Лильо Т.Я. Комунікація. Ідентичність. Глобалізація

Подождите немного. Документ загружается.

6160

ëüêè é àâòîð, òîáòî ã³ïåðòåêñò, ÿêèé ïèøóòü âîäíî÷àñ áàãàòî îñ³á,

çàê³í÷åíèì áóòè íå ìîæå, ³, ïoñóò³, º íåñê³í÷åííèì ðîçãàëóæåííÿì

ìîâíèõ ìîæëèâîñòåé â³äïðàâíîãî òåêñòó, ÿêèé çà îáñÿãîì íå ïåðåâè-

ùóº ê³ëüêîõ àáçàö³â. Äîñë³äæåííÿ ë³òåðàòóðíèõ òåêñò³â â ²íòåðíåò³

çàñâ³ä÷óþòü ¿¿ (ë³òåðàòóðè) íåãîòîâí³ñòü äî òåõí³÷íîãî âèêëèêó XXI

ñòîë³òòÿ. Ë³òåðàòóðà Âåëèêèõ ²äåé â ²íòåðíåò³ íå ïðèâàáëþº. ¯¿ ãðà-

íä³îçí³ñòü ïåðåòâîðþºòüñÿ ó ãðîì³çäê³ñòü, ïðîðî÷à ³íòîíàö³ÿ ó ïèø-

íîìîâíå ïîãëÿä ³ í³ùî (104). Òåêñò âòðà÷àº åíåðãåòè÷íó ïðóæí³ñòü,

ñòàº àíåì³÷íèì, ïëèâå, ïåðñîíàæ³ ïåðåòâîðþþòüñÿ íà ãîëîâè, ÿê³

ðîçìîâëÿþòü, ãëèáèíà ñòàº ïîâåðõîâ³ñòþ. ²íòåðíåò âèìàãàº êîðîòêî-

ñò³. Íàïðèêëàä, Ñàä Ãåòñèìàíñüêèé ². Áàãðÿíîãî ÷è Â³éíà ³ ìèð

Ë. Òîëñòîãî íå ìàëè á â ²íòåðíåò³ æîäíèõ øàíñ³â, çðåøòîþ, ÿê ³ á³ëü-

ø³ñòü òâîð³â ë³òåðàòóðíî¿ êëàñèêè, ïóáë³öèñòèêè.

Ó äîñë³äæåíí³ Íîâèé ïðîåêò ðîñ³éñüêî¿ ñëîâåñíîñò³. Ë³òåðàòó-

ðà â ²íòåðíåò³ Â. Ñåðäþ÷åíêî êîíñòàòóº, ùî ìàéæå âñ³ àâòîðè ²íòåð-

íåòó ïèøóòü ïîãàíî  ³ ïî÷àòê³âö³, ³ ò³, õòî âæå â³äáóâñÿ ïî òîé á³ê

åëåêòðîííîãî çàäçåðêàëëÿ. ßê ïðàâèëî, çàóâàæóº â³í, öå êîñìîïîë³-

òè÷íî íàëàøòîâàí³ àâòîðè, ÿê³ íå âèçíàþòü àâòîðèòåò³â, íàö³îíàëü-

íèõ ïð³îðèòåò³â, ÿê³ ²íòåðíåòîì é íå ïåðåäáà÷åí³. Òåõíîëîã³÷íî äåòå-

ðì³íîâàíà ãëîáàëüíà êîìïþòåðíà ìåðåæà çà ñâîºþ ìåòàô³çè÷íîþ

ñóòòþ áàéäóæà äî íàäòî ëþäñüêîãî, çîêðåìà íàö³îíàëüíîãî. Âîíà

òðàêòóº ëþäèíó ÿê êîðèñòóâà÷à (user), ³ òàêå ïðèçíà÷åííÿ ëþäèíè ìîæå

ï³äñèëþâàòèñÿ â³äïîâ³äíî äî òîãî, ÿê ê³áåðíåòè÷í³ ïðèñòðî¿ çìîæóòü

òâîðèòè òåêñòè. Àëå ö³ ðîìàíè áóäóòü íàïèñàí³ íå äëÿ ëþäåé, à äëÿ

ìàøèí. Òîìó ùî ñòâîðèòè êíèãó äëÿ ëþäèíè ìîæå ò³ëüêè ëþäèíà.

Çâè÷àéíî, êíèãà çáåðåæåòüñÿ ëèøå çà óìîâè, ÿêùî ìè â³äîêðåìèìî

äîáðî â³ä çëà, áåçäàðí³ñòü â³ä òàëàíòó, áëàãîðîäí³ñòü â³ä ï³äëîñò³,

êîëè ìè ç äóõîâíîãî ëþäñüêîãî õðàìó áåçæàë³ñíî ïðîæåíåìî âñ³õ ÷î-

ðíîêíèæíèê³â ³ ôàðèñå¿â, âñ³õ ïîë³òèêàí³â ³ ñïåêóëÿíò³â âñÿêèìè ³äå-

ÿìè ãëîáàë³çìó, åïîõàëüíîñò³ ³ ïëàíåòàðíîñò³. Òîìó ùî ëþäèíà æèâå

íå â åïîõàõ, íå íà ïëàíåò³ ³ íå â êîñìîñ³, à âîíà æèâå ó ïîâñÿêäåííîñò³,

íà òîìó ì³ñö³, ÿêå â³äâåäåíî ¿é Áîãîì, ïðèðîäîþ ³ ïðåäêàìè (105).

Ñüîãîäí³, êîëè ãîëîâíèì íîñ³ºì òåêñòó ñòàâ åêðàí  òåëåâ³çîðà

÷è êîìïþòåðà,  âåëè÷åçíèé íàäëèøîê ³íôîðìàö³¿ (øóì) ³ âåëè÷å-

çíà øâèäê³ñòü ¿¿ îòðèìàííÿ ïðèçâåëè äî ïîÿâè íîâîãî òèïó ÷èòàííÿ

áåç ä³àëîãó, ÷èòàííÿ-ñïîæèâàííÿ. Âèíèê ïîò³ê ì³êðîïîä³é, ÿêèé

ñïðè÷èíèâ êðèçó ìàêðîòåêñòó, ùî ïîÿñíþº ñâ³ò ³ ñóñï³ëüñòâî. Øâè-

äêå çðîñòàííÿ ê³ëüêîñò³ íîâèí, ðàä³î- ³ òåëåïîâ³äîìëåíü, à òàêîæ êîì-

ïþòåðíî¿ ³íôîðìàö³¿ ñòâîðèëè óìîâè ³íôîðìàö³éíîãî ôóíäàìåíòà-

ë³çìó (É. Ëîñü), â ÿêèõ ëþäèíà çìóøåíà ñïðèéìàòè ôàêòè ³ ïîä³¿

îäíîñòîðîííüî, íå ìàþ÷è çìîãè ïîáà÷èòè ïîâíó êàðòèíó. Ìè éäåìî

â ³íôîðìàö³éíèé ñâ³ò, äå ñëîâî çâó÷èòü óæå ç ìàëî¿ ë³òåðè, áî íå íåñå â

ñîá³ íàâàíòàæåííÿ äëÿ äóø³... (106). ßê íàñë³äîê, ìè ïîòîïàºìî â

³íôîðìàö³¿, àëå ïðàãíåìî ö³ë³ñíèõ çíàíü. Ëþäñòâî íàêîïè÷óº áåçë³÷

ôàêò³â, íàâ³òü íå ðîçðàõîâóþ÷è íà ìîæëèâ³ñòü ¿õ çàñâîºííÿ. Ó÷åí³ ó

ñôåð³ ³íôîðìàòèêè ãîâîðÿòü ïðî äîáóâàííÿ ôàêò³â, ïðî íåîáõ³äí³ñòü

ïåðåêîïàòè ãîðó íàêîïè÷åíèõ ôàêò³â, ùîá îòðèìàòè êîðèñí³ äàí³.

Ä.Áóðñòèí, äîñë³äíèê ³ ñï³âðîá³òíèê á³áë³îòåêè êîíãðåñó ÑØÀ, ùå ó

1983 ðîö³ ïåðåäáà÷ëèâî çàóâàæèâ, ùî òóìàí ³íôîðìàö³¿ âèò³ñíèòü ç

íàøèõ ãîë³â çíàííÿ, à àâòîð ñöåíàð³þ äî ô³ëüìó Ïàðê þðñüêîãî ïå-

ð³îäó âèñëîâèâñÿ ùå êàòåãîðè÷í³øå: Â ³íôîðìàö³éíîìó ñóñï³ëüñòâ³

í³õòî íå äóìàº, ìè õîò³ëè ïîçáàâèòèñü â³ä ïàïåðó, à ïîçáàâèëèñü â³ä

äóìêè (107). Íàøà îñâ³÷åí³ñòü íå çàâæäè çàëåæèòü â³ä îáñÿãó ³íôîð-

ìàö³¿, îñê³ëüêè áàãàòî ç òîãî, ùî ïîäàþòü çà ³íôîðìàö³þ, º ëèøå ãîëè-

ìè ôàêòàìè ³ íåîñìèñëåíèìè äàíèìè, ÿê³ íå ìîæóòü ùî-íåáóäü äîäàòè

äî íàøîãî äîñâ³äó. Ïîêàçîâèìè º ïðèêëàäè, êîëè çàáåçïå÷åí³ êîëîñà-

ëüíèì íàãðîìàäæåííÿì ³íôîðìàö³¿ îïåðàòîðè ðîáèëè ïðîìàõè  ñêà-

æ³ìî, çàõ³äí³ îñåðåäêè ðîçâ³äêè ³ íàéïî³íôîðìîâàí³ø³ ðàäÿíîëîãè ó

1988 ðîö³ ùå ïåðåäáà÷àëè òðèâàëå ³ñíóâàííÿ ÑÐÑÐ.

Êîëè ê³ëüê³ñòü ³íôîðìàö³¿ ñòàº ö³ëëþ ñàìîþ â ñîá³, òî â ðåçóëüòà-

ò³ òàêîãî ïðîöåñó ï³çíàííÿ ìîæå íå òàê çðîñòè, ÿê çìåíøèòèñÿ. Óæå

ñüîãîäí³ â÷åí³ çàÿâëÿþòü ïðî ³íôîðìàö³éíó äèñïðîïîðö³þ  ì³æ ëþä-

ñòâîì ÿê çàãàëüíèì âèðîáíèêîì ³íôîðìàö³¿ òà îêðåìîþ ëþäèíîþ ÿê ¿¿

ñïîæèâà÷åì. Ñóìà çíàíü ³ òà ê³ëüê³ñòü íîâèí, ÿê³ íàãðîìàäæóâàëèñÿ

óïðîäîâæ âñüîãî XVI ÷è XVII ñòîë³òü, òåïåð äîñòàâëÿþòü çà îäèí òè-

æäåíü, òîáòî øâèäê³ñòü âèðîáíèöòâà ³íôîðìàö³¿ çá³ëüøóºòüñÿ â òèñÿ-

÷³ ðàç³â. Øâèäêå çðîñòàííÿ ê³ëüêîñò³ ³íôîðìàö³¿ ìóñèòü îçíà÷àòè, ùî

àáî êîæíà ç íèõ ìàº íàáëèæåíó äî íóëÿ âàðò³ñòü, àáî âîíè ïîâèíí³

âçàºìîàíóëüîâóâàòèñÿ, ³íàêøå ìè ìàëè á ñïðàâó ç ïðàêòè÷íî íåìîæ-

ëèâèì áåçêîíå÷íèì çðîñòàííÿì ï³çíàííÿ. Ðèòì âèíàõîä³â ïî÷èíàº ïå-

ðåâèùóâàòè ðîçóìíó ïîòðåáó â íèõ. ßêùî ø³ñòäåñÿò ðîê³â òîìó ùî-

äåíí³ ãàçåòè ñêëàäàëèñÿ ëèøå ç âîñüìè ñòîð³íîê, òî òåïåð óæå ïî ïÿò-

äåñÿò. Íå êàæó÷è ïðî New York Times, îêðåì³ ÷èñëà ÿêî¿ ìàþòü

áëèçüêî ø³ñòñîò ñòîð³íîê. Ëþäñüê³ ³ñòîòè ïðîñòî íå â çìîç³ ðîçóìíî

çàïîâíþâàòè òåêñòîì òàê³ ïðîñòîðè. Çàêîíîì³ðíî, ùî òàì òðàïëÿºòü-

ñÿ äîñèòü áàãàòî òåêñòîâî¿ ì³ì³êð³¿.

Ïðè ñüîãîäí³øíüîìó ïàíóâàíí³ òåëåáà÷åííÿ âàæêî âèçíà÷èòè, äå

íåïðàâäèâà ³íôîðìàö³ÿ, à äå ïðîïàãàíäà. Êîëè ÷èñò³é ³íôîðìàö³¿ íàäà-

þòü ïåðøî÷åðãîâîãî çíà÷åííÿ, öå ñïðè÷èíÿº øêâàë ôðàãìåíòàðíèõ,

íåîáðîáëåíèõ äàíèõ, ÿê³ íå ñïðèÿþòü ïîøóêîâ³ íîâîãî, ãëèáøîãî ðî-

çóì³ííÿ ³ âçàºìîðîçóì³ííÿ. ×èñòà ³íôîðìàö³ÿ íå ïðîëèâàº ñâ³òëà íà

ãåðìåíåâòèêó íàøîãî æèòòÿ. Âîíà ìàº íåïðÿìèé ñòîñóíîê äî ï³çíàííÿ

6362

ìóäðîñò³ ³ íàâ³òü ìîæå áëîêóâàòè øëÿõ äî ìóäðîñò³. Çà òàêèõ óìîâ

ëþäèíà ìîæå ëåãêî ïîòðàïèòè ó öåíòð ï³çíàâàëüíîãî êîíôë³êòó, ñóòü

ÿêîãî â òîìó, ùî ³íôîðìàö³þ ïîäàþòü ÿê çíàííÿ, àáî, ùî º ³ñòîòíîþ

ìàí³ïóëÿö³ºþ,  ñïðèéìàºìî ãîòîâó ³íôîðìàö³þ ÿê ê³íöåâå çíàííÿ.

Òâåðäæåííÿ, ùî ëþäèíà ç êîæíèì ïîêîë³ííÿì îáºêòèâíî ñòàº

ìóäð³øîþ ³ ðîçóìí³øîþ ç îãëÿäó íà ÿê³ñíî òà ê³ëüê³ñíî íîâ³ ìîæëèâî-

ñò³ äîñòóïó äî íàãðîìàäæåíî¿ ³íôîðìàö³¿, º íåïåðåêîíëèâèìè. Àäæå

êîæíå ñóñï³ëüñòâî ìàëî ó ñâîºìó ðîçïîðÿäæåíí³ ñò³ëüêè ³íôîðìàö³¿,

ñê³ëüêè ïîòðåáóâàëî. Íåçâàæàþ÷è íà ðîçâèòîê êîìóí³êàö³éíèõ òåõ-

íîëîã³é, ñïîêóñ ïðèñòîñóâàòè ñâ³ò äî ì³í³ìàëüíî ÷àñòêîâèõ çíàíü ïðî

íüîãî, ïîðóøèòè éîãî îðãàí³÷íó ö³ë³ñí³ñòü ³ ìíîæèíí³ñòü íå çìåíøè-

ëîñÿ. Âàæëèâà íå ê³ëüê³ñòü ³íôîðìàö³¿, à ÿê³ñíå çíàííÿ, ñâîÿ ìóä-

ð³ñòü, ùî º êîíñòàíòîþ, à òîìó ìàëî çàëåæèòü â³ä ³ñòîðè÷íèõ îáñòà-

âèí, òåõíîëîã³÷íîãî ïðîãðåñó ÷è ðåãðåñó ñóñï³ëüñòâà.

Áåçïîðàäí³ñòü ëþäèíè ïåðåä ³íôîðìàö³éíèì íàïëèâîì ñïðè÷èíÿº

ïîñòìîäåðí³ñòñüêó ÷óòòºâ³ñòü  ÿêáè â³äñòîðîíåíó, ïðèòóïëåíó

ñòîñîâíî âñüîãî, ùî â³äáóâàºòüñÿ. ¯¿ ï³äñèëþº â³ðòóàëüíà ã³ïåðòåêñ-

òîâà áàãàòîâàð³àíòí³ñòü, ÿêà ñïðè÷èíÿºòüñÿ äî ïîÿâè ÿâèùà ïîñò-

åìîö³îíàë³çìó. Ñ. Ìåñòðîâè÷ (108) âèçíà÷àº éîãî ÿê ìåðòâ³ àáñòðà-

êö³éí³ åìîö³¿. Ïîñòìîäåðí³ñòñüêèé ³íäèâ³ä âñå ñïðèéìàº ÿê çíàêîâó

ïîâåðõíþ, íå íàìàãàþ÷èñü ïðîíèêíóòè â ãëèáèíó ðå÷åé, ó çíà÷åííÿ

çíàê³â. Ïîñòìîäåðí³çì  êóëüòóðà ëåãêèõ ³ øâèäêèõ äîòèê³â... Âîíà

çàäîâîëüíÿºòüñÿ ñâ³òîì ñèìóëÿêð³â, ñë³ä³â, îçíà÷åíü ³ ñïðèéìàº ¿õ òà-

êèìè, ÿêèìè âîíè º, íå ïðîáóþ÷è ñÿãíóòè îçíà÷óâàíèõ. Âñå ñïðèéìà-

ºòüñÿ ÿê öèòàòà, çà ÿêîþ íå ìîæíà â³äøóêàòè æîäíèõ äæåðåë, íà÷àë,

ïîõîäæåííÿ (109). Òåîðåòèêè ïîñòìîäåðí³çìó ñòâåðäæóþòü, ùî ðà-

çîì ç åïîõîþ ìîäåðí³çìó â ìèíóëîìó çàëèøèëèñÿ é óÿâëåííÿ ïðî âàæ-

ëèâ³ â ³äåíòèô³êàö³éíîìó ïðîöåñ³ ÷³òê³ ³ºðàðõ³÷í³ ñòðóêòóðè ñóñï³ëüñ-

òâà, íà çì³íó ÿêèì ïðèéøëî ôðàãìåíòóâàííÿ ñèñòåì ³ ñòâîðåííÿ êîðå-

íåïîä³áíî¿ ïîâåðõíîñò³, ùî íå ìàº í³ ãëèáèíè, í³ êîðåí³â. Çíàííÿ æ,

çàì³ñòü òîãî, ùîá ââàæàòèñÿ òî÷íèì óÿâëåííÿì ïðî çîâí³øí³é îáºê-

òèâíèé ïîðÿäîê, ïîâèíí³ ñïðèéìàòèñÿ ÿê ðåçóëüòàò åêñïåðèìåíòóâàí-

íÿ ç³ ñâ³òîì çà ïîñåðåäíèöòâîì îñîáëèâîãî êóëüòóðíîãî êîäó ÷è ìîäå-

ë³ (110), ïîçà áóäü-ÿêèì ³ñòîðè÷íèì êîíòåêñòîì, íàö³îíàëüíîþ òðà-

äèö³ºþ, òÿãë³ñòþ. Íàïðèêëàä, ô³ëîñîô³ÿ Æ. Äåðð³äè  öå ñïðîáà ñòâî-

ðèòè ñèñòåìó áåç ôóíäàìåíòàëüíî¿ ³äå¿, çâ³äñè éîãî â³äîìèé òåðì³í

äåêîíñòðóêö³ÿ, ðîçíåñåííÿ.

Êðèòèê ïîñòìîäåðí³çìó Âàëüòåð Ëîêþåð (Loqueur) ñòâåðäæóº, ùî

ïîñòìîäåðí³çì º ò³ëüêè êðàéíüîþ, ñóáºêòèâíîþ âåðñ³ºþ ìîäåðí³çìó,

õî÷ ñàì³ ïîñòìîäåðí³ñòè íàãîëîøóþòü íà çëàì³, à íå íà ïðîäîâæåíí³,

íà áðàêîâ³ êàíîíó, öåíòðàëüíî¿ äèðåêòèâè, óñòàëåíî¿ ëîã³êè äóìêè.

Ïîñòìîäåðí³çì  öå åêëåêòèçì, êîëàæ, ³ðîí³ÿ ³ áàãàòîçíà÷í³ñòü. Îä-

íàê ùå ó ìîäåðí³ñò³â XIX ñòîë³òòÿ, ÿê çàóâàæóº Ðîáåðò Êà÷ìàðåê,

äîì³íóþ÷èì ³ìïåðàòèâîì ñòàëî çâ³ëüíåííÿ äóìêè â³ä ï³çíàííÿ, â³äî-

êðåìëåííÿ ïåðøîãî åëåìåíòà â³ä êàíò³âñüêî¿ òðèºäíîñò³  ï³çíàííÿ,

îáîâÿçêó ³ íàä³¿, ÿêó Åìàíó¿ë Êàíò âèñëîâèâ çà äîïîìîãîþ òðüîõ

ïèòàíü: Ùî ìîæó ï³çíàòè?, Ùî ìàþ ðîáèòè?, Íà ùî ìîæó ñïîä³-

âàòèñÿ?. Â³äòîä³ ÷èñòî¿ äóìêè, îêóòàíî¿ ïðàêòèêîþ, áóëî äîñòàò-

íüî äëÿ ðåàë³çàö³¿ åêçèñòåíö³éíî¿ íàä³¿ áåç æîäíîãî çâÿçêó ç ³ñòîðè÷-

íèì çíàííÿì (97). Ñüîãîäí³ öåé íóëü îòðèìóº â³ðòóàëüíèé âèì³ð, â

ÿêîìó ùîðàçó âñå ìîæíà ðîçïî÷àòè â³ä ïî÷àòêó, íàâ³òü ñàìîãî ñåáå.

Òóò ìîæíà ñòâîðþâàòè âëàñí³ ñâ³òè áåç óçãîäæåííÿ áåçìåæíèõ êðåà-

ö³éíèõ (êîìïîçèö³éíèõ) ìîæëèâîñòåé ç ö³ë³ñíèì äîñâ³äîì. Çäàòí³ñòü

øâèäêîãî ïåðåì³ùåííÿ ó ê³áåð-ïðîñòîð³ ïîëåãøóº êîíòàêò ç âåëè÷åç-

íîþ ê³ëüê³ñòþ ïîâ³äîìëåíü. Ñòóï³íü ôðàãìåíòàðíîñò³ çäîáóòîãî òà-

êèì ÷èíîì äîñâ³äó ñòàº ùîðàçó âèùèì. Õîë³ñòè÷íèé, îïåðòèé çâè÷íî

íà ºäèíó âíóòð³øíüî ñïàÿíó ìåòàíàðàö³þ, îáðàç ñâ³òó, ÿêèé áóâ òè-

ïîâèì äëÿ ìîäåðí³ñòè÷íî¿ êóëüòóðè, â ²íòåðíåò³ çàì³íåíèé ñîòíÿìè

òèñÿ÷ ñóïåðå÷íèõ ì³æ ñîáîþ, ìàëèõ, ëîêàëüíèõ, íåñòàá³ëüíèõ ³ âíóò-

ð³øíüîêîíôë³êòíèõ íàðàö³é, ÿê³ âçàºìíî ðåëÿòèâ³çóþòüñÿ. Îñîáà îòðè-

ìóº ôðàãìåíòàðíèé îáðàç ñâ³òó, à òàêîæ âõîäèòü ó ôðàãìåíòàðí³ êîí-

òàêòè ç ³íøèìè ó÷àñíèêàìè ïîäîðîæ³ ó â³ðòóàëüí³é ðåàëüíîñò³. Óîñîá-

ëåííÿ òàêî¿ êîìóí³êàö³éíî¿ ê³áåð-³äåíòè÷íîñò³ ÿïîíö³ íàçèâàþòü ïîíÿò-

òÿì îòàêó  öå ä³òè ìåä³à, ÿê³ çàì³ñòü áåçïîñåðåäí³õ êîíòàêò³â

ì³æ ëþäüìè â³ääàþòü ïåðåâàãó ìåä³àëüíîìó ñï³ëêóâàííþ ÷è ð³çíèì

ôîðìàì ñèìóëÿö³¿ (ï³ä ÷àñ ÷îãî âàæëèâîþ º êîìóí³êàö³ÿ ñàìà â ñîá³, à

íå ¿¿ çì³ñò). Îòàêó ôóíêö³îíóº ó çà÷àðîâàí³é ðåàëüíîñò³ ÇÌ² â ñîë³ï-

ñèñòè÷íèé ñïîñ³á, äå ãðàíü ì³æ ðåàëüíèì äîñâ³äîì ³ ô³êö³ºþ º ðîçìè-

òîþ. Ìåä³àä³òè ñïîâ³äóþòü ³íôîðìàö³éíèé ôåòèøèçì, ïåðâèííèì

äæåðåëîì ÿêîãî º øêîëè, äå ¿õ íàâ÷àþòü ï³çíàâàòè ñâ³ò ó êàòåãîð³ÿõ

äàíèõ é ³íôîðìàö³¿ ôðàãìåíòàðíî, áåç ö³ë³ñíî¿ â³ç³¿. Çíàííÿ íå º âà-

æëèâèìè ³ ìàþòü åíöèêëîïåäè÷íèé õàðàêòåð  òàê í³áè æèòòÿ áóëî

òåëåâ³ç³éíèì ïðèäàòêîì. ²íôîðìàö³ÿ ñòàº ö³ëëþ ñàìîþ â ñîá³ ³ º â³ä³-

ðâàíîþ â³ä ñóñï³ëüíîãî êîíòåêñòó.

Ç îäíîãî áîêó, õàðàêòåð ê³áåð-³äåíòè÷íîñò³, à ñàìå â³äñóòí³ñòü

åìîö³éíèõ çâÿçê³â, àíîí³ìí³ñòü òà íàðöèñèçì äàº ïî÷óòòÿ áåçïåêè ³

çâ³ëüíÿº â³ä â³äïîâ³äàëüíîñò³. Ç ³íøîãî  íåçâàæàþ÷è íà ïåâí³ ìîæ-

ëèâîñò³ îñîáè êîíòðîëþâàòè ñïîæèâàííÿ ³íôîðìàö³¿, ³íôîðìàö³éíå

ñóñï³ëüñòâî ñòâîðþº ñòàí íàïðóãè ³ ïî÷óòòÿ áðàêó ³äåíòè÷íîñò³, ùî

ñïðè÷èíåíà êðèçîþ, ÿêà âèíèêëà ç îáìåæåíèõ ìîæëèâîñòåé çðîçóì³òè

ëþäèíó ³ ïðèñòîñóâàòèñÿ äî ôîðñîâàíîãî ³íôîðìàö³éíîãî çðîñòàííÿ é

òåìïó çì³í.

6564

Ê³áåð-³äåíòè÷í³ñòü êîðèòüñÿ íå çàêîíàì òðàíñì³ñ³¿, à êîìïîçèö³¿

(ñêëàäàííÿ), ùî óìîæëèâëþº âêëþ÷åííÿ òèì÷àñîâîñòåé â ³äåíòèô³êà-

ö³éíó ñèñòåìó. Íåîáìåæåíèé ïîòåíö³àë íàãðîìàäæåííÿ ³íôîðìàö³¿

çðîáèëè çàäàâíåíèì ïîíÿòòÿ êîëåêòèâíîãî (ñï³ëüíîòíîãî) áåçñìåðòÿ,

çàñíîâàíîãî íà ïåðåäà÷³ çíàíü. Øâèäêà ³íôîðìàö³ÿ ïðî êîðîòêîòðè-

âàëó æèòòºâ³ñòü òâîðèòü íåñòàá³ëüíó ï³äñòàâó äëÿ ð³øåííÿ ³ êàíâó

çâè÷à¿â, ÿê³ ôîðìóþòüñÿ ç îãëÿäó íà ïîâåä³íêó ë³äåð³â ³íôîðìàö³éíî¿

ðåâîëþö³¿, ÿê íàñë³äîê, ÷àñòî çàíåäáóþòüñÿ áàãàòñòâà íàö³îíàëüíèõ

òðàäèö³é.

Íîâ³ êîìóí³êàö³éí³ òåõíîëîã³¿ ñïðîìîæí³ âèõîïèòè îñîáó ç³ ñï³-

ëüíîòè. ×åðåç ³íäèâ³äóàë³çàö³þ ³ ïðàãìàòèçàö³þ ïðîöåñó êîìóí³êàö³¿

³íäèâ³ä àáñòðàãóºòüñÿ â³ä ãðóïîâî¿, ñï³ëüíîòíî¿ ³äåíòè÷íîñò³ é ïî-

çáàâëÿºòüñÿ ìîæëèâîñò³ áðàòè ó÷àñòü â îáãîâîðåíí³ çàãàëüíîíàö³îíà-

ëüíèõ ïðîáëåì. Çãîäîì öå ìîæå óñêëàäíèòè ðåàë³çàö³þ ³íòåãðàö³éíî¿

ôóíêö³¿ ÇÌ² ó ñóñï³ëüñòâ³, ïîøóê ñóñï³ëüíèõ êîìïðîì³ñ³â, ÿê³ ââàæàº

ïðèéíÿòíèìè á³ëüø³ñòü, ³ ùî º ÷è íå íàéîñíîâí³øîþ îçíàêîþ ïðåäñòà-

âíèöüêî¿ äåìîêðàò³¿. Âåëèê³ êîìóí³êàö³éí³ ïîâíîâàæåííÿ ³íäèâ³ä³â

ìîæóòü ñïðè÷èíèòè âåëèêó äåçîð³ºíòàö³þ, òèì ïà÷å, ùî âæå çàðàç âîíè

ìàþòü òðóäíîù³ ³ç ïðèñòîñóâàííÿì äî øâèäêèõ ñóñï³ëüíèõ çì³í. Öå

äåñòàá³ë³çîâóº ëîêàëüí³ ñóñï³ëüñòâà â åïîõó íåäîâ³ðÿ äî ïîë³òèê³â é

³íøèõ êåð³âíèê³â òà ïðèçâîäèòü äî ïîäàëüøîãî ïîä³ëó ñóñï³ëüñòâà ³

ïîñëàáëåííÿ ïî÷óòòÿ â³äïîâ³äàëüíîñò³ ñòîñîâíî ñï³ââ³ò÷èçíèê³â. Àìå-

ðèêàíñüêèé äîñë³äíèê ö³º¿ ïðîáëåìè Ôàéåñòîóí (111) çàóâàæóº, ùî

ñï³ëüíèé ïóáë³÷íèé ñâ³ò çãîðíåòüñÿ, à íà éîãî ì³ñö³ çÿâëÿòüñÿ ³ äîì³-

íóâàòèìóòü áàãàòî ³íäèâ³äóàëüíèõ ³ ïîòåíö³éíî àâòîíîìíèõ, îïåðòèõ

íà ð³çí³ ³íòåðåñè ñâ³òè, ÿê³ ìîæóòü ³ãíîðóâàòè íàö³îíàëüíî âàæëèâîþ

³íôîðìàö³ºþ, íàïðèêëàä, ó ïåð³îä âèáîð³â ÷è ñóñï³ëüíî¿ êðèçè (éäåòüñÿ

ïðî ôóíêö³îíóâàííÿ òåõíîëîã³¿, ÿêà äàº çìîãó ñïîæèâà÷åâ³ çàïðîãðà-

ìóâàòè êîìïþòåð àáî òåëåâ³çîð òàê, ùîá âîíè â³äñ³þâàëè ³íôîðìà-

ö³þ ³ äîïóñêàëè íà åêðàí ò³ëüêè ïðèéíÿòí³ äëÿ îñîáè ïîâ³äîìëåííÿ íà

çàäàí³ òåìè). Âèíèêàº ïàðàäîêñ äåìîêðàòèçàö³¿ ìàñ-ìåä³à, ÿê³ ñòâîðþ-

þòü ³íäèâ³äîâ³ ìîæëèâ³ñòü ïåðåáóâàííÿ ó âëàñíîìó ã³ïåðòåêñòîâîìó

ñâ³ò³, ïîòåíö³éíî ïîñëàáëþþòü çâÿçêè, ùî îáºäíóþòü ñï³ëüíîòó, ³ áëî-

êóþòü ñóñï³ëüíèé ä³àëîã. Ëþäèíà ò³êàº ó ñâîº ³íäèâ³äóàëüíå ÿ, âèÿâ-

ëÿº ï³äâèùåíèé ³íòåðåñ äî ö³ííîñòåé ìîìåíòó. Öüîìó ñïðèÿº ô³ëîñîô³ÿ

ïîñòìîäåðí³çìó, ùî, ÿê çàóâàæèâ Þ. Ãàáåðìàñ, ãîòóº òèõ, õòî çàëèøèâ

ïîçàä ñåáå âñ³ ïàðàäèãìè. Ëþäèíà, ÿêà ³ñíóº ïîçà ÷àñîâèìè òà ãåîäåòå-

ðì³í³ñòè÷íèìè ïðèíöèïàìè ³äåíòèô³êàö³¿, áåç îð³ºíòèð³â º ³äåàëüíèì

îáºêòîì äëÿ ïîñòìîäåðí³ñòñüêîãî åêñïåðèìåíòóâàííÿ, ìàí³ïóëÿö³¿.

Ðîçâèòîê ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é ³, ÿê íàñë³äîê, ã³ïåðäåìîê-

ðàòèçàö³ÿ êîìóí³êàö³éíîãî ïðîñòîðó, ³íôîðìàö³éíèé âèáóõ âïëèâà-

þòü íà õàðàêòåð, ñòàòóñ æóðíàë³ñòñüêèõ òåêñò³â çîêðåìà ³ ïðèçíà÷åí-

íÿ æóðíàë³ñòèêè çàãàëîì. Ä³àïàçîí äîñë³äæåíü ö³º¿ ïðîáëåìè äóæå

øèðîêèé  â³ä ñòâåðäæåíü, ùî òðàäèö³éí³ ÇÌ² íå çíèêíóòü, à ïðîñòî

çàéìóòü ñâîº ì³ñöå ó øèðø³é, ïëþðàë³ñòè÷í³ø³é òåëåãðàô³÷í³é êóëü-

òóð³, äî ïèòàíü ×è ìàº æóðíàë³ñòèêà ìàéáóòíº?. Â óìîâàõ, êîëè ÷àñ

ì³æ ïîä³ºþ òà ³íôîðìóâàííÿì ïðî íå¿ çìåíøóºòüñÿ, æóðíàë³ñò ìàº

ùîðàçó ìåíøå ìîæëèâîñòåé íà ³íòåðïðåòàö³þ ³ çÿñóâàííÿ çíà÷åííÿ

ïåâíî¿ ïîä³¿. Òàêà òåíäåíö³ÿ ïîçáàâëÿº æóðíàë³ñòèêó íå ëèøå îð³ºí-

òàö³éíî¿ ôóíêö³¿ (orientating journalism), àëå é ñóòî ³íñòðóìåíòàë³ñò-

ñüêî¿. Ó÷åí³ äåäàë³ ÷àñò³øå ãîâîðÿòü ïðî îñîáèñò³ ìåä³à  åëåêò-

ðîíí³ ãàçåòè, ïåðñîíàëüí³ ùîäåííèêè, ÿê³ ïåðåãëÿäàþòü ñâ³òîâ³

äæåðåëà ³íôîðìàö³¿, áàçè äàíèõ ³ òâîðÿòü ç íèõ åëåêòðîíí³ âèäàííÿ

çã³äíî ç ³íäèâ³äóàëüíèìè çàìîâëåííÿìè. Ùå íà ïî÷àòêó 1990-õ ôðàí-

öóçüêèé ó÷åíèé Æ.-Ê. Áåðòðàí (112) ïðîãíîçóâàâ, ùî ó 2042 ðîö³ íå

ñòàíå ãàçåòè çðàçêà XX ñòîë³òòÿ. Æóðíàë³ñòñüêó ïðîäóêö³þ îáðîá-

ëÿòèìóòü êîìïþòåðîì äî ñìàêó êîæíîãî ñïîæèâà÷à. Îäíàê óæå ñüî-

ãîäí³ òàêà ïåðñïåêòèâà âèãëÿäàº íå òàêîþ äàëåêîþ. Çÿâëÿºòüñÿ ìîæ-

ëèâ³ñòü êîæíî¿ îñîáè áóòè ïóáë³÷íèì àêòîðîì, ïðåòåíäóâàòè íà àâòî-

ðñòâî íîâèí ÷åðåç ïåðñîíàë³çàö³þ ³íôîðìàö³éíèõ çàìîâëåíü, òîáòî

ñàìîñò³éíî, ç îêðåìèõ ³íôîðìàö³éíèõ êóáèê³â ôîðìóâàòè ñîá³ çàñ³á

ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿. Â³äòàê ðîëü æóðíàë³ñòèêè ìîæå çìåíøèòèñÿ, îñê³-

ëüêè òåïåð îñîáà îòðèìóº áåçïîñåðåäí³é äîñòóï äî äæåðåë ³íôîðìàö³¿,

à âåëèê³ ¿¿ îáñÿãè çìóøóþòü ñïîæèâà÷³â ³ãíîðóâàòè êîìåíòàð³, ³íôîð-

ìàö³éíèé êîíòåêñò, ïîâíîòó ïîä³¿. Â òåîð³¿ êîìóí³êàö³¿ íîâèì ÿâèùåì

ñòàº ïðîöåñ äåç³íòåðìåä³àòèçàö³¿  âèëó÷åííÿ ÇÌ² ÿê ïîñåðåäíèê³â

ì³æ ñóñï³ëüñòâîì òà ³íôîðìàö³ºþ. Çã³äíî ç òàêîþ òåíäåíö³ºþ, áåçïî-

ñåðåäí³é äîñòóï äî áàç äàíèõ, ³íôîðìàö³éíèõ ñåðâ³ñ³â òà ³íøèõ äæå-

ðåë ³íôîðìàö³¿ ñïðè÷èíèâñÿ äî òîãî, ùî ñóñï³ëüñòâî íå ïîòðåáóº ìåä³à

òà ðåäàêòîð³â, ÿê³ âèêîíóâàëè ðîëü ïîñåðåäíèêà ì³æ íèì ³ ðåàëüí³ñ-

òþ. Âîíî ÷åðïàòèìå ³íôîðìàö³þ â ñèðîìó, à íå ó çðåäàãîâàíîìó

âèãëÿä³. ßê öå âïëèíå íà õàðàêòåð ñïîæèâàíî¿ ³íôîðìàö³¿, ñâ³ä÷àòü

äàí³ äîñë³äæåíü ïðî âèêîðèñòàííÿ ðåñóðñ³â ²íòåðíåòó, ùî ¿õ íàâîäèòü

òèæíåâèê The Economist (113). Ñïîæèâà÷à ³íôîðìàö³¿ íàñàìïåðåä

ö³êàâëÿòü ðîçâàãè, íà äðóãîìó ì³ñö³  ïåðåãîðòàííÿ (browsing) êíè-

æîê ³ ëèøå íà òðåòüîìó  îñâ³òà.

ßê áà÷èìî, øàíñè òîãî, ùî ìè íàçèâàºìî ìàêðîòåêñòîì, â óìî-

âàõ ³íòåðàêòèâíîãî êîìóí³êóâàííÿ îáìåæåí³. Öå ñâ³ä÷èòü ïðî ð³çíè-

öþ ì³æ òèì, ùî â ³íòåðåñàõ ëþäèíè, ³ òèì, ùî ëþäèí³ ö³êàâî. Êð³ì

òîãî, äåç³íòåðìåä³àö³ÿ ï³äøòîâõóº äî áåçïåðåðâíîãî ïðèéíÿòòÿ ð³-

øåíü, ÿê³ ç âåëè÷åçíî¿ ìàñè äîñòóïíèõ íîâèí ìàþòü âèáèðàòè, ô³ëüò-

ðóâàòè ³ çä³éñíèòè ñêà÷îê ç öàðñòâà ñâîáîäè â öàðñòâî íåîáõ³äíîñò³,

6766

âîëüîâèì çóñèëëÿì ïðèïèíèòè öå çàõîïëþþ÷å áëóêàííÿ ó â³ðòóàëü-

íèõ õàùàõ ³ çìèðèòèñÿ ç òèì, ùî ÿêèéñü øìàòîê ³íôîðìàö³¿ çàëèøàº-

òüñÿ íåäîñòóïíèì. Òðåáà íàâ÷èòèñÿ êîìàíäóâàòè ö³ºþ ãàçåòîþ, ³íàê-

øå âîíà áóäå êîìàíäóâàòè òîáîþ (114). Àëå æ ÷è êîæíîìó öå ï³ä

ñèëó? Ëþäè ìîæóòü çàãóáèòèñÿ íà ³íôîðìàö³éí³é àâòîñòðàä³ é çãîäîì

âçàãàë³ ¿¿ çàëèøèòè. Âåëèê³ ìàñèâè ³íôîðìàö³¿ ³ áåçïîñåðåäí³é äî íå¿

äîñòóï óñêëàäíþþòü ðîçóì³ííÿ ñóñï³ëüñòâîì òèõ ÷è ³íøèõ ïîä³é.

Æ.Áîäð³éÿð íàçèâàº öå ÿâèùå âèáóõîì çíà÷åííÿ: çàì³ñòü ñïðèÿòè

êîìóí³êàö³¿, ³íôîðìàö³ÿ âè÷åðïóºòüñÿ ñàìà â ïðîöåñ³ ïåðåäàâàííÿ.

Æ.-Ï. Äþïàé (115) âèçíà÷àº öå òàê  ùîðàç á³ëüøå ³íôîðìàö³¿, ùî-

ðàç ìåíøå çíà÷åííÿ. Îòæå, ïåðñîíàë³çàö³ÿ êîìóí³êàö³éíîãî ïðîöåñó

ìîæå ïðèçâåñòè äî äå³íôîðìóâàííÿ ñóñï³ëüñòâà, à ³íôîðìàö³éíèé âà-

êóóì º ïåðåäóìîâîþ ìàí³ïóëÿö³¿ ³ îñîáîþ, ³ ñóñï³ëüñòâîì çàãàëîì.

Õàðàêòåðíî, ùî òðàäèö³éíà æóðíàë³ñòèêà â³äðåàãóâàëà íà çãà-

äàí³ âèùå òåíäåíö³¿ ãîëîâíî ñâî¿ì ï³äïîðÿäêîâóâàííÿì ñìàêàì ìàñ.

Íîâèíè âòðàòèëè ñâ³é ìàíäàò ãðîìàäñüêîãî ñëóæ³ííÿ, ïîêëàâøè éîãî

íà â³âòàð ïðèáóòêó òà ïîòóðàííÿ íàéñóìí³âí³øèì ³íñòèíêòàì ëþäè-

íè. ßê çàóâàæóº Ì. Êåëá (116), áóëè ÷àñè, êîëè íà íîâèíàõ ãðîøåé íå

çàðîáëÿëè àáî çàðîáëÿëè ¿õ íåáàãàòî. Îäíàê ó 1980-õ ðîêàõ, çà ÷àñ³â

Ðåéãàí³âñüêî¿ äåðåãóëÿö³¿, ðàä³î- ³ òåëåìåðåæ³ ïî÷àëè íå ò³ëüêè ïðè-

íîñèòè âåëè÷åçí³ ïðèáóòêè, à é ïåðåòâîðèëèñÿ íà ïðåäìåòè äóæå âèã³-

äíî¿ êóï³âë³. Íèí³ ìàºìî ñîòí³ êàáåëüíèõ òåëåêàíàë³â, òèñÿ÷³ äæå-

ðåë ²íòåðíåòó; òåëå- òà ðàä³îáàëàêóíè íàâèïåðåäêè ãàíÿþòüñÿ çà íàé-

ñóìí³âí³øèìè ïë³òêàìè; êîìïþòåðí³ ìåðåæ³, ãàçåòè òà ³íôîðìàö³éí³

áþëåòåí³  âñ³õ ¿õ óòÿãíóòî â øàëåíó ö³ëîäîáîâó ãîíèòâó çà óâàãîþ

÷èòà÷³â, ùî ïðèçâîäèòü äî ïîâñþäíîãî çíèæåííÿ æóðíàë³ñòñüêî¿ ÿêî-

ñò³, äî íàéíèæ÷îãî ñï³ëüíîãî çíàìåííèêà é äî ö³ëêîâèòî¿ íåçäàòíîñò³

ðîç³áðàòèñÿ, äå ïë³òêà, äå âèãàäêà, à äå ôàêò (116). Êðèòèêà íà-

ñàìïåðåä çîñåðåäæóºòüñÿ íà åëåêòðîííèõ çàñîáàõ ³íôîðìàö³¿, àëå ìàëà

á çâåðíóòè óâàãó é íà äðóêîâàíó ïðåñó, äå êîëüîðîâ³ ôîòîãðàô³¿, ñêî-

ðî÷åí³ ñòàòò³, ïðîêîìåíòîâàí³ òà ïåðñîíàë³çîâàí³ íîâèíè ³ íàéçâè-

÷àéí³ñ³íüê³ ïë³òêè òåïåð çìàãàþòüñÿ çà îáìåæåíèé ãàçåòíèé òà æóðíà-

ëüíèé ïðîñò³ð, íå êàæó÷è âæå ïðî êîíêóðåíö³þ ç ²íòåðíåòîì. Òàêó

æóðíàë³ñòèêó íàçèâàþòü ïîíÿòòÿì æóðíàë³çì, ÿêèé, âæèâàþ÷è

ñëîâà, áàçóºòüñÿ íà ¿õ åìàíñèïîâàíîìó, îäíîáîêîìó, ïîçáàâëåíîìó

âñ³õ çâÿçê³â òà àñîö³àö³é, îáåçêðîâëåíîìó çíà÷åíí³. Æóðíàë³çì çà-

îõî÷óº òîòàë³òàðíèé, ñõåìàòè÷íèé, õàìåëåîíñüêèé ï³äõ³ä äî âñüîãî é

âîäíî÷àñ áåðå íà ñåáå ðîëü áîðöÿ ç òîòàë³òàðèçìîì, ðîëü çàõèñíèêà

ñâÿùåííèõ ³äåé... Ïåðåìîãó æóðíàë³çìó áóëî çàáåçïå÷åíî ïåðåäóñ³ì â

ñèëó òîòàëüíîñò³, ãëîáàëüíîñò³ éîãî íàñòóïó (117).

²íòåðíåò³âñüêèé íàâèê êîíòàêòó ç ôðàãìåíòîì (à íå ö³ë³ñí³ñòþ)

ìîæå áóòè ëåãêî ïðèíåñåíèé ó ðåàëüíå æèòòÿ. Ìîòèâàö³éíå ïîëå

äëÿ öüîãî º. Ùå Ê. Ïîïåð êàçàâ ïðî íàïðóæåííÿ öèâ³ë³çàö³¿ ÿê ïëàòó

çà êîæíå íàøå ïðîñóâàííÿ ó çíàííÿõ. Íàñë³äêè æ ê³ëüêàòèñÿ÷îë³òíüî¿

ä³ÿëüíîñò³ ëþäèíè íå çá³ãàþòüñÿ ç ¿¿ áàæàííÿì æèòè ó ñïîêî¿ ³ áåçêàð-

íî. Â³äòàê ñó÷àñíà ëþäèíà â³ääàº ïåðåâàãó ³íôîðìàö³¿, à íå çíàííþ,

õî÷à á òîìó, ùî çíàííÿ º òðèâîæíèì ³ äîê³ðëèâèì ñïàäêîì. Â³í íå º

óí³âåðñàëüíèì ³ ìàº ð³çíå çíà÷åííÿ äëÿ ð³çíèõ íàðîä³â. Òàê, ÿêùî äëÿ

ïîñòêîìóí³ñòè÷íèõ íàö³é äîñòóï äî ðåòðîñïåêòèâíîãî çíàííÿ (ïàìÿ-

ò³) äàº ¿é êîíòåêñò âèæèâàííÿ, òî äëÿ íàö³é ë³áåðàëüíîãî ñâ³òó àïåëÿ-

ö³ÿ äî ïàìÿò³ çìóøóº âèçíàâàòè âëàñíó â³äïîâ³äàëüí³ñòü çà ðîçâèòîê

öèâ³ë³çàö³¿, ÿê³é óæå çíàéøëè âëó÷íå îçíà÷åííÿ  öèâ³ë³çàö³ÿ ñìåð-

ò³. ²íàêøå êàæó÷è, çíàííÿ, ç îäíîãî áîêó, îáòÿæóº êðàõ çàíàäòî ëþä-

ñüêîãî ïðîåêòó æèòòÿ íå³ñòîðè÷íî¿ ëþäèíè, ç ³íøîãî  åìï³ðè÷í³ ìî-

æëèâîñò³ ³ ïîòðåáè îñîáè º çíà÷íî á³ëüøèìè, í³æ ò³, ùî ïåðåäáà÷åí³,

íàïðèêëàä, â àìåðèêàíñüê³é ìð³¿. Òîìó çÿâëÿºòüñÿ åêçèñòåíö³éíèé

ñòðàõ ³ íåâïåâíåí³ñòü, â³ä ÿêèõ ëþäèíà õîâàºòüñÿ çà í³áèòî âò³øíèìè

åêðàííèìè îáðàçàìè, ò³êàº ó áåçäîãàííó ëîã³êó åëåêòðîííèõ ñòðóê-

òóð öèôðîâîãî ìîäåðí³çìó, êîòðèé ³ãíîðóº ³íòåãðàëüíå îõîïëåííÿ

ëþäèíè ³ äàº øàíñ íà ðåàë³çàö³þ åêçèñòåíö³éíî¿ ïñåâäîíàä³¿ áåç æîä-

íîãî çâÿçêó ç ïàìÿòòþ, à â³äòàê  ³ ïðàâäîþ (³ñòîðè÷íîþ òà ìîðàëü-

íîþ). Îòæå, óñêëàäíþºòüñÿ ïåðåõ³ä â³ä äîñâ³äó ñòðàõó (tremendum)

äî äîñâ³äó çà÷àðóâàííÿ (fascinosum) òàºìíèöåþ Àáñîëþòó (Þ. Ò³ø-

íåð). ßê íàñë³äîê, ó âåñòåðí³çîâàíîìó ñâ³ò³ íîâèì äæåðåëîì ñòðàõó

ìîæå áóòè óÿâíà ðåàëüí³ñòü, ñòâîðåíà òåëåáà÷åííÿì, ÷è íàâ³òü ïåðå-

íàâàíòàæåííÿ ³íôîðìàö³ºþ â ²íòåðíåò³.

Ìàêðîòåêñò  îçíàêîþ âåðòèêàëüíîãî ä³àëîãó, ùî ìîæå â³äáóâà-

òèñÿ ³ íà ð³âí³ ñ³ì¿ (áàòüêî  ñèí), øêîëè (â÷èòåëü  ó÷åíü), ³ íà

çàãàëüíîíàö³îíàëüíîìó ð³âí³ (ãåðîé  íàö³ÿ). ²ìïåðàòèâîì ³íôîðìà-

ö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà º ãîðèçîíòàëüíèé ä³àëîã íà çàñàäàõ ëèøå ñîö³àëü-

íî¿ ðåôëåêñ³¿, ÿêó Ê. Ïîïåð ïðîïîíóâàâ îáðàòè â³äêðèòîìó ñóñï³ëüñò-

âó, à òåïåð ïðîïîíóþòü íàñàìïåðåä ñóñï³ëüñòâó ïîñòêîìóí³ñòè÷íîìó,

äëÿ ÿêîãî õàðàêòåðíà íåðîçâèíåí³ñòü ôîðì ãîðèçîíòàëüíîãî ä³àëîãó.

Ñàìå òàê³é ðåôëåêñ³¿ ñïðèÿº ³íôîðìàö³éíà ôðàãìåíòàðí³ñòü ãëîáàëüíîãî

êîìóí³êàö³éíîãî ïðîñòîðó, êðèòåð³ºì åôåêòèâíîñò³ (ðåíòàáåëüíîñò³) ÿêî¿

º çàäîâîëåííÿ ïîïèòó ìàñîâî¿ àóäèòîð³¿. Òàêå ³íôîðìóâàííÿ

ïåðåòâîðþºòüñÿ íà ñîö³àëüíèé íàðêîòèê, ÿêèé â³äâîë³êàº â³ä àêòèâíî¿

ó÷àñò³ â ïðîöåñàõ ï³çíàííÿ æèòòÿ ³ ïðèó÷óº çàäîâîëüíÿòèñÿ ò³ºþ ìàñî-

âîþ êóëüòóðîþ, ÿêà ïîøèðþºòüñÿ êàíàëàìè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿.

Ïðè÷èíè òàêîãî ÿâèùà ìàþòü ³ îáºêòèâíèé õàðàêòåð. Ìàñîâà

êóëüòóðà ñòâîðþº óìîâè äëÿ ìàñîâî¿ ôîðìàëüíî¿ ãðàìîòíîñò³, ÿêà

6968

óìîæëèâëþº ÷èòàííÿ ³ ïèñàííÿ, àëå áåç ãëèáîêîãî îñìèñëåííÿ ïðî÷è-

òàíîãî. Ùå â 40-õ ðîêàõ ó÷åí³ êîíñòàòóâàëè, ùî ëþäè ñòàëè ÷èòàòè

á³ëüøå, àëå ðîçóì³òè ìåíøå. Ñüîãîäí³ ôîðìàëüíó ãðàìîòí³ñòü ñòàëà

âèò³ñíÿòè åëåêòðîííà, ³ íà ¿¿ îñíîâ³ ìàñîâà êóëüòóðà ìàº ùå á³ëüøèé

óñï³õ (118). Âîíà ìîæå øâèäêî ðåàë³çîâóâàòèñÿ çàâäÿêè åëåêòðî-

ííèì ìàñ-ìåä³à, íå áóäó÷è çâÿçàíîþ ç íåîáõ³äí³ñòþ äîòðèìóâàòèñÿ

òðàäèö³é òà ñïåöèô³êè íàö³îíàëüíèõ êóëüòóð, ¿õ ³ñòîðè÷íèõ êîíöåï-

ö³é ³ ìîâíèõ ñèñòåì. ßê ñòâåðäæóº ðîñ³éñüêèé äîñë³äíèê ö³º¿ ïðîáëå-

ìè Ë. Çåìëÿíîâà, òàê³ ñèñòåìè ðóéíóþòüñÿ ï³ä íàòèñêîì íîâèõ ôîðì

ìóëüòèíàö³îíàëüíîãî êóëüòóðíîãî îáºäíàííÿ, ùî çàñòîñîâóþòü

çàõîïëåííÿ òà ³ìïëàíòàö³þ ôîðì ç íàö³îíàëüíèì áàçèñîì äëÿ óòâîðåí-

íÿ ñèñòåìè îáºäíàíîãî ³ íåâð³âíîâàæåíîãî êóëüòóðíîãî âèðîáíèöò-

âà íà òðàíñíàö³îíàëüíîìó ÷è ïàðàíàö³îíàëüíîìó ð³âí³. ßê íàñë³äîê,

³íôîðìàö³éíà ãëîáàë³çàö³ÿ (³íòåãðàö³ÿ) ñòèðàº êîðäîíè ì³æ ñåêòîðà-

ìè òðàäèö³éíèõ ñèñòåì ÇÌ² ³ ñòâîðþþòüñÿ íîâ³ â³äêðèò³ ìåä³àñèñòå-

ìè, â ÿêèõ ïåðåâàæàþòü â³çóàëüí³ ôîðìè ìîâëåííÿ (ìóçè÷í³, ñïîðòèâ-

í³ ïðîãðàìè), ùî ìàëî çàëåæàòü â³ä ë³íãâîåòí³÷íî¿ ñïåöèô³êè òåêñò³â.

2.2. ²íôîðìàö³éíèé â³äåî-

ãåäîí³çì òà éîãî âïëèâ íà

ëîêàë³çàö³þ ³äåíòè÷íîñòåé

Â³çóàëüí³ ôîðìè ìîâëåííÿ ìàþòü íàáàãàòî á³ëüøèé àñèì³ëÿö³é-

íèé ïîòåíö³àë, í³æ äðóêîâàí³ ÇÌ². Ï³ä ¿õí³ì âïëèâîì íà óçá³÷÷ÿ âèò³-

ñíÿþòüñÿ òðàäèö³éí³ ôîðìè ³ ôóíêö³¿ âåðáàëüíî¿ ³íôîðìàö³éíîñò³, ùî

äîïîìàãàëà ëþäÿì çáàãíóòè âëàñíó ³äåíòè÷í³ñòü ó íàö³îíàëüíèõ ïà-

ðàìåòðàõ. Ñüîãîäí³ ïåðåâàãè ìàº íå ³íôîðìàö³ÿ, ùî ñòâîðþþòü âäîìà

âðó÷íó. ¯¯ íå íàäèõàþòü ñï³ëüíîòè, âîíà ñòàº ïðîäóêòîì íå ñ³ìåé-

íèõ òðàäèö³é, à ìàñîâîãî òåëåâèðîáíèöòâà. Ïðè÷èíîþ öüîãî º íå ëèøå

ÿê³ñíî íîâ³ ìîæëèâîñò³ åëåêòðîííèõ ìàñ-ìåä³à îõîïëþâàòè øèðîêó

àóäèòîð³þ íåçàëåæíî â³ä íàö³îíàëüíèõ êîðäîí³â, à é òå, ùî ïðèðîäà

â³çóàëüíèõ îáðàç³â óí³âåðñàëüí³øà ³ ëåãøå ìîæå ³íòåãðóâàòè ³íäèâ³-

äà ó ïîçàíàö³îíàëüíèé, ïîçàðàñîâèé ñâ³ò ö³ííîñòåé, ó ÷óæ³ ìåíòàëüí³

çðàçêè. (Íàïðèêëàä, óïðîäîâæ îñòàíí³õ äåñÿòèð³÷ àìåðèêàíñüêå òå-

ëåáà÷åííÿ ñòâîðèëî îáðàç á³ëîãî ³ ÷îðíîãî ïîë³öåéñüêèõ, ÿê³ ìàþòü

ñï³ëüíó ìåòó. Ó ðåàëüíîìó ñâ³ò³ ö³ ñòîñóíêè âèãëÿäàþòü íå òàê îäíî-

çíà÷íî). Íå âèïàäêîâî â åï³öåíòð³ ãëîáàë³çàö³¿ ïåðåáóâàþòü ñëóõîâ³-

çóàëüí³ ìàñ-ìåä³à, à ïðåñà ãëîáàë³çóºòüñÿ ÷àñòêîâî, çáåð³ãàþ÷è ñâîþ

ðîëü ³ ÿê ãîëîñ íàö³îíàëüíî¿ äåðæàâè (119).

Â³çóàëüíà ³íôîðìàö³ÿ êðàùå ñïðèéìàºòüñÿ ³ çàïàìÿòîâóºòüñÿ,

ïðåòåíäóº íà âèñîêèé ñòóï³íü ïðàâäîïîä³áíîñò³. Âîäíî÷àñ ñïåöèô³êà

ñïðèéíÿòòÿ àóä³îâ³çóàëüíîãî òåêñòó ëþäèíîþ âèìàãàº â³ä òåëåïðîäó-

êòó ïðèì³òèâíîñò³, çðîçóì³ëîñò³. Åêðàí ïåðåâàæíî ³ãíîðóº ñêëàäí³ñòü

ïðîáëåìè. Â³í â³äô³ëüòðîâóº, ïðåïàðóº ìíîæèíí³ñòü ñâ³òó äî ïðîñòèõ

òà ïðèâàáëèâèõ îáðàç³â, ÿê³ ìàþòü ëåãêî äåêîäóâàòèñÿ ³ ñïðèéìàòèñÿ

óÿâîþ ìàñîâîãî ãëÿäà÷à, äàâàòè óí³òàðíèé ïîãëÿä íà ñâ³ò.

Ïðîáëåìà òåëåñïðîùåííÿ ìàº ùå îäèí àñïåêò. Äåÿê³ ó÷åí³ ñòàâ-

ëÿòü ï³ä ñóìí³â ³íôîðìàö³éíó íàñè÷åí³ñòü âèïóñê³â íîâèí òàêèõ òåëå-

êîðïîðàö³é, ÿê CNN, äå, îêð³ì Êë³íòîíà, Ñ³ìïñîíà, ñïîðòó, ñåíñàö³¿

òà ïðîãíîçó ïîãîäè, ÷àñòî íå â³äâîäÿòü ì³ñöÿ çíà÷íî âàæëèâ³øèì ïðî-

áëåìàì. Çîêðåìà êðèâàâó âîðîæíå÷ó â Çà¿ð³, Í³ãåð³¿, Óãàíä³ òåëåáà-

÷åííÿ ïðî³ãíîðóâàëî. Ïðè÷èíà  íå ëèøå ó õàðàêòåðí³é äëÿ ÒÁ ïðî-

áëåì³, ïîâÿçàí³é ³ç íåîáõ³äí³ñòþ áóòè íà ì³ñö³, à é ó âì³íí³ òîãî æ

àìåðèêàíñüêîãî òåëåáà÷åííÿ ïîäàòè ì³æíàðîäí³ ïîä³¿ (îñîáëèâî ò³,

ùî ñòàíîâëÿòü ïåâíèé ³íòåðåñ äëÿ ÑØÀ) òàê, ùîá ³íôîðìàö³éíèé ïî-

ò³ê ó ñâ³äîì³ñòü ãëÿäà÷à óçãîäæóâàâñÿ ç äåðæàâíîþ ïîë³òèêîþ, ñòðà-

òåã³ºþ. Ó âèïàäêó ç åñêàëàö³ºþ ³çðà¿ëüñüêî-ïàëåñòèíñüêîãî êîíôë³ê-

òó 2000 ðîêó ñâ³òîâ³ òåëåêîìïàí³¿ çàçâè÷àé òèðàæóâàëè ñïðîùåíèé

îáðàç ðîçëþ÷åíîãî ïàëåñòèíöÿ ç êàìåíåì â ðóö³, òîä³ ÿê îáñòð³ëè ïà-

ëåñòèíñüêèõ îáºêò³â äåìîíñòðóâàëèñÿ ïåðåâàæíî â çàãàëüíèõ ðèñàõ,

ó âèãëÿä³ ÿñêðàâîãî ôåºðâåðêà, ùî äåñü äàëåêî ñïàëàõóº â í³÷íîìó

íåá³ ªðóñàëèìà. Çâè÷àéíî, íåäèôåðåíö³éîâàíèìè óçàãàëüíåííÿìè ñïå-

êóëþâàëè ìåä³à äâîõ ñòîð³í êîíôë³êòó, àëå, ç îãëÿäó íà ³íôîðìàö³éíå

ë³äåðñòâî ÑØÀ, ñàìå çãàäàí³ êàðòèíè ñòàþòü íàäáàííÿì ì³æíàðîä-

íî¿ àóäèòîð³¿. Çàâäÿêè ³íòåãðàö³¿ îáñÿãè ïîøèðþâàíî¿ ³íôîðìàö³¿

çðîñòàþòü òàê åêñòåíñèâíî, ùî ï³ä êîíòðîëü òðàíñíàö³îíàëüíèõ ìî-

íîïîë³é ïîòðàïëÿþòü êóëüòóðí³ çàïèòè áàãàòîì³ëüéîííî¿ ìàñè ñïîæè-

âà÷³â, ÿê³ ïðîæèâàþòü ó ð³çíèõ êðà¿íàõ ñâ³òó (120). Òàêå íàïîâíåííÿ

êîìóí³êàö³éíîãî ïðîñòîðó ãëîáàë³çàö³¿ ç ÿñêðàâî âèðàæåíèì òåõíî-

ëîã³÷íèì äåòåðì³í³çìîì òîòàëüíî ñïðîùóº êîìóí³êàö³éíèé ïðîöåñ,

çì³ñò ÿêîãî çâîäèòüñÿ äî îáìåæåíî¿ ê³ëüêîñò³ ñèìâîë³â, ùî º ïîºäíàí-

íÿì îáðàç³â ³ ïîíÿòü, ïîâÿçàíèõ àñîö³àòèâíèìè çâÿçêàìè. Ê³ëüê³ñòü

òèõ îáðàç³â òà ïîíÿòü íåâåëèêà ³ çì³ííà. Ñïîæèâà÷ ìàñîâî¿ ³íôîðìà-

ö³¿, ÷àñ ÿêîãî íà ñïðèéíÿòòÿ îáìåæåíèé ñïåöèô³êîþ ÇÌ², ñïðèéìàº

ò³ëüêè ¿¿ ôðàãìåíòè, êîòð³ ïîºäíàí³ ñèìâîëàìè ïîçà âèçíà÷åíîþ ³ ïî-

ñò³éíî çì³ííîþ ïîñë³äîâí³ñòþ.

Îòæå, ïðîäóêîâàí³ ãëîáàëüíîþ òåëåêðàò³ºþ îáðàçè  íàñë³äîê

ïîë³òè÷íî¿ ñèëè, àëå â³äîìî, ùî íàéá³ëüøó ïîïóëÿðí³ñòü ó ìàñîâîãî

ãëÿäà÷à ìàº íàéåôåêòí³øà, íàéàòðàêö³éí³øà ³íôîðìàö³ÿ. Öå ³ñòîòíî

âïëèâàº íà êðèòåð³¿ â³äáîðó íîâèí. Â³äîìî, ùî íà ÒÁ 90% ³íôîðìàö³¿

7170

ïåðåäàº çîáðàæåííÿ ³ ò³ëüêè 10%  òåêñò çà êàäðîì. Çà îñòàíí³ äåñÿ-

òèð³÷÷ÿ ð³çíèöÿ ÷àñó ì³æ ïîä³ºþ òà ïîÿâîþ ³íôîðìàö³¿ ïðî íå¿ â³ä÷óò-

íî çìåíøèëàñÿ, ³ äëÿ ¿¿ æóðíàë³ñòñüêîãî àíàë³çó (³íòåðïðåòàö³¿) ìàéæå

íå çàëèøèëîñÿ ì³ñöÿ. Âàæëèâ³ñòü âëàñíå ïîä³¿ ñòàº íåñóòòºâîþ, âîä-

íî÷àñ ³äåàë³çóºòüñÿ ³íôîðìóâàííÿ ïðî ïîä³þ, ÿêå íàáóâàº ³íòåíñèâíî-

ãî õàðàêòåðó. ßêùî ïðîöåñ ïåðåäàííÿ é îáðîáëåííÿ ³íôîðìàö³¿ ç âºò-

íàìñüêèõ äæóíãë³â äî ¿¿ ïîÿâè íà òåëååêðàíàõ Íüþ-Éîðêà ó 60-õ ðî-

êàõ òðèâàâ 30 ãîäèí, òî ³íôîðìàö³ÿ ïðî ïîä³¿ ÷àñ³â â³éíè â Ïåðñüê³é

çàòîö³ (ó âèïóñêàõ CNN) äîõîäèëà çà ñåêóíäó. Çà òàêèõ óìîâ ñïîæè-

âà÷ îòðèìóâàâ ãîëó ³íôîðìàö³þ, áåç æîäíèõ êîìåíòàð³â, àáî ÷èñòèé

êîìåíòàð, ùî íå ì³ñòèâ æîäíî¿ íîâî¿ ³íôîðìàö³¿. ²íôîðìàö³ÿ ÿê òàêà

íå ñïðè÷èíÿº ðîçóì³ííÿ; ìîæíà áóòè ïî³íôîðìîâàíèì ïðî òèñÿ÷³ ñïðàâ

³ äàë³ ¿õ íå ðîçóì³òè.

Êîëè áðàêóº â³çóàëüíî¿ ³íôîðìàö³¿, ïîâ³äîìëåííÿ ïðî ïîä³þ ãëÿ-

äà÷, ÿê ïðàâèëî, íå îòðèìóº. Çàëåæí³ñòü òåëå³íôîðìàö³¿ â³ä çîáðàæåí-

íÿ ñïðè÷èíÿº ³íôëÿö³þ â³äåîìàòåð³àë³â, ñïðèÿº ïîÿâ³ íà åêðàí³ ïñåâ-

äîïîä³é  óâàãà íà ÿêèõ çîñåðåäæóºòüñÿ ò³ëüêè òîìó, ùî âîíè â³äçíÿ-

ò³ êàìåðîþ. ²íàêøå êàæó÷è, âîíè â³äáóâàþòüñÿ åêðàííî, ¿õíÿ âàæëè-

â³ñòü âèçíà÷àºòüñÿ òðèâàë³ñòþ ñþæåòó ïðî íèõ ó âèïóñêó íîâèí, à

ê³ëüê³ñòü àêò³â çàëåæèòü â³ä ê³ëüêîñò³ ïîâòîðåíü. Ñâ³äîì³ñòü ãëÿäà÷à

ïåðåíàñè÷óºòüñÿ ìîçà¿êîþ çîáðàæåíü, ùî íå ñïðèÿº ¿õ ðîçóì³ííþ. ²í-

äèâ³ä ïîòðàïëÿº ó ïàñòêó íîâî¿ ³äåíòè÷íîñò³  homo videns (ëþäèíà

çîáðàæåííÿ), äëÿ ÿêî¿ íå ³ñíóº òå, ùî âîíà íå áà÷èëà (non vidi, ergo non

est). Ç îãëÿäó íà òåíäåíö³þ äî ëîêàë³çàö³¿ òåëåïðîäóêòó, òàêà ëþäèíà

îòîòîæíþº ñåáå â ïàðàìåòðàõ ïîä³é ³ ö³ííîñòåé òèì÷àñîâî¿ ì³ñòå÷êî-

âî¿ ³äåíòè÷íîñò³, ïîáóäîâàíî¿ ç â³çóàëüíèõ ôðàãìåíò³â. Íåäî³íôîð-

ìîâàí³ñòü ³ âîäíî÷àñ ïðèâ³ëåéîâàí³ñòü ëîêàëüíèõ ïîä³é âåäå äî ñèòó-

àö³¿, â ÿê³é ìè âòðà÷àºìî ç ïîëÿ çîðó â³ç³þ ñâ³òó ÿê áàãàòîíàö³îíàëü-

íî¿ ö³ë³ñíîñò³, ÿêèé äî òîãî æ ïåðåñòàº íàñ ö³êàâèòè (121). Ïðèêëà-

äîì òàêî¿ òåíäåíö³¿ ìîæóòü áóòè ôàêòè, ÿê³ íàâîäèòü ³òàë³éñüêèé íàó-

êîâåöü Äæ. Ñàðòîð³ ó êíèç³ Homo videns (122). Îäíà ç íàéá³ëüøèõ

ïîë³òè÷íèõ ïîä³é XX ñòîë³òòÿ  ïàä³ííÿ Áåðë³íñüêî¿ ñò³íè,  ÿêó

òðàíñëþâàëà òåëåêîìïàí³ÿ ABC, ìàëà çíà÷íî ìåíøó àóäèòîð³þ, í³æ

ñþæåò ïðî êèòàéñüêîãî ñòóäåíòà, ÿêèé çàñòóïèâ äîðîãó òàíêîâ³ íà

ïëîù³ Òÿíüàíüìåíü. Âîäíî÷àñ ³ îäíà, ³ äðóãà ïîä³ÿ íå ìîãëà êîíêóðó-

âàòè ç ìîí³êàãåéòîì, ùî ïîëîíèâ êàìåðè âñ³õ íàéá³ëüøèõ òåëåêîì-

ïàí³é ñâ³òó.

Ï³ñëÿ àïîãåþ 1991 ðîêó (ðîçâàë ÑÐÑÐ, â³éíà ó Ïåðñüê³é çàòîö³)

âèñâ³òëåííÿ ì³æíàðîäíèõ ïîä³é ð³çêî çìåíøèëîñÿ íàâ³òü ïîð³âíÿííî ç

ñ³ðèìè áóäíÿìè ñåðåäèíè 80-õ ðîê³â XX ñòîë³òòÿ (äèâ. Äîäàòêè. Ãðàô.

1). Äîñë³äíèê ìàñ-ìåä³à Ñ. ¥ëîâåð (123) óçàãàë³ ïðîãîëîñèâ ê³íåöü

³ìïåð³¿ çàðóá³æíèõ íîâèí íå ò³ëüêè íà òåëåáà÷åíí³, à é ó ïðåñ³. ßêùî

ïîð³âíÿòè ñòàòóñ ì³æíàðîäíèõ íîâèí ó ëîíäîíñüê³é Times ñòî, ïÿò-

äåñÿò ðîê³â òîìó ³ ñüîãîäí³, òî ìîæíà âñòàíîâèòè çàêîíîì³ðí³ñòü ð³ç-

êîãî ¿õ ñêîðî÷åííÿ çà îñòàíí³ äåñÿòèð³÷÷ÿ. Ó òèïîâîìó íîìåð³ ãàçåòè

çà 1898 ð³ê íà ïåðø³é ñòîð³íö³, ÿê ïðàâèëî, ïîì³ùàëè ðåêëàìó, íîâåëè

³ áàãàòî ðåïîðòàæ³â ïðî Áàëêàíñüêó â³éíó. Çàãàëîì âèäàííÿ äðóêóâà-

ëî äåâÿòíàäöÿòü êîëîíîê ì³æíàðîäíèõ ³ â³ñ³ì êîëîíîê ì³ñöåâèõ íî-

âèí. Ð³âíî ÷åðåç ïÿòäåñÿò ðîê³â  òåæ äîñòàòíüî ì³æíàðîäíèõ íîâèí

ïðî êðèçó çàõ³äíî¿ öèâ³ë³çàö³¿, êîìåíòàð³â ïðî ñèòóàö³þ â ²òàë³¿, Êà-

íàä³, Êèòà¿. Ó 1998 ðîö³ ïðîïîðö³¿ ³ñòîòíî çì³íèëèñÿ: íà ïåðø³é ñòîð³-

íö³ ì³ñöå ðåêëàìè çàéíÿëè ñòàòò³. ²ç ñåìè ëèøå îäíà áóëà íà ì³æíàðî-

äíó òåìàòèêó  ïðî íîâó ïîäðóãó Ëåîíàðäî Ä³ Êàïð³î... Öå  ìîäå-

ðíèé ïàðàäîêñ,  êîíñòàòóº òèæíåâèê The Economist,  â åïîõó

ãëîáàë³çàö³¿ íîâèíè ñòàþòü ì³ñòå÷êîâ³øèìè, í³æ ó ÷àñ, êîëè íàäõî-

äæåííÿ ³íôîðìàö³¿ ³ç çîâí³øíüîãî ñâ³òó îáìåæóâàëîñÿ ìîæëèâîñòÿìè

òåëåãðàôó. Ùå îäíèì ïàðàäîêñîì º òå, ùî â ³íôîðìàö³éíèé â³ê ÇÌ²,

ÿê³ ìàëè á ïðèä³ëÿòè á³ëüøå óâàãè ïîë³òèö³ òà åêîíîì³ö³, çàïîâíþþòüñÿ

ðîçïîâ³äÿìè ïðî ç³ðîê òà ñïîðò (124). Cüîãîäí³ ëèøå Financial Times

ïîäàº ì³æíàðîäí³ íîâèíè ðîçøèðåíî. Â ³íøèõ ºâðîïåéñüêèõ êðà¿íàõ

òðèâàº çãîðòàííÿ òàêî¿ ³íôîðìàö³¿. Íàïðèêëàä, ÿêùî ðàí³øå â áåðí-

ñüê³é ãàçåò³ Áóíä 60% ïëîù³ âèä³ëÿëîñÿ äëÿ âèñâ³òëåííÿ ì³æíàðîä-

íî¿ òà çàãàëüíîíàö³îíàëüíî¿ ïðîáëåìàòèêè, â³äïîâ³äíî 40%  ðåã³î-

íàëüíî¿, òî òåïåð, ï³ñëÿ ïðîâåäåííÿ äîñë³äæåííÿ ÷èòàöüêî¿ àóäèòîð³¿,

75% ïëîù³ â³ääàþòü ðîçãëÿäîâ³ ïèòàíü ðåã³îíàëüíîãî ðîçâèòêó. Ñõî-

æ³ òåíäåíö³¿ ñïîñòåð³ãàºìî ³ â óêðà¿íñüê³é ïðåñ³. Ùå äåâÿíîñòî ðîê³â

òîìó ãàçåòà Ä³ëî ïîäàâàëà ì³æíàðîäíó ³íôîðìàö³þ, êîìåíòàð³ (çî-

êðåìà ïðî ïîä³¿ Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè), îñîáëèâî áàãàòî óâàãè àâòî-

ðè ïðèä³ëÿëè ñòàâëåííþ äî Óêðà¿íè Àâñòð³¿, Ïîëüù³, Ðîñ³¿ òà ³íøèõ

ñóñ³äí³õ äåðæàâ. Â ñó÷àñíèõ äðóêîâàíèõ ÇÌ² ì³æíàðîäíó ³íôîðìàö³þ

ïîäàþòü íåñèñòåìíî. ÇÌ² âèÿâëÿþòü ñõèëüí³ñòü äî ñåíñàö³éíîñò³ òà

ïðîâ³íö³éíîñò³, â³äìîâëÿþòüñÿ â³ä äèôåðåíö³éîâàíî¿ æóðíàë³ñòèêè òà

ïîâ³äîìëåíü ç-çà êîðäîíó. Ó÷åí³ ïîÿñíþþòü òàêèé ñòàí ñïðàâ äâîìà

ïðè÷èíàìè. Ïåðøà  ó ïðàãìàòèçàö³¿ (ãåäîí³çàö³¿) ïðèçíà÷åííÿ íî-

âèí. Ïðî òàê³ íîâèíè àìåðèêàíö³ êàæóòü òàê: news you can use (äî-

ñë³âíî: íîâèíè, ÿê³ ìîæíà âèêîðèñòàòè). Ïåðåâàæíî öå  ðîçïîâ³ä³

ïðî òå, ÿê çàñòåðåãòè ñåáå â³ä ðàêó, íàðêîòèê³â, â ÿêó øêîëó êðàùå

çàïèñàòè ä³òåé ³ ò. ³í. Ñïàä çàö³êàâëåííÿ ïîë³òèêîþ çàãàëüíîãî âèì³ðó

ìîæå ñâ³ä÷èòè ïðî ïåñèì³çì ùîäî ìàéáóòíüîãî. Äðóãà ïðè÷èíà  êî-

ìåðö³àë³çàö³ÿ ìàñ-ìåä³à. ßê çàóâàæóº Ñòåôåí ¥ëîâåð, ïðåñà ïîòðàï-

ëÿº äî ðóê á³çíåñìåí³â, ÿê³ ïåðåêîíàí³, ùî Óëàí-Áàòîð º ³ìÿì íîâîãî

ñòðàéêàðÿ ç Âåñò-Ãåìà (123). Çàëåæí³ñòü ìàñ-ìåä³à â³ä ô³íàíñîâèõ

7372

ê³ë ñóòòºâî âïëèâàº íà òå, ùî ìè ÷èòàºìî ³ áà÷èìî. ²íôîðìàö³éíèé

ïðîäóêò íå ïðîñòî ëîêàë³çóºòüñÿ, à ã³ïåðëîêàë³çóºòüñÿ. Ãîâîðÿ÷è ïðî

ïîë³òè÷í³ ïð³îðèòåòè ñüîãîäí³øí³õ ÇÌ², Ãåîðã³é Ïî÷åïöîâ ââàæàº ¿õ

ïðÿìèìè ñïàäêîºìöÿìè äíÿ â÷îðàøíüîãî. Íà éîãî äóìêó, ÇÌ² ïåðå-

âàæíî âèð³øóþòü âóçüêîñïðÿìîâàí³ çàâäàííÿ, ïîâÿçàí³ ç êîíêðåòíîþ

ïîë³òè÷íîþ ô³ãóðîþ. Ïðèáðàâøè ³äåîëîã³÷íèé ÷èííèê (òîáòî ïîë³-

òèêó ð³âíÿ êðà¿íè), ìè çàì³íèëè éîãî ïîë³òè÷íèìè ì³ðêóâàííÿìè (òîá-

òî ïîë³òèêîþ ð³âíÿ îêðåìèõ ïîë³òè÷íèõ ë³äåð³â)... Âèð³øóþ÷è ïîë³-

òè÷í³ çàâäàííÿ îäíîãî ð³âíÿ, Óêðà¿íà íå âèð³øóº êàðäèíàëüíîãî çà-

âäàííÿ ïîáóäîâè ïîë³òè÷íî¿ ³äåíòè÷íîñò³ ñâî¿õ ãðîìàäÿí, ÿê³ ÷àñò³øå

³äåíòèô³êóþòü ñåáå ÿê æèòåë³ êðàþ àáî ì³ñòà, àëå íå Óêðà¿íè çàãàëîì

 (125).

Ïîïóëÿðíèé àìåðèêàíñüêèé êîìåíòàòîð ³ç CBS Äåí Ðîçåð çàñòå-

ð³ãàº â³ä ãîëë³âóäèçàö³¿ íîâèí çà ïðèíöèïîì make nice, not news

(ðîçâàæàé, íå ³íôîðìóé). Çÿâëÿºòüñÿ íåáåçïåêà ïàíóâàííÿ ïîâåðõî-

âî¿ æóðíàë³ñòèêè, ÿêà íå áàæàº çÿñîâóâàòè ñêëàäí³ ïðîáëåìè, éäå

ò³ëüêè âåðõàìè. Çã³äíî ç òàê çâàíîþ òåîð³ºþ â³äîáðàæåííÿ ñàìå ³íôî-

ðìàö³éíèé ïðîäóêò òàêî¿ æóðíàë³ñòèêè ìîæå ëåãêî ñïîæèâàòè ìàñî-

âèé ãëÿäà÷, íåçàëåæíî â³ä ð³çíîìàí³òòÿ êóëüòóð, ñâ³òîãëÿä³â, òà åôåê-

òèâíî âèêîíóâàòè ãîìîãåí³çàö³éí³ ôóíêö³¿.

Òåëåáà÷åííÿ ñïðèÿº òîìó, ùî ëþäèíà çîáðàæåííÿ íå ïðîåêòóº

ñåáå íà êàðòó ñâ³òó, ¿¿ ïîë³íàö³îíàëüíó ïàðàäèãìó, à íà êàðòó âóçüêî¿

ñïåö³àë³çàö³¿, ç ÿêîþ âîíà ìîæå ñåáå ç³ñòàâèòè. Ñïîæèâà÷ ñâ³äîìî íå

ðåôëåêñóº íà òåêñò. Éîãî ðåàêö³ÿ îáìåæóºòüñÿ ïàñèâíèì ñïðèéíÿòòÿì

ñèìâîë³â, íà òë³ ÿêèõ ïðîñòî çàäîâîëüíÿºòüñÿ ³íòåðåñ äî ôðàãìåíòàð-

íèõ ïîâ³äîìëåíü, ùî äàþòü çìîãó ðåöèï³ºíòîâ³ ñèìóëþâàòè âëàñíó

îá³çíàí³ñòü. Íàòîì³ñòü ïðîöåñ åòíî-íàö³îíàëüíî¿ ³äåíòèô³êàö³¿ çàâ-

æäè ñóïðîâîäæóºòüñÿ íàÿâí³ñòþ ´ðóíòîâíî¿ ðåôëåêñ³¿ íàä çàãàëüíî-

êóëüòóðíîþ ñïàäùèíîþ íàö³îíàëüíî-³ñòîðè÷íîãî ìèíóëîãî. Òàêå çâå-

ðíåííÿ äî ³ñòîð³¿ óêðà¿íñüêî¿ íàóêè, ë³òåðàòóðè, ìèñòåöòâà, ô³ëîñîô³¿

íàñàìïåðåä ìàº íà ìåò³ îñìèñëèòè ÷è ïåðåîñìèñëèòè íå ïðîñòî ëàíêó

ïåâíèõ êóëüòóðíî-³ñòîðè÷íèõ ³íòåðåñ³â ÷è ñóñï³ëüíî-äåðæàâíèõ ôå-

íîìåí³â, à çä³éñíèòè ðåôëåêñ³þ ñòîñîâíî ñàìå íàö³îíàëüíîãî âèì³ðó

ö³º¿ êóëüòóðíî-ãåíåòè÷íî¿ ³íôîðìàòèâíî¿ ìàñè (126).

Çà òàêèõ óìîâ ó òåëåïðîñòîð³ íàö³îíàëüí³ ö³ííîñò³ çàì³íþþòüñÿ

â³äíîñíèìè êàðòèíêàìè-óîñîáëåííÿìè ïñåâäîëîêàëüíèõ ³äåíòè÷íîñ-

òåé (ôåì³í³çì, ð³çí³ ìåíøèíè ³ ò. ³í.). Ó êðà¿íàõ, äå íàö³îíàëüí³ ³íôîð-

ìàö³éí³ ïðîñòîðè íå çáàëàíñîâàí³, âîíè ìîæóòü âèò³ñíÿòè íà ìàð´³íåñ

âëàñíå ëîêàëüí³ ³äåíòè÷íîñò³  åòí³÷íó, êóëüòóðíó, ñóáêóëüòóðíó...

²íôîðìàö³éíèé òèñê ³ äîì³íóâàííÿ ôðàãìåíòàðíî¿ ³äåíòè÷íîñò³

ñïðèÿº óòâåðäæåííþ ïîñòìîäåðí³ñòñüêî¿ ìåíòàëüíîñò³: âñå, ùî çÿâ-

ëÿºòüñÿ ïåðåä î÷èìà, ñïðèéìàºòüñÿ ÿê ñïðàâæíÿ ðåàëüí³ñòü. Í³áè çà

åêðàíîì ÷è ìîí³òîðîì í³÷îãî íåìà, âîíè í³êóäè íå â³äñèëàþòü. Íà-

â³òü á³ëüøå, ç ïîñòìîäåðí³ñòñüêîãî ïîãëÿäó ñó÷àñí³ ìåä³à íå â³äîáðà-

æàþòü ðåàëüí³ñòü, à ñòâîðþþòü ¿¿. Òîìó òàê³ òðàäèö³éí³ ³íñòèòóòè, ÿê

ñ³ìÿ, ðåë³ã³ÿ, íàö³ÿ òà ¿õí³ ö³ííîñò³ ï³äïîðÿäêîâóþòüñÿ õàðàêòåðîâ³

íîâèõ ÇÌ² é ïåðåòâîðþþòüñÿ íà âòîðèíí³ ìåä³à³íñòèòóòè. Ñàìå òîìó

ÑØÀ ³ç çàõîïëåííÿì çàñâîþþòü é àïîëîãåòèçóþòü ïîñòìîäåðíó òåî-

ð³þ. Ïî-ïåðøå, ³íôîðìàö³éíèé âèáóõ òóò â³ä÷óâàºòüñÿ íàéá³ëüøå, ïî-

äðóãå, àìåðèêàíñüêå ñóñï³ëüñòâî ïåðåæèâàº êðèçó ïåðåë³÷åíèõ ³í-

ñòèòóò³â. Ñïðàâà ó òîìó, ùî ïîñòìîäåðí³çìó ïðèòàìàííèé âèñîêèé

ñòóï³íü â³äïîâ³äíîñò³ òåïåð³øí³ì çàïèòàì ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é,

åêðàííîìó ìèñëåííþ, ÿêå â³äñóâàº ëþäèíó âñå äàë³ â³ä áåçïîñåðåä-

íüî¿, çäàòíî¿ ÷èíèòè îï³ð ðåàëüíîñò³.

Íà ïåðøèé ïîãëÿä, òóò âèíèêàº ñóïåðå÷í³ñòü. Àäæå ùå

Ì.Ìàêëþåí ïèñàâ, ùî òåëåáà÷åííÿ ïðèíöèïîâî â³äð³çíÿºòüñÿ â³ä ³í-

øèõ ôîðì ìèñòåöòâà. Íà â³äì³íó â³ä ê³íî ÷è ãàçåòè, âîíî âèìàãàº

îáîâÿçêîâî¿ ó÷àñò³ ãëÿäà÷à, êîíòàêòó ³ç çàåêðàííîþ ðåàëüí³ñòþ. Òå-

ëåïðîäóêò ìàâ áóòè ðåàëüí³øèì, í³æ ó ³íøèõ ìèñòåöòâàõ. Óïðîäîâæ

îñòàíí³õ ðîê³â çÿâèâñÿ íîâèé âèä êîíòàêòóâàííÿ ç ðåàëüí³ñòþ  ïðî-

ãðàìè ðåàëüíîãî òåëåáà÷åííÿ, äå íà çì³íó áîéîâèêàì ³ ìèëüíèì îïå-

ðàì ãëÿäà÷åâ³ äàþòü çìîãó ñïîñòåð³ãàòè çà æèòòÿì çâè÷àéíèõ ëþäåé,

ñêàæ³ìî, ÿê ó ïðîãðàì³ Õòî âèæèâå? (CBS): ëþäèíó âèñàäæóþòü íà

áåçëþäíèé îñòð³â, äå âîíà ìàº âèæèòè. Ó çìàãàíí³ çà ãëÿäà÷à òåëåáà-

÷åííÿ ëîêàë³çóº ðåàëüí³ñòü, çâóæóº ¿¿ ðàìêè äî ïðîñòîðó ðîçâàãè, ùî º

îïòèìàëüíèì ñåðåäîâèùåì çàäîâîëåííÿ ³íôîðìàö³éíîãî ãåäîí³çìó

îáèâàòåëÿ. ßê íàñë³äîê, ñüîãîäí³ òåëåáà÷åííÿ óæå íå º â³êíîì ó ñâ³ò,

à ïåðåâàæíî çàìêîâîþ øïàðèíîþ. Ìåä³à-ðåäóêö³îí³çì ðåàëüíîñò³

âîäíî÷àñ º ñïîòâîðåííÿì ðåàëüíîñò³ òà ¿¿ äåêîíñòðóêö³¿. Â³í ñòàâèòü ó

ñâ³òîãëÿäíèé öåíòð îñîáè òå, ùî ìàëî á çàëèøàòèñÿ íà ïåðèôåð³¿.

Îäèí ç ³äåîëîã³â ³íôîðìàö³éíî¿ öèâ³ë³çàö³¿ Æ.Áîäð³éÿð çàïðîïî-

íóâàâ ÷îòèðèñòóïåíåâó êëàñèô³êàö³þ åâîëþö³¿ îáðàç³â ç ïîãëÿäó ¿õ-

íüîãî ñï³ââ³äíîøåííÿ ç ðåàëüí³ñòþ. Íà ïåðøîìó åòàï³ îáðàç ïðîñòî

â³äîáðàæàâ ðåàëüí³ñòü. Íà äðóãîìó  ñïîòâîðþâàâ ä³éñí³ñòü. Íà

òðåòüîìó  îáðàç óæå ìàñêóº â³äñóòí³ñòü ðåàëüíîñò³, à íà ÷åòâåðòîìó

åòàï³ â³í ñòàº ñèìóëÿêðîì (êîï³ºþ áåç îðè´³íàëó), ÿêèé ³ñíóº ñàì ïî

ñîá³. Òóò âèäíî çàêîíîì³ðí³ñòü: ñòàòóñ îáðàçó ï³äâèùóºòüñÿ, à ñòàòóñ

ðåàëüíîñò³ çíèæóºòüñÿ, ïîãëèíàºòüñÿ. Ïåðâèííà, ôóíäàìåíòàëüíà ä³éñ-

í³ñòü ñòàº æåðòâîþ ö³ëåñïðÿìîâàíèõ ìåä³àìàí³ïóëÿö³é êóëüòóðîþ.

Ì³ð³àäè ðîçìíîæåíèõ ÇÌ² îáðàç³â çàáðóäíþþòü äîâê³ëëÿ. Ó íàñ á³-

ëüøå íåìà ñïðàâæíüîãî ñâ³òó ïðèðîäè, ç ÿêèì ìîæíà ïîð³âíÿòè øòó÷-

íèé óí³âåðñóì êóëüòóðè.

7574

Ñåðåä íàóêîâö³â íåìàº ñï³ëüíîãî ï³äõîäó äî òðàêòóâàííÿ ïåðøî-

ïðè÷èíè ïîãëèíàííÿ ä³éñíîñò³ òåëåðåàëüí³ñòþ, äîì³íóâàííÿ ã³ïåðëî-

êàëüíîãî â³äåîïðîñòîðó ³äåíòèô³êàö³¿. Íàïðèêëàä, Ðîëàí Áàðò îñíî-

âíèé çàêîí ³íôîðìàö³éíî¿ öèâ³ë³çàö³¿ ñôîðìóëþâàâ òàê: Âèâ÷åííÿ

ñîö³îëîã³¿ ìàñîâèõ êîìóí³êàö³é ñâ³ä÷èòü, ùî âîíè íå ñòâîðþþòü, à

â³äîáðàæàþòü ìàñîâó ïñèõîëîã³þ (127). Ó êîíòåêñò³ òàêî¿ çàêîíîì³-

ðíîñò³ homo videns  íå âèòâ³ð òåëåáà÷åííÿ, à ³ñíóº íåçàëåæíî â³ä

íüîãî. ²íøèìè ñëîâàìè, ïîïèò ãëÿäà÷à âèìàãàº â³ä òåëåïðîäóêòó ïî-

ñò³éíî¿ ðåâ³ç³¿ ðåàëüíîñò³, ¿¿ äåêîíñòðóêö³¿ ³ ðåêîíñòðóêö³¿, çîêðåìà

äå³ºðàðõ³çàö³¿ ñêëàäîâèõ ¿¿ àêñ³îëîã³÷íî¿ ñèñòåìè: íàö³îíàëüíó, ðåë³-

ã³éíó, ïðàâîâó ³ ò. ³í. Íàòîì³ñòü Äæîâàí³ Ñàðòîð³ íàçèâàº òàêå ïîÿñ-

íåííÿ öèí³çìîì. ²íôîðìàö³éíèé ïîïèò ëþäèíè íå º ñàìîäîñòàòí³ì.

Éîãî çíà÷íîþ ì³ðîþ ôîðìóº êîìóí³êàö³éíå ñåðåäîâèùå, òîáòî ³íôîð-

ìàö³éíå áóòòÿ ëþäèíè ïåðåäóº ñóòíîñò³ ¿¿ ïîïèòó. ßêùî îñîá³ áðàêóº

çíàííÿ ïðî ñâ³ò, òî, íàâ³òü çà áàæàííÿ çðîçóì³òè ³íôîðìàö³þ ïðî íüî-

ãî, âîíà íå âëîâèòü ïîâíîòè ñåíñó, íå ïîñòàâèòü öþ ³íôîðìàö³þ â

êîíòåêñò çàêîíîì³ðíîñò³, ³ñòîðè÷íî¿ ïåðñïåêòèâè, ùî ïîëåãøóº äåêî-

äóâàííÿ ïðè÷èí ³ íàñë³äê³â òîãî, ùî ñòàëîñÿ... ³ ïîâåðòàºòüñÿ íà ³í-

øèé âèì³ð ñïðèéíÿòòÿ.

Ñó÷àñí³ äîñë³äíèêè ö³º¿ ïðîáëåìè àêöåíòóþòü íà òîìó, ùî â ñó-

÷àñíîìó ñâ³ò³ ïîòð³áíî ïîäàâàòè íå ëèøå ³íôîðìàö³þ, à é êîíòåêñò, â

ÿêîìó òà ³íôîðìàö³ÿ íàáóâàº ïåâíîãî çíà÷åííÿ. Çîêðåìà, ïîëüñüêèé

íàóêîâåöü Ðîìàí Áàðòîø÷å äîâîäèòü, ùî ïîäàííÿ êîðîòêèõ ³íôîðìà-

ö³é ç ö³ëîãî ñâ³òó âåäå äî âòðàòè ïîâíîòè îáðàçó, à îáìåæåííÿ ì³ñöÿ ³

÷àñó â ìåä³à ñâ³ä÷èòü ïðî íåìîæëèâ³ñòü çàäîâîëåííÿ çàñîáàìè ìàñî-

âî¿ êîìóí³êàö³¿ óñ³õ î÷³êóâàíü, ÿê ³ ïðî âòðàòó â³äïîâ³äàëüíîñò³ äó-

ìêè ïåðåä ö³ë³ñòþ, ñîáîðí³ñòþ, ³íòåãðîâàíîþ îñîáèñò³ñòþ òà íàö³-

ºþ... (128). Ãðîìàäñüê³ñòü, ÿêó íå ö³êàâèòü ïàä³ííÿ Áåðë³íñüêî¿ ñò³-

íè, áðàê ïðîäîâîëüñòâà òà ïèòíî¿ âîäè  öå ãðîìàäñüê³ñòü, âèõîâàíà

âåëèêèìè òåëåìåðåæàìè. ßêùî ¿¿ óâàãà êîíöåíòðóºòüñÿ íà ëîêàëüíèõ

ñïðàâàõ ³ íà êðèì³íàëüí³é õðîí³ö³, òî ëèøå òîìó, ùî òåëåáà÷åííÿ âè-

õîâàëî îáèâàòåëÿ, ÿêèé ìàëî çíàº ³ ìàëî ÷èì ö³êàâèòüñÿ. Ç òàêîþ çà-

ëåæí³ñòþ ñìàê³â àóäèòîð³¿ â³ä òåëåáà÷åííÿ äîñë³äíèêè ö³º¿ ïðîáëåìè

ïîâÿçóþòü ïÿòèé ñòóï³íü ñï³ââ³äíîøåííÿ îáðàçó ç ðåàëüí³ñòþ, íà

ÿêîìó îáðàç ñòâîðþº ã³ïåððåàë³çì, ìèñòåöòâî, ùî íå â³äîáðàæàº, à

ñòâîðþº ä³éñí³ñòü. Ñàìå òàêèì ìèñòåöòâîì ³ çâàáëþº ñâî¿õ ãëÿäà÷³â

òåëåáà÷åííÿ, ÿêå ïðîâîêóº ðåàëüí³ñòü (127).

Â Óêðà¿í³ öÿ ïðîáëåìà àêòóàë³çóâàëàñÿ ï³ñëÿ ïîÿâè íà åêðàíàõ

òåëåðèíãîìàí³¿, Òàáó ³ ò. ³í., äå äâ³ ãðóïè ëþäåé, ÿêèõ ðîçñàäèëè íà

ð³çíîêîëüîðîâèõ ëàâêàõ, ñïåðå÷àþòüñÿ ïðî äîö³ëüí³ñòü ÷è íåäîö³ëü-

í³ñòü ëåãàë³çàö³¿ ãîìîñåêñóàë³çìó, àáîðò³â, ïðîñòèòóö³¿, ïðî ñóñï³ëü-

íó êîðèñòü ôåì³í³ñòè÷íèõ ðóõ³â... Âåñü ³íôîðìàö³éíèé ïîòåíö³àë òà-

êèõ ïåðåäà÷ í³áèòî äîïîìàãàº ðîçï³çíàòè äîáðî ³ çëî, àïåëþþ÷è äî ùå

ñóòòºâèõ çàêîí³â, ÿê³ òðåáà àáî çì³íþâàòè, àáî çàëèøèòè áåç çì³í.

Îäíàê, êîëè âèõ³äíîþ òî÷êîþ äëÿ çãàäàíî¿ âèùå äèñêóñ³¿ º ³íôîðìà-

ö³éíèé íóëü, ÿêèé ³ãíîðóº óñ³ íàãðîìàäæåí³ â äîñâ³ä³ ëþäñòâà êðè-

òåð³¿ ïðàâäè, íàñàìïåðåä ÿê ìîðàëüíîãî ÿâèùà, íåçàëåæíî â³ä àðãó-

ìåíò³â ó÷àñíèê³â ïåðåäà÷³, äîáðî ³ çëî îòðèìóº ³íôîðìàö³éíó ïàðèòå-

òí³ñòü, ï³ä ÿêó ï³äâîäèòüñÿ (çîêðåìà íå áåç äîïîìîãè ³ðîí³çóâàííÿ âå-

äó÷îãî) í³áèòî ð³âíîâàãà ïîçèö³é òèõ, õòî çà ³ ïðîòè, ê³ëüê³ñíèé

âèì³ð ÿêèì çàáåçïå÷óþòü ¿õ ïñåâäîïðîåêö³¿ íà ñóñï³ëüñòâî. Ôàêòè÷íî

ñòâîðåí³ òåëåîáðàçè ñóñï³ëüíèõ ïðîáëåì º íàäðåàëüíèìè, òîáòî ðå-

àëüí³øèìè, í³æ ðåàëüí³, é ïåðåâàæíî íå ìàþòü ñâîãî íîñ³ÿ â ðåàëüíî-

ñò³, àëå äîñèòü ëåãêî ìîæóòü ïðîâîêóâàòè ñòâîðåííÿ òàê çâàíèõ ôîðì

áàæàíü. Ñàìå òàê â³äáóâàºòüñÿ ñèìóëÿö³ÿ ïàòîãåííèõ ïîïèò³â, êîòð³

òåïåð óæå âèõîäÿòü çà ìåæ³ ñòóä³¿.

Çãàäàíà òåíäåíö³ÿ íà òåëåáà÷åíí³ Óêðà¿íè íå âèïàäàº ³ç çàõ³äíî¿

òðàäèö³¿ âèçíà÷àòè åôåêòèâí³ñòü æóðíàë³ñòèêè âèíÿòêîâî òàêèìè ïî-

íÿòòÿìè, ÿê ïîïèò ³ ïðîïîçèö³ÿ, ùî, çâ³ñíî, âóëüãàðèçóº ïðèçíà-

÷åííÿ îäí³º¿ ç íàéäðåâí³øèõ ïðîôåñ³é. Ó òîé ÷àñ ÿê òåîðåòèêè åêîíî-

ì³êè é äîñ³ ñïåðå÷àþòüñÿ ïðî ïåðâèíí³ñòü ïîïèòó é ïðîïîçèö³¿, ç ³íôî-

ðìàö³éíèì ïîïèòîì ³ ïðîïîçèö³ºþ òàêî¿ ïðîáëåìè íåìà. Âò³ì, ñêàæ³-

ìî, ó ÑØÀ çì³ñò òåëåïðîäóêö³¿ ïåðåâàæíî âèçíà÷àº ïîïèò àìåðèêàí-

ñüêî¿ àóäèòîð³¿ (Ãîëë³âóä  ðàá íàòîâïó), òî ó ïîñòêîìóí³ñòè÷íîìó

³íôîðìàö³éíîìó ïðîñòîð³ ïåðø³ñòü íàëåæèòü òåëåê³áåðïðîïîçèö³¿ ³í-

ôîðìàö³éíèõ ë³äåð³â, äîñòóï äî ÿêî¿ áóâ çàõëàííîþ ìð³ºþ ïîñòêîìó-

í³ñòè÷íîãî ñóñï³ëüñòâà, íåçàëåæíî â³ä ÿê³ñíèõ ïàðàìåòð³â çãàäàíèõ

òåëåïåðåäà÷ ÷è Web-ñàéò³â. Òóò ïîïèò òåëåãëÿäà÷à º âòîðèííèì ³ ìàº

íàñàìïåðåä ³äåîëîã³÷íèé õàðàêòåð. Ìîæëèâ³ñòü éîãî çàäîâîëåííÿ äàº

³ëþç³þ âòå÷³ (çâ³ëüíåííÿ) â³ä çàô³êñîâàíîãî â ïàìÿò³ ³äåîëîã³÷íîãî

äèêòàòó. Éîìó íà çì³íó í³áèòî ïðèõîäèòü ïëþðàë³çì, ëåãê³ñòü ïîñòìî-

äåðí³ñòñüêîãî äèñêóðñó, çàïåðå÷åííÿ áóäü-ÿêî¿ óïåðåäæåíîñò³, ïåðå-

êîíàííÿ...

Ïîñòìîäåðí³çì ñïðèÿº ³ðîí³÷íî-ãðàéëèâîìó äèñòàíö³þâàííþ â³ä

ãëèáèííèõ ñìèñë³â êóëüòóðè, âòðàò³ çâÿçê³â ³ç ö³ííîñòÿìè, ÿê³ çîáî-

âÿçóþòü, ïîçáàâëÿº â³ä÷óòòÿ çâÿçêó ç Àáñîëþòîì ÷åðåç ïîðóøåííÿ

³ºðàðõ³¿ ìàêðî- òà ì³êðîòåêñò³â. Êð³ì òîãî, ïîñòìîäåðí³ñòè ôåòèøèçó-

þòü òå, ùî äîñë³äíèêè íàçèâàþòü óí³âåðñàëüíîþ ìîâîþ åëåêòðîííî¿

â³äåîîáðàçíîñò³ (120), ÿêà äàº çìîãó ñïðèéìàòè ñâ³ò çà äîïîìîãîþ íå

³íòåëåêòó, à ïî÷óòò³â, òîáòî çà ïîñåðåäíèöòâîì ñâàâ³ëüíî¿ ³ðîí³÷íî-

ðîçâàæàëüíî¿ ÷óòòºâîñò³. ßê íàñë³äîê, ïð³îðèòåò îòðèìóº â³çóàëüíà

³íôîðìàö³ÿ, à çíà÷åííÿ ñëîâåñíî-äðóêîâàíèõ çàñîá³â ìàñîâî¿ ³íôîð-

7776

ìàö³¿ ³ âåðáàëüíî¿ êóëüòóðè çàãàëîì çíèæóºòüñÿ. ²íñöåí³çîâàí³ â³äåî-

ðèòóàëè âèò³ñíÿþòü íà óçá³÷÷ÿ åìàíñèïàö³éíî-ïðîñâ³òíèöüê³ çàïèòè

ìåä³à, âòîðãàþòüñÿ ó ëþäñüêó ñâ³äîì³ñòü, ïåðåäóþ÷è ÷èòàííþ. Çàíó-

ðåííÿ â êóëüòóðó îáðàçó ÷è ó ñâ³ò âðàæåíü ïðèçâîäèòü äî âòðàòè çäàò-

íîñò³ ïåðåáóâàòè ó ñâ³ò³ ñëîâà. Çíèæóºòüñÿ ð³âåíü äðóêîâàíî¿ ãðàìîò-

íîñò³, îñê³ëüêè äîì³íóâàííÿ ñåðâ³ñíî-³ãðîâèõ ôóíêö³é ìåä³à çâóæóº

ñóñï³ëüíó ñôåðó ³íôîðìàö³éíîãî ïðîñòîðó. ßê çàóâàæèâ Óìáåðòî Åêî,

ÇÌ² äóæå øâèäêî âñòàíîâèëè, ùî íàøà öèâ³ë³çàö³ÿ çîð³ºíòîâàíà íà

³ì³äæ (image-oriented), íà çîðîâèé îáðàç, ùî âåäå äî çíèæåííÿ ãðàìîò-

íîñò³. Ëþäèíó ïî÷èíàº ö³êàâèòè íå ñóòü, ïîâíîòà ³íôîðìàö³¿, à ëèøå

¿¿ ôîðìà ó âèãëÿä³ çàãîëîâêà ÷è êîíöåíòðîâàíîãî çîáðàæåííÿ. Ç ö³º¿

ïðè÷èíè âïðîäîâæ îñòàíí³õ 30 ðîê³â ó òàêèõ êðà¿íàõ, ÿê Ôðàíö³ÿ,

Âåëèêîáðèòàí³ÿ, çìåíøóþòüñÿ íàêëàäè äðóêîâàíèõ âèäàíü, íåçâàæà-

þ÷è íà äåìîãðàô³÷íå çðîñòàííÿ, ÿêå îáºêòèâíî ìàëî á çá³ëüøóâàòè

ïîïèò íà ïðåñó. Çà äàíèìè Media Usage Study (129), ÿêå ïðîâåëà 1998

ðîêó Ïðåñîâà Àñîö³àö³ÿ Àìåðèêè òà Àìåðèêàíñüêå Îáºäíàííÿ ðåäàê-

òîð³â äðóêîâàíî¿ ïðåñè, 67% íàñåëåííÿ 1977 ðîêó ÷èòàëî ùîäåíí³

ãàçåòè ðåãóëÿðíî; äâàäöÿòü ðîê³â ïîòîìó ê³ëüê³ñòü ÷èòà÷³â çìåíøèëà-

ñÿ äî 51% (äèâ.: Äîäàòêè. Ãðàô. 2).

Çà îñòàíí³ òðèäöÿòü ðîê³â îñíîâîþ äëÿ òðàíñíàö³îíàëüíèõ ïîòî-

ê³â ³íôîðìàö³¿ ïîñòóïîâî ñòàâàëè íå êóëüòóðíèöüê³, à êîìåðö³éí³ çà-

ñàäè. 1970 ðîêó â ñâ³ò âèõîäèòü êíèæêà Ì. Ìàêëþåíà Êóëüòóðà 

öå íàø á³çíåñ, äå àâòîð ñòâåðäæóº, ùî á³çíåñ òà êóëüòóðà ó íîâîìó

³íôîðìàö³éíîìó ñåðåäîâèù³ ñòàëè âçàºìîçàì³íí³. Öå ñïðè÷èíèëî ñè-

òóàö³þ, â ÿê³é ç³òêíóëèñÿ äâ³ òåíäåíö³¿. Îäíà ç íèõ, ñïèðàþ÷èñü íà

äîñâ³ä çàõ³äíîºâðîïåéñüêèõ íàö³îíàëüíèõ ñëóæá ãðîìàäñüêîãî ìîâ-

ëåííÿ, òðàêòóº ðàä³î ³ òåëåáà÷åííÿ ÿê êóëüòóðíèé çàñ³á íàö³îíàëüíîãî

áóä³âíèöòâà. Àëå ç ê³íöÿ 80-õ ðîê³â òàêà ãðîìàäñüêî-êóëüòóðàë³ñò-

ñüêà ìîäåëü ñòàëà ïîñèëåíî âèò³ñíÿòèñÿ ³íøîþ ïàðàäèãìîþ, êîòðà

ïðåäñòàâëÿº ³íòåðåñè åêîíîì³÷íîãî ³íäèâ³äóàë³çìó, ó ñâ³òë³ ÿêîãî

àóäèòîð³þ ðîçãëÿäàþòü ÿê ñïîæèâà÷à, à ïðîãðàìè  ÿê òîâàðè (118).

Äëÿ ºâðîïåéñüêèõ âèðîáíèê³â öå ñòàëî âåëèêîþ ìîðàëüíîþ äèëåìîþ:

÷è íàëàøòîâóâàòèñÿ ò³ëüêè íà âèãîäó, ÷è òðàêòóâàòè ìåä³à â êàòåãî-

ð³ÿõ ñóñï³ëüíîãî äîáðà, ùî º òðàäèö³ºþ ªâðîïè? Ãîëîâíèì àðãóìåí-

òîì ïðèõèëüíèê³â òîòàëüíî¿ êîìåðö³àë³çàö³¿ çàñîá³â ìàñîâî¿ ³íôîðìà-

ö³¿ º ïðèíöèï â³ëüíî¿ òîðã³âë³ àóä³îâ³çóàëüíèìè òîâàðàìè, ÿê áóäü-

ÿêèìè ³íøèìè ³, ÿê íàñë³äîê, äîêîðè ñâî¿ì îïîíåíòàì ó íåâèïðàâäà-

íèõ çàáîðîíàõ òàêî¿ òîðã³âë³. ªâðîïåéñüêà æ ïîçèö³ÿ âèõîäèòü ³ç âè-

çíàííÿ òîãî, ùî ô³ëüìè é òåëåâ³ç³éí³ ïðîãðàìè º êóëüòóðíèìè àðòåôà-

êòàìè ³ ¿õ íå ìîæíà îòîòîæíþâàòè ç ³íøèìè òîâàðàìè, ÿê³ ïðîäàþòü-

ñÿ. Íàïðèêëàä, åëåêòðîíí³ ÇÌ² é ê³íî äàíñüêèé óðÿä ³ ñóñï³ëüñòâî

òðàêòóþòü ÿê ôîðìà âèðàæåííÿ íàö³îíàëüíî¿ êóëüòóðè, òîìó âîíè ñòà-

þòü îáºêòîì ïîñò³éíîãî ôîðìóâàííÿ êóëüòóðíî¿ ïîë³òèêè (êîíöåïö³ÿ

ãðîìàäñüêî¿ ñëóæáè). Òð³ùèíà ì³æ êóëüòóðîþ ÇÌÊ ³ êóëüòóðîþ äóõó

áóëà á ê³íöåì ºâðîïåéñüêî¿ òðàäèö³¿.

Ó ïîñòêîìóí³ñòè÷íîìó ñâ³ò³, ÿêèé ñòàâ îáºêòîì ÷àñòî íå-

êîíñòðóêòèâíèõ çîâí³øí³õ ³íôîðìàö³éíèõ âïëèâ³â, ðîáëÿòüñÿ ñïðîáè

ïîñòàâèòè æóðíàë³ñòñüêå ñëîâî â íîâèé äåîíòîëîã³÷íèé êîíòåêñò, çÿâ-

ëÿþòüñÿ íîâ³ äåô³í³ö³¿ ïóáë³öèñòèêè ÿê ñëîâåñíî¿ ñôåðè ìîäåëþâàí-

íÿ ñâ³äîìîñò³, âèÿâó íåçãàñíî¿ àêòèâíîñò³, äèíàì³çìó ëþäñüêîãî äóõó,

ïîë³òè÷íîãî é ìîðàëüíî-ô³ëîñîôñüêîãî îñâîºííÿ ³ñòîð³¿ òà àêòóàëü-

íî¿ ñóñï³ëüíî¿ ïðàêòèêè, âñåîõîïíîãî çàñîáó ôîðìóâàííÿ îñîáèñòîñ-

ò³, ïëîùèíè âèÿâëåííÿ ³íòåðåñ³â òà âàðòîñòåé ëþäåé, ñîö³àëüíèõ ãðóï

³ íàö³é, âò³ëåííÿ ¿õ êóëüòóðíî¿ ³äåíòè÷íîñò³. Óêðà¿íñüêà ïóáë³öèñòè-

êà, ÿêà ïðîõîäèòü ôîðìîòâîð÷èé ïåð³îä â óìîâàõ âëàñíî¿ äåðæàâíî-

ñò³, ïîâèííà çíàéòè ð³âíîâàãó ì³æ ðàô³íîâàíîþ ³íôîðìàòèâí³ñòþ é

îáºêòèâí³ñòþ òà ìåòàôîðè÷í³ñòþ, ë³òåðàòóðíîþ âèòîí÷åí³ñòþ, åìî-

ö³éí³ñòþ òåêñòó, âèïðàöþâàòè ìîðàëüíó â³äïîâ³äàëüí³ñòü çà ñëîâî

(130).

Ñüîãîäí³ ñòàº î÷åâèäíèì: ùî á³ëüøå ãëîáàë³çóºòüñÿ ñôåðà ³íôîð-

ìàö³¿, òî á³äí³øèì ñòàº ¿¿ çì³ñò, òîáòî ÿê³ñòü ³íôîðìàö³éíîãî ïðîäóêòó

é îáñÿã êîìóí³êàö³¿ ïåðåáóâàþòü â îáåðíåíî ïðîïîðö³éí³é çàëåæíîñ-

ò³. Òåõíîëîã³÷íèé ðîçâèòîê ðîçøèðþº ÷àñîâ³ ðàìêè ëþäñüêîãî äî-

çâ³ëëÿ. Çÿâëÿºòüñÿ ìîæëèâ³ñòü çàïîâíèòè âåëèê³ â³äòèíêè ÷àñó ðîçâà-

ãàìè. Çà òàêèõ óìîâ ³íäóñòð³ÿ ðîçâàã çìóøåíà áåçïåðåðâíî íàðîùó-

âàòè âèðîáíèöòâî îáºêò³â ñïîæèâàííÿ  öèì âîíà çá³äíþº âåëèê³

òâîð³ííÿ êóëüòóðè, àäàïòîâóþ÷è ¿õ â³äïîâ³äíî äî ñìàê³â ìàñîâîãî

ïîïèòó, ³ ïîñëàáëþº ¿õ õóäîæíþ êðàñó ³ ïðàâäó, ñòàíäàðòèçóº áàãàò-

ñòâî ¿õ îáðàç³â. Íàïðèêëàä, ³íòåðíåòèçóþ÷è ìèñòåöòâî, ìè çíèùóºìî

ëîêàëüí³ òà íàö³îíàëüí³ òðàäèö³¿, ñôîðìîâàí³ ãåîãðàô³÷íèì, ë³íãâ³ñ-

òè÷íèì, çðåøòîþ, ïîë³òè÷íèì ñåðåäîâèùåì. Äîñòóïí³ñòü ñòàíäàðòè-

çóº íå ò³ëüêè òâîð÷³ñòü, âîíà ñòàíäàðòèçóº íàø³ ðåàêö³¿ íà òâîð÷³ñòü.

Îäíàê ó òðàêòóâàíí³ ïðîáëåìè ñòàíäàðòèçàö³¿ ïî÷óòò³â òà ³íòåðåñ³â

ñïîæèâà÷³â ìàñîâî¿ êóëüòóðè ïîì³òíå ñóòòºâå ð³çíîãîëîññÿ ì³æ ïðåä-

ñòàâíèêàìè ð³çíèõ òåîðåòè÷íèõ íàïðÿì³â. Îäí³ äîñë³äíèêè ó çãàäàí³é

ñòàíäàðòèçàö³¿ áà÷àòü ìîæëèâ³ñòü âçàºìîðîçóì³ííÿ ì³æ íàö³ÿìè ó ñâ³-

òîâîìó ìàñøòàá³. Ïðîòèâíèêè òàêî¿ êîíöåïö³¿ ââàæàþòü, ùî ñòàíäà-

ðòèçàö³ÿ ï³äâèùóº ïðèáóòêîâ³ñòü âèðîáíèöòâà ìàñîâî¿ êóëüòóðè, àëå

íåãàòèâíî âïëèâàº íà ñïîæèâà÷³â, äîïîìàãàº ¿ì çâèêàòè äî ê³÷ó,

äèêòàòó ìîäè òà ¿¿ ñòåðåîòèï³â, ÿê³ ïåðåøêîäæàþòü çáåðåæåííþ ³ ðîç-

âèòêó íàéêðàùèõ òðàäèö³é íàö³îíàëüíèõ êóëüòóð. Õàðàêòåð ö³º¿ ïðî-

áëåìè âèçíà÷àºòüñÿ ïðîòèñòîÿííÿì òåõíîëîã³¿ ³ òâîð÷îñò³, îñîáëèâî â

7978

ê³íåìàòîãðàô³, ÿêèé ï³ñëÿ ñòîð³÷÷ÿ ñâîãî ³ñíóâàííÿ âèãëÿäàº áåçïîðà-

äíèì ïåðåä äèêòàòîì òåõíîëîã³÷íèõ íîâàö³é. Ïîÿâà çâóêó ñïðè÷èíè-

ëà òåíäåíö³þ ïîñòóïîâîãî ïåðåòâîðåííÿ ê³íî ïåðåâàæíî ó áàëàãàí

(ñóêóïí³ñòü ì³êðîòåêñò³â) ÿê íàñë³äîê àäàïòàö³¿ òåõíîëîã³¿ äî òâîð÷î-

ñò³. Äàë³ áóëè âèêëèêè ç áîêó êîëüîðîâîãî ê³íî, øèðîêîãî åêðàíà,

ñòåðåîçâóêó, ñïåöåôåêò³â... Ï³ä óïëèâîì òåõíîëîã³÷íèõ äîñÿãíåíü çÿâ-

èëèñÿ ö³ë³ ³äåîëîã³¿: àìåðèêàíñüêå ê³íî, ºâðîïåéñüêå ê³íî. Òâîð-

÷³ñòü âòðà÷àº îçíàêè íàö³îíàëüíîãî ìèñòåöòâà, çì³ñòîâó ãëèáèíó ³ ñòàº

ñòàíäàðòèçîâàíîþ, ÿê êîìïþòåð. Ó í³é ïî÷èíàº äîì³íóâàòè ãåäîí³ñ-

òè÷íå ïðèçíà÷åííÿ, òîòàëüíà îð³ºíòàö³ÿ íà ñìàêè êîíêðåòíî¿ îñîáè.

ßê íàñë³äîê, ³íòåãðàö³éí³ ôóíêö³¿ ÇÌ² â íàö³îíàëüíîìó ìàñøòàá³ ïî-

ñëàáëþþòüñÿ, â³ä÷óâàºòüñÿ áðàê ³íôîðìàö³éíîãî çàáåçïå÷åííÿ

³äåíòèô³êàö³éíîãî ïðîöåñó íàö³¿. Îáðàçè, ÿê³ ïðîïîíóþòü ãëîáàëüí³

ìàñ-ìåä³à, ã³ïåðëîêàë³çóþòü ³äåíòèô³êàö³éíèé ïðîöåñ, ³ãíîðóþòü ³í-

ôîðìàö³éí³ ïîòðåáè ö³ëîãî ÷îëîâ³êà. Âîíè ³íäèâ³äóàë³çóþòü ñóñï³-

ëüñòâî, ìîæóòü ïîñëàáëþâàòè ñï³ëüíîòí³ çâÿçêè.

ÐÎÇÄ²Ë ÒÐÅÒ²É

ÌÅÄ²ÀÐÅÀËÜÍ²ÑÒÜ

² ÍÀÖ²ÎÍÀËÜÍÀ

ÐÅÀËÜÍ²ÑÒÜ:

ÏÐÎÁËÅÌÀ

ÓÇÃÎÄÆÅÍÍß

3.1. Ìåä³àñåìàíòèçàö³ÿ

íàö³îíàëüíî¿ ðåàëüíîñò³

²íôîðìàö³éí³ òåíäåíö³¿ îñòàíí³õ ðîê³â äàþòü ï³äñòàâè äëÿ äîñë³-

äæåííÿ êðåàö³éíèõ ìîæëèâîñòåé ìåä³àðåàëüíîñò³, òîáòî ðåàëüíîñò³,

ñòâîðåíî¿ çà äîïîìîãîþ íîâ³òí³õ êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, ÿêà â

ñó÷àñíèõ óìîâàõ ÷àñòî îòðèìóº îçíà÷åííÿ â³ðòóàëüíà. Àêòóàëüí³ñòü

ö³º¿ ïðîáëåìè äëÿ ïîñòêîìóí³ñòè÷íèõ íàðîä³â çóìîâëåíà òèì, ùî ¿õí³

³äåíòèô³êàö³éí³ ïðîöåñè ùå íå ïðîéøëè íàéâàæëèâ³øèõ ñòàä³é ³ ñàìå

ï³ä òèñêîì êóëüòèâîâàíèõ íîâèì êîìóí³êàö³éíèì ïðîöåñîì ïåðåâàæ-

íî ÷óæèõ ìåíòàëüíèõ çâÿçê³â ìîæóòü íàäàòè ñïðàâæí³ì ö³ííîñòÿì

âòîðèííîãî çíà÷åííÿ.

Ñêëàëàñÿ ñèòóàö³ÿ, êîëè ïîïóëÿðí³ñòü çàãàëüíîíàö³îíàëüíèõ êà-

íàë³â âèçíà÷àºòüñÿ ñòóïåíåì íàñë³äóâàííÿ ñìàê³â òåëåáà÷åííÿ Ðîñ³¿.

Òîìó, íà ð³âí³ ìåä³àðåàëüíîñò³ óêðà¿íñüêå ïðèñóòíº ñïîðàäè÷íî. Åô³ð

òåëåêàíàëó ²íòåð, ñòóä³¿ 1+1 ïåðåïîâíåíèé, ç îäíîãî áîêó, ðà-

äÿíñüêèìè ô³ëüìàìè, åñòðàäîþ, öèí³÷íèìè æàðòàìè ïðî õîõë³â, à ç

³íøîãî  àìåðèêàíñüêèìè áîéîâèêàìè ³ òåëåñåð³àëàìè. Óñÿ óêðà¿í-

ñüêà òåëåâ³ç³ÿ íåìîâáè çëèëàñÿ â ºäèíîìó ïîðèâ³, ùîá çàéâèé ðàç äî-

âåñòè: í³ÿêî¿ Óêðà¿íè ó äðóãîìó òèñÿ÷îë³òò³ íå áóëî, à â òðåòüîìó íå

áóäå (131).

Ïîñòàº çàïèòàííÿ: ÿê óçãîäèòè íîâ³ êðåàö³éí³ ìîæëèâîñò³ ìåä³à-

ðåàëüíîñò³ ç íàö³îíàëüíîþ ðåàëüí³ñòþ? ×è ³íôîðìàö³éíà ìàð´³íàëü-

í³ñòü ïîñòêîìóí³ñòè÷íèõ ñóñï³ëüñòâ íå ñïðè÷èíèëà ñèòóàö³þ, â ÿê³é

íå íàö³¿ îòðèìóþòü àäåêâàòíå ³íôîðìàö³éíå âèðàæåííÿ ó ãëîáàëüíî-