Курсовой проект - Маркетингове дослідження ринку кондитерських виробів України
Подождите немного. Документ загружается.
Додаток Б - Аналіз діяльності основних гравців ринку кондитерських
виробів України
Таблиця Б.1 - Аналіз діяльності основних гравців кондитерського рику
України
Назва
підприємст
ва
Roshen
Довідка
про
підприємст
во
Кондитерська корпорація Roshen – найбільший український виробник
кондитерських виробів. В склад входять Київська, Вінницька,
Маріупольська та Кременчуцька кондитерська фабрики. З 2001 року до
складу корпорації входить Ліпецька кондитерська фабрика «Ліконф»
(Росія), що дозволяє концерну поступово завойовувати ринок сусідньої
держави без перетинання митного кордону.
Спеціаліза
ція
Спеціалізується на випуску продукції всіх сегментів;
лідирує в сегменті цукристих кондитерських виробів. На
фабриках підприємства випускається близько 22% (202
тис тон) усіх вітчизняних солодощів.
Країни,
куди
експортуєт
ься
продукція
Росія, Казахстан, Молдова, Естонія, Литва, США, Канада,
Німеччина, Ізраїль
Конкурент
ні
переваги
довіра та лояльність споживачів
відомість та сила брендів
якість продукції
інвестиції в обладнання
власні розробки, висококваліфікований персонал
сучасний маркетинг та технології
агресивна реклама
представленість в регіонах, столичне
розташування
близькість власників до законодавчої влади
налагоджена система дистрибуції та досвід
експорту
сертифікат ISO
придбання фабрики за кордоном (Росія), що
збільшує частку концерну на зовнішньому ринку
Назва
підприємст
ва
АВК
Довідка
про
Заснована 1991 року. Назва склалася з абревіатури імен
двох підприємців. Як повноцінний концерн сформувався
підприємст
во
в 1996 році , коли концерн послідовно придбав 5 фабрик
(у Донецьку, Дніпропетровську, Луганську, Мукачеві).
25% АВК належить американському інвестиційному
фонду Western NIS Enterprise Fund, який працює під
гарантії уряду США.
Спеціаліза
ція
Робить ставку на виробництво високоякісної продукції в
цінових категоріях «середня» та «вище середньої» та
розвиток брендів.
Країни,
куди
експортуєт
ься
продукція
Експортна продукція складає більше 30% обсягу
виробництва та поставляється в 15 країн світу. Більша
частина відправлялась в Росію та Казахстан. Після
введення Росією у 2001 році ввізного мита у 21%, АВК
почав шукати нові ринки для поставки своєї продукції.
Серед них Німеччина, Монголія, США.
Конкурент
ні
переваги
український та іноземний капітал
інвестування в розробку нових продуктів для
українського ринку
регіональні традиції кондитерського виробництва
якість продукції
сучасний маркетинг та реклама
продуктові інновації
професійний персонал
вихід на зовнішні ринки.
Назва
підприємст
ва
Полтавакондитер
Довідка
про
підприємст
во
У 2000 році американський інвестиційний фонд Sigma
Bleyzer почав тісно співпрацювати з компанією
Полтавакондитер, а вже наприкінці 2003 року
Полтавакондитер увійшла в п’ятірку лідерів за обсягами
виробництва.
Спеціаліза
ція
Виробляється висококонкурентне печиво та шоколад. ТМ
Домінік має тенденцію до зростання.
Країни,
куди
експортуєт
ься
продукція
Росія, Казахстан, Литва, Азербайджан, Литва, Молдова,
Грузія, Казахстан
Конкурент
ні
переваги
іноземні інвестиції
інвестування в розробку нових продуктів для
українського ринку
якість продукції
сучасний маркетинг та реклама
створення брендів
професійний персонал
Назва
підприємст
ва
Київ-Конті
Довідка
про
підприємст
во
Засновано 1996 року. Абревіатура розшифровується як
«Кондитерські технології та інвестиції».
До складу входять 4 фабрики (Донецька,
Костянтинівська, Горлівська, Курська)
На початку 2004 року Київ-Конті купила Курську
кондитерську фабрику «Кондитер-Курск» (Росія).
Спеціаліза
ція
Спеціалізується на випуску продукції всіх сегментів.
У виробництві - акцент на борошняних кондитерських
виробах (до 70% виробництва).
Країни,
куди
експортуєт
ься
продукція
Росія, Казахстан, Азербайджан, Киргизстан, Молдова,
країни Балтії
2/3 експорту продукції Київ-Конті здійснює на російський
ринок.
Конкурент
ні
переваги
внутрішні інвестиції
сучасний менеджмент
чітке позиціонування на ринку
модернізація виробничих потужностей
сертифікат ISO
фабрика за кордоном (Росія).
Назва
підприємст
ва
Бісквіт- Шоколад
Довідка
про
підприємст
во
Приватизована Харківська бісквітна фабрика - 1995 року
, з 1999 до складу входить Харківська кондитерська
фабрика «Харків’янка».
Спеціаліза
ція
Спеціалізується на виробництві борошняних та
цукристих кондитерських виробів.
Країни,
куди
експортуєт
ься
Частка експорту – більше 30%. Країни, куди
експортується продукція: Росія, Казахстан, Киргизстан,
Грузія, Азербайджан, Молдова, Латвія, Литва, Естонія,
Монголія, США, Канада, Ізраїль.
продукція
Конкурент
ні
переваги
відомість бренду
точне позиціонування на ринку
традиції виробництва в сегменті борошняної
продукції
лояльність споживачів
висока зацікавленість робітників – власників акцій
підприємства
висока якість продукції, збільшення смакових
різновидів продукції
сертифікат ISO
досвід роботи на зовнішніх ринках.
Назва
підприємст
ва
Світоч
Довідка
про
підприємст
во
У 1998 році швейцарська компанія Nestle придбала
львівську фабрику «Світоч». Прихід на ринок
супроводжувався новими для України
маркетинговими технологіями та новим підходом
до реклами та упаковки.
Спеціаліза
ція
Випускає більше 100 найменувань «кондитерських
виробів», в тому числі 17 видів шоколаду. Постійно
оновлює виробництво, збільшує виробничі
потужності.
Країни,
куди
експортуєт
ься
продукція
Росія, Казахстан, Киргизстан, Литва, Білорусь, Грузія
Конкурент
ні
переваги
відомість бренду
лояльність споживачів
іноземні інвестиції
західний менеджмент та маркетинг
західне обладнання та технології
якість продукції
Назва
підприємст
ва
Крафт Фудз Україна
Довідка Міжнародний продуктовий гігант в 1994 році придбав
про
підприємст
во
кондитерську Тростянецьку шоколадну фабрику і
вже в 1995 році випустив шоколад під назвою
«Корона». На сьогодні в фабрику інвестовано 75
млн. доларів . Обсяги виробництва збільшились
майже в 4 рази. Із врахуванням маркетингових
витрат сума інвестицій – 200 млн. дол.
Спеціаліза
ція
Спеціалізується на випуску шоколаду (більше 32%
загального обсягу ринку). Розвив нову категорію
для України – молочний шоколад та чорний
шоколад найвищого ґатунку.
Країни,
куди
експортуєт
ься
продукція
Країни Європи та СНД
Конкурент
ні
переваги
іноземні інвестиції
агресивна реклама
сучасний маркетинг
чітко визначений сегмент ринку
напрацьовані правила та процедури ведення
бізнесу
підтримка з боку материнської компанії
Назва
підприємст
ва
Рейнфорд
Довідка
про
підприємст
во
Фабрика збудована в Дніпропетровську в 1999.
У 1998 році в зв’язку із зростанням попиту на якісні
шоколадні вироби, торгівельно-промислова група
Rainford прийняла рішення про будівництво в
Україні кондитерської фабрики, які б відповідала
європейським стандартам та критеріям якості.
Вибір був зроблений на користь німецької компанії
«Bindler», яка запропонувала найкраще
обладнання і умови.
Спеціаліза
ція
Спеціалізується на виробництві шоколаду.
Країни,
куди
експортуєт
ься
продукція
Росія, Західна Європа, Середня Азія, Ближній Схід
Конкурент
ні
переваги
високотехнологічне обладнання
натуральні компоненти
західні інвестиції
напрацьовані правила та процедури ведення
бізнесу
підтримка з боку материнської компанії