Кулицький С.П. Основи організації інформаційної діяльності у сфері управління

Подождите немного. Документ загружается.

171

9.2. Ñåãìåíòàö³ÿ òà òåíäåíö³¿ ðîçâèòêó

³íôîðìàö³éíîãî ðèíêó â ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ

Ñåãìåíòàö³ÿ ðèíêó  öå ïîä³ë ðèíêó íà ãðóïè ïîêóïö³â, äëÿ

êîæíî¿ ç ÿêèõ ìîæóòü çíàäîáèòèñü îêðåì³ òîâàðè òà/÷è ñèñòåìè ìàð-

êåòèíãó [79]. Ïîãëèáëåííÿ ñóñï³ëüíîãî ïîä³ëó ïðàö³ îñòàíí³ìè äåñÿ-

òèð³÷÷ÿìè ñïðèÿëî ïîñèëåííþ ñåãìåíòàö³¿ ³íôîðìàö³éíîãî ðèíêó

ðîçâèíåíèõ êðà¿í. Ç òî÷êè çîðó îðãàí³çàö³¿ ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³

ó ñôåð³ óïðàâë³ííÿ ïåðøî÷åðãîâèé ³íòåðåñ ñòàíîâèòü àíàë³ç ðèíêó

³íôîðìàö³¿ âèðîáíè÷îãî ïðèçíà÷åííÿ. Ðèíîê ³íôîðìàö³¿ ñïîæèâ÷îãî

ïðèçíà÷åííÿ ïîâèíåí ðîçãëÿäàòèñü ëèøå ÿê îäèí ³ç íàïðÿì³â

ï³äïðèºìíèöüêî¿ ä³ÿëüíîñò³ äëÿ ñòâîðåííÿ ³íôîðìàö³éíèõ òîâàð³â

àáî ÿê ä³ÿëüí³ñòü ñóì³æíà ç³ ñòâîðåííÿì ³íôîðìàö³¿ âèðîáíè÷îãî

ïðèçíà÷åííÿ, íàïðèêëàä ó ÇÌ².

Âðàõîâóþ÷è ñïåöèô³êó ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ (äèâ. ï³äðîçä. 8.2)

ïðè çä³éñíåíí³ ñåãìåíòàö³¿ ³íôîðìàö³éíîãî ðèíêó äîö³ëüíî âèõîäèòè

ç òàêèõ îçíàê ïîâ³äîìëåíü:

• äëÿ âèêîíàííÿ ÿêèõ ³íôîðìàö³éíèõ ôóíêö³é ïðèçíà÷åí³ ïî-

â³äîìëåííÿ (äèâ. ï³äðîçä. 4.4);

• ãàëóçü/ñôåðà âèêîðèñòàíí³ îòðèìàíî¿ ³íôîðìàö³¿;

• ðåñóðñîì³ñòê³ñòü ïîäàíî¿ ³íôîðìàö³¿, ñòóï³íü ïåðåðîáêè ïåðâèí-

íèõ ïîâ³äîìëåíü;

• ðåæèì ïîïèòó íà ³íôîðìàö³þ, ïåð³îäè÷í³ñòü ¿¿ ïîäàííÿ.

Ä³ëîâà ïðåñà ³ ÇÌ² ó ö³ëîìó ñïðÿìîâàí³ íà âèêîíàííÿ øèðîêîãî

ñïåêòðà ³íôîðìàö³éíèõ ôóíêö³é. Íàïðèêëàä, ó òàêèõ àâòîðèòåòíèõ

ä³ëîâèõ âèäàííÿõ, ÿê Financial Times, Wall Street Journal, Economist,

ïîäàþòüñÿ àíàë³òè÷í³ ïóáë³êàö³¿, çäàòí³ âèêîíóâàòè îçíàéîì÷ó, äî-

ñë³äíèöüêó òà ñòèìóëþþ÷ó ôóíêö³¿. À ôóíêö³þ îïåðàòèâíî¿ ïî³íôîð-

ìîâàíîñò³, ïîðÿä ³ç ñòàòòÿìè, âèêîíóþòü ñòàòèñòè÷í³ ïîêàçíèêè ïðî

ñòàí ðèíê³â, ùî ïóáë³êóþòüñÿ ðåãóëÿðíî. Äëÿ ï³äâèùåííÿ îïåðàòèâ-

íîñò³ ïîäà÷³ ³íôîðìàö³¿ ïåð³îäè÷í³ âèäàííÿ ó ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ

ïîðÿä ³ç äðóêîâàíèìè ìàþòü ³ åëåêòðîíí³ âåðñ³¿. Îñòàíí³ì ÷àñîì òðà-

äèö³éí³ äðóêîâàí³ ÇÌ² òðàíñôîðìóþòüñÿ ó òàê çâàí³ ïîë³ìåä³à

(multiple media), îäíà ç ìîæëèâèõ ñõåì ðîáîòè ÿêèõ íàñòóïíà: æóð-

íàë³ñò ãîòóº êîðîòêå ïîâ³äîìëåííÿ, ùî ïî ìîá³ëüíó òåëåôîíîìó ïå-

ðåäàºòüñÿ â ðåäàêö³þ äî÷³ðíüîãî òåëåâ³ç³éíîãî êàíàëó; äåòàëüíèé ðå-

ïîðòàæ ãîòóºòüñÿ äëÿ ñàéòó; ùå äåòàëüí³øèé  äëÿ âå÷³ðí³õ òåëåíî-

âèí; ³ íàðåøò³, æóðíàë³ñò ðîáèòü ïóáë³êàö³þ äëÿ çàâòðàøíüîãî

âèïóñêó ãàçåòè. Õàðàêòåðíèìè îçíàêàìè ïîë³ìåä³à º:

172

• îïåðàòèâíå îòðèìàííÿ òà ïåðåäà÷à ïîâ³äîìëåíü;

• áàãàòîâàð³àíòí³ñòü êîîðäèíàö³¿ ðåäàêòîðñüêî¿ ðîáîòè (ó òîìó

÷èñë³ äèñòàíö³éíà);

• ïàðàëåëüíà òåõíîëîã³ÿ âèðîáíèöòâà òà ïîäàííÿ íîâèí [176].

Íàéá³ëüøå ï³äõîäÿòü ïîë³ìåä³éí³ òåõíîëîã³¿ ìåä³àõîëäèíãàì, ùî

³íòåãðóþòü ó ñâî¿é ñòðóêòóð³ äðóêîâàí³ òà åëåêòðîíí³ âèäàííÿ, ðàä³î-

ñòàíö³¿ òà òåëåâ³ç³éí³ êàíàëè.

Ñòð³ìêå ñêîðî÷åííÿ âèòðàò íà îáðîáêó òà ïåðåäà÷ó ³íôîðìàö³¿ òà

çðîñòàííÿ äîõîä³â ï³äïðèºìö³â ³ íàñåëåííÿ ñïðèÿëî ðîçâèòêó ð³çíî-

ìàí³òíèõ áàç äàíèõ (ÁÄ), ÿê³ ôóíêö³îíóþòü íà êîìåðö³éí³é îñíîâ³ ³

ïðèçíà÷åí³ äëÿ çàäîâîëåííÿ ³íôîðìàö³éíèõ ïîòðåá êîìåðö³éíèõ ³ íå-

êîìåðö³éíèõ îðãàí³çàö³é, îðãàí³â äåðæàâíî¿ òà ì³ñöåâî¿ âëàäè, íàñå-

ëåííÿ. Öå ï³äòâåðäæóºòüñÿ òåìàòèêîþ îçíà÷åíèõ ÁÄ: á³çíåñ, íîâèíè,

íàóêîâî-òåõí³÷íà ³íôîðìàö³ÿ, ïðàâîâà ³íôîðìàö³ÿ, ñóñï³ëüí³ íàóêè,

ìåäèöèíà ³ á³îëîã³ÿ, ñïîæèâ÷à ³íôîðìàö³ÿ çàãàëüíîãî ïðèçíà÷åííÿ

òîùî. Ïðè÷îìó îñòàíí³ì ÷àñîì íà êîìåðö³éí³ ïðèíöèïè äîñòóïó äî

ñâî¿õ ÁÄ ïåðåõîäèòü óñå á³ëüøå îðãàí³çàö³é, ÿê³ ðàí³øå íàäàâàëè ïî-

ñëóãè áåçêîøòîâíî. Íåùîäàâíî öå çðîáèâ âåá-ñàéò Britannica.com,

ÿêèé ïðîïîíóº ïîâíèé òåêñò Áðèòàíñüêî¿ åíöèêëîïåä³¿ [31; 35].

Àíàë³ç òåìàòèêè êîìåðö³éíèõ ÁÄ ñâ³ä÷èòü, ùî âîíè ïðèçíà÷åí³ â

ïåðøó ÷åðãó äëÿ âèêîíàííÿ îçíàéîì÷î¿, äîñë³äíèöüêî¿ òà ñòèìóëþ-

þ÷î¿ ôóíêö³é, ðåàë³çàö³ÿ ÿêèõ íàéåôåêòèâí³øà çà óìîâ äîñòóïó äî âå-

ëèêèõ ìàñèâ³â ïîâ³äîìëåíü.

Íàäçâè÷àéíî âàæëèâèé ñåãìåíò ³íôîðìàö³éíîãî ðèíêó ïðåäñòàâ-

ëåíèé ñïåö³àë³çîâàíèìè ³íôîðìàö³éíèìè àãåíòñòâàìè, íàéá³ëüøå ç

ÿêèõ  Ðåéòåð (éîìó ïîíàä 150 ðîê³â) ïðîïîíóº ñâî¿ì ñïîæèâà÷àì

òàê³ ïîñëóãè: ô³íàíñè òà á³çíåñ (êîòèðóâàííÿ ö³ííèõ ïàïåð³â òà êóð-

ñè âàëþò, àíàë³ç íîâèí ô³íàíñîâîãî ðèíêó), óêëàäàííÿ óãîä ³ç ö³ííè-

ìè ïàïåðàìè òà âàëþòàìè áåçïîñåðåäíüî ç òåðì³íàë³â Ðåéòåð, íîâè-

íè ³ òåëåáà÷åííÿ. Îñíîâíèì ñïîæèâà÷åì ³íôîðìàö³¿ Ðåéòåð º ô³íàíñî-

âèé ñåêòîð, ÿêèé âèìàãàº äîñòîâ³ðíî¿ ³ âîäíî÷àñ îïåðàòèâíî¿

³íôîðìàö³¿ [35].

Ïîòóæíèé ñåãìåíò ³íôîðìàö³éíîãî ðèíêó ñêëàäàþòü àóäèòîðñü-

êî-êîíñóëüòàö³éí³ ïîñëóãè. Íà ì³æíàðîäíîìó ð³âí³ ñåãìåíò àóäè-

òîðñüêèõ ïîñëóã ôóíêö³îíóº íà çàñàäàõ îë³ãîïîë³¿, îñê³ëüêè äî ê³íöÿ

2001ð. òåíäåíö³¿ éîãî ðîçâèòêó âèçíà÷àëèñÿ ïîë³òèêîþ òàê çâàíî¿

âåëèêî¿ ïÿò³ðêè  ãðóïè òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîìïàí³é:

Pricewaterhouse Coopers, Deloitte & Toushe Tohmatsu, KPMG, Ernst &

Young, Andersen. Ñóìàðíèé îáîðîò öèõ êîìïàí³é ó 2001ð. ïåðåâèùó-

173

âàâ 65ìëðä äîë. ÑØÀ. Ïðè öüîìó íàéìåíøà ç íèõ  Andersen 

48,1 % â³ä ñâîãî ñóìàðíîãî äîõîäó ó 9,3ìëðä äîë. îòðèìàëà â

Ï³âí³÷í³é Àìåðèö³, 30,7 %  ó Çàõ³äí³é ªâðîï³, 12,8 %  ó Ñõ³äí³é

Àç³¿, 4,2 %  ó Ëàòèíñüê³é Àìåðèö³ òà 4,2 %  â ³íøèõ ðåã³îíàõ. Òà-

êèì ÷èíîì, äîõîäè ö³º¿ êîìïàí³¿, ÿê é ³íøèõ ç âåëèêî¿ ïÿò³ðêè,

ôîðìóâàëèñÿ â îñíîâíîìó çà ðàõóíîê îáñëóãîâóâàííÿ êë³ºíò³â ³ç ðîç-

âèíåíèõ êðà¿í. Ïðè÷îìó àóäèòîðñüêó ä³ÿëüí³ñòü êîìïàí³¿ âåëèêî¿

ïÿò³ðêè äî îñòàííüîãî ÷àñó ïîºäíóþòü ³ç êîíñàëòèíãîì.

Ùî æ ñòîñóºòüñÿ íàö³îíàëüíèõ ðèíê³â àóäèòîðñüêèõ ïîñëóã, íå ãî-

âîðÿ÷è âæå ïðî êîíñàëòèíã, òî ñòóï³íü êîíêóðåíö³¿ òóò âèùèé, í³æ íà

ì³æíàðîäíîìó ðèíêó, çàâäÿêè ä³ÿëüíîñò³ ñåðåäí³õ ³ äð³áíèõ ô³ðì,

ïðèâàòíèõ àóäèòîð³â ³ êîíñóëüòàíò³â. Ï³ñëÿ êðàõó êîìïàí³¿ Andersen

ìîæíà î÷³êóâàòè çðîñòàííÿ ðîë³ ñåðåäí³õ ³ äð³áíèõ ñóáºêò³â ðèíêó

àóäèòîðñüêî-êîíñàëòèíãîâèõ ïîñëóã, à îòæå, é ïîñèëåííÿ êîíêó-

ðåíö³¿.

Âçàãàë³ ñòóï³íü êîíöåíòðàö³¿ êàï³òàëó ó ñôåð³ êîíñàëòèíãó ³ íà

ì³æíàðîäíîìó, ³ íà íàö³îíàëüíîìó ð³âí³ íèæ÷èé, í³æ â àóäèò³. Òàê,

îáîðîò íàéá³ëüøîãî ó ñâ³ò³ ìàðêåòèíãîâîãî àãåíòñòâà AC Nielsen

Corp ñÿãíóâ 1,4ìëðääîë., à ñóìàðíèé îáîðîò ñâ³òîâîãî ìàðêåòèíãî-

âîãî ðèíêó ñêëàäàº 13,4ìëðä äîë. Ïðè÷îìó îáîðîò ºâðîïåéñüêîãî

ðèíêó ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü ïåðåâèùóº àíàëîã³÷í³ ïîêàçíèêè

ï³âí³÷íîàìåðèêàíñüêîãî ðèíêó. Ïðàâäà, ó äåñÿòö³ íàéá³ëüøèõ ìàðêå-

òèíãîâèõ àãåíòñòâ ñâ³òó ø³ñòü  ç³ ÑØÀ [25].

Áàãàòîïðîô³ëüíîþ êîíñàëòèíãîâîþ ô³ðìîþ, ùî íàäàº êîìïëåêñ

ñòàíäàðòíèõ ïîñëóã ó ñôåð³ áåçïåêè á³çíåñó, º êîðïîðàö³ÿ Äàí åíä

Áðåäñòðèò. Âîíà ïðîïîíóº êë³ºíòàì òàê³ ³íôîðìàö³éí³ ïðîäóêòè:

á³çíåñ-äîâ³äêè (äèâ. ï³äðîçä. 4.5), êðåäèòíî-àíàë³òè÷í³, ïëàò³æíî-

àíàë³òè÷í³ äîâ³äêè, ùîð³÷í³ äîâ³äíèêè, ³íôîðìàö³éí³ îãëÿäè ç îêðå-

ìèõ êðà¿í òà ³í. [94].

Äîñèòü ñïåöèô³÷íèì ³íôîðìàö³éíèì ïðîäóêòîì º ðåéòèíãè ö³ííèõ

ïàïåð³â ³ ô³íàíñîâèõ ïîçèö³é ó÷àñíèê³â ðèíêó  ïîð³âíÿëüíà îö³íêà

ð³âí³â ðèçèêó çà ð³çíèìè ö³ííèìè ïàïåðàìè, çàñ³á ç³ñòàâëåííÿ

îáºêò³â ì³æ ñîáîþ çà âåëè÷èíîþ êðåäèòíîãî ðèçèêó. Ðîçðîáêîþ öèõ

ðåéòèíã³â çàéìàþòüñÿ ñïåö³àë³çîâàí³ êîìïàí³¿  ðåéòèíãîâ³ àãåíò-

ñòâà  íà ï³äñòàâ³ äåòàëüíîãî àíàë³çó åêîíîì³÷íèõ ³ ñîö³àëüíî-ïî-

ë³òè÷íèõ óìîâ ôóíêö³îíóâàííÿ îáºêò³â àíàë³çó. Ïåðåâàãà ðåéòèíã³â

ïîëÿãàº â êîíöåíòðóâàíí³ òà îïåðàòèâí³é ïîäà÷³ ñïîæèâà÷åâ³ ³íòåã-

ðîâàíî¿ ïîð³âíÿëüíî¿ ³íôîðìàö³¿ ùîäî îáºêòà éîãî ³íòåðåñó. Ïðè÷î-

ìó âëàñíèìè ñèëàìè ðîçðîáëÿòè ðåéòèíãè á³ëüø³ñòü ñïîæèâà÷³â íå â

174

çìîç³. Âîäíî÷àñ, ÿê çàñâ³ä÷èëà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâà êðèçà 1997

1998ðð., ³ñíóþòü ïåâí³ ìåòîäè÷í³ òà ïðàêòè÷í³ ïðîáëåìè ùîäî àäåê-

âàòíîñò³ ðîçðàõóíêó ðåéòèíã³â ³ ìîæëèâîñò³ ¿õ çàñòîñóâàííÿ ó øâèä-

êîçì³íí³é ñèòóàö³¿ [145].

Âàæëèâå ì³ñöå íà çàõ³äíîìó ³íôîðìàö³éíîìó ðèíêó íàëåæèòü

ñïåö³àë³çîâàíèì âèñòàâêàì, íàéá³ëüø³ ç ÿêèõ ìàþòü ì³æíàðîäíèé õà-

ðàêòåð ³ ôóíêö³îíóþòü íà ðåãóëÿðí³é îñíîâ³ (äèâ. ï³äðîçä. 5.7). Ïðè-

÷îìó íàïðèê³íö³ ÕÕ  íà ïî÷àòêó ÕÕ² ñò. îñîáëèâî âèñîêèìè òåì-

ïàìè ðîçâèâàâñÿ âèñòàâêîâèé á³çíåñ ó ñôåð³ êîìïþòåðíèõ ³ òåëåêîìó-

í³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, ïîâÿçàíèõ ³ç îáðîáêîþ, íàêîïè÷åííÿì ³

ïåðåäà÷åþ ïîâ³äîìëåíü/ñèãíàë³â. Îäí³ºþ ç íèõ º ùîð³÷íà ì³æíàðîäíà

âèñòàâêà CeBIT, ùî ïðîõîäèòü ó Ãàííîâåð³ (Í³ìå÷÷èíà) ³ îñòàíí³ìè

ðîêàìè çáèðàº 7,58 òèñ. ó÷àñíèê³â. Îö³íêè ïåðñïåêòèâ âèñòàâêîâîãî

á³çíåñó â ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ ó ö³ëîìó, çà ãàëóçÿìè, ùî ðåïðåçåíòóþòü-

ñÿ, òà ðåã³îíàìè ïðîâåäåííÿ ð³çí³. Àëå öåé ñåãìåíò ³íôîðìàö³éíîãî

ðèíêó, áåçóìîâíî, ³ íàäàë³ â³ä³ãðàâàòèìå âàæëèâó ðîëü ó ðîçâèòêó çà-

õ³äíî¿ åêîíîì³êè.

Îäí³ºþ ç ãîëîâíèõ ïðîáëåì ðîçâèòêó ³íôîðìàö³éíîãî ðèíêó íà

Çàõîä³ º ïðîòèð³÷÷ÿ ì³æ îáºêòèâí³ñòþ ïîäà÷³ ³íôîðìàö³¿ òà ô³íàíñó-

âàííÿì ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³, îñê³ëüêè îïåðàòèâíà ïîäà÷à êîðè-

ñòóâà÷àì äîñòîâ³ðíî¿ òà ïîâíî¿ ³íôîðìàö³¿ âèìàãàº çíà÷íèõ âèòðàò

êîøò³â. Ñïåöèô³êà ðîçâÿçàííÿ ö³º¿ ïðîáëåìè â òàêîìó ìàêðîñåã-

ìåíò³ ³íôîðìàö³éíîãî ðèíêó, ÿê ÇÌ², ïîâÿçàíà ç òèì, ùî íàé÷èñëåí-

í³øèìè êîðèñòóâà÷àìè ÇÌ² º íàñåëåííÿ òà äð³áíèé á³çíåñ. Ñàìå ö³

êàòåãîð³¿ êîðèñòóâà÷³â íàéóðàçëèâ³ø³ äî ä³¿ ð³çíèõ ìåòîä³â ³íôîðìà-

ö³éíî-ïñèõîëîã³÷íîãî ìàí³ïóëþâàííÿ, íàéá³ëüøå ñòðàæäàþòü â³ä

âïëèâó íåäîñòîâ³ðíèõ ïîâ³äîìëåíü. Íà ïðàêòèö³ ðåàë³çóºòüñÿ ê³ëüêà

òàêèõ ï³äõîä³â äî ô³íàíñóâàííÿ ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³, êîæíèé ç

ÿêèõ ìàº ñâî¿ ïîçèòèâí³ òà íåãàòèâí³ ñòîðîíè:

• ïåðåäïëàòà/àáîíåíòñüêà ïëàòà;

• ïîºäíàííÿ äîõîä³â â³ä ðåêëàìè òà ïåðåäïëàòè;

• ô³íàíñóâàííÿ â ìåæàõ ìåä³àõîëäèíãó.

Â îñíîâíîìó çà ðàõóíîê àáîíåíòñüêî¿ ïëàòè/ïåðåäïëàòè ô³íàí-

ñóºòüñÿ, íàïðèêëàä, ä³ÿëüí³ñòü áðèòàíñüêî¿ êîðïîðàö³¿ íîâèí BBC.

Òàêèé ìåõàí³çì ô³íàíñóâàííÿ ðîáèòü ¿¿ íåçàëåæíîþ â³ä âïëèâó ïî-

ë³òè÷íèõ ³ á³çíåñîâèõ ê³ë ó âèñâ³òëåíí³ ïîä³é. Âîäíî÷àñ æîðñòêèé

áþäæåò îáìåæóº ìîæëèâîñò³ âïðîâàäæåííÿ íîâèõ ïðîåêò³â.

Ô³íàíñóâàííÿ á³ëüøîñò³ í³ìåöüêèõ ãàçåò º ì³øàíèì. Íàïðèêëàä,

äîõîäè Frankfurter Allemagne Zeitung íà 2/3 ôîðìóºòüñÿ çà ðàõóíîê

175

ðåêëàìè, à íà 1/3  ïåðåäïëàòè. Òàêèé ìåõàí³çì ðîçøèðþº ìîæëè-

âîñò³ ô³íàíñóâàííÿ íîâèõ íàïðÿì³â ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³, àëå

âîäíî÷àñ ïîñèëþº ìîæëèâîñò³ âïëèâó ðåêëàìîäàâö³â íà ôîðìóâàííÿ

³íôîðìàö³éíî¿ ïîë³òèêè âèäàííÿ.

Íàéøèðø³ ìîæëèâîñò³ äëÿ ðåàë³çàö³¿ íîâèõ ïðîåêò³â â³äêðèâà-

þòüñÿ çà óìîâ ô³íàíñóâàííÿ ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ â ìåæàõ ìåä³à-

õîëäèíã³â. Íàïðèêëàä, òðàíñíàö³îíàëüíèé çà ñâîºþ ïðèðîäîþ ìåä³à-

õîëäèíã Ð. Ìåðäîêà, äèâåðñèô³êóâàâøè âëàñíèé á³çíåñ, çì³ã çíà÷íî

ñêîðîòèòè ñóìè ñïëà÷óâàíèõ íèì ïîäàòê³â ³ âîäíî÷àñ óäâ³÷³ çíèçèòè

ðîçäð³áíó ö³íó áðèòàíñüêî¿ ãàçåòè Times. Ó ìåæàõ ìåä³àõîëäèíã³â

âçàãàë³ ìîæëèâå âèäàííÿ áåçïëàòíî¿ ïåð³îäèêè. Âîäíî÷àñ ³íôîðìà-

ö³éíà ïîë³òèêà âèäàíü, ÿê³ âõîäÿòü äî ìåä³àõîëäèíãó, ï³äïîðÿäêîâà-

íà â ïåðøó ÷åðãó ³íòåðåñàì õîëäèíãó, à öå ìîæå íåãàòèâíî â³äáèòèñÿ

íà çáàëàíñîâàí³é ïîäà÷³ ïîâ³äîìëåíü, îáºêòèâíîñò³ ³íôîðìàö³¿ [13;

20; 38; 98].

Ïðîáëåìà îáºêòèâíîñò³ ïîäà÷³ ³íôîðìàö³¿, ÿê çàñâ³ä÷èâ ñêàíäàë

³ç âñåñâ³òíüî â³äîìîþ àóäèòîðñüêî-êîíñàëòèíãîâîþ êîìïàí³ºþ

Andersen, íå îìèíóëà ³ ñåãìåíò ³íôîðìàö³éíîãî ðèíêó, îð³ºíòîâàíèé

âèíÿòêîâî íà ïðîôåñ³îíàë³â. Áàíêðóòñòâî àìåðèêàíñüêîãî åíåðãîã³-

ãàíòà, êîìïàí³¿ Enron, ïîêàçàëî, ùî ïîºäíàííÿ îäí³ºþ êîìïàí³ºþ

(Andersen) ôóíêö³é àóäèòîðà ³ êîíñóëüòàíòà (ç â³äïîâ³äíèì ïîºäíàí-

íÿì íåþ êàíàë³â îòðèìàííÿ äîõîä³â) ïðè îäíî÷àñí³é íåäîñêîíàëîñò³

÷èííèõ ñòàíäàðò³â áóõãàëòåðñüêîãî îáë³êó ³ àóäèòó (ó ÑØÀ) ìîæå

ïðèçâåñòè äî âåëèêîìàñøòàáíîãî âèêðèâëåííÿ ³íôîðìàö³¿. Îäíèì ³ç

çàõîä³â ùîäî çàïîá³ãàííÿ âèêðèâëåííþ ³íôîðìàö³¿ â ïîä³áí³é ñèòó-

àö³¿, íà äóìêó ôàõ³âö³â, ìîæå áóòè çàáîðîíà íà ïîºäíàííÿ ïåâíèõ

âèä³â ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ (àóäèòó ³ êîíñàëòèíãó) â ìåæàõ îäí³º¿

îðãàí³çàö³¿ ïðè îäíî÷àñí³é çì³í³ ñòàíäàðò³â, ÿê³ ðåãóëþþòü â³äïîâ³ä-

íó ³íôîðìàö³éíó ä³ÿëüí³ñòü (ó öüîìó âèïàäêó  áóõãàëòåðñüêèé

îáë³ê ³ àóäèò) [103].

9.3. ²íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷í³ îïåðàö³¿ òà â³éíè

²íòåíñèô³êàö³ÿ òà ãëîáàë³çàö³ÿ ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ îñ-

òàíí³ìè äåñÿòèð³÷÷ÿìè ñòèìóëþâàëè ðîçâèòîê òàêîãî ñóñï³ëüíîãî

ôåíîìåíó, ÿê ³íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷í³ îïåðàö³¿ òà â³éíè. Ïîëåì ¿õ

ä³ÿëüíîñò³ º íå ëèøå ïîë³òèêà, à é åêîíîì³êà òà ³íø³ ñôåðè æèòòºä³-

ÿëüíîñò³ ñóñï³ëüñòâà, äå ïðèéìàþòüñÿ áóäü-ÿê³ óïðàâë³íñüê³ ð³øåííÿ.

²íôîðìàö³éí³ â³éíè ìàþòü äâ³ ñêëàäîâ³:

• òåõí³÷íó  ñïðÿìîâàíó íà êîìïþòåðè òà ³íôîðìàö³éí³ ñèñòåìè;

176

• ãóìàí³òàðíó  ñïðÿìîâàíó íà ³íäèâ³äóàëüíó òà ìàñîâó ïñèõî-

ëîã³þ.

Ó êîíòåêñò³ öüîãî êóðñó ìè áóäåìî ðîçãëÿäàòè ³íôîðìàö³éíó

â³éíó ÿê êîìóí³êàòèâíó òåõíîëîã³þ âïëèâó íà ìàñîâó ñâ³äîì³ñòü,

ùî ìàº íà ìåò³ êîðîòêî- òà äîâãîòåðì³íîâ³ ö³ë³ çì³íè ïîâåä³íêè

àóäèòîð³¿. Îáºêòîì âïëèâó º ³íòåðåñè, ö³ííîñò³ òà ³äåàëè àóäèòîð³¿.

Íà äóìêó äåÿêèõ ôàõ³âö³â, ³íôîðìàö³éíà â³éíà ìîæå áàçóâàòèñü ÿê

íà íåãàòèâíèõ, òàê ³ íà ïîçèòèâíèõ çà ñâîºþ ïðèðîäîþ ä³ÿõ (âèìî-

ãàõ). Îäíàê ïîçèòèâí³ ä³¿ (âèìîãè) ó ïîäàëüøîìó ñïðàâëÿòèìóòü

ðóéí³âíèé âïëèâ íà ñîö³àëüíó ñèñòåìó, ùî º îáºêòîì òàêîãî âïëè-

âó. Âîäíî÷àñ ïñèõîëîã³÷íà â³éíà  öå ïðîïàãàíäà ðóéíóâàííÿ, ùî

áàçóºòüñÿ íà íåãàòèâíèõ âèìîãàõ [128; 133]. Íà ïðàêòèö³, â ìåæàõ

ïðîâåäåííÿ êîíêðåòíèõ êàìïàí³é, ³íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷í³ îïå-

ðàö³¿ ÷àñòî ôóíêö³îíóþòü ÿê ºäèíå ö³ëå. Òèì á³ëüøå ùî â ¿õ îñíîâ³

ëåæèòü âèêîðèñòàííÿ ìåõàí³çìó êîìóí³êàö³¿ äëÿ âïëèâó íà ïîâåä³í-

êó ëþäåé. Òàêèé âïëèâ ìîæëèâèé ëèøå çà óìîâ óðàõóâàííÿ îñîáëè-

âîñòåé êîæíîãî êàíàëó çâÿçêó òà õîðîøîãî çíàííÿ àäðåñàíòîì

ñâîº¿ àóäèòîð³¿. Òîìó â êîíòåêñò³ öüîãî êóðñó ìè áóäåìî ðîçãëÿäà-

òè ³íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷í³ îïåðàö³¿ ÿê ºäèíå ö³ëå. Â³éíè æ òà

îïåðàö³¿ ðîçð³çíÿþòüñÿ ì³æ ñîáîþ ìàñøòàáîì ³ ñòóïåíåì ñêëàäíîñò³

ñâîº¿ îðãàí³çàö³¿. Ó ìåæàõ ³íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷íî¿ â³éíè ìîæå

ïðîâîäèòèñü ðÿä îïåðàö³é.

²íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷í³ îïåðàö³¿ (â³éíè) ìîæóòü ñïèðàòèñü íà

ìåòîäè ïëàíóâàííÿ êàìïàí³é, â³äïðàöüîâàí³ â ìåæàõ ïàáë³ê ðè-

ëåéøíç (ÏÐ). Àäæå é ò³, é ³íø³ âäàþòüñÿ äî îïîñåðåäêîâàíèõ ìåòîä³â

âïëèâó íà àóäèòîð³þ. Ð³çíèöÿ æ ïîëÿãàº â òîìó, ùî ïàáë³ê ðèëåéøíç

ñïðÿìîâàí³ íà ë³êóâàííÿ ïðîáëåìè, à ïñèõîëîã³÷í³ îïåðàö³¿, íàâïà-

êè, âèêîðèñòîâóþòü ïðîáëåìó äëÿ çì³íè ïîâåä³íêè àóäèòîð³¿. Ç ³íøî-

ãî áîêó, ÏÐ ïîêëèêàíèé ïðèõîâàòè íåäîë³êè òà ï³äêðåñëèòè ïåðåâà-

ãè â³äïîâ³äíîãî îáºêòà. Òîìó íà ïðàêòèö³ â ìåæàõ ³íôîðìàö³éíî-

ïñèõîëîã³÷íèõ îïåðàö³é ïðèéîìè á³ëîãî ÏÐ ìîæóòü ïîºäíóâàòèñü

³ç ïðèéîìàìè ñ³ðîãî òà ÷îðíîãî ÏÐ.

Ãîëîâí³ õàðàêòåðèñòèêè ³íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷íèõ îïåðàö³é

òà â³éí, ÿê âêàçóº ïðîôåñîð Ã. Ïî÷åïöîâ, òàê³.

Ïî-ïåðøå, âîíè ñïèðàþòüñÿ íà ìåõàí³çì êîìóí³êàòèâíîãî ðåçî-

íàíñó. Éîãî ñóòü ïîëÿãàº â òîìó, ùî çóñèëëÿ, âèòðà÷åí³ ñóáºêòîì äëÿ

³íôîðìàö³éíîãî âïëèâó íà â³äïîâ³äíèé îáºêò, çíà÷íî ìåíø³ â³ä îò-

ðèìàíîãî ñóáºêòîì â ðåçóëüòàò³ öüîãî åôåêòó. Ñèëà âïëèâó ðåçî-

íàíñíèõ òåõíîëîã³é ïðîÿâëÿºòüñÿ íå çà ðàõóíîê íîâèçíè ïîäàíî¿

177

³íôîðìàö³¿, à çàâäÿêè â³äïîâ³äíîñò³ óÿâëåííÿì, ïðèòàìàííèì ìàñîâ³é

ñâ³äîìîñò³. Òåõíîëîã³ÿ êîìóí³êàòèâíîãî ðåçîíàíñó áàçóºòüñÿ íå òàê

íà ñàìèõ ïîä³ÿõ, ÿê íà ïåâíèõ ñèìâîëàõ ïîä³é. Ïðè öüîìó ôàêòîðè

ìàñîâî¿ ñâ³äîìîñò³, ÿê³ çà ñâîºþ ãåíåçîþ áëèæ÷³ äî á³îëîã³÷íî¿ ïðè-

ðîäè ëþäèíè, ìàþòü á³ëüøå øàíñ³â âèò³ñíèòè ôàêòîðè ñîö³àëüíîãî

ïîðÿäêó (äèâ. ï³äðîçä. 3.3).

Çâ³äñè âèïëèâàº äðóãà âàæëèâà õàðàêòåðèñòèêà ³íôîðìàö³éíî-

ïñèõîëîã³÷íèõ îïåðàö³é òà â³éí  òå, ùî âîíè ïðîÿâëÿþòüñÿ â áî-

ðîòüá³ ³ì³äæ³â, òîáòî óÿâëåíü ³íøèõ ïðî öåé îáºêò.

Öèêë ³íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷íî¿ îïåðàö³¿ ìîæå áóòè ïðåäñòàâ-

ëåíèé ó âèãëÿä³ ïåâíî¿ ³ºðàðõ³¿:

1.Îö³íêà:

• çáèðàííÿ ðîçâ³äóâàëüíî¿ ³íôîðìàö³¿.

2.Ïëàíóâàííÿ:

• àíàë³ç ö³ëüîâî¿ àóäèòîð³¿;

• ðîçðîáêà ìåä³àïðîäóêòó;

• âèçíà÷åííÿ êàíàëó çâÿçêó.

3.Âèêîíàííÿ:

• âèðîáíèöòâî ìåä³àïðîäóêòó;

• ïîøèðåííÿ ìåä³àïðîäóêòó.

Ìåõàí³çì ä³¿ ³íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷íèõ îïåðàö³é áàçóºòüñÿ íà

ìîäåë³ äâîñòóïåíåâî¿ êîìóí³êàö³¿:

â³äïðàâíèê ïîâ³äîìëåííÿ → êîìóí³êàòîð-ïîñåðåäíèê → àóäèòîð³ÿ.

Îáîâÿçêîâà óìîâà ôóíêö³îíóâàííÿ öüîãî ìåõàí³çìó  àâòîðè-

òåòí³ñòü êîìóí³êàòîðà-ïîñåðåäíèêà äëÿ â³äïîâ³äíî¿ àóäèòîð³¿. Ïðè

öüîìó âàæëèâà ðîëü ó ìåõàí³çì³ ôóíêö³îíóâàííÿ çàçíà÷åíèõ îïå-

ðàö³é íàëåæèòü ÷óòêàì, ç ÿêèìè íàäçâè÷àéíî ñêëàäíî áîðîòèñÿ (äèâ.

ï³äðîçä. 3.3. ³ 5.9) [131; 132].

Îòæå, ³íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷í³ îïåðàö³¿ ñïèðàþòüñÿ íà ñòåðåî-

òèïè òà àïåëþþòü äî åìîö³éíèõ ìåõàí³çì³â ïðèéíÿòòÿ ð³øåíü. Íàé-

á³ëüøîãî åôåêòó âîíè äîñÿãàþòü â òèõ âèïàäêàõ, êîëè â çàãàëüí³é ñè-

ñòåì³ ïðèéíÿòòÿ ð³øåíü âàæëèâó, à ÷àñòî êëþ÷îâó ðîëü â³ä³ãðàþòü

ð³øåííÿ, ùî ïðèéìàþòüñÿ íà ï³äñòàâ³ ñóäæåíü òà ³íòó¿ö³¿.

Íåçâàæàþ÷è íà ¿õíþ ïîøèðåí³ñòü, ³íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷í³ îïå-

ðàö³¿ íåð³äêî çä³éñíþþòüñÿ ³ç ïîðóøåííÿì çàêîíó ³ çàçâè÷àé íå àô³-

øóþòüñÿ. Òîìó íàéá³ëüøîãî ðîçãîëîñó íàáóâàþòü ïîä³¿ ìàêðîð³âíÿ

àáî ïðèíàéìí³ òàê³, ùî çà÷³ïàþòü ³íòåðåñè øèðîêîãî êîëà îñ³á. Äî-

ñèòü çãàäàòè ñêàíäàë ó ÑØÀ ùîäî ñòîñóíê³â ì³æ ïðåçèäåíòîì

Êë³íòîíîì ³ ïðàêòèêàíòêîþ Ì. Ëåâ³íñüê³. Ðåñïóáë³êàíö³, ÿê³ áóëè

178

³í³ö³àòîðàìè öüîãî ñêàíäàëó, àïåëþâàëè äî ïåâíèõ ñòåðåîòèï³â, ïðè-

òàìàííèõ ìàñîâ³é ñâ³äîìîñò³. Ïîë³òè÷íîãî çàáàðâëåííÿ íàáóâ ó

ÑØÀ ³ ñêàíäàë ç áàíêðóòñòâîì åíåðãåòè÷íîãî ã³ãàíòà  êîìïàí³¿

Enron, îñê³ëüêè â íüîãî áóëè âòÿãíóò³ âèù³ ïîñàäîâ³ îñîáè ÑØÀ. Äî

òîãî æ öÿ êîìïàí³ÿ äîáèëàñÿ ðÿäó ï³ëüã çàâäÿêè ëîá³þâàííþ â Ñåíàò³

ñâî¿õ ³íòåðåñ³â ó 1998ð. ³ 2000ð. [68]. Ðÿä ³íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷-

íèõ îïåðàö³é íà ì³æíàðîäíîìó ð³âí³ îñòàíí³ì ÷àñîì çä³éñíþºòüñÿ ï³ä

ãàñëîì áîðîòüáè ç òåðîðèçìîì. Öå ñòîñóºòüñÿ ³ ïîä³é â Àôãàí³ñòàí³,

³ àðàáî-³çðà¿ëüñüêîãî êîíôë³êòó, ³ çâèíóâà÷åíü Óêðà¿íè ó ïðîäàæó îç-

áðîºíü ²ðàêó òîùî. Ïðè÷îìó çàçíà÷åí³ îïåðàö³¿ ìàþòü íå ëèøå ïî-

ë³òè÷í³, à é åêîíîì³÷í³ ö³ë³.

Òàêèì ÷èíîì, åôåêòèâíà îðãàí³çàö³ÿ ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ íà

ñó÷àñíîìó åòàï³ íåìîæëèâà áåç óðàõóâàííÿ âïëèâó òàêîãî ïîòóæíî-

ãî ÷èííèêà, ÿê ³íôîðìàö³éíî-ïñèõîëîã³÷í³ îïåðàö³¿ òà â³éíè.

9.4. Ì³æíàðîäí³ â³äíîñèíè â ³íôîðìàö³éí³é ñôåð³

Ðîçâèòîê ì³æíàðîäíèõ ³íôîðìàö³éíèõ â³äíîñèí âèçíà÷àºòüñÿ

íå ëèøå äèíàì³êîþ îáºêòèâíèõ ìåõàí³çì³â ôóíêö³îíóâàííÿ ³íôîðìà-

ö³éíî¿ ñôåðè, ùî ðîçãëÿäàëèñü âèùå, à é âïëèâîì ³íòåðåñ³â íàéâïëè-

âîâ³øèõ ñóáºêò³â ö³º¿ ñôåðè ëþäñüêî¿ ä³ÿëüíîñò³. Ïðè÷îìó çàçíà÷åí³

³íòåðåñè ðåàë³çóþòüñÿ çàâäÿêè âèêîðèñòàííþ öèìè ñóáºêòàìè åêî-

íîì³÷íèõ, ïðàâîâèõ ³ ïîë³òè÷íèõ âàæåë³â ç óðàõóâàííÿì îñîáëèâîñ-

òåé ôóíêö³îíóâàííÿ ³íôîðìàö³éíî¿ ñôåðè òà ³íôîðìàö³éíîãî ðèíêó.

Ñàìå íà öüîìó àñïåêò³ ìè é çóïèíèìîñÿ.

Äî çàçíà÷åíî¿ ãðóïè íàéâïëèâîâ³øèõ ñóáºêò³â âõîäÿòü:

• ãðóïà ðîçâèíåíèõ äåðæàâ, ïåðø çà âñå âåëèêà ñ³ìêà;

• ì³æíàðîäí³ îðãàí³çàö³¿ (ÌÂÔ, Ñâ³òîâèé áàíê, Ñâ³òîâà îðãàí³çà-

ö³ÿ ³íòåëåêòóàëüíî¿ âëàñíîñò³ òîùî);

• âåëèê³ òðàíñíàö³îíàëüí³ êîìïàí³¿ (ÒÍÊ), âêëþ÷àþ÷è êîìïàí³¿,

ùî ä³þòü â ³íôîðìàö³éí³é ñôåð³.

Íåçâàæàþ÷è íà òå, ùî êîæåí ³ç ïåðåë³÷åíèõ òèï³â ñóáºêò³â ìàº

ñâî¿ ñïåöèô³÷í³ ³íòåðåñè, ñï³ëüí³ñòü ¿õí³õ ³íòåðåñ³â ïîâÿçàíà ç òàêèì:

• ôóíêö³îíóâàííÿ òà ðîçâèòîê öèõ ñóáºêò³â õàðàêòåðèçóºòüñÿ âè-

ñîêèì ñòóïåíåì åêîíîì³÷íî¿ òà ïîë³òè÷íî¿ âçàºìîçàëåæíîñò³;

• ïåðåë³÷åí³ ñóáºêòè íàëåæàòü äî îäíîãî òèïó ñóñï³ëüñòâà  ïîñò-

³íäóñòð³àëüíîãî (³íôîðìàö³éíîãî òîùî) ³ çàéìàþòü ïàí³âíå ñòà-

íîâèùå ó ñâ³òîâ³é åêîíîì³÷í³é òà ïîë³òè÷í³é ³ºðàðõ³¿, âêëþ÷àþ÷è

ãëîáàëüíèé ð³âåíü îðãàí³çàö³¿ ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ (äèâ.

ï³äðîçä. 1.3, 8.1, 9.1);

179

• åôåêòèâíà ³íôîðìàö³éíà ä³ÿëüí³ñòü ìàº âèð³øàëüíå çíà÷åííÿ

äëÿ âñüîãî ïðîöåñó æèòòºä³ÿëüíîñò³ âêàçàíèõ ñóáºêò³â, º çàïî-

ðóêîþ ¿õí³õ ïàí³âíèõ ïîçèö³é ó ñâ³ò³.

Âðàõîâóþ÷è ñïåöèô³êó ³íôîðìàö³éíèõ â³äíîñèí, íàéåôåêòèâí³-

øèìè çàñîáàìè çàõèñòó ³íòåðåñ³â ñóáºêò³â ìîæíà ââàæàòè åêî-

íîì³÷í³ é âëàñíå ³íôîðìàö³éí³, âêëþ÷àþ÷è çãàäóâàí³ âèùå ³íôîðìà-

ö³éíî-ïñèõîëîã³÷í³ îïåðàö³¿. Íàéìåíø áàæàíå çàñòîñóâàííÿ ïîë³òè÷-

íèõ âàæåë³â âïëèâó, îñê³ëüêè âîíî äîñèòü ÷àñòî ìîæå ñïðîâîêóâàòè

íåãàòèâíó ³ äî òîãî æ íåêåðîâàíó çâîðîòíó ðåàêö³þ. Íà ïðàêòèö³ ó

ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèíàõ ñóáºêòè ÷àñòî âäàþòüñÿ äî ïîºäíàííÿ

ð³çíèõ ìåõàí³çì³â ðåàë³çàö³¿ ñâî¿õ ³íòåðåñ³â ó ³íôîðìàö³éí³é ñôåð³.

Ðîçãëÿíåìî äåÿê³ ïðèêëàäè.

²íôîðìàö³éí³ âàæåë³. ²íôîðìàö³éí³ àãåíòñòâà ðîçâèíåíèõ êðà¿í

ôîðìóþòü ïîíàä 90 % ïîòîê³â ì³æíàðîäíèõ íîâèí, äàþòü îö³íêó

ïîä³é íà ï³äñòàâ³ ö³ííîñòåé, ïðèòàìàííèõ çàõ³äíîìó ñóñï³ëüñòâó. Çà

ðàõóíîê çì³ñòîâíî¿ ñòðóêòóðè ïîäàíèõ ôàêò³â òà àêöåíò³â ó îö³íêàõ

ïîä³é, ¿õ ³íòåðïðåòàö³¿, çàçíà÷åí³ â³äïðàâíèêè ³íôîðìàö³¿ ìîæóòü

ñïðèÿòè ôîðìóâàííþ â àäðåñàò³â â³äïîâ³äíî¿ êàðòèíè ñâ³òó, ïåâíèì

÷èíîì âïëèâàòè íà ñâ³òîãëÿä àóäèòîð³¿. Ó öüîìó ïëàí³ ö³êàâî ïî-

ð³âíÿòè âèñâ³òëåííÿ ïîä³é â ²ðàêó, ï³ä ÷àñ îïåðàö³¿ Áóðÿ â ïóñòåë³,

òà â Àôãàí³ñòàí³ (20012002). Ó ïåðøîìó âèïàäêó çàõ³äí³ ÇÌ² áóëè

ìîíîïîë³ñòàìè â ïîäà÷³ ïîâ³äîìëåíü ç òåàòðó ïîä³é. Ó äðóãîìó 

òàêà ìîíîïîë³ÿ áóëà çðóéíîâàíà çàâäÿêè ä³ÿëüíîñò³ êàòàðñüêî¿ òåëå-

êîìïàí³¿ Àëü-Äæàç³ðà, ïîâ³äîìëåííÿ ÿêî¿ äîñèòü ÷àñòî ïîðóøóâà-

ëè ñöåíàð³é âèñâ³òëåííÿ ïîä³é, ùî ïðîïîíóâàâñÿ àäì³í³ñòðàö³ºþ

ÑØÀ [43; 46; 53; 128].

Âïëèâ åêîíîì³÷íèõ âàæåë³â ïðîÿâëÿºòüñÿ ÷åðåç íàÿâí³ñòü ó

ñóáºêò³â ³ç ðîçâèíåíèõ êðà¿í, âêëþ÷àþ÷è òðàíñíàö³îíàëüí³ êîìïàí³¿,

³íôîðìàö³éíîãî ïðîô³ëþ, êðàùî¿ ³íôîðìàö³éíî¿ ³íôðàñòðóêòóðè (ðîç-

âèíåíà ìåðåæà êîðåñïîíäåíòñüêèõ ïóíêò³â, êîìåðö³éí³ ñóïóòíèêè òà

³í.), ïðîïîçèö³þ öèìè ñóáºêòàìè â³äíîñíî âèùîãî ð³âíÿ îïëàòè ïðàö³

äëÿ íàéìàíîãî ïåðñîíàëó, à òàêîæ âèã³äíó äëÿ öèõ ñóáºêò³â ñèñòåìó

ö³íîóòâîðåííÿ íà ³íôîðìàö³éí³ òîâàðè òà ïîñëóãè òîùî. ßñêðàâèì

ïðèêëàäîì âïëèâó åêîíîì³÷íèõ âàæåë³â íà ³íôîðìàö³éíó ä³ÿëüí³ñòü

ìîæå ñëóãóâàòè ðîçâèòîê ñîôò-³íäóñòð³¿, âêëþ÷àþ÷è îôøîðíå ïðîãðà-

ìóâàííÿ, â ²íä³¿. Öÿ ãàëóçü ñüîãîäí³ º ïîñòà÷àëüíèêîì ³äåé òà íà-

ï³âôàáðèêàò³â äëÿ çàõ³äíèõ çàìîâíèê³â, ÿê³, äîîïðàöüîâóþ÷è

³íä³éñüê³ ïðîäóêòè, îòðèìóþòü äóæå âåëèê³ ïðèáóòêè. Õî÷à ó ñâ³ò³

ìàéæå 17 % ïðîãðàìíîãî çàáåçïå÷åííÿ ïèøóòü ³íä³éñüê³ ïðîãðàì³ñòè,

180

÷àñòêà âëàñíèõ ïðîãðàì, ùî ïðîäàþòüñÿ ²íä³ºþ íà ñâ³òîâîìó ðèíêó,

êîëèâàºòüñÿ ó ð³çíèõ ðåã³îíàõ â³ä 0,05 äî 0,1 % [66].

Ñåðöåâèíîþ ä³¿ ïðàâîâèõ âàæåë³â ó ì³æíàðîäíèõ ³íôîðìàö³éíèõ

â³äíîñèíàõ º ïîñò³éíèé ðîçâèòîê ³íñòèòóòó ïðàâà ³íòåëåêòóàëüíî¿

âëàñíîñò³. Îñê³ëüêè â ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ óñå íàéá³ëüøå çîñåðåäæåí-

íÿ ñàìå ³íôîðìàö³éíà ñêëàäîâà ä³ëîâî¿ àêòèâíîñò³, òî ³ñíóº ïîñò³éíà

ïîòðåáà ó âäîñêîíàëåíí³ ìåõàí³çì³â ïðàâîâîãî çàõèñòó ñòâîðåíèõ

³íôîðìàö³éíèõ ïðîäóêò³â. Íàïðèêëàä, âêëàä ëèøå êîï³ðàéò-

³íäóñòð³¿, òîáòî ãàëóçåé, ùî ñòâîðþþòü, ðîçïîâñþäæóþòü êîï³ðàéò-

ïðîäóêòè àáî ³íøèì ÷èíîì çàëåæàòü â³ä âèðîá³â (ðîá³ò), ùî çàõèùåí³

àâòîðñüêèì ïðàâîì, ó ñòâîðåííÿ ÂÂÏ ÑØÀ íàïðèê³íö³ ìèíóëîãî

ñòîð³÷÷ÿ îö³íþâàëèñü ó 7,3 %. Òîìó ÒÍÊ, ìàòåðèíñüê³ êîìïàí³¿ ÿêèõ

áàçóþòüñÿ â îñíîâíîìó â ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ, âäàþòüñÿ, íàïðèêëàä,

äî âñòàíîâëåííÿ òàêèõ þðèäè÷íèõ îáìåæåíü ïðè ïðîäàæó òåõíî-

ëîã³é, ÿê óãîäè ïðî îáìåæåííÿ åêñïîðòó, äæåðåë ïîñòàâîê, íàâ÷àííÿ

ì³ñöåâîãî ïåðñîíàëó òîùî [99; 139].

Ïîë³òè÷í³ âàæåë³ âïëèâó ó ñôåð³ ì³æíàðîäíèõ ³íôîðìàö³éíèõ

â³äíîñèí º ïðåðîãàòèâîþ äåðæàâ, õî÷à ¿õ ³í³ö³àòîðàìè ìîæóòü âèñòó-

ïàòè é ñóáºêòè ï³äïðèºìíèöòâà àáî ì³æíàðîäí³ îðãàí³çàö³¿. Ïðèêëà-

äè  åêîíîì³÷í³ ñàíêö³¿ ÑØÀ ïðîòè Óêðà¿íè íà ï³äñòàâ³ çâèíóâà-

÷åíü íàøî¿ êðà¿íè ó âèðîáíèöòâ³ òà ðîçïîâñþäæåíí³ ï³ðàòñüêèõ

ëàçåðíèõ êîìïàêò-äèñê³â àáî ïîãðîçà ñàíêö³é ùîäî Óêðà¿íè ÷åðåç ¿¿

çàíåñåííÿ äî ÷îðíîãî ñïèñêó Ì³æíàðîäíî¿ îðãàí³çàö³¿ ç ïèòàíü

ïðîòèä³¿ â³äìèâàííþ çëî÷èííèõ äîõîä³â (FATF).

Ôàêòè íåð³âíîïðàâíèõ ì³æíàðîäíèõ ³íôîðìàö³éíèõ â³äíîñèí ìî-

æóòü áóòè îõàðàêòåðèçîâàí³ ÿê ïðîÿâè ñâîºð³äíîãî ³íôîðìàö³éíîãî

êîëîí³àë³çìó. Âîäíî÷àñ îñòàíí³é ÷àñòêîâî ñïðèÿº ðîçâèòêó ³íòåëåê-

òóàëüíîãî ï³ðàòñòâà, ñòâîðþþ÷è äëÿ éîãî ïîøèðåííÿ ïåâíå ìîðàëü-

íî-åòè÷íå ï³ä´ðóíòÿ (âèïðàâäàííÿ) â ñåðåäîâèù³ åêñïëóàòîâàíèõ.

Âîäíî÷àñ òðåáà çâåðíóòè óâàãó íà çàãîñòðåííÿ îñòàíí³ì ÷àñîì

ïðîòèð³÷ ì³æ ðîçâèíåíèìè êðà¿íàìè, â ïåðøó ÷åðãó ì³æ ÑØÀ òà

ªâðîïåéñüêèì Ñîþçîì, ùî çíàéøëî ñâîº â³äîáðàæåííÿ ó ì³æíàðîä-

íèõ ³íôîðìàö³éíèõ â³äíîñèíàõ. Òàê, ó â³äïîâ³äü íà ïåðåõîïëåííÿ êî-

ìåðö³éíî¿ ³íôîðìàö³¿ çà äîïîìîãîþ àìåðèêàíñüêî¿ ñèñòåìè ñóïóòíè-

êîâîãî ñïîñòåðåæåííÿ Åøåëîí, ªâðîïàðëàìåíò óõâàëèâ ð³øåííÿ

ïðî ñòâîðåííÿ àíàëîã³÷íî¿ ºâðîïåéñüêî¿ ñèñòåìè [168].

Ïèòàííÿ äëÿ ñàìîêîíòðîëþ

1. Îñîáëèâîñò³ ðîçâèòêó ³íôîðìàö³éíî¿ ñôåðè ñóñï³ëüñòâà ðîçâèíå-

íèõ êðà¿í.