Литва 5 7 8 9 11 14 13,0 10,2 27,0 23,6
Естонія 5 6 8 9 12 17 14,5 10,0 14,5 11,0
Латвія 5 5 6 8 11 15 43,3 34,3 28,8 22,1
Джерело: розраховано на підставі Global Market Research 2005. ESOMAR Industry
Report. ESOMAR. Amsterdam, Netherlands, 2007. — 68 p.; Global Market Research 2008.
ESOMAR industry report in cooperation with KPMG Advisory. Published by ESOMAR,
Amsterdam. The Netherlands. – 116 h.- ISBN 92-831-0225- 8.
Ще однією загальною тенденцією розвитку маркетингу в
постсоціалістичних країнах (їх ще називають нові ринкові) є збільшення
замовлень на маркетингові дослідження від муніципальних і
загальнодержавних органів влади. Наприклад, згідно з дослідженнями OFBOR -
Польської асоціації вивчення громадської думки та маркетингових досліджень
(англ.. - Polish Association of Public Opinion and Marketing Research) обсяг таких
досліджень у 2006 р. зріс на 5,4 % [31, с. 26].
Розвиток дефініцій як відображення тенденції розвитку галузі
маркетингових досліджень.
Мова маркетингових досліджень (тобто дефініції) постійно
вдосконалюється. По-перше, дослідницькі агенції та клієнти намагаються
виробити зрозумілі один для одного терміни. Це важливо, оскільки дані
маркетингових досліджень лягають в основу управлінських рішень корпорацій.
Дефініції (визначення) виробляються за допомогою представлення результатів
досліджень на сторінках журналів, в вчасності, в журналі ESOMAR Research
World, полеміка йде і на сторінках інших видань, через виступи на
конференціях і симпозіумах провідних представників галузі. Зміни, що
відбуваються в індустрії досліджень, а також у бізнес-середовищі в цілому
потребували перегляду Міжнародного процесуального кодексу проведення
маркетингових та соціологічних досліджень ICC/ESOMAR та приведення його
положень у відповідність до вимог сучасного бізнесу. Міжнародний
процесуальний кодекс ICC/ESOMAR був розроблений у 1947 році і є основним
міжнародним документом, що регулює дослідницьку діяльність. В ньому
17