Малишевский Н.Н. Технология и организация выборов

Подождите немного. Документ загружается.

* Съемки с лидерами общественного мнения

(православие, искусство, спорт, политика).

* Съемки на своем и других предприятиях, в круп-

ных цехах, беседой с рабочими.

* С женой и дочкой на рынке, приценивается.

* С детьми. В церкви с верующей бабушкой. В во-

инской части или училище с солдатами (курсанта-

ми) с орденом и медалями на груди.

* На строительстве нового цеха в робе и каске.

* Проходит по улице возле исторических, узна-

ваемых зданий где-то в округе.

* Идет по улице, оборачивается, приветливо ма-

шет рукой. Разговаривает со старушкой.

* Кадры из университета: кандидат среди моло-

дежи, что-то объясняет, слушает. Ему улыбаются.

* План: 5—6 сек. Во весь рост. Открывает дверь в

областную администрацию. Оборачивается. В темном

плаще.

* Проходит по улице в первом ряду (во главе) груп-

пы людей. Что-то говорит соседям. Уверенно улыбается.

Кроме того, для стоп-кадров и перебивок крайне

желательно получить доступ к семейному фотоархи-

ву: родители, детство, университет, армия.

Некоторые особенности заказного интервью:

* вопросы ведущего должны формулироваться

так, чтобы в ответах содержалась важная для зрите-

лей информация. Вопросы, интересные по содержа-

нию, несут В себе элемент неожиданности. Направ-

ление их необходимо программировать еще при

написании сценария;

* диалог не должен иметь отвлеченный характер,

даже при видимой отвлеченности он должен содер-

жать целевую направленность. Вопросы формулиру-

ются так, чтобы зритель воспринимал их как свои

собственные;

* форма общения — непринужденная; люди,

выступающие в интервью, прямо или косвенно выс-

казывают свое отношение к рекламируемому;

180

* тема диалога в интервью затрагивает в основ-

ном одни и те же качества и направлена на раскры-

тие единственного мотива;

* интервьюируемый — это не просто случайный

человек, а носитель образа, это объект для подража-

ния, человек, на которого хотелось бы быть чем-то

похожим.

Необходимо также соблюдать еще одно общее

правило: статья или видеосюжет должны готовиться

журналистами, работающими в данной редакции или

телепрограмме. Прокат одного и того же сюжета по

разным каналам (перепечатка одной и той же статьи в

разных изданиях) дает резко отрицательный эффект,

т.к. зритель сразу же определяет, что это реклама.

Можно также бесплатно или за деньги добивать-

ся участия кандидата в ток-шоу, круглых столах и

других теле- и радиопередачах по актуальным темам.

Здесь зрительно очень трудно понять, что кто-то со-

знательно рекламирует этого человека, так как в по-

добных передачах принимают участие много других

людей.

При официальном выступлении на телевидении

кандидату необходимо соблюдать следующие правила:

Надо: помнить о том имидже, который вы пыта-

етесь создать, и одеваться соответственно. Выглядеть

профессионально и носить одежду, которая не от-

влекала бы внимание зрителей.

Надо: быть одетым в костюм или платье темных

цветов, предпочтительно серого или синего. Стрелки

на брюках и однотонная одежда предпочтительнее

ярких рисунков.

Надо: расстегивать пиджак для интервью сидя и

оставлять застегнутым для интервью стоя. Избегайте

ношения двубортных пиджаков, если даете интервью

сидя.

Нельзя: забывать о визуальных аспектах вашего

внешнего вида. Избегайте ношения двубортных пид-

жаков, если даете интервью сидя.

181

Нельзя: забывать о визуальных аспектах вашего

внешнего вида. Не позволяйте себе быть заснятым в

неловком положении или при плохом освещении,

когда изображение будет размыто.

Нельзя: забывать о приведении своей внешности

в порядок, особенно после долгого рабочего дня.

Во время выступления на ТВ кандидат ни в коем

случае не должен читать текст с бумажки. Телесуфлер

тоже мало помогает, т.к. телевыступление кандидата

требует крупных планов, при которых его бегающие

по тексту глаза вызывают недоумение зрителей. Луч-

ше всего запомнить текст наизусть или записывать

его блоками со сменой планов.

Следует помнить, что цель предвыборных выс-

туплений кандидата — не информировать, а заста-

вить поверить в правильность своей линии.

Хорошим средством отвлечь публику от реальных

политических проблем является сосредоточение вни-

мания на внешних качествах выступающего. В каче-

стве примера можно привести США, где президент

оценивается главным образом не по своим способ-

ностям быть президентом, а по тому, насколько хо-

рошо он исполняет роль, которую ему выпало иг-

рать.

Если кандидат не обладает решающим преиму-

ществом своих позиций, то от участия в дискуссиях,

особенно на ТВ, следует воздержаться.

Изготобление заказных телепередач на первом

этапе неэффективно, т.к. зрители не будут смотреть

передачу о малоизвестном человеке. Исключение

составляют случаи, когда интересна профессия че-

ловека либо когда он уже находится в сфере внима-

ния общественности.

Гораздо эффективнее для повышения известнос-

ти будущего кандидата использовать возможности

местных теленовостей, которые собирают достаточ-

но большую аудиторию. Практика показывает, что

новости смотрят политически активные люди. Боль-

182

шинство из них как раз и приходят на избирательные

участки, поэтому могут стать потенциальными сто-

ронниками будущего кандидата.

В информационном сюжете важен не сам канди-

дат, а событие, т.е. информационный повод. Событие

должно быть положительным. Если будущий канди-

дат — ученый, сделавший какое-либо открытие, мож-

но рассказать об этом открытии. Если кандидат —

бизнесмен, можно рассказать о благотворительной

акции, которую спонсировала его фирма и т.д.

Основную группу телезрителей составляют люди

35—45 лет. Услугами ТВ как наиболее популярного сре-

ди других средств рекламы пользуются примерно 80%

представителей разных возрастных групп. Газетами

интересуются больше мужчины. Существует тенден-

ция: с повышением уровня образования растет инте-

рес к газетам. Среди радиослушателей преобладают

женщины.

С помощью зрения человек получает от 40 до 80%

всей информации. Все, что мы видим своими глаза-

ми, вызывает меньше сомнений, быстрее и легче

принимается как истина, особенно это относится к

фотографии.

Цвет — одно из самых сильных средств воздей-

ствия на психику человека. Он способен порождать

как положительные, так и отрицательные ассоциа-

ции и используется для эмоционального дополнения

изображения. Выделяют следующие психологические

свойства цветов:

* красный — возбуждающий, активный, богатый

ассоциациями;

* голубой — спокойный, содействует сентимен-

тальному настроению, успокаивает нервную систему;

* желтый— теплый, веселый, действует возбуж-

дающе, вызывает желание действовать, прилагать

усилия;

* синий — выступает как признак авторитетности

(цвет полицейской формы во многих странах);

183

* оранжевый — веселый, вызывает радость, уси-

ливает активность;

* зеленый — спокойный, создает приятное на-

строение, богат многочисленными ассоциациями;

* фиолетовый— в равной мере привлекательный

и отталкивающий, полон жизни, но в некоторых слу-

чаях вызывает грусть;

* черный — действует угнетающе, вызывает пе-

чаль;

* белый — действует утомляюще (большие про-

странства, окрашенные исключительно в белый цвет,

вызывают ощущение усталости).

Цвета влияют на читаемость надписей, в значи-

тельной мере зависящей от фона, на котором они

сделаны. Цветные надписи люди замечают на 35%

чаще, чем черно-белые. Зависимость читаемости над-

писей от цвета фона можно представить в виде сле-

дующей таблицы:

А. Хорошая видимость

Б. Слабая видимость

Черный

Желтый

Красный

Белый

Голубой

Белый

Оранжевый

Черный

Зеленый

Белый

Черный

Пурпурный

Черный

Белый

Оранжевый

Белый

Зеленый

Красный

Зеленый

(для дневного

освещения)

Экспериментально установлено: при воздействии

пурпурного, красного, оранжевого и желтого цветов

учащается и углубляется дыхание и пульс человека,

повышается его артериальное давление, а зеленый,

голубой, синий, фиолетовый вызывают обратный про-

цесс (первая группа цветов возбуждающая, вторая —

успокаивающая).

Зеленый и фиолетовый цвета соответствуют ров-

ным интонациям человеческого голоса. Они связыва-

ются с незначительной экспрессией.

184

Желтый, черный и красный, напротив, несут в себе

сильный эмоциональный заряд. Красный и желтый

цвета связываются с голосами дикторов, находящихся

в состоянии положительного настроя.

Серый, синий и коричневый цвета устойчиво ассо-

циируются с голосами людей, пребывающих в со-

стоянии депрессии, апатии и. тревоги. Синий в наи-

большей степени соответствует состоянию грусти,

серый и коричневый — страха и утомления.

Красно-желтый край спектра соответствует по-

ложительным эмоциональным состояниям, а сине-

фиолетовый— отрицательным.

Средняя, зеленая, часть спектра соответствует нор-

мальной, эмоционально нейтральной экспрессии.

Существенную роль играют яркость и насыщен-

ность: с депрессивными, апатичными и тревожными

голосами устойчиво связываются более темные и ме-

нее насыщенные цвета.

Выступление на радио

Радио как канал коммуникации имеет свою спе-

цифику и множество плюсов. Его слушают, одновре-

менно занимаясь множеством других дел. Выступле-

ние на радио заслуживает самого пристального

внимания уже только потому, что, с одной стороны,

резко уменьшились тиражи газет; с другой — сельс-

кое население (большинство избирателей) всегда

предпочитало радио, предпочитает его и сегодня.

Если вы выступаете впервые, обратите внимание

на то, что слушатель четко улавливает, когда вы пе-

реходите к чтению заранее написанного текста, т.к.

там присутствуют другие конструкции и иные слова.

Обратите внимание на причмокивания, появляющи-

еся, если вы, волнуясь, долго готовитесь начать.

Наиболее эффективны радиообъявления продол-

жительностью в 10, 20 и 30 секунд, особенно напол-

185

ненные не только словами. Для реализации агитаци-

онных (рекламных) целей на радио целесообразно

придерживаться следующих правил:

* точно определить «свою» аудиторию и прямо

обратиться к ней;

* составить текст на 30—60 секунд;

* использовать простой язык, понятный слуша-

телям;

* материал целесообразно передавать не менее

пяти дней и достаточное число раз в течение дня.

Только неоднократное повторение позволит вам ох-

ватить выделенную вами аудиторию;,

* в целях идентификации имени политика или

руководителя его имя должно повторяться в тексте

радиообращения примерно семь раз;

* независимо от целей выступления (идентифи-

кация имени, продвижение имиджа или постановка

проблемы) следует назвать имя политика (руководи-

теля) в первые две секунды;

* качество радиорекламы не должно определять-

ся ценой: не пытайтесь обойтись своими силами, ис-

пользуйте людей с опытом политической работы со

средствами массовой информации, профессиона-

лов для технического обслуживания радиовыступ-

лений;

* если замысел требует выступления самого по-

литика (руководителя), постарайтесь, чтобы он был

хорошо подготовлен. Перед радиовыступлением сле-

дует прорепетировать речь до записи.

Помните, что основная цель радиовыступлений —

получиті) возможность дойти до максимального чис-

ла определенных слушателей; не соглашайтесь, если

вам предлагают «продажу времени» для радиовыступ-

лений по сниженной цене: никто не слушает радио в

те моменты, когда радиостанции нужно чем-то за-

полнить эфир.

Вариант оптимального выхода в эфир предвыбор-

ных агитационных материалов (график):

186

Кол-во дней

до выборов

Вид предвыборной

агитации

Время выхода

в эфир

Хронометраж

(мин.)

ВЫСТУПЛЕНИЕ

7:00 3

18:30 3

7:00

18:30 3

7:00 5

4 18:30

7:00

18:30 5

1 18:30 10

Использование сети Интернет

как вид избирательной технологии

Сегодня Интернет — это «глобальная компью-

терная сеть, своеобразная сеть сетей, подобная ми-

ровому океану информации, однако не стихийной, а

структурированной и упорядоченной, подчиняется

самым передовым в мире законам и нормам инфор-

мационного права, является самой демократичной и

доступной каждому жителю Земли».

В качестве примера использования сети Интер-

нет в ходе выборов можно привести США. Глобаль-

ная компьютерная сеть использовалась уже в ходе

выборов 1996 года, когда кандидату, чтобы «пока-

зать класс», было достаточно просто разместить на

веб-сайте электронную версию своей предвыборной

программы.

В 2000 году команды обоих претендентов на пост

американского президента стали использовать Интер-

нет еще более продуктивно в целях сбора пожертво-

ваний на избирательную кампанию и привлечения в

свои ряды новых сторонников. По словам «Нью-Йорк

Тайме», электронные странички превратились в но-

вое средство, с помощью которого кандидаты могут

доносить свои идеи до столь широкой аудитории,

187

которую им никогда не удавалось собирать в ходе тра-

диционных предвыборных поездок по стране.

«Выставляя на веб-сайтах все — от младенческих

фотографий, как это сделал губернатор Дж. Буш, до

полюбившихся библейских сюжетов кандидаты ис-

пользуют Интернет в качестве виртуальных посиде-

лок у камина с тем, чтобы избиратели почувствова-

ли, что перед ними такие же простые люди, как и

они» — пишет газета.

Можно выделить следующие аспекты, делающие

Интернет одним из эффективных каналов распрост-

ранения политической рекламы определенного кан-

дидата:

* Интернет работает 24 часа в сутки, т.е. в тече-

ние этого времени все заинтересовавшиеся могут по-

лучить интересующую их информацию о кандидате;

* Интернет обеспечивает возможность прямой и

косвенной агитации за кандидата, а также передачи

о нем практически любой информации;

* в Интернете содержание информации о канди-

дате может изменяться в зависимости от необходи-

мости — столько раз, сколько нужно: никакая иная

реклама подобной гибкости в предоставлении инфор-

мации не несет;

* в Интернете могут быть использованы цветные

изображения и звуковое оформление, что позволяет

получить более информативное представление о кан-

дидате;

* Интернет позволяет «включить» избирателей в

непосредственное взаимодействие с самим кандида-

том.

В Интернете информацию о кандидате можно:

* просмотреть в виде текста;

* прослушать в аудиоформе;

* записать в виде файла и воспроизвести впос-

ледствии;

* просмотреть в виде качественного видеофраг-

мента.

188

Основная задача стратегического планирования

в отношении использования Интернета в ходе изби-

рательной кампании, состоит в повышении привле-

кательности электронных страничек и их непосред-

ственной рекламы.

Согласно данным американской кампании «Кэм-

пэйн эдвэнтидж», специализирующейся на предос-

тавлении рекламных услуг в Интернете, практически

все кандидаты США признают, что веб-сайты явля-

ются эффективным способом донесения до избира-

телей идей, а также удержания их внимания, так как

они хорошо осведомлены о результатах исследований,

которые показывают, что эксперты избирательных

кампаний в состоянии занять внимание потенциаль-

ного избирателя по телефону в среднем в течение 45

секунд, телевизионные рекламные ролики — пример-

но 30 секунд, а если человек зашел на веб-сайт изби-

рательной кампании, то он будет оставаться в нем в

среднем целых 8 минут.

Можно выделить следующие основные цели ис-

пользования интернетовских веб-сайтов в ходе изби-

рательной кампании:

* донесение до избирателей точно и ярко сфор-

мулированных и оформленных взглядов определен-

ного кандидата ;

* способствование формированию имиджа кан-

дидата;

* рекрутирование добровольных помощников;

* презентация политических инициатив и про-

грамм кандидата;

* организация общественно-политических дискус-

сий.

Следует учесть, что большинство сайтов будет,

скорее всего, схожими. Все рубрики желательно ежед-

невно обновлять и корректировать. Все они должны

обязательно содержать следующую информацию:

* биографические данные кандидата;

* его программу и фото;

189