редукции состоит в замещении манипуляции силой. В этой
связи представляют интерес основные компоненты
риторического понятия убеждения, выводимые из "Риторики"
Аристотеля - технические способы убеждения: а) этические
(связанные с говорящим) - добродетельность,
доброжелательность, здравомыслие, б) патетические
(связанные со слушающим) - эмоции, типы аудитории, в)
логические (связанные с предметом речи) - примеры
(индукция), энтимемы (дедукция) и топы (способы
аргументации - определение, перечисление, сопоставление,
контрастирование и др.) и нетехнические способы убеждения:
пытка, клятвы, законы, договоры, свидетели
[Kinneavy,1987:49]. Аргументация как способ убеждения
противопоставляется ссылкам на авторитетное лицо или на
всеобщее мнение [Gnamus,1987:103].
В целях направленного воздействия на адресата
общественная власть использует в политическом дискурсе
различные экспрессивные возможности языка: 1) выбор слов и
выражений, референциально одинаковых, но прагматически
относящихся к различным мировосприятиям и системам
ценностей (так, если убийство называется "трагедией", а не
"преступлением", значит с преступников снимается вина), 2)
создание новых слов и выражений, например, luxurious bomb
shelter - "роскошное бомбоубежище", 3) выбор грамматических
форм - использование грамматической пассивной конструкции с
целью маскировки агенса, 4) выбор последовательностей в
характеристике (сравните: "дорогое, хоть и эффективное
средство" и "эффективное, хоть и дорогое средство"), 5)
использование супрасегментных средств - эмфаза, тон
(серьезный, ироничный, безучастный и т.д.), 6) выбор
имплицитных оснований (сравните: Everything is politics - I
refuse to discuss it because it is politics - "Все есть
политика" и "Я отказываюсь это обсуждать, потому что это -
политика") [Blakar,1979:147-154]. Сюда же можно отнести
стилистически окрашенную комбинаторику слов, например, в
газетной статье, посвященной теневой экономике, называются
три "основных, стабильно действующих канала черного рынка:
несуны, везуны и госторговля" [Трошина,1990:68]. Слово
"госторговля" приобретает отрицательную коннотацию, будучи
употреблено в одном понятийном ряду со словами "несуны" и
"везуны". К сказанному выше примыкают пять типов
дискурсивных стратегий: 1) стратегии установления фона для
обсуждаемой проблемы (создание презумпций), 2) стратегии
введения (установление темы), эти стратегии могут быть
прямыми и косвенными, 3) стратегии разработки темы
(обобщение, сужение, морализирование, резюмирование и
т.д.), 4) стратегии фокусирования (сужение фокуса), 5)
стратегии отвлечения внимания (переключение внимания,
придание сообщению иной тональности) [Zammuner,1981:34].