79
тод управления, при котором все стратегические и оперативные управленче-
ские решения направлены на максимизацию стоимости бизнеса, - самый ком-
плексный показатель, оценивающий абсолютно все его достижения. Тем са-
мым данный подход ставит перед всеми работниками, от управляющих выс-
шего звена до рабочих, одну общую цель – непрерывный рост стоимости
предприятия.
Что необходимо для оценки бизнеса как единого целого? Для начала
бизнес нужно оценить, как единое целое. Оценочная деятельность, как и лю-
бая другая, предполагает, что она осуществляется с определенной целью, а
сама цель зависит от субъекта, который будет полученной информацией
пользоваться. Поэтому именно потребитель информации определяет цель
оценки, а цель, в свою очередь, позволяет выбрать методы, с помощью кото-
рых оценка производится. Таким образом, метод оценки определяется ее це-
лью. Цели могут отличаться, в частности, тем, для кого и для чего проводится
оценка.
Если компания решает вопрос о реструктуризации (например, выделе-
нии) бизнеса, банк о выдаче кредита, а инвестор вопрос о покупке акций, то
стоимость с их точки зрения может отличаться.
Поскольку оценивается целостный бизнес, т.е. то, что приносит доход,
то от величины этого дохода будет варьироваться и стоимость бизнеса. Биз-
нес приносит доход двумя путями:
1. Доход от текущей деятельности;
2. Доход от распродажи активов.
Следовательно, выделяется стоимость действующего предприятия как
источника доходов первого вида и стоимость предприятия как суммы акти-
вов, учитывающего второй вид доходов. С первой точки зрения фирма будет
иметь инвестиционную стоимость, а со второй – ликвидационную стоимость.
С точки зрения системного подхода стоимость предприятия имеет три
вида:
1. стоимость предприятия как суммы активов (суммы элементов);
2. стоимость предприятия как системы элементов (активов), т.е. стои-
мость элементов (активов) плюс системный эффект (goodwill);
3. стоимость предприятия как элемента системы высшего порядка (под-
системы), т.е. стоимость элементов (активов) плюс системный эффект перво-
го порядка (goodwill) плюс системный эффект высшего порядка (корпоратив-
ный эффект).
Рыночная стоимость учитывает системный эффект, поскольку стои-
мость фирмы превышает стоимость ее активов, если их распродать по от-
дельности.
Инвестиционная стоимость учитывает не только то, что предприятие
является системой элементов, но и то, что оно само входит как элемент в бо-
лее крупную структуру. Например, нефтедобывающее предприятие в верти-
кально интегрированную нефтяную компанию.