Курсовая работа - Организация рекламной деятельности библиотек
Подождите немного. Документ загружается.
1
Управление культуры Белгородской области
Белгородский государственный институт культуры и искусств
Библиотечно-информационный факультет
Кафедра библиотековедения
Организация рекламной деятельности библиотек
Курсовая работа
по менеджменту библиотечно-информационной деятельности
Студентки группы 232 МИР
Сакрюкиной
Светланы Сергеевны
Научный руководитель
И.С.Кильпякова
Белгород
2011
2
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ................................................... 3
РАЗДЕЛ I. Теоретические основы рекламной деятельности
библиотек.................................................. 6
РАЗДЕЛ II. Современные формы и средства библиотечной рекламы 16
РАЗДЕЛ III. Реклама в школьной библиотеке.................. 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................. 34
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК................................... 36
3
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Современное состояние
библиотечного дела характеризуется тем, что для успешного
выполнения задач, стоящих перед библиотеками, уже недостаточно
широко использовать традиционные формы, методы и ресурсы
библиотечного обслуживания. Значительные преобразования
политических, экономических и социальных устоев общества оказали
существенное влияние на условия деятельности отечественных
библиотек.
Требования современных пользователей, их отношение к
библиотеке обусловлены не только информационными услугами,
которые она предоставляет, но и ее вкладом в жизнь региона. И
здесь особо значима роль библиотек. Именно они, несмотря на
серьезные финансовые трудности последних лет, ориентированы на
обслуживание самых широких слоев населения. В связи с этим
возрастает важность библиотек как социального института,
способного стать центром региональной научной, культурной,
деловой и прочей информации и оказывать влияние на формирование
культурной и интеллектуальной среды региона.
Переосмысление роли, значения, форм и методов деятельности
библиотек в новых условиях требует более активного использования
всех библиотечных ресурсов. Стремление индивидуализировать
библиотечную среду, поднять авторитет библиотеки в глазах
общества и повысить ее популярность диктует необходимость
расширения контактов с населением. Важное значение приобретает
работа по формированию общественного мнения, участие в жизни
региона, преодоление замкнутости и оторванности библиотеки от
общества.
Перечисленные причины вызвали к жизни активное освоение
общедоступными библиотеками рекламной деятельности. До недавнего
времени применявшаяся в косвенных формах и незначительных
объемах реклама в последние годы стремительно вошла в жизнь
большинства библиотек.
4
Освоение библиотеками рекламных технологий вызывает немало
трудностей, обусловленных, в частности, недостаточной
разработанностью теоретических и методических основ
рекламирования некоммерческих организаций, к которым относятся и
библиотеки. У большинства библиотек отсутствует единая рекламная
политика, что приводит к низкой результативности рекламных
начинаний и недостаточным темпам развития рекламной практики.
Поэтому изучение особенностей рекламной деятельности библиотек
является одной из актуальных задач оптимизации библиотечного
обслуживания в новых исторических условиях.
Объект исследования – рекламная деятельность отечественных
библиотек.
Предмет исследования – изучение теоретических, методических
и организационных аспектов рекламной деятельности библиотек.
Цель исследования – обобщить представления о рекламной
деятельности библиотек и рассмотреть предпосылки ее
совершенствования.
Задачи исследования:
– рассмотреть понятийный аппарат исследования;
– проследить становление рекламной деятельности
библиотек в разные исторические периоды;
– выявить основные формы и особенности развития
библиотечной рекламы;
– проанализировать современное состояние рекламной
практики.
Методы исследования.
Теоретические: источниковедческий анализ и синтез
философской, социологической, экономической, культурологической
литературы по проблеме, индуктивно-дедуктивный метод,
описательный метод.
Эмпирические: сравнительно-сопоставительный метод,
контентный анализ, обследования.
Степень разработанности темы исследования. Большое
5
значение для развития профессиональных представлений о рекламной
деятельности библиотек имели работы Н.К.Крупской, в которых
автор впервые вынес на обсуждение библиотечной общественности
принципы рекламирования, а также существенно расширил
представление о формах рекламной деятельности. Разработанные
Н.К.Крупской направления рекламной деятельности послужили
основой для дальнейшего развития библиотечной практики и до
настоящего времени не потеряли своего значения.
Отдельные аспекты рекламирования библиотечных возможностей
посредством плакатов рассматривались в работах Б.Баженова,
А.Виленкина, А.Возжгальского, Е.Дрейзина, Я.Кипермана,
Б.Машовец, Е.Медынского, А.Покровского, Е.Сеглина,
И.Цареградского, а также в пособиях и методических руководствах,
подготовленных Г.Брыловым, А.Виленкиным, Л.Галкиной.
Несомненный интерес представляют публикации А.Виленкина и
П.Золотарева, посвященные вопросам применения в библиотеках
газетной и издательской рекламы.
Большое значение для получения представления о
рекламировании библиотек посредством специализированных акций
имеют статьи В.Волкова, А.Казакевича, А.Кухарского. Интересны
публикации А.Виленкина, П.Довнаровича, Б.Зельцле в рамках
дискуссии о степени использования в библиотечном деле методов
коммерческой рекламы.
В рамках изучения вопросов оформления интерьера и
выставочных материалов библиотеки с рекламных позиций, следует
выделить публикации В.Зевина, В.Земскова, О.Зыкова,
Л.Рейтенбарг, В.Страшнова, В.Фраучи.
Освоению зарубежного опыта рекламы посвящены работы
Н.Самойловой, Е.Сироткиной.
Структура курсовой работы следующая: введение, три раздела,
заключение и библиографический список.
6
РАЗДЕЛ I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БИБЛИОТЕК
Реклама является необходимым элементом социальной
коммуникации на протяжении всего существования человечества. С
развитием общества появлялись все новые средства коммуникации,
что позволяло расширять каналы распространения рекламных
сообщений. Истоки рекламной деятельности уходят в древность. В
Древнем Риме возникают прообразы современных средств массовой
информации. Гай Юлий Цезарь (100-44 гг. до н.э.), будучи
консулом, распорядился о регулярном осведомлении широкой публики
о текущих решениях сената и народных собраний. Это стало началом
выхода официальных публикаций. В публичных местах выставлялись
дощатые белые щиты с текстом, нанесенным на них черной краской.
При императоре Октавиане Августе (63 г. до н.э. - 14 г. н.э.) к
официальной информации добавились сведения частного характера,
«светская хроника», сообщения о разводах и женитьбах, информация
об увеселениях, продаже недвижимости. Официальная информация
публиковалась также на покрытых мелом стенах древнеримских
общественных зданий, которые получили название «альбумы». На
стенах домов горожан делались надписи бытового характера. С
появлением первых библиотек в древности зародилась и их реклама,
в частности, в форме каталогов, биобиблиографических пособий.
Первым исследователем процессов подготовки, распространения
и восприятия информации (в том числе рекламной) считается
Аристотель (384 — 322 гг. до н.э.), который в своем трактате об
ораторском искусстве «Риторика» выделяет три компонента
информационного процесса, а именно оратор, слушатель, сообщение.
Решающий прорыв в процессе формирования массовых
коммуникаций всего средневекового периода связан с изобретением
Иоганном Гутенбергом печатного станка, то есть книгопечатания
(середина 15 в.). Оно легло в фундамент формирования систем
средств массовой информации, просвещения, культуры, явилось
важнейшей предпосылкой появления нового средства коммерческих
7
коммуникаций — печатной рекламы. С появлением книгопечатания в
развитии рекламы произошел качественно новый скачок.
Само слово «реклама» возникло в 1655 году и с тех пор
использовалось книгопечатниками для обозначения извещений о
предстоящих изданиях, а в 1660 году этот термин уже повсеместно
применяется в качестве заголовка к коммерческой информации.
При Петре I в России начинает издаваться «Реестр к книгам
гражданским, которые по указу Царского Величества напечатаны
Амстердамскою азбукою по первое число июня нынешнего 1710 года».
«Реестр...» включает библиографические сведения,
систематизированные по 15-ти разделам, что даем основание
говорить о начале формирования библиографической рекламы. К 1723
году оформляется особый жанр рекламы — библиотечный каталог.
Примером может служить издание Московской типографии «Каталог
рукописных книг в Синодальной библиотеке обретающихся». В этот
период времени бурными темпами развивается газетная реклама.
«Московские ведомости» и «Санкт-Петербургские ведомости»
публикуют списки книг, издаваемых Академией наук. Реклама книг
традиционна для практики первых русских газет.
К середине XVIII века получает развитие журнальная
периодика. Несмотря на то, что она имела целенаправленный
элитарный характер, в ней велась активная популяризация книжных
новинок с приложением цветных картинок и публикаций. В начале
XIX века издатели нового поколения Ф.В.Булгарин, Н.И.Греч,
Н.А.Полевой публикуют уже не только реестры или списки книг, а
литературно-критические комментарии. Новым в библиографических
разделах газет было регулярное информирование публики о планах и
содержании толстых журналов, которые, по общему мнению историков
культуры, имели особое значение в духовной жизни русской
интеллигенции. «Московский телеграф», «Вестник Европы», «Сын
Отечества» тщательно отслеживали российские и зарубежные книжные
новинки. Некоторые из них обстоятельно аннотировались или
реферировались. Вплоть до начала XX века рекламная тематика
8
газетных и журнальных сообщений расширялась. 80 процентов всех
объявлений составляли извещения о книжной и журнальной
продукции. Количество рекламных объявлений в прессе в этот
период времени начинает превышать объем журналистской
информации, что влечет за собой необходимость углубления
дифференциации типов массовых коммуникаций в России.
В 30-50-х годах XIX века реклама книг на страницах
российских газет претерпела заметные типологические сдвиги. Суть
этих перемен можно объяснить процессами коммерциализации прессы,
появления сети региональных и специализированных изданий. В этот
период формируется такое явление российского рекламирования как
скрытая реклама, прообраз современного явления «паблик
рилейшнз».
В процессе непрерывной дифференциации рекламы в середине
XIX — начале XX веков выделился такой ее вид как реклама
библиотечная. Яркий пример библиотечной рекламы — рекламная
деятельность С.-Петербургской императорской публичной
библиотеки. (5)
В первые послереволюционные годы, в дни Гражданской войны
рекламы в нашей стране практически не существовало, за
исключением официально одобренной политической. Первые
мероприятия Советской власти в области рекламы имели целью ее
монополизацию, идеологизацию и огосударствление. Поэтому
отечественная торговая реклама после 1917 года была практически
разгромлена. С 1918 года получили интенсивное развитие
библиотечно-библиографические плакаты. В это время во многих
губерниях начала создаваться сеть общедоступных библиотек, в
деятельности которых основное место стали занимать рекламно-
пропагандистские методы. Но еще сохранялась образовательная,
общекультурная направленность работы библиотек массового
пользования, о чем свидетельствует тот факт, что в этом году для
плакатной социальной рекламы и пропаганды библиотекам
предлагались следующие темы: «Жизнь насекомых», «Любовь к
9
ближнему», «Жизнь и учение Христа», «Первые цари из дома
Романовых». Очень широко плакаты и листовки с художественно
оформленными рекомендательными библиографическими списками
применялись в Красной армии. Большой популярностью в
красноармейских библиотеках пользовались библиотечно-
библиографические плакаты, откликавшиеся на злободневные
события, ситуации на фронтах. Часто в таких плакатах
использовались иллюстрации (например, карты военных действий).
Кроме книг, читателям-красноармейцам предлагались статьи из
журналов и газет. В качестве эффективных средств социальной,
политической рекламы широко использовались с первых лет
Советской власти листовки, «письма красноармейцев домой», где на
чистых бланках, предназначенных для писем, помещались
рекомендательные списки литературы социально-политической
тематики. Широкое распространение получили печатные
библиотечные, книгоиздательские и книготорговые карточные и
печатные каталоги. Формирование их системы становится позитивным
явлением в книжном деле России.
С переходом к новой экономической политике социальная,
политическая реклама, агитация, пропаганда, политическое и
социокультурное просвещение, культурная и общеобразовательная
ориентация библиотечной деятельности стали достаточно
целеустремленными. Основной пафос библиотечной рекламы 1920-
1930-х годов — обеспечение доступности книги для максимально
широких слоев населения, пропаганда библиотеки как неотъемлемой
части нового общественного порядка. Пропагандистско-политический
характер являлся определяющим в рекламной деятельности библиотек
довоенного периода.
В 1920-х годах еще более широкое распространение получили
книготорговые карточные и печатные каталоги, выполнявшие, среди
прочих, рекламную функцию. Книжно-библиотечные,
библиографические плакаты изготовлялись буквально в каждой
советской библиотеке, и их использование в работе по
10
обслуживанию читателей являлось весьма актуальным. Было налажено
и централизованное издание плакатов книжно-библиотечной
проблематики. Широкую известность получили плакаты «Чтоб
достойной сменой стать, надо больше книг читать», «Женщина:
учись грамоте!», «Чтобы больше иметь — надо больше производить,
чтобы больше производить — надо больше знать», «Чем ребят
бранить и бить, лучше книжки им купить», «Если книг читать не
будешь, скоро грамоту забудешь», «Знание разорвет цепи рабства»
и др. Свойства рекламно-библиотечных плакатов 1920-1930-х годов
как средства рекламы — актуальность, наглядность, оперативность,
способность оказывать большое воздействие на сознание людей. Для
привлечения читателей и рекламирования своей деятельности
библиотеки активно использовали крупномасштабные соревнования.
Довольно часто рекламные акции библиотек проводились в
кинотеатрах, клубах, красных уголках, на заводах, фабриках, на
полевых станах.
К середине 1930-х годов заметно уменьшился размах рекламной
деятельности библиотек. В профессиональном общении, на страницах
специальной печати термин «реклама» постепенно заменился
терминами «пропаганда», «наглядная агитация».
В 1920-1930-х годах активно развивалась библиотечно-
библиографическая практика в области внешней, стендовой,
плакатной рекламы. Повсеместно проводились рекламно-
пропагандистские кампании, «дни», «недели», «месячники» книги и
библиотеки, библиотечные походы, практиковались публичные отчеты
библиотек, их «летняя работа», манифестации учащихся,
комсомольцев, митинги, шествия, праздники, карнавалы книги.
Основным содержанием этих рекламно-пропагандистских мероприятий
была реклама библиотеки и книги. Продолжала интенсивно
развиваться система библиотечных, книгоиздательских,
книготорговых, карточных и печатных каталогов. Тексты рекламных
сообщений нередко публиковались в общественно-политической,
массовой периодике. Определенное развитие в этот период получил