Конев Е.Ф. Международная журналистика. Введение в специальность. Часть 3

Подождите немного. Документ загружается.

сеть начала демонстрацию своих программ 17 млн подписчиков — в

5 раз больше, чем могла похвастать любая другая телесеть в мире.

В начале 1990-х гг. Тернер уговорил инвесторов ассигновать

280 млн долл. Вай-Ти-Джи-Эс и приступил к производству

телемини-сериа-лов. Итогом проекта стали 293 суток оригинальных

программ (сделанных на студиях канала, а не приобретенных “на

стороне”) — почти в 2 раза больше, чем средние 154 суток

программ, производимых корпорациями “большой тройки”. Кроме

того, Тернер предложил зрителям трансляции важнейших событий

национального масштаба, вроде гонок “Индикар-500”, которые так

интересуют многих американцев.

Таким образом, творческий путь Теда Тернера, начавшийся с

Вай-Ти-Джи-Эс в 1963 году и продолжающийся по сегодняшний

день, воплотил основные тенденции развития зарубежного

телевидения. Эти тенденции включают, главным образом,

постоянное реструктурирование телевизионной промышленности,

расширение спутниковых и кабельных трансляций, которые

заменили передачу сигналов по воздуху через радиорелейные

станции, и непрерывное создание кино- и телематериала, благодаря

которому можно заполнять эфир и удерживать зрителя перед

экраном телевизора. Основой же для постоянного

реструктурирования, обновления технического оборудования и

кадров были и в обозримом будущем будут оставаться

рекламодатели.

Г л а в а 2

ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ ЗАРУБЕЖНЫХ

ЖУРНАЛИСТОВ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Тележурналистам приходится учитывать в планировании своей

работы то обстоятельство, что их аудитория изменяется в течение

суток. Так, женщины доминируют перед экраном телевизора утром

и в середине рабочего дня. Поздно вечером, после итогового

выпуска новостей, главной телеаудиторией становится взрослая

молодежь. Вот почему телевизионные менеджеры регулярно

составляют цикл программ, так называемый dayparts, который

идентифицирует их виды в соответствии с преобладанием той или

иной аудитории перед экраноми телевизора.

Согласно этому циклу, с 5 утра доминируют женщины и дети,

которые еще не ходят в школу. Поэтому в телепрограмму включают

оперативные известия, подобно программе “Сегодня”, чтобы

“модернизировать” зрителей, настроить их на рабочий лад. Детям

показывают мультфильмы.

С 9 утра до 16 часов, когда перед экраном телевизора

доминируют женщины-домохозяйки и пожилые люди,

демонстрируются, главным образом, “мыльные оперы” и ток-шоу.

С 16 до 19 часов доминирует мужская аудитория. Для них

транслируют спортивные и интеллектуальные игры, а также

выпуски общенациональных новостей.

С 19 до 20 часов в эфир каналов идут в основном показы

телевикторин с розыгрышем дешевых призов, поскольку интерес к

телевидению в этот период спадает.

С 20 до 23 часов — время, когда перед экранами телевизоров

доминируют рабочие и студенты. Это время вызывает наибольшую

конкурентную борьбу среди рекламодателей. Транслируются

преимущественно выпуски новостей, сериалы и кинофильмы.

С 23.00 до 23. 30 — “время последних известий”. В эфир

региональных телестанций идут местные новости, к которым

добавляют известия со всей страны. Этот промежуток времени

приносит телестанциям существенную долю доходов от рекламы.

С 23. 30 до 5 утра доминируют люди, страдающие бессонницей.

Для них транслируют ток-шоу и кино.

По уик-эндам ранним утром демонстрируют

мультипликационные сериалы, так как в это время просыпаются

дети.

Спортивные состязания транслируют в основном по выходным

в полдень.

Что же касается выпусков телевизионных новостей, или, как их

еще шутливо называют на профессиональном языке, “говорящие

головы”, то следует отметить, что они имеют специфику, которая

трансформировалась в течение пяти десятилетий.

Первые программы теленовостей появились в США в 1947 году

на канале Си-Би-Эс (она называлась “Новости с Дугласом

Эдвардсом”) и на Эн-Би-Си (“Караван Новостей Верблюда”,

ведущий — Джон Камерон Свейз). Эти 15-минутные вечерние

программы основывались исключительно на сообщениях

Ассошиэйтед Пресс (АП) и Юнайтед Пресс Интернэшнл (ЮПИ). В

качестве изобразительного ряда использовались документальные

фильмы и кинохроника, предоставленные этими компаниями.

В последующие пять лет телеканалы организовали собственные

штаты репортеров и отказались от фотогеничного, но

предсказуемого освещения событий, подобно спускам на воду

пассажирского лайнера или конкурсам красоты. Репортеры новостей

сосредоточили внимание на общественных проблемах.

В 1963 году вечерние выпуски новостей расширили до 30

минут. Самыми популярными ведущими были Дэвид Бринкли (Эн-

Би-Си) и Уолтер Кронкит (Си-Би-Эс). Когда в 1981 году Уолтер

Кронкит ушел на пенсию, опросы общественного мнения показали,

что он был человеком, которому больше всего доверяли

американцы. Этот рейтинг явился лишним доказательством того,

насколько важными стали телевизионные выпуски новостей.

Хотя первоначально выпуски теленовостей являлись отнюдь не

рентабельной отраслью, журналисты и менеджеры считали их

“благородным бременем”. Потенциал этого “благородного бремени”

блистательно продемонстрировали в 1951 году продюсер Фред

Фрэндли и репортер Эдвард Мюрроу, создавшие еженедельную

познавательную программу “Смотри сейчас”, в которой правдиво

рассказали об истеричных обвинениях сенатора Джозефа Маккарти,

о лживости его антикоммунистических бредней. С начала 1980-х

выпуски новостей привлекали все больше зрителей. Соответственно

возросло количество рекламодателей. Выпуски новостей стали

основным источником прибыли для корпораций и региональных

телестанций.

Со второй половины 1950-х годов отделы теленовостей начали

снимать собственные документальные фильмы

продолжительностью в среднем 10 минут освещающих острейшие

социально-политических проблемы современности. Лучшими среди

них считаются фильмы Джорджа Фрэндли и Ричарда Мюрроу:

“Урожай позора” (1960 год) об акциях протеста американских

рабочих, чьи нужды игнорировались правящими кругами;

“Продажа Пентагона” (1971 год), посвященного беспринципной

“пиаровской” политике Министерства обороны США;

“Бесчисленный враг: вьетнамский обман” (1982 год) о том, как

фальсифицированные сообщения военной разведки и СМИ

спровоцировали “грязную войну” во Вьетнаме.

В начале 1980-х годов корпорации “большой тройки” и их

филиалы утратили интерес к созданию документальных фильмов, в

которых отсутствовал элемент развлечений. Проблемы,

исследуемые ранее документальной тележурналистикой, были

отнесены к сфере тележурналов “60 минут” и “20 на 20”.

Традиционные документальные фильмы производила лишь

некоммерческая телестанция Пи-Би-Эс.

Жанр документального телефильма возродился в 1988 году,

когда забастовка двадцати двух лучших сценаристов лишила их

работы на студиях Голливуда. Телестанции приобщили этих людей

к сотрудничеству. Снятые ими фильмы, продолжительностью в

среднем 52 минуты, были основаны на нестандартных темах и

внезапно привлекли внимание большого количества зрителей.

Например, фильм Конни Чунга “Испуганный бесполый”,

посвященный проблемам, связанным с распространением СПИДа,

выиграл 30 рейтинговых очков (это подразумевало, что 30 %

телевизоров во всей стране были настроены именно на этот канал).

Фильм Деборы Норвилл “Плохие девочки”, посвященный жизни в

тюрьме молодых женщин-заключенных, имел 29 очков. Еще один

фильм Конни Чунга “Жизнь в Жирном переулке” — о пользе диеты

и физических упражнений — имел 28 очков.

Тем не менее, основной упор на современном американском

телевидении делается на производстве качественных новостных

программ. Связанный с ними престиж заставил корпорации

“большой тройки” подчеркивать собственную марку в названиях

передач, например, “Мировые новости Эй-Би-Си. Сегодня вечером”,

“Вечерние новости Си-Би-Эс”. Если поступают сенсационные

новости из регионов, где корпорации не имеют собственных

корреспондентов, видеозапись покупается у свободных “уланов”

журналистики — местных репортеров — и даже у любителей.

Телевидение Западной Европы также отличается множеством

высококачественных новостных программ. Для примера рассмотрим

подробнее особенности функционирования английской программы

утренних новостей “С добрым утром, Британия!”.

Утренняя программа новостей “С добрым утром, Британия!” в

течение двух десятилетий умудряется прочно удерживать внимание

13 миллионов телезрителей Соединенного Королевства. Это почти

вдвое больше, чем у аналогичной программы, выпускаемой

британской телерадиокорпорацией Би-Би-Си.

Телекомпания “ТВ-Эй Эм” (в переводе “ТВ-утро”), которая

транслирует “С добрым утром, Британия!”, ничем другим, кроме

данной передачи, не занимается: в 9 часов 25 минут утра, пробыв в

эфире 3 часа 25 минут, она прекращает работу до следующего дня.

Если в первые два года своего существования “ТВ-Эй Эм” понесла

убытки на общую сумму в 21 млн фунтов стерлингов, то сейчас ее

ежегодная прибыль составляет 7—8 млн фунтов при общем обороте

компании в 40 млн фунтов.

Популярность новостной программы обеспечивается множест-

вом факторов. Например, продюсеры компании просят ведущих

передачи одеваться поярче, так как психологические исследования

телеаудитории свидетельствуют: людям, вставшим с постели,

хочется видеть что-нибудь радующее глаз, а не серое и безликое,

будь то погода или внешность диктора.

Популярность ведущей “С добрым утром, Британия!” Энн

Дайамонд также обусловлена, если цитировать отзывы зрителей

дословно, тем, что “у нее лицо сердцевидной формы, оно как бы

светится изнутри”. Здесь, как видим, срабатывает главный

телевизионный принцип — ведущий своей внешностью должен

располагать к себе аудиторию, завоевать ее доверие. Поэтому не

случайным выглядит откровение Стивена Бардена, одного из

руководителей ТВ-Эй Эм, о том , что “телевидение в очень значи-

тельной степени держится на персоналиях, на личностях”.

Как и на американских телестанциях, формирование

содержания “С добрым утром, Британия!” осуществляется по

продуманной схеме, которая постоянно проверяется различными

опросами, социологическими и психологическими исследованиями.

Эти исследования подтверждают: зрительская аудитория

непрерывно меняется в те часы, когда программа идет в эфир.

Период с 6 до 7 утра — это время, когда у телеэкранов

собирается немало деловых людей: служащие различных

государственных учреждений и банков, страховых компаний,

директора фирм и т. д. Поэтому в программу включен раздел

“Денежные дела” — сводка новостей и комментарии о ситуации на

биржах, о курсах иностранных валют и т. п.

С 7 до 8 часов утра телевизор смотрят дети школьного и

детсадовского возраста: в это время их собирают в сад или школу.

Поэтому в программу включаются мультфильмы. Появляется также

специальный раздел “Попшот снэпшотс” (“Парад моментальных

снимков”). В нем показывают некоторые из присылаемых в студию

фотографий детей, справляющих в этот день свой день рождения.

Снимок — называется имя ребенка, сообщается, сколько ему

исполнилось, где он живет, — следующий снимок... Этот

бесхитростный раздел обеспечивает “ТВ-Эй Эм” немало

дополнительных зрителей.

После 9 часов, когда мужья отправились на работу, а дети в

школу, “С добрым утром, Британия!” смотрят в основном женщины,

для которых передают, в частности, новости из мира моды.

Общественно-политические и социально-экономические

новости на шесть бюллетеней, которые передаются каждые

полчаса, последний — в 8.30. Их продолжительсть — от 5 до 10

минут. Есть бюллетень и в 9 утра, но он включает в себя лишь

простое перечисление новостей без каких-либо подробностей и

анализа.

По сравнению с динамичными американскими новостными

программами “С добрым утром, Британия!” значительно

проигрывает. Предпочтение в ней отдается дикторскому тексту, а не

видеорепортажам с места события. Это связано, в первую очередь, с

финансовыми трудностями — “Ти-Эй Эм” не может позволить себе,

подобно Си-Эн-Эн Теда Тернера, гонять телерепортеров по всему

миру.

Кроме того, передача новостей, показанная в 6. 30, практически

не отличается от той, что показывается в 7.30. Это связано с тем,

что, во-первых, аудитория постоянно меняется, а значит, один

зритель навряд ли увидит два новостных выпуска подряд. Во-

вторых, финансовые ресурсы не позволяют компании давать в один

и тот же день на одну и ту же тему разные сюжеты, в отличие от

американского телевидения, которое может себе такое позволить.

Как бы то ни было, но человек, отправляясь из дома на работу

после ознакомления с программой “С добрым утром, Британия!”,

получит достаточное представление о том, что важного творится на

Британских островах и вообще в мире. Кроме того, он услышит

готовый экспресс-анализ этих событий, так как два новостных

бюллетеня дополняются интервью или беседой ведущего

программы в студии в прямом эфире с известным политиком или

руководителем общественной организации, с модной “поп-звездой”

или авторитетным театральным критиком, в общем, с тем, кого

хорошо знают и чье мнение по тому или иному событию, только что

отраженному в бюллетене новостей, представит интерес для

аудитории.

Если событие крупное, то бюллетень новостей и следующие за

ним интервью расширяются по времени, вытесняя с экрана

регулярные разделы. В таких ситуациях многое зависит от ведущих,

от их способности быстро увидеть суть события и соответствующим

образом построить свою беседу с теми, кто приглашен в студию в

качестве эксперта. Например, 12 сентября 2001 года, наутро после

совершения беспрецедентных террористических актов в Нью-Йорке

и Вашингтоне, ведущие программы “С Добрым утром, Британия!”

пригласили для обсуждения новости с десяток человек, включая

министра иностранных дел, лидера оппозиции в палате общин,

группу специалистов по военным вопросам и солидных

политических обозревателей. Времени на подготовку интервью с

ними практически не было, поэтому успех программы всецело

оказался заслугой ведущих, которые с блеском провели беседу в

прямом эфире.

В передаче “С добрым утром, Британия!”, как и на других

английских телеканалах, практикуются короткие интервью,

максимум — 10 минут. От ведущего и его собеседника требуются

быстрота реакции, немногословность, точность в выражении своих

мыслей и, само собой, способность говорить не “экая”. Поэтому

косноязычие на британском телеэкране — крайняя редкость. Если

оно обнаружится — в том ли, кто приглашен на интервью, или в

том, кто ведет его, — можно быть уверенным: этого человека

больше никогда не посадят перед телекамерой.

Еще одно важное правило зарубежного телевидения — дикторы

не должны смотреть в текст, лежащий на столе. Диктор читает текст

со специального оптического устройства, позволяющего смотреть

прямо в объектив телекамеры. Благодаря этому у телезрителя

складывается впечатление, будто диктор ведет с ним

непринужденную беседу, только ему одному и доверяя рассказ о

последних новостях. Такое оптическое устройство — важный

элемент стимулирования у зрителя доверия к ведущим программы, а

значит, и к тому, что ведущие говорят.

Еще одна важная особенность передачи “С добрым утром,

Британия!” заключается в том, что программа в значительной мере

“работает на звук”. Человек, собираясь утром на работу, не в

состоянии непрерывно смотреть на экран: то он в ванной, то готовит

гренки к утреннему чаю. Телевизор, однако, все это время включен,

и, чтобы привлечь внимание зрителя, акцент делается не на

иллюстративной “картинке”, а на умении ведущих вести

интересную беседу с приглашенным в студию гостем либо вести

непринужденный рассказ о последних событиях в мире.

И, наконец, еще двумя важными “компонентами” программы

“С добрым утром, Британия!” является небольшая физкультурная

разминка, 3—4 минуты, с простыми упражнениями и ритмичной

музыкой, а также 2—3 заставки с поп-музыкой.

В качестве еще одного примера высококонкурентоспособного

новостного телевидения можно привести канал “Евроньюс”.

Он был основан по настоянию Европейского Совета по

средствам массовой информации, руководство которого еще в 1988

году выразило озабоченность тем, что “Старый Свет смотрит на мир

исключительно глазами американцев”, что Европейский Союз не

имеет альтернативных источников информации о событиях в мире.

В 1991 году Европейский Парламент одобрил решение о создании

общеевропейского телеканала новостей со штаб-квартирой во

французском городе Лион.

Первые годы “Евроньюс” являлось убыточным предприятием.

Потребовалось десятилетие упорного труда журналистов и

непрерывных финансовых инвестиций для того, чтобы на пороге

ХХІ века “Евроньюс” стал не только самым популярным

информационным каналом в Европе, но и начал приносить прибыль.

Как утверждают сами руководители “Евроньюс”, причина

успеха их канала заключается в том, что он работает не просто

быстро, а очень быстро — т. е. соответствует ритмам

современности. Технология функционирования телеканала

отличается высокой степенью мобильности. “Евроньюс” работает в

режиме “24—7—365”: 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней

в году.

Инфраструктура канала довольно проста. Его главным отделом

является “ньюс рум” (“комната новостей”). Сюда поступают

новостные сюжеты от главных партнеров “Евроньюс” —

информационных агентств Ви-Ти-Эн и Рейтер, корпорации

Европейский Радиовещательный Союз, а также от собственных

корреспондентов, находящихся в разных точках планеты.

Возглавляет “ньюс рум” главный редактор, которому подчиняется

дежурный редактор. Они решают, какая из поступивших новостей

наиболее актуальна в данную минуту и, соответственно,

заслуживает права на эфир. Как только решение принято, за работу

берутся журналистские бригады из 5 человек, которые пишут

комментарии на том языке, чью страну они представляют.

Благодаря этому тексты новостей, которые звучат спустя несколько

часов где-нибудь в Германии, Италии или России, не похожи, как

близнецы, а имеют ярко выраженный национально-языковой

колорит.

О высокой репутации телеканала “Евроньюс” позволяет судить

то обстоятельство, что его трансляция на территории того или иного

государства Центральной и Восточной Европы обычно

рассматривается как важный шаг к интеграции в европейское

информационное и политическое пространство. И хотя важность

новостных программ не подлежит сомнению, бюджет современного

зарубежного телевидения формируется главным образом от

продажи рекламного времени в развлекательных передачах.

С конца 1950-х годов в качестве таковых использовали

киноверсии популярных радиопрограмм, главным образом, комедий

и мюзиклов. Раннему периоду телевидения были характерны показы

комедий в прямом эфире. Лучшей развлекательной передачей

подобного рода считается телевизионная комедия “Я люблю Люси”,

представленная в 1951 году в прямом эфире. Фильм снимался

большим количеством камер с разных точек. Редакторы комедии

выбрали ракурсы, благодаря которым исполнители выглядели

наилучшим образом. Таким образом, ответственность за то, что

выходило в эфир, переместилась от актеров и режиссера к

редакторам. А запись комедии на пленку дала возможность

создания кинотеки телеканала. Спустя четыре десятилетия кинотека

была издана на видео для продажи и повторных показов.

“Я люблю Люси” ознаменовала также изменение статуса

Голливуда. Поскольку Дейзи Армаз и Люси Болл (актеры, игравшие

роли главных героев комедии) хотели остаться в Калифорнии, они

отказались переезжать в Нью-Йорк, где планировалось снять

продолжение картины. Тогда комедийный сериал продолжили в

Лос-Анджелесе. Постепенно здесь начали производить большинство

развлекательных программ и телевизионных комедий. Благодаря

этому обстоятельству Голливуд стал центром не только

американской кино-, но и телеиндустрии.

Популярность развлекательных программ трансформировалась

в соответствии с изменениями умонастроений в обществе. Так, в

1950-х годах необычайным успехом у широкой зрительской

аудитории пользовались телевизионные фильмы в жанре “вестерн”.

Благородного ковбоя с револьвером в руке в 1960-е годы на

телеэкране сменил благородный полицейский с пистолетом “питон”

в руке. В 1970-е годы теленовеллы о полицейских были вытеснены с

телеэкрана интеллектуальными викторинами.

Популярным комедийным телесериалом 1950-х являлся “Отец

знает лучше всего”, 1960-х—“Все в семействе”, 1970-х—“Золотые

девчонки”, 1980-х—“Семейные связи”, 1990-х—“Альф”. Их

отличительной чертой являлись обязательный закадровый смех и

драматургическая борьба хорошего с наилучшим.

Последнее обстоятельство, роднящее современный

американский кинематограф и западноевропейское телевидение с

лучшими образцами советского соцреализма, объясняется тем, что

до середины 1990-х годов вульгарные шутки и откровенные сцены

были запрещены для демонстрации на телеэкране. Излишняя

творческая раскованность создателей телепередач была чревата

потерей телестанцией лицензии на вещание.

Каждая корпорация, по настоянию Федеральной комиссии по

коммуникациям, имела цензурный Отдел Стандартов для

рассмотрения всех развлекательных программ и передач на предмет

их благопристойности. Так, цензоры из Отдела Стандартов на Си-

Би-Эс в 1960-х годах настаивали на том, чтобы Дик Грабит и Лаура

Петри (главные герои эротической комедии “Шоу Дика Ван Дика”)

спали в разных кроватях и непременно в пижамах. Цензоры Эн-Би-

Си даже запретили к показу комедию “Братья-душители” за

насмешки в адрес американской военщины и лично президента

Линдона Джонсона.

В 1980-х годах, когда к власти в США пришла администрация

Рональда Рейгана, а в странах Западной Европы — Гельмут Коль,

Маргарет Тэтчер и Франсуа Миттеран, госконтроль над работой

телевидения был значительно ослаблен. Обществе развитых стран

мира стало более терпимым к вульгарности и распущенности

телеведущих. Региональные телестанции начали создавать