÿ õðèÿ, íåïîðÿäî÷íàÿ õðèÿ, õðèÿ ïðî-

ñòàÿ, õðèÿ èñêóøåííàÿ, èñêóññòâåííàÿ õðèÿ);

• ó÷åíèå îá óêðàøåííîì ñëîãå è ñòèëå (òåðìèíû, íàçûâàþùèå

âèäû ñòèëÿ, èëè øòèëÿ: ðàçãîâîðíûé øòèëü, ïèñüìåííûé

øòèëü, òðàãè÷åñêèé øòèëü, èñòîðè÷åñêèé øòèëü, ñòèëü ñìåø-

íîé, ñòèëü øóòëèâûé).

Òåðìèíîëîãèÿ, ïðåäñòàâëåííàÿ ñëîâàìè, èìåþùèìè ðóññêîå çâó-

÷àíèå è îáðàçîâàííûìè îò ðóññêîé ëåêñèêè, íî ïðè ýòîì íîâûìè äëÿ

170

ðóññêîãî ÿçûêà, ïðàêòè÷åñêè ïîëíîñòüþ îòíîñèòñÿ ê ðàçäåëó «óêðà-

øåíèå ðå÷è» (íàïð., åäèíîîêîí÷àíèå, åäèíîíà÷àòèå, åäèíîïðîèçâîäñòâî,

çàèìîñëîâèå, ëèöåòâîðåíèå, íà÷àëîîêîí÷àíèå, ïîäîáíîçíàìåíîâàíèå).

Òåðìèíû-êàëüêè òàêæå â îñíîâíîé ìàññå îòíîñÿòñÿ ê ðàçäåëó,

ïîñâÿùåííîìó óêðàøåíèÿì ðå÷è, è îáîçíà÷àþò íàçâàíèÿ ðèòîðè-

÷åñêèõ ôèãóð: ìíîãîïàäåæèå (polyptoton), ìíîãîñîþçèå (polysyndeton),

îïèñàíèå (descriptio), ïîäîáíîîêîí÷àíèå (omioteleuton), ïîäîáíîçíàìåíî-

âàíèå (synonimia), åäèíîçíàìåíîâàíèå, åäèíîçíà÷åíèå (synonimia), ïî-

äîáíî÷ëåíèå (isocolon), ïðèçíàíèå (confessio), ïðèëîæåíèå (epithetum),

óìàëåíèå (mejosis). Äðóãàÿ, íåñêîëüêî ìåíüøàÿ ïî êîëè÷åñòâó ãðóïïà

òåðìèíîâ äàííîãî âèäà îòíîñèòñÿ ê ãðàììàòè÷åñêîé òåðìèíîëîãè-

åé, âõîäèâøåé â ðèòîðèêó XVIII — XIX ââ: ÷àñòèöà (particule), ïðåä-

ëîæåíèå (propositio), ïîäëåæàùåå (subjectio), ñêàçóåìîå (praedicatum).

Íåçíà÷èòåëüíîå êîëè÷åñòâî ëàòèíñêîé òåðìèíîëîãèè íå ïðè-

âÿçàíî ê êàêîìó-ëèáî îïðåäåëåííîìó ðàçäåëó íàóêè è âõîäèò âî ìíî-

ãèå èç íèõ.

Òàêèì îáðàçîì, ìû ìîæåì îòìåòèòü, ÷òî ïóòè ïðîèñõîæäåíèÿ

ðèòîðè÷åñêèõ òåðìèíîâ â ïåðèîä âòîðîé ïîëîâèíû XVIII — ïåðâîé

ïîëîâèíû XIX âåêà áûëè äîñòàòî÷íî ðàçíîîáðàçíû. Ïðè ýòîì îá-

ðàùàåò íà ñåáÿ âíèìàíèå òîò ôàêò, ÷òî îáðàçîâàíèå ðèòîðè÷åñêî-

ãî òåðìèíà îò ëåêñåì òîãî èëè èíîãî ïðîèñõîæäåíèÿ (èñêîííî ðóñ-

ñêîãî, ãðå÷åñêîãî, ëàòèíñêîãî è ïð.) çà÷àñòóþ ñèëüíî çàâèñèò îò ñå-

ìàíòè÷åñêîé ãðóïïû äàííîãî òåðìèíà è ðàçäåëà íàóêè, ê êîòîðîìó

îí ïðèíàäëåæèò. Ñ óâåðåííîñòüþ ìîæíî îòìåòèòü, ÷òî â ðóññêîé

ðèòîðèêå ìû ìîæåì ãîâîðèòü î òðàäèöèîííîì âëèÿíèè óêàçàííûõ

ôàêòîðîâ íà ñïîñîáû îáðàçîâàíèÿ è ïóòè ïðîèñõîæäåíèÿ íàó÷íî-

ãî òåðìèíà.

Èñïîëüçîâàííàÿ ëèòåðàòóðà

1. Àííóøêèí Â.È. Ðóññêàÿ ðèòîðèêà, èñòîðè÷åñêèé àñïåêò: Ó÷åá. ïîñîáèå. Ì.:

Âûñøàÿ øêîëà, 2003.

2. Âàñèëåíêî Ò.Â. Òåðìèíîëîãèÿ ðóññêèõ ðèòîðèê XVIII — íà÷àëà XIX â.: Àâ-

òîðåô. äèñ. êàíä. ôèëîë. íàóê / Ôèëîë. ôàê. Ì., 1999.

3. Âàñèëüåâà Í.Â. Íåêîòîðûå êîëè÷åñòâåííûå õàðàêòåðèñòèêè ðàçâèòèÿ ðóñ-

ñêîé ëèíãâèñòè÷åñêîé òåðìèíîëîãèè // Ñèñòåìíûé àíàëèç íàó÷íîãî òåê-

ñòà. Âëàäèâîñòîê, 1984. Ñ. 100–108.

4. Äàíèëåíêî Â.Ï. Ðóññêàÿ òåðìèíîëîãèÿ: Îïûò ëèíãâèñòè÷åñêîãî îïèñàíèÿ.

Ì., 1977.