
233
Тема 13
13.3. План виробництва продукції
План виробництва продукції (виробнича програма) є основним
провідним розділом перспективного і поточного плану підприємства та
визначається на основі обсягу продажу номенклатури й асортимен-
ту продукції, її якості, маси прибутку, рівня рентабельності, розміру
ринкової частки підприємства тощо. Розробка виробничої програми
здійснюється на основі вивчення ринку спеціальним підрозділом під-
приємства службою маркетингу. В комплекс маркетингових заходів
фірми з розробки виробничої програми як правило, входять:
• вивчення споживачів товарів (послуг) фірми та їх поведінки на
ринку;
• аналіз ринкових можливостей фірми;
• оцінювання товарів, послуг, які випускаються та надаються під-
приємством, перспектив їхнього розвитку;
• аналіз форм і каналів збуту;
• оцінювання методів ціноутворення, які застосовує фірма;
• дослідження заходів щодо просування товарів (послуг) на ринок;
• вивчення конкурентів;
• вибір ринкової «ніші» (найбільш сприятливого сегменту ринку).
Після проведення маркетингових досліджень виробнича про-
грама фірми розробляється в певній послідовності (рис. 13.7).
Виробнича програма планується на 3–5 років, на один рік з роз-
бивкою на квартали і місяці, розраховується в натуральних, умовно-
натуральних, трудових та вартісних показниках.
Обсяг виробництва в натуральному виразі характеризується но-
менклатурою й асортиментом продукції, яка випускається, в фізич-
них одиницях, відповідних їй споживчих властивостях (міри ваги,
довжини, обсягу). Номенклатура продукції – найменування (пере-
лік) виробів (робіт, послуг), які випускаються. Асортимент продук-
ції – сукупність різновидів цих виробів, за видами, типами, сортами,
розміром тощо в межах номенклатури. Основою для визначення
обсягу продукції у вартісному виразі служить план виробництва
продукції в натуральному виразі. Невід’ємною частиною плану ви-
робництва продукції в натуральному виразі є завдання з подальшого
підвищення якості продукції.
Щоб визначити обсяг виробництва однорідних виробів, різних
за матеріаломісткістю або іншими ознаками, застосовують умовно-
натуральні показники. Трудові показники обсягу виробництва, які