Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом

Подождите немного. Документ загружается.

Рис. 10.2. Рост площадей выставочных мероприятий

(1996–2000 гг.)

в начало

10.2. СМЕНА ПРИОРИТЕТОВ

При переходе страны к рыночной экономике произошел обвал

традиционных хозяйственных связей между предприятиями,

регионами и др. Вместе с тем у вновь возникших коммерческих

организаций открылись возможности для предпринимательской

активности и самостоятельной внешнеэкономической деятельности.

Новые субъекты отечественного рынка пытались на нем найти свое

место. Тогда рынок был готов без разбора проглотить любые

импортные товары, чем и воспользовались иностранные фирмы,

которые в те годы во множестве устремились в Россию. Лишь

коммерческие выставки могли обеспечить коммуникацию для

реализации появившихся потребностей.

В Советском Союзе главные российские выставочные

комплексы и международные выставки были сосредоточены в

крупнейших мегаполисах: Москве и «северной столице» –

Ленинграде (Санкт-Петербурге). Но рыночные интересы

невозможно было реализовать только через столичные выставки,

поэтому во многих региональных городах возникли выставочные

компании, которые активно принялись за проведение выставок, в

том числе и международных.

Таким образом, основными движущими мотивами для начала

бурного развития российской выставочной отрасли стали

платежеспособный спрос иностранных компаний, стремившихся

через выставки выйти на российский рынок, а также независимая

предпринимательская деятельность закупочных и снабженческих

организаций в стране. Лишь в последние годы приоритеты выставок

в России стали меняться в сторону большего удовлетворения

потребностей национальной промышленности. Многие российские

предприятия (но пока далеко еще не большинство из них) более

активно и умело стали использовать маркетинговые возможности

выставок. Власти ряда регионов страны уже оценили роль выставок

для налаживания межрегионального и международного

сотрудничества. В конечном счете, и в федеральном правительстве

задумались о том, что делать для развития выставок в интересах

развития национальной промышленности.

Рис. 10.3. Динамика изменения количества тематических

выставок в РФ (1996—2003 гг.)

в начало

10.3. ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

ВЫСТАВОК

Выйдя за столичные рамки, выставочная деятельность раньше

стала развиваться в традиционных центрах распределения

товаропотоков и в крупных индустриальных городах: сначала в

удаленных от столиц городах Сибири (Новосибирск), далее на

Урале и в Поволжье (Нижний Новгород, Екатеринбург, Уфа и др.).

Значительно позднее всплеск выставочной активности был

зафиксирован на Северном Кавказе и в центральных регионах

страны.

Становление выставочной отрасли в России продолжается.

Еще не вполне устоялся рынок отрасли и далеко не все проблемы

решены.

Хотя Москва и С.-Петербург утратили монополию на

международную выставочную деятельность, они продолжают

оставаться крупнейшими международными выставочными

центрами.

В числе основных задач, помочь решить которые призвана

система федеральных округов, президент РФ В.В. Путин назвал

развитие межрегионального экономического сотрудничества и

расширение рынков. Именно выставочные мероприятия и города их

проведения становятся эпицентрами деловой активности,

формирования рынков, налаживания межрегиональных и

международных деловых связей.

Система округов позволяет увидеть и реализовать новые

возможности межрегиональной координации выставок как внутри

каждого федерального округа, так и между округами. Кроме того,

расширяются перспективы развития выставочно-ярмарочной

деятельности, так как по своей площади, численности населения,

экономическому потенциалу федеральные округа России

превосходят многие страны мира. Сравнение же ВЯД с

экономически развитыми странами будет не в пользу российских

территорий. Сегодня реализуется лишь малая доля их выставочного

потенциала.

в начало

10.4. ТЕМАТИКА ВЫСТАВОК

В России, как и во всем мире, выставки становятся все более

специализированными. Год от года уменьшается доля

многоотраслевых универсальных выставочных мероприятий. В 2000

г. соотношение многоотраслевых и специализированных выставок

составляло соответственно 11,1 и 88,9%. Стабилизация экономики и

перспективы промышленного роста привели к увеличению общего

числа выставок промышленной тематики. Основные участники этих

выставок российские предприятия. Развитие отечественной

пищевой индустрии также стало основой роста в нашей стране

числа выставок данной отрасли. На докризисный уровень выходят

выставки отраслей, ориентированных на потребительский спрос, а

также сельского хозяйства, строительства, здравоохранения и др. А

вот бум «компьютерных» выставок, по всей видимости,

заканчивается. В табл. 10.1. приведены десять наиболее популярных

выставочных тематик.

С развитием региональных рынков и их инфраструктуры

будут развиваться и региональные выставки.

После падения рубля в августе 1998 г. заметно уменьшилось

количество зарубежных экспонентов в Москве и регионах. При

условии стабилизации экономической и политической обстановки в

стране можно прогнозировать и «второе пришествие» иностранных

компаний на российские выставки. Вероятно, изменится и структура

их предложений – «центр тяжести» сместится от ширпотреба в

сторону продукции и оборудования производственного назначения.

Компании, представляющие этот сектор, будут стремиться выезжать

на выставки в регионы ближе к потребителям продукции.

Таблица 10.1

Основные тематические выставки России

Рейтинг

2003 г.

(2002 г.)

Тематики и товарные группы Доля в общем количестве

выставок 2003 г. (2002 г.),

1 (З) Продукты питания, напитки 10,9 (8,9)

2 (1)

Строительство, ремонт,

благоустройство

9,8 (9,8)

3 (2) Мебель и предметы быта 7,8 (9,0)

4 (6) Сельское хозяйство, садоводство 6,7 (6,3)

5 (9) Потребительские товары 6,5 (5,8)

6 (–)

Текстильная и легкая

промышленность

5,6 (–)

7 (8) Медицина, гигиена, охрана труда 5,5 (6)

8 (5) Экология, коммунальные службы 4,8 (6,5)

9 (–) Транспорт, дорожное хозяйство 4,6 (–)

10 (10) Спорт, туризм, отдых 4,5 (5,2)

в начало

10.5. ВЫСТАВОЧНЫЕ КОМПЛЕКСЫ И СЕРВИСНЫЕ

УСЛУГИ

Одной из основных проблем, затрудняющих развитие ВЯД в

России, является нехватка современных выставочных площадей.

Это проявляется во всех регионах. В Москве, например, даже

наиболее современный специализированный выставочный комплекс

страны «Экспоцентр» по размерам площади трудно отнести к

крупным по европейским меркам – он уступает как минимум

пятидесяти комплексам Европы.

Закрытые выставочные площади в Москве составляют сегодня

лишь около 180 тыс. кв. м. К 2008 г. совокупные выставочные

площади в Москве должны вырасти на 350%. Большие планы

развития имеет комплекс «Ленэкспо» в Санкт-Петербурге, где в

ближайшие годы планируется в дополнение к имеющимся 25 тыс.

кв. м ввести в строй до 35 тыс. кв. м закрытой выставочной

площади.

Большинству городов России строительство выставочных

комплексов не менее необходимо, чем в столицах, – там

выставочная деятельность начиналась на пустом месте. Конечно,

положение меняется к лучшему – в 90-х годах новые выставочные

комплексы были открыты в Нижнем Новгороде, Иркутске, Казани и

ряде других городов. Но все же новостройки кардинально не

решают проблему нехватки площадей. Пока лишь менее 50%

традиционных выставочных городов могут предложить

экспонентам специализированные площади с хорошим

оборудованием, остальные – лишь приспособленные помещения.

Суммарная площадь выставочных площадей всей России пока

недотягивает до площади одного лишь Ганноверского выставочного

центра.

Состояние материально-технической базы выставочных

центров во многом определяет уровень сервиса для участников и

посетителей выставок. Фактически в России нет ни одного

выставочного комплекса, который бы стабильно, в полном объеме и

с должным качеством смог обеспечить весь круг необходимых

выставочных услуг. Но за истекшее десятилетие ощутимый

прогресс наметился и в этой сфере. Появилось много российских

компаний, которые специализируются на услугах для экспонентов и

способны предоставлять их на уровне лучших мировых стандартов.

Стоимость аренды 1 кв. м выставочной площади варьируется в

широких пределах – от 20 до 500 у.е. Наиболее высокую стоимость

устанавливают действующие в России иностранные выставочные

компании, которые даже в региональных городах держат цены на

уровне московских.

в начало

10.6. ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ

Центр – Москва, 18 субъектов РФ. Площадь – 651,8 тыс. кв.

км. Население – 37,32 млн. чел. Вклад в ВВП – около 25,7%.

Таблица 10.2

Субъект РФ Площадь,

тыс. кв. км

Население,

млн. чел.

Доля в

ВВП

РФ

Ведущие

города ВЯД

Рейтинг

ВЯД

Белгородская обл. 27,1 1,49 0,8 Белгород 24

Брянская обл. 34,9 1,46 0,6 Брянск –

Владимирская обл. 29 1,62 0,6 Владимир –

Воронежская обл. 52,4 2,47 1 Воронеж 18

Ивановская обл. 21,8 1,24 0,4 Иваново –

Калужская обл. 29,9 1,1 0,5 Калуга 48

Костромская обл. 60,1 0,79 0,4 Кострома –

Курская обл. 29,8 1,33 0,6 Курск 42

Липецкая обл. 24,1 1,24 1 Липецк 44

Москва и область 48 15,13 14,8 Москва 1

Орловская обл. 24,7 0,9 0,4 Орел –

Рязанская обл. 39,6 1,3 0,6 Рязань 21

Смоленская обл. 49,9 1,15 0,5 Смоленск 45

Тамбовская обл. 34,3 1,28 0,4 Тамбов –

Тверская обл. 84,1 1,62 0,7 Тверь 22

Тульская обл. 25,7 1,77 1,2 Тула 37

Ярославская обл. 36,4 1,43 1 Ярославль 32

Центральный федеральный округ объединил области

Центрального и Центрально-Черноземного экономических районов

страны. Это наиболее густонаселенные и индустриально развитые

российские территории. Ведущим выставочным городом не только

этих территорий, но и России в целом является Москва – один из

крупнейших мегаполисов мира, население которого вместе с

областью составляет свыше 15 млн. чел. Промышленный, научный,

торговый и финансовый потенциал Московского региона

обеспечивает около 15% ВВП страны. В столице сосредоточены

основные структуры управления, финансовые ресурсы и

инвестиции страны. Москва – крупнейший центр торговли и

распределения: здесь сходятся основные магистрали, связывающие

столицу со всеми российскими регионами и сопредельными

странами, кратчайший путь из стран Центральной Европы в

восточные регионы России.

Большие перспективы московским экспозициям обеспечивает

и исключительно выгодное положение города, наилучшие в России

возможности для проведения международных торгово-

промышленных выставок, ежегодно их проходит около 400. В

столице проводится большая часть российских выставок,

получивших наивысшее международное признание – одобренных

UFI. Столичные выставки забирают значительную часть

выставочного потенциала других городов Центрального

федерального округа. Они носят в основном региональный или

межрегиональный характер. Единичные международные выставки

ориентированы на налаживание сотрудничества местной

промышленности и деловых кругов с соседними странами:

Украиной и Белоруссией. Проводятся, как правило, небольшие

выставки, собирающие до 100 экспонентов.

Выставочные структуры округа складывались в середине 90-х

гг. Формирование большинства из них продолжается до настоящего

времени. Региональный выставочный рынок в целом не устоялся.

Наиболее активно выставочная деятельность развивается в

Воронеже, Рязани, Твери, Белгороде.

Воронежская область

Центр – Воронеж. Площадь – 52,4 тыс. кв. км. Население –

2000,9 тыс. чел. Промышленность – машиностроение, переработка

сырья, химическая, легкая, пищевая. Инфраструктура города –

железнодорожное сообщение, аэропорт, гостиницы.

Воронежский Экспоцентр «Агробизнес Черноземья» –

структурное подразделение Воронежского государственного

аграрного университета, создан в 1996 г. при поддержке

администрации Воронежской области и администрации города

Воронежа. Главной задачей выставки является содействие

установлению связей между поставщиками и потребителями

сельхозтехники, перерабатывающего, упаковочного, торгового и

другого оборудования, продуктов питания, а также других товаров.

Для проведения выставок имеется собственный выставочный

павильон площадью 4.500 кв. м и 10.000 кв. м открытой

бетонированной площадки, все необходимое выставочное

оборудование, компьютерный центр с соответствующей базой

данных.

Ежегодно в Экспоцентре проводится 8–10 выставок, участие в

которых принимают от 80 до 130 фирм-экспонентов. Каждая

выставка собирает более 10 тысяч человек из различных регионов

России, ближнего и дальнего зарубежья.

Тематика выставок разнообразна. От продуктов Черноземья,

сельскохозяйственных машин и инвентаря до автомобилей,

строительной и дорожной техники, консалтинга, аудита и бизнес-

образования. Проведение выставок-ярмарок помогло многим

участникам найти своих деловых партнеров. Год от года растет

интерес к деятельности центра как со стороны фирм-

производителей оборудования, различных промышленных

предприятий, так и со стороны переработчиков, торговых

организаций и потребителей.

Другие места проведения выставок: Дворец детей и

юношества: площадь закрытая – 1.500 кв. м; Дворец спорта

«Юбилейный»: площадь общая закрытая – 1.800 кв. м. Среди

организаторов выставок – Воронежская ТПП, ЗАО «Воронеж-

Экспо», ООО «Вета», «Экспосити» (член МСВЯ).

Рязанская область

Центр – Рязань. Площадь – 39,6 тыс. кв. км. Население –

1332,6 тыс. чел. Промышленность – машиностроение, пищевая,

легкая, химическая, нефтеперерабатывающая, строительные

материалы, добыча угля и торфа.

«Рязинформэкспо» Рязанского ЦНТИ – основной

организатор выставок в Рязани – общей закрытой площадью 1.200

кв. м и открытой – 1.200 кв. м. Специализируется на проведении

международных, межрегиональных и универсальных выставок. В их

числе международные выставки-ярмарки «Мир семьи и школы»,

«Интершарм» (модная одежда, обувь, трикотаж), «Россия-

Беларусь», «Современное офис. Все для бизнеса» (научно-

технические разработки, технологии, компьютеры и оргтехника),

межрегиональные выставки-ярмарки – «Продовольствие.

Оборудование. Этикетка. Упаковка. Тара», «Дачный сезон» и др.

Ежегодно «Рязинформэкспо» проводит 8–9 выставочных

мероприятий.

ООО «Выставочно-торговые ряды» было создано в 1994 г.

для организации и координации выставочной деятельности в

Рязанской области. Сегодня это одна из крупнейших региональных

выставочно-ярмарочных организаций центра России. За период

работы организации проведено более 60 выставок-ярмарок, из

которых 5 – международные универсальные.

ООО «Выставочно-торговые ряды» располагает помещениями

для проведения выставок. Это 300 кв. м зала «Экспоцентр» и 2.000

кв. м выставочно-торгового комплекса «Рязанский посад»,

оснащенные выставочным оборудованием типа «Конста».

Известные фирмы из США, Англии, Германии, Испании,

Чехии, Китая и свыше 500 отечественных предприятий уже

демонстрировали свою продукцию в «Выставочно-торговых рядах».

«Выставочно-торговые ряды» помогают

товаропроизводителям Рязанской области находить деловых

партнеров. В регионах страны активно и успешно проходят

выставки рязанских предприятий. Рязанские предприятия уже

показывали свою продукцию в Белгороде, Калуге, Смоленске,

Москве, Нижнем Новгороде, Киеве, что, конечно же,

способствовало заключению новых договоров.

Среди других выставочных организаций города – Рязанская

ТПП. «Промышленность. Торговля. Содружество», «Деловой мир»

(информационные технологии, оргтехника) – направленность

организуемых ею выставок.

Тверская область

Центр – Тверь. Площадь – 84,1 тыс. кв. км. Население – 1652,9

тыс. чел. Промышленность – машиностроение, пищевая, легкая,

химическая, деревообрабатывающая, стекольная, полиграфическая,

фарфорово-фаянсовая.

ОАО «Экспо Тверь» имеет более чем 20-летнюю

предысторию. Областная постоянно действующая

сельскохозяйственная выставка, АООТ «Тверская ярмарка» и,

наконец, ОАО «Экспо Тверь» – вот этапы становления выставочной

деятельности Тверской области.

С 1998 г. ОАО «Экспо Тверь» – генеральный подрядчик

администрации Тверской области при проведении выставочных

мероприятий, ассоциированный член Союза выставок и ярмарок с

1993 г. Тематика экспозиций тесно связана с ведущими отраслями

промышленности и агропромышленного комплекса Тверской

области, крупнейшей из 11 областей Центральной России.

Актуальные проблемы экономического развития Тверской

области легли в основу с успехом проводимых выставок:

«Народные художественные промыслы и ремесла», «Медицина для

Вас», «Строительство и ремонт», «Эксполес», «Полиграфия.

Реклама. Дизайн», «Ярмарка продовольствия», «Автомобиль.

Дорога. Человек» и др.

Выставки проводятся в центре города в здании Дома кино и на

базе выставочного комплекса, расположившегося на живописной

территории площадью 14 га.

Участвуя в выставках ОАО «Экспо Тверь», экспоненты

чувствуют деловую атмосферу, в которой можно и нужно заявить о

себе, открыть новые перспективы. Постоянные участники выставок-

ярмарок в Твери отмечают приемлемость расценок,

доброжелательность и профессионализм персонала, и

возрастающую результативность участия в выставках.

В 2000 г. «Экспо Тверь» провела около 40 выставочных

мероприятий.

В числе других организаторов выставок – Тверская ТПП,

Тверской дом науки и техники, агентство «Максимум-Информ»,

организующая выставки потребительских товаров, коммунального

хозяйства, офисного оборудования.

в начало

10.7. СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ

Центр – Санкт-Петербург, 11 субъектов РФ. Площадь – 1677

тыс. кв. км. Население – 14,6 млн. чел. Вклад в ВВП – около 10,4%.

Таблица 10.3

Субъект РФ Площадь,

тыс. кв.

км

Население,

млн. чел.

Доля в

ВВП РФ

Ведущие

города ВЯД

Рейтинг

ВЯД

Архангельская обл. 587,4 1,47 0,5 Архангельск 33

Вологодская обл. 145,7 1,33 1,8 Вологда 35

Калининградская обл. 15,1 0,95 0,4 Калининград 27

Новгородская обл. 55,3 0,74 0,4 – –

Псковская обл. 55,3 0,81 0,3 Псков –

Республика Карелия 172,4 0,79 0,5 Петрозаводск 44

Республика Коми 415,9 1,15 1,2 Сыктывкар 45

Санкт-Петербург и

Ленинградская обл.

85 6,38 4,1

Санкт-

Петербург

Северо-Западные области России с портами на Балтийском и

Северном морях издавна служили России «окном в Европу».

Прежде всего, эту роль играла «северная столица» Санкт-Петербург

– крупнейший порт, промышленный, научный, культурный и

туристический центр, один из красивейших мегаполисов Европы.

Санкт-Петербург – второй по значению выставочный центр России.

Здесь чаще, чем в Москве, проводятся конгрессные мероприятия. В

городе сформирована инфраструктура обслуживания выставок.

Выставочная программа Санкт-Петербурга в большей мере, чем

других российских городов, ориентирована на демонстрацию

перспектив всего Северо-Западного региона России. 1999 г. прошел

в Санкт-Петербурге под знаком 170-летия первой промышленной

выставки, состоявшейся в этом городе. Санкт-Петербург так же, как

и Москва, является одним из важных центров распределения

товарного потока из-за рубежа в другие регионы России. Северная

столица России, как и Москва, оттягивает на себя значительную

часть выставочного потенциала близлежащих регионов.

Международная выставочная деятельность развивается в

Калининграде – центре области, ставшей эксклавной территорией

России, выдвинутой далеко на запад. На развитие международных

выставок в Калининграде накладывают отпечаток выгоды

географического положения области, имеющей статус свободной

экономической зоны, порты на Балтике и сухопутные границы с

Польшей, Литвой и Белоруссией.

Калининградская область

Центр – Калининград. Площадь – 15,1 тыс. кв. км. Население –

926,4 тыс. чел. Промышленность – машиностроение,

электротехническая, целлюлозно-бумажная, газовая, легкая, добыча

и обработка янтаря, рыбная, пищевая. Инфраструктура города –

железнодорожное сообщение, аэропорт, морской порт, гостиницы.

АО «Балтик-Экспо». Калининградская область –

единственный субъект Российской Федерации, отделенный от нее

территорией других государств. Это неизбежно накладывает свой

отпечаток на течение всей хозяйственной жизни в области,

порождает много проблем, но при этом дает и некоторые

преимущества.

К преимуществам можно отнести, конечно, расположение

области фактически в географическом центре Европы, близость к

хозяйственным рынкам развитых европейских стран, открывающая

широкие возможности для экономического сотрудничества России

и Западной Европы. Важную роль играет статус области как Особой

экономической зоны страны со своими законами, налоговыми и

таможенными льготами.

Одним из эффективнейших инструментов управления и

развития экономических взаимосвязей субъектов хозяйствования

России, с одной стороны, и фирм Литвы, Латвии, Польши, Чехии,

Германии, Дании, Скандинавских стран – с другой, может и должно

стать проведение выставок в Калининградской области.

До Второй мировой войны, когда Калининградская область

была частью Восточной Пруссии, большой известностью здесь

пользовалась Восточногерманская ярмарка, которая позволяла

немцам активно работать на потребительских и промышленных

рынках стран Прибалтики и заключать контракты с СССР. Сегодня

возможности не столь масштабны, но все же достаточно

перспективны.

Специализированный выставочно-ярмарочный комплекс АО

«Балтик-Экспо» – член СВЯ с 1995 г. – находится в центре

Калининграда. Располагает павильоном общей площадью более

2.000 кв. м и открытой площадью в 1.000 кв. м, использует для

работы современное выставочное оборудование «Oktanorm».

Благодаря тесному взаимодействию с администрацией области и

мэрией Калининграда удалось создать региональную политику

продвижения производимых в области товаров на внутренний и

внешний экономические рынки.

АО «Балтик-Экспо» ежегодно проводит 16 региональных и

международных выставок, в которых участвуют около 1000

организаций, в их числе 8% – иностранные фирмы. Число

посетителей около 200 тыс. чел. в год.

Одной из лучших считается международная туристическая

выставка «Янтур». Ее проведение стало уже традицией. Эта

экспозиция неизменно повышает привлекательность здравниц на

побережье Балтийского моря для российских и иностранных гостей.

Регулярно проводятся международная строительная выставка

«Фасад» и международная выставка «Автоэкспо». Традиционными

стали международные выставки: «Мебельный салон»,

«Агрокомплекс», «Мода и косметика», «Интерьер», «Рыба Балтики»

и др.

При поддержке администрации АО «Балтик-Экспо» были

проведены: Литовская национальная выставка (февраль 1998 г.);

Берлинская выставка стран Балтийского региона (март 1998 г.);

«Дни экономики Калининградской области» в Совете Федерации

России (май 1998 г.); «Дни экономики Калининградской области»

во Франкфурте-на-Майне (июнь 1998 г.).

В Калининграде состоялись национальные выставки

Германии, Латвии и Беларуси. В рамках проекта «Региональный

маркетинг» проведены «Дни экономики Калининграда» в ряде

городов России, в том числе в Новосибирске, Тюмени и

Красноярске.

Практически каждая выставка, прошедшая в АО «Балтик-

Экспо», со времени открытия сервера продолжается в виртуальном

мире. С этой целью комплектуется сборник нормативных

документов по особой экономической зоне «Янтарь». Основная

информация сервера на русском, английском и немецком языках,

поэтому к Web-страницам комплекса помимо россиян обращаются

сотни посетителей из разных стран мира.

в начало

10.8. ПРИВОЛЖСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ

Центр – г. Нижний Новгород, 15 субъектов РФ. Площадь –

1037 тыс. кв. км. Население – 32,2 млн. чел. Вклад в ВВП – около

18%.

Округ включает территории, прилегающие к среднему

течению Волги, и Предуралье. Это один из ведущих индустриально-

аграрных районов РФ и важный перекресток транзитных

межрегиональных коммуникаций. Наиболее развиты добыча и

переработка нефти, металлургия, электроэнергетика,

машиностроение, особенно автомобилестроение, АПК и др.

Таблица 10.4

Субъект РФ Площадь, Население, Доля Ведущие Рейтинг