вместо “Не кажется ли Вам, что федеральное правительство расходует
слишком много средств на программы урбанизации!”) исследователь рискует
сразу в нескольких отношениях. Во-первых, опрос может показаться
респонденту непрофессиональным, во-вторых, использование жаргона может
покоробить тех из респондентов, кто вообще не переносит жаргона, либо тех,
кто рассматривает жаргон как принадлежность сугубо “своей” субкультуры.
Кроме того, если респондент и интервьюер придают жаргонному термину
разные значения, это может помешать их взаимопониманию. Лучше всего
совсем не использовать жаргона.
9. Поощрение стандартных ответов. Особые сложности при формулировании
возникают тогда, когда нужно задать вопрос на какую-либо деликатную тему.
Большинство людей не склонны говорить с посторонними о своих доходах,
семейной жизни, сексуальном поведении, а в иных случаях даже о своих
политических предпочтениях. Скованность респондента можно частично
преодолеть с помощью корректной формулировки вопросов. Например,
возьмем тот тип вопросов, на которые в обществе принято отвечать вполне
определенным образом. Если такой вопрос недостаточно тщательно
сформулирован, респондент будет стремиться дать ответ, приемлемый с точки
зрения общественной морали, вне зависимости от своего собственного мнения.
Таковы вопросы, связанные с расовыми предрассудками. Поскольку расизм в
американском обществе в целом осуждается, люди, как правило, не склонны
открыто высказывать свои расистские взгляды.
Мы можем предложить три тактических приема, рассчитанных на
стимулирование искренних ответов в [c.231] противовес социально
обусловленным. Первый из них заключается в том, чтобы указать респонденту
на широкую распространенность или правомерность осуждаемых в обществе
взглядов. Например, спросите его: “Многие полагают, что в округе, где
начинают селиться негры, уровень жизни начинает постепенно падать.
Другие же не считают, что присутствие негров что-либо существенно
меняет в жизни округа. Согласны ли Вы с тем, что чернокожие жители, как
правило, служат причиной ухудшения жизни в округе?” Другой прием состоит
в том, чтобы заключить в вопрос презумпцию того, что респондент совершает
социально осуждаемые поступки или придерживается непопулярных взглядов;
таким образом, если это не так, респондент будет вынужден это отрицать. В то
же время такой вопрос облегчает респонденту “признание” в социально
осуждаемых взглядах в том случае, если он их придерживается. Например,
вопрос “Какой урон, по-Вашему, будет нанесен этому району, если в нем
станут селиться негры?” облегчает проявление расового предубеждения в
отличие от более нейтральной формулировки: “Как Вы думаете, повредит ли
этому району, если в нем станут селиться негры?”
И наконец, если вы просите человека высказать, возможно, негативное мнение
о других лицах, организациях или о чем-либо еще, то полезно бывает