(разговор с самим собой или как бы с самим собой; говоря
как бы с самим собой, адресант обращается к косвенному
адресату). Сюда же, на наш взгляд, относятся случаи
контролируемой "утечки информации". В-восьмых, реальным
адресатам могут быть противопоставлены вымышленные и
олицетворенные адресаты, а также удвоенные адресаты
(например, актеры, играющие ту или иную роль на сцене).
В случае целенаправленного воздействия учитываются
типы адресатов по признаку их общественного веса. В
массовой коммуникации выделяются три группы слушателей или
зрителей: 1) "неграмотные", умеющие читать и писать, но не
принимающие активного участия в общественной жизни,
некритические, настроенные на развлечение, обычно
относящиеся к менее состоятельным слоям населения и
составляющие в США около 60 % всей потенциальной аудитории,
2) "прагматики", наиболее активная часть населения,
участвующая в общественной жизни. Эти люди работают в
общественных организациях, активно читают, смотрят
телевидение, слушают радио, характеризуются честолюбием,
относятся к среднему классу, для них очень важен социальный
статус, именно к ним в первую очередь обращена реклама, они
составляют в США 30 % потенциальной аудитории; "прагматики"
сближаются с "неграмотными" в том, что и тех, и других не
очень интересуют абстрактные идеи, 3) "интеллектуалы",
которых интересуют в первую очередь философские,
эстетические, научные проблемы. Это представители
интеллектуальной элиты, не очень общительные, весьма
критично настроенные люди, антидемократичные (презирающие
массу) по своей базисной ориентации, хотя они в этом и не
признаются; к средствам массовой информации относятся с
пренебрежением и составляют в США около 10 % потенциальной
ацдитории [Merrill, Lowenstein, 1971:125-130]. В ином ключе
адресаты масового воздействия подразделяются на "общую
публику", "внимательную публику" и политическую элиту
[Davison,1965].
Направленность на адресата является важнейшей
характеристикой говорящего, поэтому типы адресатов при всем
их многообразии соотносимы с типами говорящих. Это наиболее
четко выражено в том случае, когда говорящий является
автором художественного, публицистического, философского
или научного текста. Так, например, позиция говорящего
раскрывается в следующей сентенции: One of the vices of
democracy is that it tolerates mediocrity - "Один из
пороков демократии заключается в том, что она терпима к
посредственности". Логика автора, по-видимому, такова: 1)
демократия считается социальной ценностью, 2) демократия
имеет свои недостатки, в частности, терпимость к
посредственности, 3) терпимость к посредственности
заслуживает осуждения, 4) ценность демократии сомнительна.