Курсовая работа - Маркетинговые исследования и мероприятия на примере ЛАДА ПРИОРА

Подождите немного. Документ загружается.

изменения и во внешний облик автомобилей и начинает задумываться как о

пассивной, так и об активной безопасности автомобилей.

Таким образом, у потребителя создается образ компании, заботящейся о качестве

производимой продукции и о своих потребителях. Благодаря правильному

сочетанию и использованию всех четырех составляющих элементов комплекса

обеспечивается так называемое продвижение товара на рынок.

6.2. Выбор рекламных сообщений.

ОАО «АвтоВАЗ» делают основной акцент на рекламе внешнего вида

автомобиля, так называемой имиджевой рекламе и рекламах в салонах-

дилерах.

6.3. Выбор рекламных сообщений и бюджет рекламы.

___________________

Имиджевая реклама на баннерах.

Участие в специализированных выставках и освещение в

специализированных изданиях.

Реклама в Интернете на специализированных автомобильных сайтах.

Бюджет на рекламу, который формируется на ОАО «АвтоВАЗ» в начале

года. Всего на рекламу в 2007 году компания намерена потратила $3-3,5

млн, включая рекламную поддержку вывода на рынок машин "Лада-

Приора".

АвтоВАЗ провел презентацию своей новой имиджевой стратегии, на которую

крупнейший российский автопроизводитель намерен потратить $3,5 млн. Хотя к

созданию рекламы для АвтоВАЗа привлечено одно из лучших отечественных

рекламных агентств, входящих в группу BBDO, участники рекламного рынка

сомневаются, что АвтоВАЗу удастся добиться сколько-нибудь заметных

результатов.

Теперь все новые модели АвтоВАЗа будут выходить под брендом "Лада".

Первым в обновленной линейке автовазовских брендов станет автомобиль «Лада-

Калина» и Лада- Приора. Свой новый имидж АвтоВАЗ намерен закрепить в

сознании россиян с помощью рекламной кампании на телевидении. Она будет

состоять из четырех роликов, снятых для автопроизводителя рекламным агентством

Instinct, которое входит в одну из крупнейших в России рекламных групп BBDO. Их

производство обошлось АвтоВАЗу в $140 тыс. Всего на рекламу Первый этап

рекламной кампании под слоганом "Лада. Продолжай движение" пройдет с 16

февраля по 2 мая, второй - с 1 августа по 15 ноября (2007год). Размещались ролики,

на НТВ, ТНТ, а также на региональных телеканалах. По меркам рекламного рынка,

размер рекламного бюджета АвтоВАЗа невелик. Для сравнения: немногим менее -

$3 млн - намерено потратить на свою рекламу ОАО "Нарзан". Расходы же

"Аэрофлота" на перепозиционирование своего бренда в два раза больше - $6-8 млн.

В рекламных агентствах сомневаются, что такая рекламная активность

способна принести пользу АвтоВАЗу. "Продукция этой компании все еще гораздо

ниже мировых стандартов, - говорит президент холдинга "Медиа Артс" Илья

Слуцкий. - При всем моем уважении к BBDO, не думаю, что их усилий хватит,

чтобы сделать АвтоВАЗ лидирующей автомобильной компанией. Рекламный

бюджет в $3,5 млн. ничего не решит, так как АвтоВАЗу нужны миллиарды на

техническое переоснащение". "Их основной проигрыш в головах потребителей, -

считает копирайтер агентства РАВИ Владимир Перепелкин. - Даже если им удастся

улучшить качество своих автомобилей, это им не поможет. Им надо сделать эти

машины хорошими в глазах потребителей, что гораздо сложнее. На это могут уйти

годы".

При этом рекламисты отмечают, что у АвтоВАЗа остался последний шанс

улучшить свой имидж. "Если сейчас они не попытаются создать у потребителя

устойчивое позитивное отношение к своей марке, то совсем скоро может оказаться,

что делать это уже поздно, - отмечает президент коммуникационной группы

"Максима" Владимир Евстафьев. - Если АвтоВАЗ не обновит свой бренд, ему вряд

ли удастся устоять под натиском других производителей, которые сделают

аналогичное".

7. Разработка программы (стратегии) маркетинга.

 Цель АвтоВАЗа - привлечь как можно больше покупателей,

сэкономив при этом на качестве выпускаемого товара, т.е. сведя

фактические издержки к минимуму. При этом, облачив старый товар

в новую форму, выдать его за новый и современный. (это

непосредственно про ЛАДА ПРИОРА)

 Для привлечения наибольшего количества покупателей АвтоВАЗ

серьезным образом подошел к предварительной рекламе автомобиля,

начав это делать за полтора года до первого выпуска автомобиля с

конвейера. Служба маркетинга на АвтоВАЗе ежегодно проводит

маркетинговые исследования и единственное что стоит улучшить или

изменить в их работе- это учет мнений потребителей и их

правильный анализ.

Список используемой литературы:

1.Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах.

Под редакцией Л.А.Данченок

2.Маркетинг. Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн.

3.Марктинговые исследования: теория, методология и практика.

Е.П.Голубков

4.Маркетинг. Е.П.Голубков

5.Сайт Стастистики РБ.

6. Официальный сайт ОАО «АвтоВАЗ» http://www.lada-auto.ru

7.Налоговый сайт РФ http://www.nalogplan.ru

8.Экономический форум http://top.rbc.ru/economics

9. Сайт экономики и управления на п\п машиностроительного комплекса

http://www.aup.ru

10. Форум автомобилей Лада-Приора http://www.lada-priora.ru

11. Форум владельцев Лада-Приора http://www.priorovod.ru

12. Журнал «АвтоРЕВЮ» http://www.autoreview.ru/

13. Журнал «За рулем» http://www.zr.ru/

14.Основы маркетинга Ю.В. Морозов