Кулицький С.П. Основи організації інформаційної діяльності у сфері управління

Подождите немного. Документ загружается.

191

ñ³éñüêèé ùîòèæíåâèé æóðíàë Ýêñïåðò ìàº ô³íàíñîâó ï³äòðèìêó

òàêèõ ã³ãàíò³â, ÿê õîëäèíã Èíòåððîñ òà íàôòîâà êîìïàí³ÿ

ËÓÊîéë. À ùîäåííà ä³ëîâà ãàçåòà Âåäîìîñòè âèäàºòüñÿ ó

Ìîñêâ³ ñï³ëüíî ³ç The Wall Street Journal òà Financial Times, â³ä ÿêèõ

âîíà ðåãóëÿðíî îòðèìóº çíà÷íèé îáñÿã àíàë³òè÷íî¿ ³íôîðìàö³¿.

Ç ïåðåõîäîì äî ðèíêîâèõ â³äíîñèí â Óêðà¿í³ òà ³íøèõ ïîñòðà-

äÿíñüêèõ äåðæàâàõ ïîðÿä ³ç ä³ëîâîþ ïðåñîþ çÿâèâñÿ øèðîêèé ñïåêòð

ñïåö³àë³çîâàíèõ äîâ³äêîâèõ âèäàíü. Ðÿä òàêèõ âèäàíü ñïðÿìîâàíèé,

íàïðèêëàä, íà ñïðèÿííÿ â ïîøóêàõ ïàðòíåð³â äëÿ óêëàäàííÿ ä³ëîâèõ

óãîä. Ïðèêëàäîì òóò ìîæå ñëóãóâàòè ùîð³÷íèé äîâ³äíèê Íåçàâèñè-

ìûå ïðîèçâîäèòåëè òîâàðîâ è óñëóã, ùî âèäàºòüñÿ äí³ïðîïåòðîâñü-

êîþ ô³ðìîþ Èíôîðìñèñòåìà Ðåçåðâ, ïî÷èíàþ÷è ç 1993 ð., ³ ì³ñòèòü

³íôîðìàö³þ ïðî ðåêâ³çèòè äåñÿòê³â òèñÿ÷ ï³äïðèºìñòâ Óêðà¿íè, Ðîñ³¿,

³íøèõ êðà¿í ÑÍÄ, ïðî ïðîäóêö³þ, ÿêó âîíè âèïóñêàþòü, òà ïîñëóãè,

ùî íàäàþòü.

Êîíêóðåíö³ÿ íà ³íôîðìàö³éíîìó ðèíêó ñïðèÿëà òîìó, ùî ä³ëîâ³

âèäàííÿ, ÿê ïðàâèëî, ìàþòü ñâî¿ åëåêòðîíí³ âåðñ³¿, ÿê³ ïîâí³ñòþ àáî

÷àñòêîâî ïðåäñòàâëåí³ â ²íòåðíåò³. Îñòàíí³é øâèäêî ðîçâèâàºòüñÿ, ÿê

ïîñòà÷àëüíèõ ä³ëîâî¿ ³íôîðìàö³¿ íà ïîñòðàäÿíñüêîìó ïðîñòîð³. Ïðè

öüîìó äåÿê³ ñàéòè â ìåæàõ îáðàíî¿ íèìè ñòðàòåã³¿ îïàíóâàííÿ ðèíêó

³íôîðìàö³¿ ñòâîðþþòü âëàñí³ äðóêîâàí³ âèäàííÿ. Íàïðèêëàä, íà áàç³

ñïåö³àë³çîâàíîãî ñåðâåðà Óêðàèíà Ïðîìûøëåííàÿ â ìåæàõ ºäèíî-

ãî ïðîåêòó â 2002 ð. ïî÷àëî âèõîäèòè îäíîéìåííå äðóêîâàíå âèäàí-

íÿ ó ôîðì³ ùîì³ñÿ÷íîãî æóðíàëó. Ñòðóêòóðà æ âëàñíå ïîðòàëó Óê-

ðàèíà Ïðîìûøëåííàÿ ìàº òàêèé âèãëÿä:

1. Êàòàëîã ï³äïðèºìñòâ Óêðà¿íè (www.ukrindustrial.com) ì³ñòèòü

ïîíàä 3 òèñ. ï³äïðèºìñòâ.

2. Ðèíîê óñòàòêóâàííÿ, ùî áóëî ó âèêîðèñòàíí³ òà â³äíîâëåíîãî

(bu.ukrindustrial.com), ì³ñòèòü áëèçüêî 7 òèñ. ïðîïîçèö³é â³ä

ï³äïðèºìñòâ Óêðà¿íè, êðà¿í ÑÍÄ òà äàëåêîãî çàðóá³ææÿ.

3. Ïðîìèñëîâèé ïîðòàë  îö³íî÷íèé êàòàëîã ïðîìèñëîâî¿ ïðîäóêö³¿

(price.ukrindustrial.com), ì³ñòèòü ïðàéñè ïðîìèñëîâî¿ ïðîäóêö³¿

â³ä 2664 êîìïàí³é òà á³ëüø ÿê 178 òèñ. òîâàðíèõ ïîçèö³é ³ç ö³íàìè.

4. Áàíåðíà ìåðåæà (banner.ukrindustrial.com) ì³ñòèòü ïîíàä 3 òèñ.

ó÷àñíèê³â.

5. Ñèñòåìà ðîçñèëîê (www.ukrindustrial.com/lists.register) ì³ñòèòü 16

ñïèñê³â ðîçñèëêè, ÿê³ äèíàì³÷íî çì³íþþòüñÿ, áëèçüêî 2 òèñ. ïå-

ðåäïëàòíèê³â òà ìàéæå 10 òèñ. ïåðåäïëàò.

192

6. Ñèñòåìà àáîíåíòñüêèõ ñêðèíüîê (www.ukrindustrial.com/mail) äàº

çìîãó ï³äïðèºìñòâàì  ó÷àñíèêàì ïðîåêòó îòðèìóâàòè ëèñòè,

ùî íàäõîäÿòü ÷åðåç ñåðâåð Óêðàèíà Ïðîìûøëåííàÿ [156].

Êð³ì òîãî, ÿê çàçíà÷àëîñü, â Óêðà¿í³ áàãàòî âåëèêèõ ï³äïðèºìñòâ

òà îðãàí³çàö³é ìàþòü âëàñí³ ñàéòè. Îäíàê, íà äóìêó ôàõ³âö³â, äóæå

áàãàòî ç íèõ âèêîíàí³ íà íåâèñîêîìó ïðîôåñ³éíîìó ð³âí³ ³ íåñóòü ïî-

ð³âíÿíî íåáàãàòî êîðèñíî¿ äëÿ ïîòåíö³éíîãî ñïîæèâà÷à ³íôîðìàö³¿.

Òàê, çã³äíî ç äîñë³äæåííÿì 50 íàéá³ëüøèõ ï³äïðèºìñòâ Óêðà¿íè, ïðî-

âåäåíèì âèäàííÿì Å  ýëåêòðîííîå îáîçðåíèå áèçíåñà ó 2001 ð.,

ïîâíîö³ííèé ñàéò ìàº ëèøå 38 % ç íèõ. Ïðè÷îìó ÿêùî çàãàëüíó

³íôîðìàö³þ ïðî êîìïàí³þ ì³ñòÿòü 95 % ñàéò³â, äåòàëüíó ³íôîðìàö³þ

ïðî òîâàðè òà ïîñëóãè  59 %, òî ïîâ³äîìëåííÿ ïðî ñòðóêòóðó êîì-

ïàí³¿  óæå 26 %, ïðî ô³íàíñîâ³ ïîêàçíèêè  16 %, à ³íôîðìàö³þ äëÿ

àêö³îíåð³â  ëèøå 5 % ñàéò³â [24].

Äî òîãî æ òðåáà çâåðíóòè óâàãó íà ïîð³âíÿíî íåâåëèê³ ìàñøòàáè

ðîçâèòêó ²íòåðíåòó â ìåæàõ êîëèøíüîãî ÑÐÑÐ. Òàê, çà ð³çíèìè îö³í-

êàìè, ÷èñåëüí³ñòü êîðèñòóâà÷³â ²íòåðíåòîì â Óêðà¿í³ ñêëàäàëà â ñå-

ðåäèí³ 2001 ð. ïðèáëèçíî 700750 òèñ. Ó Ðîñ³¿ ÷èñåëüí³ñòü çàðåºñòðîâà-

íèõ ñïîæèâà÷³â, ùî º êë³ºíòàìè ³íòåðíåò-ïðîâàéäåð³â, ñÿãàëà 2,6

2,7ìëí, à ÷èñåëüí³ñòü ñóáºêò³â, ÿê³ õî÷ ðàç â³äâ³äóâàëè áóäü-ÿêèé ³ç

ðîñ³éñüêèõ ñàéò³â (ìàêñèìàëüíà ì³ñÿ÷íà àóäèòîð³ÿ), íàïðèê³íö³ 2001 ð.

ñÿãàëà 18,5 ìëí, ïðèáëèçíî 40 % ç ÿêèõ ³íîçåìö³ [8; 111; 114]. ² õî÷à ÷å-

ðåç âèñîêèé ùîð³÷íèé ïðèð³ñò ÷èñåëüíîñò³ êîðèñòóâà÷³â ²íòåðíåòîì ó

êðà¿íàõ ÑÍÄ, ùî âèì³ðþºòüñÿ äåñÿòêàìè â³äñîòê³â, íàâåäåí³ äàí³ äî-

ñèòü øâèäêî ïîñòàð³þòü, îäíàê íàâ³òü âîíè ñâ³ä÷àòü ïðî íåçíà÷íå âè-

êîðèñòàííÿ ïîâ³äîìëåíü, ðîçì³ùåíèõ â ²íòåðíåò³, äëÿ ³íôîðìàö³éíîãî

çàáåçïå÷åííÿ óïðàâë³íñüêî¿ ä³ÿëüíîñò³ â ïîñòðàäÿíñüêèõ óìîâàõ.

²ç ïîøèðåííÿì ðèíêîâèõ â³äíîñèí ó â³ò÷èçíÿíîìó, ³ â ö³ëîìó â

ïîñòðàäÿíñüêîìó, ³íôîðìàö³éíîìó ïðîñòîð³ çÿâèâñÿ íîâèé òèï

ñóáºêò³â  ñïåö³àë³çîâàí³ ô³ðìè ç íàäàííÿ êîíñóëüòàö³éíèõ òà àóäè-

òîðñüêèõ ïîñëóã, àãåíòñòâà ç ³íôîðìàö³éíî¿ áåçïåêè á³çíåñó, äëÿ ïî-

çíà÷åííÿ ÿêèõ íåð³äêî âæèâàþòü óçàãàëüíþþ÷èé òåðì³í  êîíñàë-

òèíã. Çà óìîâ àäì³í³ñòðàòèâíî-ðåãóëüîâàíî¿ åêîíîì³êè ïîñëóãè, â

ÿê³éñü ì³ð³ ïîä³áí³ äî íèí³øí³õ êîíñàëòèíãîâèõ, íàäàâàëèñÿ ï³äïðè-

ºìñòâàì, îðãàíàì äåðæàâíîãî òà â³äîì÷îãî óïðàâë³ííÿ íàóêîâèìè òà

ïðîåêòíèìè ³íñòèòóòàìè. Àëå â³äñóòí³ñòü ðîçâèíåíèõ òîâàðíî-ãðî-

øîâèõ â³äíîñèí, ïàðàìåòðè ïîñëóã ³ ïîâåä³íêà ñóáºêò³â ³íôîðìàö³é-

íî¿ ä³ÿëüíîñò³ ñóòòºâî â³äð³çíÿëèñÿ â³ä íèí³øí³õ.

193

Ïîòóæíèì ïîøòîâõîì äî ðîçâèòêó êîíñàëòèíãó â Óêðà¿í³ òà

³íøèõ ïîñòðàäÿíñüêèõ êðà¿íàõ ñòàëà ïðèâàòèçàö³ÿ äåðæàâíîãî òà êî-

ìóíàëüíîãî ìàéíà, ùî âèìàãàëî éîãî îö³íêè òà ïåâíîãî àëãîðèòìó

ðîçïîä³ëó. Íàïðèê³íö³ 1993 ð. çà ñïðèÿííÿ Ôîíäó äåðæàâíîãî ìàéíà

áóëî ñòâîðåíî Àñîö³àö³þ êîíñóëüòàö³éíèõ ô³ðì Óêðà¿íè Óêð-

êîíñàëòèíã. Ó ïîäàëüøîìó ïî÷àâ çðîñòàòè ïîïèò ³ íà ³íø³ âèäè

êîíñàëòèíãó  àóäèòîðñüê³ òà þðèäè÷í³ ïîñëóãè, ìàðêåòèíãîâ³ äîñ-

ë³äæåííÿ; óïðàâë³ííÿ âèðîáíèöòâîì òà êàäðîâèé ìåíåäæìåíò; ñòâî-

ðåííÿ, ðåîðãàí³çàö³þ òà ðåñòðóêòóðèçàö³þ ï³äïðèºìñòâ; óïðîâàäæåí-

íÿ ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é òîùî. Ïîðÿä ç öèì ó ïîñòðàäÿíñüêèõ

êðà¿íàõ, ÿê ³ íà Çàõîä³, ñïîñòåð³ãàºòüñÿ äîñèòü ÷³òêå ðîçìåæóâàííÿ

êîíñóëüòàö³éíèõ ïîñëóã íà àóäèò ³ âëàñíå êîíñàëòèíã.

Â Óêðà¿í³ ñòàíîì íà 01.04.02ð. íàðàõîâóâàëîñÿ 1522 àóäèòîðñüê³

ô³ðìè òà 475 ïðèâàòíèõ ï³äïðèºìö³â-àóäèòîð³â. ßê ñâ³ä÷èòü äîñâ³ä,

ïîòðåáà â çîâí³øíüîìó àóäèò³ âèíèêàº â òàêèõ âèïàäêàõ:

• íåîáõ³äíî îïòèì³çóâàòè ñèñòåìó îïîäàòêóâàííÿ;

• çä³éñíåííÿ íåñòàíäàðòíèõ ãîñïîäàðñüêèõ îïåðàö³é, îñâîºííÿ

íîâèõ âèä³â ä³ÿëüíîñò³;

• åì³ñ³ÿ àêö³é òà çàëó÷åííÿ ñòîðîíí³õ ³íâåñòîð³â.

Íà äóìêó äåÿêèõ ï³äïðèºìö³â, óñ³ àóäèòîðñüê³ ô³ðìè òà ïðèâàòíèõ

àóäèòîð³â â Óêðà¿í³ ìîæíà ïîä³ëèòè íà òðè ãðóïè. Ïåðøà  ïðåä-

ñòàâíèöòâà òàê çâàíî¿ âåëèêî¿ ïÿò³ðêè, òîáòî ïÿòè âñåñâ³òíüî

â³äîìèõ íàéá³ëüøèõ òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîìïàí³é. Äðóãà ãðóïà 

âåëèê³ óêðà¿íñüê³ àóäèòîðñüê³ ô³ðìè, ùî ïðàöþþòü íà ðèíêó ïîíàä

ïÿòü ðîê³â. Òðåòÿ ãðóïà  íàéäèíàì³÷í³øà çà ñâî¿ì ñêëàäîì, ïðåä-

ñòàâëåíà ðåøòîþ àóäèòîðñüêèõ ô³ðì ³ ïðèâàòíèõ àóäèòîð³â. Äî äî-

ðîãèõ ïîñëóã âåëèêî¿ ïÿò³ðêè â³ò÷èçíÿí³ ñóáºêòè âäàþòüñÿ, ÿê

ïðàâèëî, ç ìåòîþ îòðèìàííÿ àóäèòîðñüêèõ âèñíîâê³â àâòîðèòåòíèõ

äëÿ ³íîçåìíèõ ïàðòíåð³â òà ³íâåñòîð³â, à ³íîçåìí³ îðãàí³çàö³¿  ïå-

ðåâàæíî ÷åðåç ñòåðåîòèïíó íåäîâ³ðó äî óêðà¿íñüêèõ àóäèòîð³â.

Àóäèòîðñüê³ ô³ðìè äðóãî¿ ãðóïè òàêîæ âõîäÿòü äî àâòîðèòåòíèõ

ì³æíàðîäíèõ îðãàí³çàö³é ³ íàäàþòü ñâî¿ì êë³ºíòàì äîñèòü øèðîêèé

ñïåêòð ñòàíäàðòíèõ ïîñëóã, îäíàê çà ö³íîþ, íèæ÷îþ, í³æ ô³ðìè âå-

ëèêî¿ ïÿò³ðêè. Ïðàâäà, äåÿê³ êë³ºíòè ââàæàþòü, ùî ö³ ô³ðìè íåäî-

ñòàòíüî ãíó÷ê³ ³ íå ñõèëüí³ äî âèêîíàííÿ íàäçâè÷àéíî òåðì³íîâèõ

çàìîâëåíü. ² íàðåøò³, òðåòÿ ãðóïà àóäèòîð³â ïðåäñòàâëåíà ñóáºêòà-

ìè, ÿê³ íåäàâíî ïðàöþþòü íà ðèíêó ³ íàìàãàþòüñÿ íàä³éíî çàêð³ïè-

òè çà ñîáîþ ïðèíàéìí³ ÿêóñü éîãî ÷àñòèíó. Òîìó âîíè íå ïåðåáèðà-

194

þòü êë³ºíòàìè. Äëÿ ðîçâÿçàííÿ êîíêðåòíèõ çàâäàíü ï³äïðèºìåöü

ìîæå âèáðàòè ìàëîâ³äîìó àóäèòîðñüêó ô³ðìó, çáàëàíñóâàâøè ïðè

öüîìó âèìîãè äî ö³íè òà ÿêîñò³ ïîñëóã. Âîäíî÷àñ ³ìåíà òàêèõ àóäè-

òîð³â íåäîñòàòíüî àâòîðèòåòí³ äëÿ çàëó÷åííÿ ñòîðîíí³õ ³íâåñòîð³â.

Çàâäÿêè òðàíñôîðìàö³¿ â³äíîñèí âëàñíîñò³ â Óêðà¿í³ ñôîðìóâàâñÿ

³ ñåãìåíò þðèäè÷íîãî êîíñàëòèíãó, ÿêèé ó ñïàäùèíó â³ä ðàäÿíñüêî-

ãî ïåð³îäó îòðèìàâ õ³áà ùî ÷àñòèíó êàäð³â. Íà äóìêó ñàìèõ þðèñò³â,

öåé ñåãìåíò ïðåäñòàâëåíèé òàêèìè òèïàìè ñóáºêò³â:

• þðèñêîíñóëüò (äîìàøí³é ë³êàð)  çà â³äíîñíî íåâåëèêó ïëàò-

íþ îáñëóãîâóº ï³äïðèºìñòâî ³ â ì³ðó ïîòðåáè äàº ïðîñò³

â³äïîâ³ä³ íà ïðîñò³ çàïèòàííÿ;

• âóçüêîñïåö³àë³çîâàí³ íåâåëèê³ ô³ðìè, ùî çàéìàþòü íà ðèíêó

ïåâíó í³øó, íàäàþ÷è êë³ºíòàì îáìåæåíèé ïåðåë³ê ñòàíäàðò-

íèõ ³/àáî íåñòàíäàðòíèõ ïîñëóã;

• ì³øàí³ ô³ðìè íàìàãàþòüñÿ âèêîíóâàòè íåñêëàäí³ ïðåäñòàâ-

íèöüê³ ôóíêö³¿ ³ ãëèáîêî ñïåö³àë³çóâàòèñÿ íà îêðåìèõ ïèòàííÿõ

(çàçâè÷àé íà ðåºñòðàö³¿ ï³äïðèºìñòâ);

• óí³âåðñàëüíà þðèäè÷íà ô³ðìà  îðãàí³çàö³ÿ, â ÿê³é ïðàöþº íå

ìåíøå 15 þðèñò³â, êîæíèé ç ÿêèõ ñïåö³àë³çóºòüñÿ íà âóçüêîìó

êîë³ ïèòàíü. Òàêà ñòðóêòóðà ñïðîìîæíà ðîçâÿçàòè 7080 %

ìèòíèõ, ïîäàòêîâèõ, ô³íàíñîâèõ òà ³íøèõ ïèòàíü, ùî âèíèêà-

þòü ó ñåðåäíüîãî ï³äïðèºìñòâà. ßêùî æ ñïåö³àë³ñòè íå â çìîç³

äîïîìîãòè ó âèð³øåíí³ ïèòàííÿ ñâî¿ìè ñèëàìè, âîíè ïîðåêî-

ìåíäóþòü, äî êîãî çâåðíóòèñÿ.

Çà òàêèõ îáñòàâèí ìåòà ñïîæèâà÷à þðèäè÷íèõ ïîñëóã  ïðàâèëü-

íî îö³íèòè ñêëàäí³ñòü ïðîáëåìè, ùî âèíèêëà, ñï³ââ³äíåñòè ¿¿ ç³ ñâî¿-

ìè ô³íàíñîâèìè ðåñóðñàìè òà îáðàòè þðèäè÷íó ô³ðìó íåîáõ³äíîãî

ð³âíÿ, ÿêà çà ðîçóìíó ö³íó çìîãëà á åôåêòèâíî ðîçâÿçàòè ïîñòàâëåíå

çàâäàííÿ [179]. Äî öüîãî òðåáà äîäàòè, ùî â Óêðà¿í³, ÿê ïðàâèëî, âå-

ëèê³ òà äîñèòü áàãàòî ñåðåäí³õ ï³äïðèºìñòâ ìàþòü âëàñíîãî þðèñ-

êîíñóëüòà, à òî é ïåðåáóâàþòü íà àáîíåíòñüêîìó îáñëóãîâóâàíí³ â

ÿê³é-íåáóäü þðèäè÷í³é ô³ðì³.

Äî êàòåãîð³¿ ñïåö³àë³çîâàíèõ íàëåæàòü òàê³ ïîñëóãè, ÿê íàäàííÿ

ï³äïðèºìöÿì ³íôîðìàö³¿ ïðî ðåàëüíèõ ³ ïîòåíö³éíèõ ïàðòíåð³â,

êë³ºíò³â ³ êîíêóðåíò³â. Íà ñüîãîäí³ â Óêðà¿í³ ïðàöþº áëèçüêî äåñÿòè

êîìïàí³é, ÿê³ íà çàïèò êë³ºíòà íàäàäóòü á³çíåñ-äîâ³äêîâó ³íôîðìàö³þ

ïðî óêðà¿íñüê³ òà ³íîçåìí³ ï³äïðèºìñòâà. Ñþäè íàëåæàòü Ì³æáàíê³â-

ñüêà ñëóæáà áåçïåêè ÑÊ²Ô; ÒÎÂ Àâåñòà-Óêðà¿íà, ùî ÿê á³çíåñ-

êîðåñïîíäåíò âñåñâ³òíüî â³äîìî¿ êîìïàí³¿ Dun & Broadstreet ìàº äî-

195

ñòóï äî áàçè äàíèõ îñòàííüî¿ (ì³ñòèòü â³äîìîñò³ ïðî 62 ìëí ô³ðì ó

200 êðà¿íàõ ñâ³òó); Äåðæàâíà àêö³îíåðíà êîìïàí³ÿ Íàö³îíàëüíà ìå-

ðåæà àóêö³îííèõ öåíòð³â, ÿêà ðàçîì ³ç í³ìåöüêèì Ñîþçîì îáºäíàíü

Crediteform ñòâîðèëà ÑÏ ²íôîðì³ñò òà ³í.

Ïðåäñòàâíèêè òàêèõ ô³ðì ñòâåðäæóþòü, ùî â³äïðàöüîâàí³ ìåòî-

äèêè, ïîíîâëþâàí³ áàçè äàíèõ ³ ñïåö³àëüíî ï³äãîòîâëåí³ àíàë³òèêè

äàþòü çìîãó â êîðîòêèé òåðì³í ï³äãîòóâàòè äîâ³äêó, ÿêà äàº ìîæ-

ëèâ³ñòü çðîáèòè îäíîçíà÷í³ âèñíîâêè ïðî íàä³éí³ñòü ïîòåíö³éíîãî

êîíòðàãåíòà. Áàçîþ äëÿ ôîðìóâàííÿ äîâ³äêè ïðî áóäü-ÿêó êîìïàí³þ

º íàêîïè÷åíèé ìàñèâ ³íôîðìàö³¿ ïðî ïðåòåíç³¿ ç áîêó êîíòðîëþþ÷èõ

îðãàí³â äî êîíêðåòíèõ ô³ðì, ñóäîâà õðîí³êà ó ñïðàâàõ ïðî øàõðàé-

ñòâî òà áàíêðóòñòâî, àðõ³â íîâèí çàñîá³â ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿ òà ³íø³

ñïåöèô³÷í³ â³äîìîñò³, ùî õàðàêòåðèçóþòü íàä³éí³ñòü êîìïàí³¿ òà ðå-

ïóòàö³þ ¿¿ êåð³âíèê³â [65; 74; 157].

Íå ìîæíà íå çãàäàòè ïðî òàêèé ñåãìåíò, ÿê óïðîâàäæåííÿ ³íôîð-

ìàö³éíèõ (êîìïþòåðíèõ) òåõíîëîã³é. Õî÷à, íà äóìêó äåÿêèõ åêñ-

ïåðò³â, â³í çà îáñÿãàìè ïðîäóêö³¿ òà ïîñëóã ³ ïîñòóïàºòüñÿ àóäèòó, ïî-

äàòêîâîìó òà þðèäè÷íîìó êîíñàëòèíãó, àëå º çíà÷íèì, íàäçâè÷àéíî

âàæëèâèì äëÿ óñï³øíîãî ìåíåäæìåíòó ³ ïðè öüîìó øâèäêî çðîñòàº.

Â Óêðà¿í³ òà Ðîñ³¿ öåé âèä ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ âêëþ÷àº â ñåáå

ïîñòà÷àííÿ ïðîãðàìíèõ ïðîäóêò³â êë³ºíòàì, óïðîâàäæåííÿ öèõ ïðî-

äóêò³â òà ¿õ ñåðâ³ñíå îáñëóãîâóâàííÿ, íàâ÷àííÿ ïåðñîíàëó. Òàê, íà

ïîñòðàäÿíñüêîìó ðèíêó ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íèõ êîìïþòåðíèõ ïðî-

ãðàì â³äîì³ òàê³ ô³ðìè, ÿê 1Ñ, Ïàðóñ, Ãàëàêòèêà, ²íôîð-

ìàö³éí³ òåõíîëîã³¿ òà ³í.

Þðèäè÷íèé êîíñàëòèíã òà ³íôîðìàö³éí³ (êîìïþòåðí³) òåõíîëîã³¿

ïîºäíóþòü ó ñâî¿é ä³ÿëüíîñò³ ðÿä îðãàí³çàö³¿, ÿê³ ïðîïîíóþòü ñâî¿ì

êë³ºíòàì êîìïþòåðíî-ïðàâîâ³ ñèñòåìè ç âåëè÷åçíèìè áàçàìè äàíèõ,

ïîòóæíèì ïîøóêîâèì ñåðâ³ñîì ³ ìîæëèâîñòÿìè çì³í ³ äîïîâíåíü ó

ðåæèì³ ðåàëüíîãî ÷àñó. Â Óêðà¿í³ òàêèìè ñóáºêòàìè º ²íôîðìàö³é-

íî-àíàë³òè÷íèé öåíòð Ë³ãà, Óïðàâë³ííÿ êîìïþòåðíèõ ³íôîðìà-

ö³éíèõ ñèñòåì ³ ìåðåæ ñåêðåòàð³àòó Âåðõîâíî¿ Ðàäè Óêðà¿íè, àêö³î-

íåðíå òîâàðèñòâî ²íôîðì-òåõíîëîã³ÿ òà ³í. [29].

ßê îêðåìèé ñåãìåíò â³ò÷èçíÿíîãî êîíñàëòèíãó ñôîðìóâàëèñÿ

ïðîôåñ³éí³ ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ. Çà äàíèìè æóðíàëó Êîìïà-

íüîí, ìàðêåòèíãîâ³ ïîñëóãè â Óêðà¿í³ íàäàþòü áëèçüêî 20 ô³ðì.

Ïðè öüîìó ÷àñòêà øåñòè íàéá³ëüøèõ îïåðàòîð³â ñêëàäàº 4050 %.

Âåëèê³ â³ò÷èçíÿí³ ìàðêåòèíãîâ³ êîìïàí³¿ º ÷ëåíàìè ºâðîïåéñüêî¿

àñîö³àö³¿ ìàðêåòîëîã³â ESOMAR ³ ìàþòü âëàñí³ îïèòóâàëüí³ ìåðåæ³,

196

ÿê³ îõîïëþþòü âñþ òåðèòîð³þ Óêðà¿íè. Ê³ëüê³ñòü ³íòåðâþåð³â ó òà-

êèõ ìåðåæàõ  600800 îñ³á, êîíòðîëåð³â ìåðåæ³  4070.

Îñíîâíîþ ð³çíèöåþ ì³æ âåëèêîþ òà ñåðåäíüîþ ìàðêåòèíãîâèìè

êîìïàí³ÿìè â Óêðà¿í³ ñüîãîäí³ º ê³ëüê³ñòü øòàòíèõ ïðàö³âíèê³â (ñå-

ðåäíÿ ì³ñòèòü 1020 ñïåö³àë³ñò³â, âåëèêà  íå ìåíøå 30). Ïðè öüîìó

ÿê³ñòü ïðîäóêö³¿  äîñòîâ³ðí³ñòü ðåçóëüòàò³â äîñë³äæåíü óñüîãî óê-

ðà¿íñüêîãî ðèíêó, ïðîâåäåíèõ ñèëàìè ñåðåäíüî¿ òà âåëèêî¿ êîìïà-

í³é,  ìîæå áóòè íà îäíîìó ð³âí³. Ïîÿñíåííÿ öüîìó ïðîñòå: íåñòà÷ó

øòàòíèõ ïðàö³âíèê³â ñåðåäíÿêè ïîïîâíþþòü çà ðàõóíîê ñïå-

ö³àë³ñò³â ïî îêðåìèõ ñåãìåíòàõ ðèíêó, ïåð³îäè÷íî çàïðîøóâàíèõ íà

òèì÷àñîâó ðîáîòó ÿê åêñïåðòè.

Ìàëåíüê³ êîìïàí³¿ (ìåíøå 10 ñïåö³àë³ñò³â) õî÷à é íå ìàþòü âëàñ-

íèõ ìåðåæ îïèòóâàííÿ, àëå ö³ëêîì ìîæóòü âèêîíàòè ìàñîâ³ äîñë³ä-

æåííÿ ëîêàëüíèõ ðèíê³â  ó ìàñøòàáàõ ì³ñòà, îäí³º¿ ÷è ê³ëüêîõ àäì³-

í³ñòðàòèâíèõ îáëàñòåé.

Ïðîïîçèö³ÿ ìàðêåòèíãîâèõ ïîñëóã â Óêðà¿í³ ñüîãîäí³ çíà÷íî ïåðå-

âèùóº ïîïèò íà íèõ. Ïðàâäà, ï³ñëÿ êðèçè 1998 ð. àêòèâí³øèìè ñòàëè

÷èñòî óêðà¿íñüê³ êîìïàí³¿: ÿêùî äî êðèçè ÷àñòêà çàìîâëåíü ïðåäñòàâ-

íèöòâ ³íîçåìíèõ êîìïàí³é ñêëàäàëà 90 % òà á³ëüøå, òî â 2000 ð. 

áëèçüêî 70 % [122].

Çíà÷íî á³ëüøîãî ðîçâèòêó, í³æ ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ, íàáóâ â

Óêðà¿í³ òàêèé âèä ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³, ÿê ðåêëàìà. Íà ñüîãîäí³

ðåêëàìíèé ðèíîê Óêðà¿íè õî÷à é ïîì³òíî ïîñòóïàºòüñÿ ðîñ³éñüêîìó çà

îáñÿãàìè îáîðîòó, àëå ö³ëêîì ñôîðìóâàâñÿ ÿê â³äíîñíî ñàìîñò³éíà

ö³ë³ñíà ëàíêà â³ò÷èçíÿíî¿ åêîíîì³êè òà ³íôîðìàö³éíî¿ ñôåðè. ×åðåç

ìàëó ïðîçîð³ñòü ðåêëàìíîãî ðèíêó, øèðîêå ðîçïîâñþäæåííÿ ö³íîâèõ

çíèæîê ³ áàðòåðó, à òàêîæ çàâäÿêè êîìåðö³éí³é òàºìíèö³ âàðòîñò³ óãîä

íà ðåêëàìó äëÿ âèçíà÷åííÿ ðåàëüíèõ ðîçì³ð³â öüîãî ðèíêó äîâîäèòüñÿ

ïîêëàäàòèñÿ íà åêñïåðòí³ îö³íêè. Ì³í³ìàëüí³ îö³íêè ñêëàäàþòü 120

180 ìëí äîë., ìàêñèìàëüí³  áëèçüêî 560 ìëí äîë. Òîìó ö³ëêîì ³ìî-

â³ðíî, ùî îáñÿã â³ò÷èçíÿíîãî ðåêëàìíîãî ðèíêó ñêëàäàº áëèçüêî

300 ìëí äîë. Çà äîñë³äæåííÿìè äåÿêèõ ôàõ³âö³â, 71 % éîãî ïðèïàäàº

íà òåëåáà÷åííÿ, 13 %  íà äðóêîâàí³ ÇÌ², 11 %  íà çîâí³øíþ ðåê-

ëàìó ³ 5 %  íà ðàä³î. ª é äåùî ³íø³ îö³íêè. Àëå â ö³ëîìó ñï³ââ³äíî-

øåííÿ ðåêëàìîíîñ³¿â çàëèøàºòüñÿ íåçì³ííèì. Ïðàâèëà ãðè íà öüîìó

ðèíêó çàäàþòüñÿ âåëèêèìè ðåêëàìíèìè àãåíòñòâàìè [26; 52].

Ïðîòÿãîì îñòàíí³õ 1012 ðîê³â âèñòàâêîâà ä³ÿëüí³ñòü â Óêðà¿í³

òðàíñôîðìóâàëàñü ç ³äåîëîã³÷íî-ïðîïàãàíäèñòñüêî¿ íà ³íôîðìàö³é-

197

íî-ï³äïðèºìíèöüêó. Ó â³ò÷èçíÿíîìó âèñòàâêîâîìó á³çíåñ³, ÿê ³ â êðà¿-

íàõ ³ç ðîçâèíåíèìè ðèíêîâèìè â³äíîñèíàìè, âèä³ëÿþòüñÿ äâà îñíîâ-

íèõ òèïè ñóáºêò³â: âëàñíèêè íåðóõîìîñò³ òà ïîñåðåäíèêè-îðãàí³çà-

òîðè âèñòàâîê (îïåðàòîðè âèñòàâêîâîãî á³çíåñó). Ñàìå ä³ÿëüí³ñòü îñ-

òàíí³õ ³ çàáåçïå÷óº ôóíêö³îíóâàííÿ âèñòàâîê ÿê äæåðåëà ³íôîðìàö³¿

çàâäÿêè îðãàí³çàö³¿ êîìóí³êàö³¿ ì³æ åêñïîíåíòàìè òà â³äâ³äóâà÷àìè.

Íà äóìêó ïðåçèäåíòà ªâðî³íäåêñó Â.Ïåêàðà, âèñòàâêó ìîæíà ââà-

æàòè åôåêòèâíîþ, ÿêùî åêñïîíåíòè çìîãëè çóñòð³òèñü ç³ ñâî¿ìè ïî-

òåíö³éíèìè ïîêóïöÿìè, à â³äâ³äóâà÷³ â îñîá³ åêñïîíåíò³â (ó÷àñíèê³â)

âèñòàâêè çíàéøëè ë³äåð³â ãàëóç³ (ðèíêó), ùî ¿õ ö³êàâèòü. Ïðè öüîìó

äîñèòü åôåêòèâíèì çàñîáîì çàëó÷åííÿ â³äâ³äóâà÷³â º îðãàí³çàö³ÿ íà

âèñòàâö³ ñåì³íàð³â, ôîðóì³â, êðóãëèõ ñòîë³â ÿê äîäàòêîâèõ äæåðåë

ïðîôåñ³éíî¿ ³íôîðìàö³¿. Îö³íþâàòè åôåêòèâí³ñòü âèñòàâêè òðåáà íà

ï³äñòàâ³ ñòàòèñòè÷íèõ äàíèõ. Íàïðèêëàä, êîìïàí³ÿ ªâðî³íäåêñ ç

2001 ð. çàïî÷àòêóâàëà ïðèéíÿòèé ó ñâ³òîâ³é ïðàêòèö³ ì³æíàðîäíèé

àóäèò ñòàòèñòè÷íèõ äàíèõ.

Íà äóìêó äåÿêèõ îïåðàòîð³â, ó â³ò÷èçíÿíîìó âèñòàâêîâîìó á³çíåñ³

ñüîãîäí³ ïðîôåñ³éíî ïðàöþº íå á³ëüø ÿê ï³âñîòí³ êîìïàí³é, ïðè÷îìó

íàéá³ëüøèõ îïåðàòîð³â  áëèçüêî 10. Cåðåä íèõ, íàïðèêëàä, êîìïà-

í³ÿ ªâðî³íäåêñ, ùî áóëà çàñíîâàíà â 1992 ð. ÿê ñïåö³àë³çîâàíà

³íôîðìàö³éíî-ìàðêåòèíãîâà ô³ðìà äëÿ îáñëóãîâóâàííÿ âèñîêîòåõíî-

ëîã³÷íèõ ãàëóçåé. Îñíîâíèì íàïðÿìîì ä³ÿëüíîñò³ êîìïàí³¿ º îðãàí³-

çàö³ÿ íàóêîâî-òåõí³÷íèõ ³ ïðîìèñëîâèõ âèñòàâîê ³ êîíôåðåíö³é. Òå-

ìàòèêà çàõîä³â, ÿê³ ïðîâîäÿòüñÿ, îõîïëþº ³íôîðìàö³éí³ òåõíîëîã³¿ òà

òåëåêîìóí³êàö³¿ (âèñòàâêà EnterEX), åíåðãåòèêó, åëåêòðîòåõí³êó,

åëåêòðîí³êó (âèñòàâêà elcomUkraine), áåçïåêó (âèñòàâêà ÁÅÇÏÅ-

ÊÀ), òîðã³âåëüíå, ðåñòîðàííå, ãîòåëüíå îáëàäíàííÿ (âèñòàâêà

ÌàÐÃÎ), ðåêëàìó òà ìàðêåòèíã (âèñòàâêà REX) [120]. ²íø³ âåëèê³

îïåðàòîðè â Óêðà¿í³ òàêîæ ñôîðìóâàëè â³äïîâ³äí³ ïðîô³ë³ ñâîãî âè-

ñòàâêîâîãî á³çíåñó. Òàê, ó êîìïàí³¿ Çîâí³øÅêñïîÁ³çíåñ  öå îõî-

ðîíà çäîðîâÿ, ³íôîðìàòèêà òà çâÿçîê, ïðîäîâîëü÷³ òîâàðè, ð³çí³

âèäè òåõí³êè òà îáëàäíàííÿ (ñ³ëüñüêîãîñïîäàðñüêå, àâòîìîá³ëüíå,

ðàä³îëîã³÷íå òà ³í.), ô³íàíñîâ³ ïîñëóãè, ³íäóñòð³ÿ ðîçâàã òîùî; ó êîì-

ïàí³¿ Àêêî ²íòåðíåøíë  õàð÷îâà ïðîìèñëîâ³ñòü ³ ñ³ëüñüêå ãîñïî-

äàðñòâî, îáëàäíàííÿ äëÿ åëåêòðîåíåðãåòèêè, íàôòîâî¿, ãàçîâî¿, öå-

ëþëîçíî-ïàïåðîâî¿ òà äåðåâîîáðîáíî¿ ïðîìèñëîâîñò³ òîùî; ó êîì-

ïàí³¿ Ïðåìºð Åêñïî  ñïîðò ³ òóðèçì, ïðîäóêòè õàð÷óâàíí³ òà

îáëàäíàííÿ äëÿ ¿õ âèðîáíèöòâà, îáëàäíàííÿ ³ òåõíîëîã³¿ äëÿ ãîòåë³â,

198

áàð³â, ðåñòîðàí³â òà ³íäóñòð³¿ ðîçâàã, áóä³âíèöòâî, êîìïþòåðí³ òåõ-

íîëîã³¿ òà ³í.

Òèì ÷àñîì, çã³äíî ç ðîçïîðÿäæåííÿì Ïðåçèäåíòà Óêðà¿íè, â

2001 ð. áóëî ñòâîðåíî Ðàäó ç ïèòàíü âèñòàâêîâî¿ ä³ÿëüíîñò³, îñíîâí³

çàâäàííÿ ÿêî¿:

• ðîçðîáëåííÿ êîíöåïö³¿ òà äåðæàâíî¿ ïðîãðàìè ðîçâèòêó âèñòàâ-

êîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ â Óêðà¿í³, ïðîïîçèö³é ùîäî âäîñêîíàëåííÿ çà-

êîíîäàâñòâà ç ïèòàíü çä³éñíåííÿ âèñòàâêîâî¿ ä³ÿëüíîñò³;

• ï³äãîòîâêà òà âèíåñåííÿ íà ðîçãëÿä Êàá³íåòó Ì³í³ñòð³â Óêðà¿íè

ïðîïîçèö³é äî ïðîåêò³â çàãàëüíîäåðæàâíèõ ïðîãðàì åêîíîì³÷-

íîãî ³ ñîö³àëüíîãî ðîçâèòêó Óêðà¿íè ñòîñîâíî ïðîâåäåííÿ ñïå-

ö³àë³çîâàíèõ âèñòàâîê òà ÿðìàðê³â, à òàêîæ ïðîïîçèö³é ùîäî

âèä³ëåííÿ êîøò³â ç Äåðæàâíîãî áþäæåòó Óêðà¿íè äëÿ ï³äòðèì-

êè ó÷àñíèê³â âèñòàâîê;

• ï³äãîòîâêà ïðîïîçèö³é äî ùîð³÷íèõ ïðîãðàì ó÷àñò³ Óêðà¿íè ó

âèñòàâêàõ çà êîðäîíîì;

• êîîðäèíàö³ÿ ðîáîòè îðãàí³â âèêîíàâ÷î¿ âëàäè, ï³äïðèºìñòâ, óñ-

òàíîâ òà îðãàí³çàö³é íåçàëåæíî â³ä ôîðìè âëàñíîñò³ ó ñôåð³ âè-

ñòàâêîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ òîùî.

Ðàäèêàëüíèõ çì³í ó ïîñòðàäÿíñüêèé ïåð³îä çàçíàëî òåëåáà÷åííÿ.

Ïî ñóò³, ç òî÷êè çîðó ñîö³àëüíîãî óïðàâë³ííÿ â Óêðà¿í³ òà ³íøèõ êðà¿-

íàõ ÑÍÄ òåëåáà÷åííÿ âèêîíóº äâ³ ôóíêö³¿: ïåðåäà÷ó íîâèí ³ òðàíñ-

ôîðìàö³þ ô³íàíñîâîãî êàï³òàëó â ïîë³òè÷íèé.

Äëÿ ðîáîòè òåëåáà÷åííÿ, ÿê ñêëàäîâî¿ ìåõàí³çìó ³íôîðìàö³éíîãî

çàáåçïå÷åííÿ óïðàâë³íñüêèõ ð³øåíü, ôóíêö³ÿ ïåðåäà÷³ íîâèí (òîáòî

âëàñíå ³íôîðìóâàííÿ ñïîæèâà÷³â) º ïðîâ³äíîþ. Íàïðèêëàä, ïî-

ð³âíÿëüíèé àíàë³ç ðîñ³éñüêèõ òåëåêàíàë³â, ïðîâåäåíèé TNS/Gallup

media, çàñâ³ä÷èâ, ùî ùîäåíí³ íîâèíè º íàéïîïóëÿðí³øîþ ïåðåäà÷åþ

ñåðåä íàñåëåííÿ. Òàê, ïðîãðàìó Âå÷åðíèå íîâîñòè íà êàíàë³ ÃÐÒ

äèâèëîñÿ á³ëüøå ãëÿäà÷³â, í³æ ê³íîô³ëüìè, ðîçâàæàëüí³ ïðîãðàìè òà

³íôîðìàö³éíî-àíàë³òè÷í³ ïåðåäà÷³ íà öüîìó òà ³íøèõ êàíàëàõ. Ïðè-

÷îìó çà óìîâ çìåíøåííÿ ð³çíîìàí³òòÿ êàíàë³â çâÿçêó (ïî ñóò³, àëü-

òåðíàòèâíèõ äæåðåë ³íôîðìàö³¿) ðåéòèíã ùîäåííèõ íîâèí ó ïî-

ð³âíÿíí³ ç ³íøèìè ïåðåäà÷àìè çðîñòàº. Íàïðèêëàä, ó Ìîñêâ³ ïåðåäà-

÷ó Âå÷åðíèå íîâîñòè äèâèëèñÿ 33,6 % â³ä çàãàëüíî¿ ÷èñåëüíîñò³

òåëåãëÿäà÷³â, à â Ðîñ³¿ â ö³ëîìó  42,8 %. Âîäíî÷àñ ÷àñòêà òåëåãëÿ-

äà÷³â ³íôîðìàö³éíî-àíàë³òè÷íèõ ïðîãðàì ó 1,52 ðàçè ìåíøà, í³æ òå-

ëåãëÿäà÷³â ùîäåííèõ íîâèí [108].

199

Àíàëîã³÷í³ òåíäåíö³¿ ïðèòàìàíí³ é óêðà¿íñüêîìó òåëåáà÷åííþ.

Òàê, çà äàíèìè ñîö³îëîã³÷íîãî îïèòóâàííÿ, ïðîâåäåíîãî Êè¿âñüêèì

ì³æíàðîäíèì ³íñòèòóòîì ñîö³îëîã³¿ òà êàôåäðîþ ñîö³îëîã³¿ Íàö³î-

íàëüíîãî óí³âåðñèòåòó Êèºâî-Ìîãèëÿíñüêà àêàäåì³ÿ, ïðîãðàìà

Ïîäðîáèö³ òèæíÿ (êàíàë ²íòåð) äèâèëîñÿ 53,0 % òåëåãëÿäà÷³â,

òîä³ ÿê ïðîãðàìó Åï³öåíòð (òåëåêàíàë 1+1)  26,5 %. Ïåðøà

ïðîãðàìà ïîäàº á³ëüø øèðîêèé ñïåêòð ïîâ³äîìëåíü, òîä³ ÿê äðóãà 

êîíöåíòðóºòüñÿ íà àíàë³ç³ ìåíøîãî ÷èñëà íàéâàæëèâ³øèõ ïîä³é. Âçà-

ãàë³ îñê³ëüêè àóäèòîð³ÿ ³íôîðìàö³éíî-àíàë³òè÷íèõ ïåðåäà÷ ïðåä-

ñòàâëåíà ïåðø çà âñå ïîë³òèêàìè, á³çíåñìåíàìè, ôàõ³âöÿìè â³äïîâ³ä-

íîãî ïðîô³ëþ àáî ïðèíàéìí³ îñîáàìè ç âèùèì ð³âíåì îñâ³òè òà ³íòå-

ëåêòóàëüíîãî ðîçâèòêó, òî âîíà ìåíøà, í³æ àóäèòîð³ÿ òåëåïðîãðàì

ïîâñÿêäåííèõ íîâèí, ùî ïîäàþòü êîðîòê³ ïîâ³äîìëåííÿ ôàêò³â, çî-

ð³ºíòîâàíèõ òàêîæ ³ íà øèðîêèé çàãàë. Ùå îäí³ºþ îçíàêîþ òðàíñ-

ôîðìàö³¿ â³ò÷èçíÿíîãî òåëåáà÷åííÿ â³äïîâ³äíî äî âèìîã ñó÷àñíîñò³ º

çá³ëüøåííÿ ÷àñòêè åô³ðíîãî ÷àñó ïåðåäà÷, ïðèñâÿ÷åíèõ ïèòàííÿì

á³çíåñó òà ïðàâà.

Ì³æ òèì, ÿê çàñâ³ä÷èëè ïàðëàìåíòñüê³ âèáîðè 2002 ð., çäàòí³ñòü

òåëåáà÷åííÿ äî òðàíñôîðìàö³¿ ô³íàíñîâîãî êàï³òàëó â ïîë³òè÷íó âëà-

äó (÷åðåç êîíòðîëü ³íôîðìàö³éíèõ ïîòîê³â ó ðîçãàëóæåíèõ êàíàëàõ

çâÿçêó) â îñòàíí³ ðîêè ñóòòºâî çìåíøèëàñÿ. Äëÿ ïîð³âíÿííÿ. Êîíò-

ðîëü ÑÄÏÓ(î) íàä òåëåêàíàëàìè ²íòåð, 1+1, ÒÅÒ, à òàêîæ íàä

ðÿäîì äðóêîâàíèõ ÇÌ² çàáåçïå÷èâ ¿ì ëèøå 6,27 % ãîëîñ³â âèáîðö³â.

Òîä³ ÿê Áëîê Þë³¿ Òèìîøåíêî, ö³ëåñïðÿìîâàíà ðåêëàìà ÿêîãî íà òå-

ëåáà÷åíí³ ïðàêòè÷íî áóëà â³äñóòíÿ, à ìåä³àðåñóðñè ïðåäñòàâëåí³

ëèøå ùîäåííîþ ãàçåòîþ Âå÷åðíèå âåñòè, îòðèìàâ 7,24 % ãîëîñ³â.

Çà äàíèìè Êîàë³ö³¿ ãðîìàäñüêèõ îðãàí³çàö³é Óêðà¿íè Ñâîáîäà âè-

áîðó âèòðàòè íà ðåêëàìó äëÿ îòðèìàííÿ îäíîãî ãîëîñó íà âèáîðàõ

ó Ñîö³àë-äåìîêðàòè÷íî¿ ïàðò³¿ Óêðà¿íè (îáºäíàíî¿) ñòàíîâèëè

7,5 ãðí, à ó Áëîêó Þë³¿ Òèìîøåíêî  ëèøå 30 êîï. [44].

Ðîçâèòîê òîâàðíî-ãðîøîâèõ â³äíîñèí ïðèçâ³â äî çì³íè ðîë³

á³áë³îòåê ó ïîñòðàäÿíñüêîìó, â òîìó ÷èñë³ é óêðà¿íñüêîìó,

ñóñï³ëüñòâ³. Òàê, ç ìåòîþ çàäîâîëåííÿ ³íôîðìàö³éíèõ ïîòðåá íàðîä-

íèõ äåïóòàò³â ó 1993 ð. ïîñòàíîâîþ Âåðõîâíî¿ Ðàäè ñòàòóñ Íàö³î-

íàëüíî¿ ïàðëàìåíòñüêî¿ á³áë³îòåêè Óêðà¿íè áóëî íàäàíî îäí³é ç íàé-

ñòàð³øèõ (çàñíîâàíà ó 1866 ð.) ³ íàéá³ëüøèõ â³ò÷èçíÿíèõ ïóáë³÷íèõ

á³áë³îòåê  Äåðæàâí³é á³áë³îòåö³ Ì³í³ñòåðñòâà êóëüòóðè. À â Íàö³î-

íàëüí³é á³áë³îòåö³ Óêðà¿íè ³ì. Â. ². Âåðíàäñüêîãî  íàéá³ëüø³é

â³ò÷èçíÿí³é ïóáë³÷í³é á³áë³îòåö³  áóëî ñòâîðåíî ñïåö³àë³çîâàíèé

200

ï³äðîçä³ë  Ñëóæáó ³íôîðìàö³éíî-àíàë³òè÷íîãî çàáåçïå÷åííÿ îðãàí³â

äåðæàâíî¿ âëàäè (Ñ²ÀÇ), ùî íà áàç³ âèêîðèñòàííÿ ôîíä³â ö³º¿ á³áë³îòå-

êè ãîòóº â³äïîâ³äí³ ìàòåð³àëè íà çàìîâëåííÿ Àäì³í³ñòðàö³¿ Ïðåçèäåí-

òà Óêðà¿íè, ñåêðåòàð³àòó Âåðõîâíî¿ Ðàäè òà Êàá³íåòó Ì³í³ñòð³â Óêðà¿-

íè. Äî çàçíà÷åíèõ ìàòåð³àë³â íàëåæàòü ð³çí³ çà îáñÿãîì îãëÿäîâ³ òà

àíàë³òè÷í³ äîêóìåíòè â³äïîâ³äíî äî âèçíà÷åíî¿ çàìîâíèêàìè òåìàòè-

êè (ïîë³òè÷íî¿, åêîíîì³÷íî¿, ðåë³ã³éíî-êîíôåñ³éíî¿ òîùî). Äëÿ ÿêîìî-

ãà îïåðàòèâí³øîãî íàäàííÿ ³íôîðìàö³¿ çàìîâíèêàì  çà ïðèíöèïîì

ñüîãîäí³  íà ñüîãîäí³  øèðîêî âèêîðèñòîâóºòüñÿ ²íòåðíåò.

Âîäíî÷àñ ç ìåòîþ ï³äâèùåííÿ åôåêòèâíîñò³ óïðàâë³ííÿ, çàâäÿêè

îïòèì³çàö³¿ âíóòð³øí³õ ïîòîê³â ³íôîðìàö³¿, äî ñòâîðåííÿ êîðïîðà-

òèâíèõ á³áë³îòåê âäàþòüñÿ é âåëèê³ ï³äïðèºìñòâà. Òàê, ó 1997 ð. ó

ñêëàä³ óïðàâë³ííÿ ç ãðîìàäñüêèõ çâÿçê³â ÂÀÒ ËÓÊîéë áóëî ñòâî-

ðåíî âëàñíó êîðïîðàòèâíó á³áë³îòåêó.

Îñíîâíîþ ïðîäóêö³ºþ òà ïîñëóãàìè á³áë³îòåêè º:

• ùîäåíí³ îãëÿäè ïðåñè ç ïàëèâíî-åíåðãåòè÷íîãî êîìïëåêñó;

• ùîòèæíåâ³ ðåôåðàòèâí³ îãëÿäè ïðåñè;

• òåìàòè÷í³ ï³äáîðè ïóáë³êàö³é ó ïðåñ³ òà ïîâ³äîìëåíü ³íôîðìà-

ö³éíèõ àãåíòñòâ;

• ïåðåäïëàòà íà ïåð³îäèêó äëÿ öåíòðàëüíîãî àïàðàòó êîìïàí³¿;

• ñòâîðåííÿ á³áë³îòå÷íîãî ôîíäó íàóêîâî-òåõí³÷íî¿ òà ³íøî¿ ë³òå-

ðàòóðè;

• îáñëóãîâóâàííÿ êîðïîðàòèâíèõ ÷èòà÷³â.

Ñï³âðîá³òíèêè ãðóïè ìîí³òîðèíãó ³íôîðìàö³¿ (ó ñêëàä³ äâîõ îñ³á)

ïî÷èíàþòü ðîáîòó î ñüîì³é ãîäèí³ ðàíêó, ùîá ïðèáëèçíî äî 1011-¿

ãîäèíè íà ñòîë³ êåð³âíèöòâà çíàõîäèëèñÿ âèùåíàçâàí³ îãëÿäè. Ïåðø

çà âñå öå ñòîñóºòüñÿ ïðîäóêò³â ùîäåííîãî ìîí³òîðèíãó [178].

Íàðåøò³, êàðäèíàëüíî çì³íèëèñü óìîâè ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³

îðãàí³â äåðæàâíîãî, ì³ñöåâîãî òà ãàëóçåâîãî óïðàâë³ííÿ â ïîñòðà-

äÿíñüêèé ïåð³îä (äèâ. ðèñ. 10.1). Òàê, ðàäèêàëüíå çìåíøåííÿ ïåðåë³êó

îáñòàâèí, ùî äîïóñêàþòü ïðÿìå àäì³í³ñòðàòèâíå âòðó÷àííÿ îçíà÷å-

íèõ îðãàí³â ó ä³ÿëüí³ñòü ñóáºêò³â ï³äïðèºìíèöòâà ³ ñóáºêò³â ³íôîð-

ìàö³éíèõ â³äíîñèí âçàãàë³, ïåðåõ³ä äî ïåðåâàæíî ô³íàíñîâèõ âàæåë³â

êîíòðîëþ çà ä³ÿëüí³ñòþ öèõ ñóáºêò³â ï³äâèùèëè ðîëü ³íôîðìàö³éíî-

àíàë³òè÷íî¿ ä³ÿëüíîñò³ â ðîáîò³ îðãàí³â äåðæàâíîãî, ì³ñöåâîãî òà ãà-

ëóçåâîãî óïðàâë³ííÿ.

Ç öèì ïîâÿçàí³ é ïåâí³ îðãàí³çàö³éí³ çì³íè. Òàê, ó ïîñòðàäÿíñüêèõ

äåðæàâàõ, âêëþ÷àþ÷è Óêðà¿íó, çÿâèëèñü îðãàíè óïðàâë³ííÿ, íà-