Лекции по экономике отрасли. Часть 1

Подождите немного. Документ загружается.

Министерство образования РФ

Ижевский государственный технический университет

Кафедра «Менеджмент»

КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ

по дисциплине “Экономика отрасли”

для студентов спец. 060800 очной,

заочной и очно-заочной форм обучения

Часть 1

Ижевск 2002

УДК 65:334 (07) + 65:338 (07)

Составитель: канд. экон. наук, доцент каф. «Менеджмент» Н.Н. Пушина

Экономика отрасли. Учебное пособие для студентов спец. 060800

дневной, вечерней и заочной форм обучения/ Ижевск. гос. техн. ун-т. Сост.

Пушина Н.Н. - Ижевск: Изд-во ИжГТУ, 2002.

Рецензент: канд. эконом. наук, доцент Данкова Т.П.

Данный конспект лекций раскрывает цели и основное содержание курса "Экономика

отрасли", дает представление об отрасли как части народного хозяйства и отрасли

рыночного хозяйства, определении границ и структуры отрасли. В работе также

обосновывается основная цель любого предприятия – увеличение рыночной власти на

товарном рынке, - с позиций достижения экономических и социальных целей предприятий.

Ижевский государственный

технический университет

2002

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................4

1. ПОНЯТИЕ ОТРАСЛИ. ОТРАСЛЕВАЯ СТРУКТУРА....................................6

1.1. Понятие отрасли...........................................................................................6

1.2. Экономические границы отрасли.............................................................15

1.3. Отраслевая структура................................................................................19

1.4. Факторы, влияющие на отраслевую структуру.......................................23

2. ПОНЯТИЕ И ОЦЕНКА РЫНОЧНОЙ ВЛАСТИ...........................................27

2.1. Понятие рыночной власти.........................................................................27

2.2. Оценка рыночной власти...........................................................................30

2.3. Характеристика факторов, влияющих на рыночную власть..................37

3. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ ФИРМЫ...............42

3.1. Понятие конкурентной стратегии предприятия......................................42

3.2. Выбор вида конкурентной стратегии фирмы..........................................45

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ...........49

ВВЕДЕНИЕ

Теория организации отраслевых рынков рассматривает отраслевую

организацию товарных рынков (или отраслей) с точки зрения парадигмы

"структура – поведение – результат". Исследования в этой области

демонстрирует какое влияние характеристики отрасли оказывают на

конкурентную стратегию предприятия.

Это означает, что структура и состав отрасли, которые определяются

количеством и размером действующих на конкретном товарном рынке

предприятий, и зависят от технологии производства, уровня издержек и цен,

качества товаров и ряда других факторов, по существу, представляют собой

внешние условия, в которых функционирует каждое предприятие. В

маркетинге этому понятию соответствует понятие операционной среды и

макросреды предприятия. Эти внешние условия и определяют поведение

каждого отдельно взятого предприятия на рынке. Причем каждое из них,

стремясь к увеличению получаемой суммы прибыли (или к достижению других

экономических и социальных целей), должно стремиться к росту контроля за

ситуацией на товарном рынке. Это позволяет предприятию использовать

монопольное ценообразование - устанавливать цены на свои товары на уровне

выше предельных издержек, не сокращая значительно при этом своих объемов

продаж. Однако, в установлении цены, предприятия ограничены, в первую

очередь, уровнем цен, качеством товаров предприятий-конкурентов,

приверженностью покупателей к конкретной марке товара и другими

условиями.

Каждая из перечисленных ситуаций говорит о наличии у предприятий

большей или меньшей рыночной власти в сравнении с конкурентами.

Стремление же к увеличению рыночной власти в практической деятельности

предприятий, в большинстве случаев, выражается в стремлении к увеличению

рыночной доли. В рамках теории организации отраслевых рынков доказана

зависимость между доходностью капитала предприятий и его рыночной доли, а

также влияние различных факторов (таких как, стратегическое поведение

конкурентов в отрасли, высота барьеров входа в отрасль, дифференциация

продукта, вертикальная интеграция и др.) на прибыльность хозяйственной

деятельности предприятия.

Таким образом, сложившаяся в отрасли конкурентная ситуация влияет на

поведение каждого участника рынка, что, в конечном итоге, определяет

результат его хозяйственной деятельности.

Курс "Экономика отрасли" является одним из так называемых

"продвинутых" курсов "Микроэкономики", в рамках которого и изучается

поведение рыночных субъектов в условиях отраслевой организации товарных

рынков, в условиях конкуренции этих предприятий за покупателя на одном

отраслевом или товарном рынке с целью увеличения его рыночной власти.

Однако, термин "рыночной власти" не имеет широкого распространения в

практической деятельности предприятий, в маркетинге ему соответствует

понятие "конкурентного преимущества". Это обусловлено тем, что большей

рыночной властью обладают те предприятия, которые имеют преимущества

над конкурентами.

Данное пособие дает общее представление о понятиях "отрасли" и

"рыночной власти", о взаимосвязи рыночной власти отдельного предприятия и

его преимуществ в чем-либо над конкурентами. В пособии также дается общая

характеристика факторов, которые могут использовать предприятия с целью

увеличения своей рыночной власти.

1. ПОНЯТИЕ ОТРАСЛИ. ОТРАСЛЕВАЯ СТРУКТУРА

1.1. Понятие отрасли

В настоящее время существует 2 подхода к понятию отрасли.

Первый подход рассматривает отрасль как часть народнохозяйственного

комплекса, как область производственно-экономической деятельности

предприятий, входящих в состав отрасли /5/. При этом под отраслью

понимается совокупность предприятий, организованных по одному из

отраслеобразующих признаков, к которым относятся:

1) выпуск продукции одинакового назначения и исполнения (примером

объединений предприятий в отрасль по этому признаку являются такие отрасли

как машиностроение и металлообработка, электроэнергетика и др.);

2) использование схожих технологий (например, черная и цветная

металлургия, химическая и нефтехимическая промышленности и др.);

3) использование одинакового исходного сырья (например, лесная,

деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная промышленности, стекольная

промышленность и др.);

4) выполнение одинаковых функций (предприятия денежно-кредитной

сферы, торговля, предприятия на рынке страховых услуг и др.).

При этом подходе дополнительным условием отнесения предприятий к

одной отрасли является использование ими одинаковой технической базы, а

также они должны характеризоваться специфичностью кадров и условий

труда /5/. Следует отметить, что основным, отраслеобразующим признаком

чаще всего выступает критерий выпуска продукции одинакового назначения и

исполнения. Но это верно лишь для так называемых комплексных отраслей

народного хозяйства, в состав которых могут входить другие отрасли,

организованные как по этому признаку, так и по признакам выполнения

одинаковых функций, использования схожих технологий, использования

одинакового исходного сырья.

Если представить народнохозяйственный комплекс любой страны как

совокупность предприятий, то все предприятия по их участию в процессе

создания материальных благ могут относится как к производственной, так и

непроизводственной сферам. Предприятия производственной сферы

принимают непосредственное участие в процессе создания материальных благ,

тогда как предприятия непроизводственной сферы, в большей степени,

потребляют национальный продукт, перераспределяемый государством из

производственной сферы (культура, спорт, образование, наука,

здравоохранение, жилищно-коммунальное хозяйство и др.). Предприятия

производственной сферы подразделяются на следующие комплексные отрасли:

1. Промышленность;

2. Гражданское и промышленное строительство;

3. Транспорт и связь;

4. Сельское хозяйство, включая лесное и рыболовные хозяйства;

5. Заготовительное производство, торговля, общественное питание.

Доля основных производственных отраслей в валовом внутреннем

продукте (ВВП) Российской Федерации приведена в табл. 1 /15/.

Таблица 1

Структура производства ВВП РФ по отраслям, %

Отрасли народного

хозяйства

1990 1995 1999 2000

Валовая

добавленна

стоимость,

млрд. руб.

Отраслевая

структура

народного

хозяйства,

Валовая

добавленна

стоимость,

млрд. руб.

Отраслевая

структура

народного

хозяйства,

Валовая

добавленна

стоимость,

млрд. руб.

Отраслевая

структура

народного

хозяйства,

Валовая

добавленна

стоимость,

млрд. руб.

Отраслевая

структура

народного

хозяйства,

1. Промышленность

228,1 38,04

416429,0

29,32

1330200,6

31,17

2040866,8

32,67

2. Сельское и лесное

хозяйство

99,6 16,61

102883,1

7,24

335474,7

7,86

465106,3

7,44

3. Строительство

57,3 9,56

121926,9

8,59

263929,4

6,18

421115,7

6,74

4. Прочие отрасли по

производству товаров

7,6 1,27

10286,2

0,72

21726,8

0,51

28277,8

0,45

5. Транспорт и связь

60,2 10,04

170478,2

12,00

413674,6

9,69

534940,3

8,56

6. Торговля,

общественное питание

и заготовительное

производство

36,3 6,05

282932,5

19,92

926191,8

21,70

1323673,4

21,19

7. Прочие услуги*

110,5 18,43

315125,9

22,19

976917,5

22,89

1433810,1

22,95

Итого

599,6 100,00

1420061,8

100,00

4268115,4

100,00

6247790,4

100,00

* включая информационно-вычислительное обслуживание, операции с недвижимым имуществом,

геологоразведку, жилищно-коммунальное хозяйство и бытовое обслуживание населения, финансовые услуги,

науку, образование, культуру, здравоохранение и др.

Ведущей отраслью народного хозяйства России является промышленность

(на долю промышленности в ВВП приходится около 29 – 36 %), что

обуславливается следующими факторами:

1) промышленность охватывает производство средств труда для всех

отраслей народного хозяйства;

2) промышленность является крупнейшим потребителем продукции

строительной отрасли, сельского хозяйства и услуг транспорта;

3) промышленность занимается производством товаров народного

потребления;

4) именно развитие промышленности, в свое время, сыграло решающую

роль в ликвидации экономического неравенства различных регионов;

5) развитие промышленности стимулирует развитие науки и техники;

6) промышленность остается основой обороноспособности любой страны и др.

В состав промышленности входят 12 комплексных отраслей, которые

можно объединить в три группы: добывающие отрасли; обрабатывающие и

перерабатывающие отрасли; отрасли выпускающие готовую продукцию. В

общем виде состав отраслей промышленности приведен в табл.X2 /15/.

Таблица 2

Структура промышленности РФ в 2000 г.

Отрасли промышленности Удельный вес, %

1. Электроэнергетика 9,1

2. Топливная промышленность 20,3

3. Черная металлургия 8,9

4. Цветная металлургия 10,1

5. Химическая и нефтехимическая промышленность 7,2

6. Машиностроение и металлообработка 19,0

7. Лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная

промышленность

4,6

8. Промышленность строительных материалов 2,8

9. Стекольная и фарфорово-фаянсовая промышленность 0,4

10. Легкая промышленность 1,6

11. Пищевая промышленность 12,8

12. Мукомольно-крупяная и комбикормовая промышленность 1,6

Прочие 1,6

ИТОГО 100,0

Каждая отрасль, в свою очередь, делится на ряд более мелких отраслей,

исходя из признака однородности выпускаемой продукции. В состав

машиностроения входят тяжелое и транспортное машиностроение,

станкостроение, производство инструментов. В состав транспортного

машиностроения входят автомобилестроение, авиастроение, судостроение,

локомотивостроение и т.д., что, в общем виде, приведено на рис. 1.

Данный подход к формированию состава и структуры отраслей достаточно

прост и используется до настоящего времени в статистике для учета объемов

производства по отраслям экономики. Кроме этого, в данном подходе

отражается система распределения ресурсов по отраслям народного хозяйства,

что может быть использовано при разработке системы межотраслевых

балансов. И самое главное, в условиях плановой экономики такая отраслевая

структура отражала централизованное подчинение каждого предприятия

одному министерству или тресту.

Однако можно выделить недостатков, присущих данному подходу к

понятию отрасли. Первый недостаток связан с тем, что большинство

предприятий любой отрасли не являются узкоспециализированными, в

результате чего при учете объемов производства существует необходимость

выделения доли производства профильных и непрофильных продуктов.

Машиностроение

Тяжелое

машиностроение

Транспортное

машиностроение

Станкостроение Производство

инструментов

Автомобилестрое

ние

Авиастроение Судостроение

Локомотивостр

оение

…….

Легковое

Грузовое

…..

Паровозостро

ение

Вагоностр

оение

….

Рис. 1. Пример состава отраслей машиностроения

Второй недостаток заключается в том, что по существу, предприятия,

которые производят сходные товары, но из разного исходного сырья и, как

следствие, с применением разных технологий, будут относиться по данной

классификации к разным отраслям (например, производители стеклянных и

пластиковых бутылок под минеральную воду или пиво будут относиться к

разным отраслям). Это значит, что в пределах данного подхода к отрасли не

учитываются процессы конкуренции, протекающие как внутри отраслей, так и

между отраслями. Поэтому можно говорить о необходимости уточнения

понятия "отрасли" с точки зрения потребности в нем самих предприятий. Здесь

на помощь может прийти второй подход к понятию "отрасли".

Второй подход (или рыночный подход /5/) говорит о том, что границы

отрасли, а следовательно и ее состав, будут определяться теми предприятиями,

которые предлагают покупателям товары, относящиеся к одному товарному

рынку /4/. Исходя из понятия "товарного рынка", которое используется в

российском антимонопольном законодательстве, можно сказать, что в рынке

под отраслью понимается совокупность продавцов, предлагающих

покупателям товар, предназначенный для удовлетворения одной и той же

потребности. Так, в законодательстве под товарным рынком понимается "сфера

обращения товара, не имеющего заменителей, или взаимозаменяемых

товаров…", степень взаимозаменяемости которых определяется

функциональным назначением товаров /1, 2, 3/, а стало быть той потребностью,

которую они удовлетворяют.

Таким образом, все предприятия, предлагающие товар, относящийся к

одному товарному рынку, а значит удовлетворяющий одну и ту же

потребность, и будут составлять одну отрасль. Но здесь необходимо сделать

некоторые уточнени. Это связано с тем, что в зависимости от того, какие

каналы продвижения используются производителем товара, может менятся и

состав участников рынка. Рассмотрим это на примере (см. рис. 2).

Производители товара могут доводить свой товар до покупателя

напрямую без посредников, как это делает Производитель 1 (ПР1), или через