Конев Е.Ф. Международная журналистика. Введение в специальность. Часть 3

Подождите немного. Документ загружается.

программы, на которые никогда не отваживались бы журналисты

корпораций “большой тройки”. Это были программы о наиболее

кровавых преступлениях и самых известных садистах-маньяках,

вроде “Самый разыскиваемый в Америке”, а также откровенно

низкосортные ток-шоу, в которых речь телеведущих изобиловала

“туалетными” шутками. Телевизионные критики назвали такие

программы “Бульварной журналистикой” и “Телевидение-хлам”.

Но так как программы подобного рода завоевывали все

большую аудиторию, корпорации “большой тройки” по примеру

региональных станций также приступили к переоценке ранее

незыблемых стандартов. Так как популярностью среди телезрителей

пользовались те программы, которые цензоры из Отдела Стандартов

не одобрили бы, то Си-Би-Эс, Эй-Би-Си и Эн-Би-Си существенно

сократила штат сотрудников этих отделов и значительно урезала их

функции.

Еще один сокрушительный удар телевизионной цензуре был

нанесен в 1988 году, когда Эн-Би-Си показала цикл передач

Геральдо Ривьеры, посвященных современному сатанизму. В

передачах демонстрировались ритуальные кровопускания и питье

человеческой крови, сцены расчленения трупов, кровавых оргий и

даже педофилии. Рейтинги передач были чрезвычайно высоки.

После демонстрации передач Геральдо Ривьеры требования

блюстителей общественной нравственности к качеству телепередач

настолько либерализировались, что отныне главным героям

любовных комедий уже не надо было спать на экране в отдельных

кроватях и в пижаме.

Начало 1990-х годов еще больше либерализировало содержание

теленовостей и передач. Можно вспомнить, что в 1993 году в

“качественной” печати впервые слово “пенис” было не только

открыто упомянуто, но и вынесено в заголовок на первую полосу

“Нью-Йорк таймс” и “США сегодня” (это было связано с

сенсационным инцидентом в Лос-Анджелесе, когда одна женщина

отрезала вышеупомянутый орган своему мужу, которого обвинила в

сексуальных домогательствах).

Поэтому не случайно наиболее популярными телеведущими

1990-х годов стали люди, которые не отличались привлекательной

внешностью, но обладали большой душевной раскованностью и,

вместе с тем, чувством меры и такта, умением задавать каверзные

вопросы, спорить с самым авторитетным собеседником и не

краснеть при обсуждении интимных проблем.

В качестве таковых первой следует упомянуть Опру Уин-фри

— самую высокооплачиваемую телеведущую в мире. Согласно

оценкам журнала “Форбс”, только в 1997 году она заработала 104

млн долл.. В целом ее состояние оценивается в 200 млн долл.. Ток-

шоу Опры Уинфри было признано лучшим в течение 11 сезонов и

награждено 30 премиями “Эмми”.

Первую телевизионную работу Опра получила в 1973 г. в

возрасте 19 лет. Спустя три года ее пригласили вести в Балтиморе

ток-шоу “Люди говорят”. В 1984 г. она переехала в Чикаго, где вела

ток-шоу “Эй Эм Чикаго”. В 1985 г. она сыграла в фильме Стивена

Спилберга “Цвет — лиловый” и получила премию “Оскар” в

номинации “За лучшее исполнение второстепенной роли”. В 1986 г.

шоу “Эй Эм Чикаго” стало выходить под названием “Шоу Опры

Уинфри”. В 1998 г. техасские скотоводы подали в суд на Уинфри,

заявив, будто она наносит ущерб мясной промышленности,

рассказывая в своих шоу о болезни “коровьего бешенства”. Опра

выиграла процесс.

Второе место во всемирном рейтинге самых

высокооплачиваемых телеведущих занимает Джерри Спрингер. Его

часовое “Джерри Спрингер шоу” выходит с 1991 года и

демонстрируется в 30 странах. В молодости Джерри Спрингер

мечтал сделать карьеру политика. Он принимал активное участие в

избирательной кампании сенатора Роберта Фицджеральда Кеннеди,

а в 1971 году в возрасте 33 лет стал самым молодым в США мэром.

К 50 годам он распрощался с мечтами сделать карьеру политика и

ушел на телевидение делать карьеру ведущего. В этом начинании он

значительно преуспел. Секрет успеха “Джерри Спрингер шоу”

заключается в том, что половина эпизодов заканчивается драками и

скандалами, затеваемыми присутствующими в зале зрителями.

Поэтому на съемках эпизодов присутствует несколько охранников.

Гости программы подписывают обязательство в случае, если солгут,

уплатить стоимость выпуска, которая равняется 80 тыс. долл.

Неоднократно имели место случае, когда Джерри Спрингер в

прямом эфире знакомил какую-либо домохозяйку с любовницей ее

мужа и задавал при этом наивный вопрос: “Что бы вы хотели сейчас

сказать этой женщине?” В завязавшейся после этого потасовке

часто доставалось и ведущему. В 1996 году Спрингер подписал

контракт на продление шоу еще на 6 лет, а к 1997 году “Джерри

Спрингер шоу” приобрело такую популярность, что начало

выходить в эфир дважды в неделю.

Самым высокооплачиваемым телекорреспондентом 1990-х

годов считалась Кристиан Эманпур, дочь французских эмигрантов.

В 1998 году она подписала контракт на 2 млн долл. с Эн-Би-Си, на

1,5 млн долл. — с Си-Эн-Эн, на 0,5 млн долл. — с программой Си-

Би-Эс “60 минут”. Она сделала себе имя, будучи фронтовым

корреспондентом Си-Эн-Эн и Си-Би-Эс, на репортажах из Боснии и

с театра военных действий в Персидском заливе.

Самым популярным телеведущим 1990-х годов в Германии

считался Томас Готтшальк. В своем шоу “Спорим, что...” он

предлагал приглашенным знаменитостям заключить пари с

желающим поставить тот или иной рекорд. В 1997 году ток-шоу

смотрели 71 млн телезрителей.

Самым популярным телеведущим Нидерландов считался

Хенни Гюйсман. В своем “Шоу сюрпризов” он рассказывал о том,

как сбываются человеческие мечты. Гюйсман начинал карьеру диск-

жокеем, затем выступил на телевидении с программой “Пародийное

шоу”, участники которого копировали своих любимых артистов.

Самым популярным телеведущим Франции считался ведущий

новостей Патрик Пуавр д"Арвор. Его передачи смотрели 15 млн

телезрителей. В апреле 1996 г. он стал жертвой известного

бельгийского критика общественного порядка Ноэля Годэна по

прозвищу “Л"Антерте” (“Пирожник”), известного тем, что он

забрасывает тортами богатых и знаменитых людей. Годэн швырнул

в Патрика тортом (в марте 1998 г. Годэн повторил этот фокус с

Билли Гейтсом).

Самой популярной телеведущей Великобритании являлась

Силлу Блэк. С 1984 г. ее программу “Свидание вслепую” ежедневно

смотрели 9 млн человек. В 1997 г. за выдающийся вклад в

индустрию развлечений Силлу Блэк наградили орденом Британской

империи.

Самым популярным телеведущим Великобритании считался

Майкл Эспел. Его программу “Это ваша жизнь”, посвященную

карьере знаменитостей, смотрели 10 млн человек.

Самым популярным телеведущим Японии являлся Джордж

Токоро. Он регулярно вел два шоу. В ходе первого шоу Токоро и

его гости пробовали знаменитые местные блюда из разных

японских деревень. Второе шоу было посвящено описанию

исторических достопримечательностей. Кроме того, Джордж Токоро

известен как комический актер и певец. Он часто снимался в

рекламных роликах.

Однако астрономические гонорары популярных телеведущих

не могут скрыть от пытливого взгляда исследователя одну из

главнейших проблем СМИ во всем мире. Эту многогранную

проблему можно сформулировать следующим образом: чрезмерная

коммерциализация зачастую ведет к обеднению содержания. Для

многих популярных журналистов их профессия становится не

столько жизненным призванием и служением общественному долгу,

сколько способом зарабатывания денег. В результате электронные

СМИ отражают не реальную картину действительности, а создают

искаженный образ, воспроизводят, зачастую с помощью средств

художественного творчества, своего рода “параллельную

реальность”.

Популярность таких американских передач, как ток-шоу

“Группа Мак-Лафлина” или программа “Капитал” зиждется на

бурных дебатах, которые происходят во время эфира. За

выступление в этих передачах такие журналисты, как Джек

Джермон или Кларенс Пейдж, получают 5 тыс. долл.. В

действительности “спонтанные дебаты” в ток-шоу репетируются, а

вопросы оговариваются заранее. Участники передач до “прямого

эфира” согласовывают свои ответы и реакции. В итоге во время

трансляции участники проявляют свои актерские способности, а не

журналистские. На долю же телезрителя выпадает лицезрение

театрального действа, а не объективной информационной

программы, о чем, впрочем, он не догадывается.

Зачастую само по себе участие в ток-шоу не представляет для

журналиста очевидной финансовой выгоды — он может заработать

каких-то пару сотен долларов. Но удачное выступление на

телевидении обернется в скором времени приглашением выступить,

например, на съезде Ассоциации производителей бакалейных

изделий — здесь гонорар исчисляется уже десятками тысяч

долларов. Так, популярные тележурналисты Сэм Дональдсон или

Кокки Робертс получали за подобные выступления 30 тыс. долл.

В свое время Кокки Робертс завоевала популярность ведением

телерепортажей из Сената США. О ней писали, что она расчистила

путь женщинам-журналистам туда, где прежде работали только

мужчины. Однако возникло опасение, что подобные выступления

могут использоваться лоббистами тех или иных промышленных

групп в своих целях. Не случайно в 1999 году корпорация Эй-Би-Си

запретила своим корреспондентам впредь выступать на

мероприятиях подобного рода.

Знаменитый корреспондент Боб Вудворт, который в 1974 году

вместе со своим другом и коллегой Карлом Бернстайном предал

огласке “Дело Уотергейта”, заявил в своей книге “Удар по прессе”,

что современная журналистика стала частью правящей элиты и, как

следствие, “притупила перья”. Тревожным симптомом, с его точки

зрения, является тот факт, что если 30 лет назад журналистами

становились дети полицейских и водопроводчиков, то ныне в

журналистику идут дети преуспевающих адвокатов и врачей.

Пребывание в журналистской элите, желание удержаться в ней

любой ценой зачастую приводит к использованию недозволенных

приемов. Характерным в этой связи является пример комментатора

газеты “Вашингтон пост” Джорджа Уилла. Во время избирательной

президентской кампании 1980 года Уилл помог подготовиться

Рональду Рейгану к теледебатам, зная, что основывается на

документах, которые были похищены из предвыборного штаба

Джимми Картера. Сам Джордж Уилл выступил в телеэфире сразу

же после трансляции дебатов в качестве “объективного аналитика”

и признал безусловную победу Рейгана.

Этот и многие другие примеры прямого манипулирования

общественным сознанием, безусловно, не делают чести

журналистской элите. Преодоление подобных негативных

тенденций — дело совести не только каждого конкретного

журналиста. Требуются совместные усилия журналистов, которые

чтят принципы свободы слова и социальной ответственности. Успех

возможен лишь в том случае, если СМИ дистанцируются от

правящих элит и сохранят позиции объективной “четвертой власти”.

Следует отметить, что наряду с работой по

совершенствованию качества содержания программ зарубежное

телевидение активно применяло и другие приемы для повышения

рейтинга своих передач, например, за счет максимального

увеличения количества участников шоу. Так, в 1998 году был

поставлен рекорд участников ток-шоу (5 000 человек) в японском

шоу “Ультра Квиз”, выпускаемом компанией “Ниппон телевижн”.

Участники шоу, правильно ответившие на один вопрос, садились в

самолет, но должны были покинуть его, если не могли правильно

ответить на второй вопрос. Им выдавали парашют и выкидывали с

самолета. Оставшиеся на борту должны были выдержать 2-часовой

экзамен из 800 вопросов. Двое финалистов сошлись в

заключительном поединке на вершине небоскреба компании “Пан

Эм” в Нью-Йорке. Приз шоу включал скаковую лошадь, вертолет и

участок земли в штате Невада.

Несмотря на значительные послабления 1980—1990-х годов,

цензура по-прежнему играет существенную роль на современном

зарубежном телевидении. Это чувствуют на себе в первую очередь

региональные и независимые кабельные телестанции, которые

создают 90 % всех развлекательных телепрограмм. К примеру, их

работники снимают “пилотную” серию какой-либо передачи либо

телефильма. Затем “пилот” предлагается одной из корпораций

“большой тройки”. Если “пилот” заинтересовал представителей

корпорации, то на производство цикла передач или телесериала

выделяются значительные средства — от миллиона да 100

миллионов долл., как в случае с сериалом “Секретные материалы”

(“X-files”). Но поскольку корпорации вкладывают в

телепроизводство свои деньги и несут ответственность за качество

произведенной продукции, которая затем будет распространяться

через их филиалы, то цензоры этих корпораций получают право

указывать, какие изменения следует внести в сценарий, и насколько

вообще приемлемы те или иные “пилотные” серии.

Журналисты региональных и независимых кабельных теле-

станций вынуждены считаться с этими цензурными замечаниями,

так как корпорации, дабы поддержать конкуренцию, обильно

закупают и кинопродукцию Голливуда. Вот почему содержание

многих передач и телесериалов кажется настолько

стандартизированным. Вот почему практически в каждом

телефильме зритель увидит повторение одних и тех же сюжетных

ходов и услышит из уст героев обязательную фразу: “Ты в

порядке?”

Продажу “пилотов”, циклов передач и телесериалов

осуществляют дистрибьютеры, которые и обеспечивают связь

между региональными телестанциями и корпорациями “большой

тройки”.

Однако с каждым годом этим дистрибьютерам приходится

прилагать все больше усилий ради сохранения за “большой

тройкой” прежних позиций в мировом информационном и

коммуникационном пространстве. Упоминавшееся ранее “кабельное

вторжение” остается наиболее серьезным конкурентным фактором,

заставляющим корпорации “большой тройки” бороться за

аудиторию и рекламодателей посредством повышения качества и

разнообразия телепрограмм. Можно не сомневаться, что эта

ожесточенная борьба продолжится и в обозримом будущем.

Г л а в а 3

СПЕЦИФИКА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ

СОВРЕМЕННОГО ЗАРУБЕЖНОГО РАДИОВЕЩАНИЯ

“Век радио” ведет отсчет с анекдотического случая, имевшего

место в 1917 году, когда доктор-недоучка Джон Бринкли и его жена

приехали в город Милфорд в штате Канзас, где арендовали старую

аптеку за 8 долл. в месяц. Аптекарская практика поначалу не

приносила больших доходов, хотя супруги трудились, не покладая

рук. Миссис Бринкли за прилавком продавала патентованные

лекарства, а мистер Бринкли в задней комнате консультировал

пациентов.

Однажды некий пожилой джентльмен попросил “доктора

Бринкли” сделать что-нибудь с его угасающей потенцией. Как

свидетельствует история, за разговором последовали трехнедельные

опыты Бринкли над козлами в медицинской лаборатории мясной

компании. В процессе экспериментов Бринкли руководствовался

более интуицией, нежели знаниями, и в конце концов пришел к

оригинальному выводу.

“У Вас не будет никаких проблем с потенцией, —

безапелляционно заявил Бринкли пациенту, — если в Вас ввести

пару этих желез самца”.

Операция была проведена в задней комнате аптеки.

Пациент остался доволен результатами и повсюду трубил о

“чудо-докторе Бринкли”. К “чудо-доктору”, прозванному молвой

“хирургом козлиных желез” повадились захаживать пациенты со

всего Канзаса, а позже и из соседних штатов. Соответственно и

Бринкли оценивал свою работу вначале в 750 долл. за операцию, а

затем и в 1500.

В 1918 году Бринкли, чьим единственным аттестатом были две

заказанных по почте медицинских степени, открыл “госпиталь

Бринкли”. В 1923 году он создал радиостанцию, чтобы “разносить

молву” о своем лекарстве. Шесть дней в неделю Бринкли восхвалял

в эфире достоинства своей больницы.

“Не позволяйте своему доктору за два доллара угробить Вас! —

патетически обращался он к невидимым слушателям. — Приходите

лучше ко мне!”

Если поездка в Милфорд была невозможной, слушателям

предлагали заказать лекарства. Скоро спрос на заказы по почте был

настолько велик, что Бринкли сообщил о покупке товарного вагона

козлов в Арканзасе.

В итоге словосочетание “Доктор Бринкли” стало синонимом

успеха и известности, символом воплощения “Американской

Мечты”. Журнал “Радио Дайджест” наградил Бринкли призом

“Золотой микрофон” как самого популярного радиоведущего в

стране. В 1930 году Бринкли был одним из кандидатов на пост

губернатора Канзаса. За него проголосовали 183 тыс. человек

против 217 тыс., проголосовавших за кандидата Гарри Вудринга.

Как заявляли политологи, Бринкли победил бы, если бы не

орфографические ошибки, сделавшие недействительными тысячи

бюллетеней его избирателей.

В том же 1930 году Федеральная комиссия по радио Конгресса

США, созданная для упорядочения вещания, потребовала от

радиостанции Бринкли перерегистрации лицензии. Это было

вызвано настояниями Американской Медицинской Ассоциации,

которая считала Бринкли процветающим шарлатаном. В свою

очередь Бринкли называл Медицинскую Ассоциацию “союзом

мясников”. Используя эфир, Бринкли доказывал, что американское

законодательство гарантирует ему свободу на выражение мнения о

медицине и козлиных железах. Но, несмотря на все аргументы

Бринкли, Федеральная комиссия отказала его радиостанции в

перерегистрации.

Бринкли подал протест в Федеральный Суд США. Его дело

стало поворотным пунктом в отношениях между законодательством

и американским радиовещанием. Апелляционный суд принял

сторону Федеральной комиссии, заявив, что радиовещание должно

служить “общественным интересам, убеждениям и потребностям”.

Бринкли подал жалобу в Верховный Суд США, который отклонил

слушание дела. Оказавшись вне радиоэфира, “хирург козлиных

желез” начал нести существенные убытки, так как без рекламы

число его клиентов значительно сократилось. Чтобы поправить свой

бизнес, в 1932 году доктор Бринкли демонстративно купил

радиостанцию в мексиканском городе Вилла-Акуна как раз

напротив техасского города Дель-Рио. Оттуда, с противоположного

берега Рио-Гранде, Бринкли продолжил торговлю своим

лекарством, вещая на значительную часть территории США. Это

продолжалось до тех пор, пока мексиканское правительство не

национализировало собственность иностранных владельцев, в том

числе и радиостанцию Бринкли в Вилла-Акуна.

Этот анекдотический случай знаменовал начало

коммерциализации радио, когда оно начало рассматриваться как

способ быстрого обогащения. Между тем, так было не всегда, о чем

свидетельствует история изобретения радио.

О том, что радиоволны являются частью физического мира, что

они существовали всегда, беззвучно двигаясь в воздухе, стало

известно в 1873 году, когда была широко озвучена теория

электромагнитных колебаний. Спустя два десятилетия эту

физическую теорию проверил молодой итальянский аристократ

Маркони. Он создал специальное оборудование, которое могло с

пульта дистанционного управления заставить колокольчик звонить

без шнурков и без проводов. Приспособление Маркони

моделировало радиоволны таким образом, что другое устройство

могло принять их и дешифровать.

В 1895 году 21-летний Маркони использовал свой

беспроводной метод для передачи кода на расстояние в 1 милю. (В

это же время подобных результатов достиг в своих экспериментах и

русский исследователь Попов.) Маркони запатентовал свое

изобретение в Англии. Его мать, женщина с хорошими связями в

высшем обществе, организовала британское финансирование для

создания компании “Беспроводной телеграф Маркони”. Скоро

океанские корабли были оснащены оборудованием Маркони для

связи на море.

В 1901 году первое радиосообщение было послано через

Атлантику. В 1906 году Ли Де Форест изобрел звуковую трубку,

которая делала возможной передачу голоса. Развлекательный

потенциал радио был продемонстрирован в 1910 году, когда Де

Форест переслал на расстояние выступление тенора Энрико Карузо

из “Метрополитен Опера” в Нью-Йорке.

В 1910 году, по настоянию Морского ведомства США,

Конгресс принял “Закон о радиосвязи на кораблях”, который обязал

океанские корабли, перевозящие более 50 человек на борту, иметь

радиооборудование и оператора.

Два года спустя океанский лайнер “Титаник” столкнулся с

айсбергом и затонул. Погибло свыше полуторы тысяч человек.

Трагедия была тем ужаснее, что некоторые корабли в пределах

досягаемости сигнала “SОS” “Титаника” не ответили, так как их

передатчики были настроены на другие частоты.

В связи с трагедией Конгресс США издал “Закон о радио”,

который четко разделил рабочие радиочастоты и обязал всех, кто

работал с радиопередатчиками, получить лицензии. Органом,

выдающим лицензии, стал Департамент предпринимательства и

труда, который, кстати, не мог отказать в предоставлении лицензий

и не имел права ограничить частоту либо время вещания.

Техническое развитие радио приостановилось на время первой

мировой войны, работа над беспроводными технологиями была

отложена.