данного продукта. «Там где существует такого рода дифференциация покупатели
будут группироваться попарно с продавцами не по воле случая и не беспорядочно
(как это происходит при чистой конкуренции), а соответствии с выбором,
основанным на предпочтении». Именно поэтому фирма-монополист может
позволить себе увеличивать объем продаж путем снижения цен, разрабатывать
новый конкурирующий товар, не боясь конкурентов, т.к. те не смогут поступить
также сразу из-за фактора времени.
Кроме ценовых факторов Э. Чемберлин обосновывает растущее влияние на
процесс конкуренции неценовых факторов конкуренции - качества товаров и услуг
и рекламы. «Дифференциация может базироваться на определенных особенностях
самого продукта, вроде таких, как особые свойства - фабричные марки,
фирменные названия, своеобразие упаковки или тары (если таковые имеются),
или же таких, как индивидуальные особенности, относящиеся к качеству, форме,
цвету или стилю» ... «удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или
общий стиль, свойственные его заведению, его манера ведения дел, его репутация
как честного дельца, любезность, деловая сноровка и все личные узы, которые
связываю его клиентов с ним самим, либо с теми, кто у него работает». Он
убежден, совокупность названных факторов необходимо учитывать в рамках
истиной теории стоимости.
Э. Чемберлин полагает, что монополия и конкуренция - не взаимоисключающие
друг друга категории: «учет обеих является в большинстве случаев непременным
условием рационального объяснения цен»... «даже само выражение
«монополистическая конкуренция» кажется многим парадоксом,
жонглированием словами». «При чистой конкуренции рынок каждого продавца
сливается с рынками его соперников, при условиях же с которыми мы имеем дело
сейчас (условия монополистической конкуренции), приходится считаться с тем,
что этот рынок в известной мере обособлен от других, так что все в совокупности
представляют собой не единый рынок многих продавцов, а сеть взаимосвязанных
рынков, распределенных между продавцами по одному на каждого»
Чемберлин соглашается, что при чистой конкуренции рынок отдельного продавца
сливается с общим рынком и любой продавец производит и продает любое
количество товаров - но по цене действующего рынка, на который он влиять не
может, и которого в природе нет. Но в силу монополистической конкуренции
рынок отдельного продавца в известной мере обособлен от рынков его соперников
и объем сбыта товаров «лимитирован и определяется тремя новыми факторами:
ценой, особенностями продукта и затратами на рекламу».
Он убежден, что продавцы инициируют факторы для влияния на потребительское
решение покупателей и особо выделяет факторы, препятствующие снижению
цены. Отсюда - специфическая особенность монополистической конкуренции -
устранение ценовой конкуренции и перевод ее в область неценовую. «Проблема
цены дифференцированного продукта не может быть втиснута в рамки
конкурентных кривых спроса и издержек., дифференциация и издержки сбыта -
выпадают совершенно» Поэтому «неполное знание цен уменьшает эластичность
спроса на продукты, подобно тому, как реклама, парализуя действие этого
фактора, делает спрос более эластичным, а ценовую конкуренцию - более
широкой, покрывая требующиеся дополнительные издержки ценой».
Его вывод: эволюция конкурентной борьбы повышает качество товаров, а реклама
в отличие от условий свободной конкуренции не допускает слияния рынков.
Э. Чемберлин доказал, что: во-первых, конкуренция имеет место и в условиях
монополии на базе «дифференциации продукта» (у «классиков» и «неоклассиков»
решающее условие экономического роста - чистая конкуренция на слитом
воедино рынке), а во-вторых, конкурентная борьба всегда имела место между