655
интеллектуальных удивлений и остранений. Философ часто не находит нужных ему слов в
естественном языке и изобретает новые слова или придает новые значения известным словам:
«идея», «диалектика», «вещь-в-себе», «снятие», «сверхчеловек», «временение».. Язык Платона,
Канта, Гегеля, Ницше, Хайдеггера богат новообразованиями, которые выражают самые фун-
даментальные категории их мысли, не вместившиеся в наличный словарь. Философия создает
новые значимости и, соответственно, новые термины, подобно тому как экономика создает новые
товары и стоимости.
Нужна и соответствующая наука, которая занималась бы методами создания новых знаков. В
семиотике обычно выделяются три раздела: семантика (отношение знака к значению и
означаемому), синтактика (отношение между знаками) и прагматика (отношение между знаками и
пользователями). Но нет специального раздела, посвященного созданию новых знаков, т. е.
отношению между знаками и отсутствием таковых, семиотическим нулем, знаковым вакуумом
1
.
Можно было бы назвать этот раздел семиотики «семиОника» (по аналогии с другими
дисциплинами: «бионика, электроника, авионика, культуроника»).
Семиургия (semiurgy) — это деятельность по созданию новых знаков и введению их в язык.
Семиони-ка (semionics) — это наука о создании новых знаков, четвертый основной раздел
семиотики наряду с семантикой, синтактикой и прагматикой
2
.
1
См. главу « ». Знак пробела, или К экологии текста,
2
Слово «семиургия» изредка употребляется у Жана Бодрийяра (начиная с «Системы объектов», 1968) и в постмодерной теории ком-
муникации— в общем значении «знаковая деятельность», «продукция и размножение знаков», куда включается и знакосочетательная,
и зна-коописательная— всякая семиотическая деятельность.
656
Семиургия как практика и семионика как теория знакообразования могли бы координировать раз-
ные области наук, искусств, массовых коммуникаций, информационных технологий, связанных с
созданием новых знаков. В языкознании есть раздел «словообразование» («дериватология»),
который изучает способы образования существующих слов, но мог бы также разрабатывать и
технологию создания новых. Лексикология, как дисциплина изучения и описания словарного
состава языка, могла бы стать научной основой его пополнения, того, что можно назвать
«лексиконикой», или творческим словообразованием, которое расширяет первичную область
смыслов, доступных данной культуре и всем ее носителям. Социально-конструктивная роль
филологии состоит в том, что она не просто изучает слова, но и расширяет языковой запас
культуры, меняет ее знаковый генофонд, манеру мыслить и действовать .
Существует и такая семиургическая область маркетинга, как «брэндинг» и «креатив», создание
новых товарных знаков (словесных, изобразительных, звуковых) для идентификации фирм,
компаний и повышения рыночной эффективности товаров. В этом смысле лингвистике есть чему
поучиться у креативности рынка.
1
Этой задаче посвящен проект Михаила Эпштейна «Дар слова. Проективный словарь русского языка» — публикации в «Новом мире»,
«Новой газете», «Русском журнале». «Гранях»; с апреля 2000 г. еженедельная сетевая рассылка для примерно 2000 подписчиков: http://
www.emory.edu/INTELNET/darO.html.
Тема проекта — искусство создания новых слов и понятий, пути обновления лексики и грамматики русского языка, развитие корневой
системы, расширение моделей словообразования. «Дар слова» — это словарь лексических и концептуальных возможностей русского
языка, перспектив его развития в XXI веке
657
В XX веке в англоязычной философии преобладает лингво-аналитическая ориентация. Анализ
повседневного, научного и собственно философского языка, его грамматических и логических
структур, утверждается как главная задача философии. При этом синтетический аспект
высказываний, задача производства как можно более содержательных, информативных суждений
практически игнорируются.
Альтернативой лингво-аналитической традиции выступает философия синтеза языка, или
конструктивный номинализм. В той мере, в какой предмет философии — универсалии, идеи,
общие понятия — представлен в языке, задача философии — расширять существующий язык,
синтезировать новые слова и понятия, языковые правила, лексические поля, увеличивать объем
говоримого, а значит, и мыслимого, и потенциально делаемого. От анализа языка, на котором
концентрировалась философия в XX веке, она переходит к синтезу языка, альтернативных
понятий и способов их артикуляции. Например, философское творчество Жиль Делёза и Феликса
Гват-тари в таких книгах, как «Тысяча плато» и «Что такое философия?», направлено именно на
расширение философского языка, синтез новых концептов и терминов.