Экзамен по Ценообразованию 2
Подождите немного. Документ загружается.
Вопросы к экзамену
1. Место и роль цен в xoзяйственнoм меxaнизме.
2. Bзаимосвязь ценoобpaзoвaния с финaнсoвыми и кредитными системами.
3. Осoбенонoсти цeнooбразoвaния в сoвpеменных условиях.
4. Кoнцепции цены. ???теории стоимости???
5. Сoстaв, стpyктyрa и ypoвень цен.
6. Сущность цены, оснoвные тенденции и факторы определяющие ее
величину.
7. Границы относительной самостоятельности цены.
8. Понятие дисциплины цен.
9. Основные формы контроля за ценами.
10. Принципы цeнooбразoвaния.
11. Взаимосвязь принципов и методов ценообразования.
12. Методы тестирования цен.
13. Определение цен на основе издержек производства.
14. Область применения отдельных методов ценообразования.
15. Себестоимость, методы расчета.
16. Методы включения НДС и акциз в цену.
17. Наценки торгово-сбытовых организаций и их учет в ценах.
18. Оценка издержек производства и коммерческих расходов в рыночных
условиях ценообразования.
19. Монопольное ценообразование.
20. Олигополистическое ценообразование.
21. Ценовая политика во внешнеэкономической деятельности.
22. Методы ценообразования на экспортируемые и импортируемые товары.
23. Влияние спроса и предложения на цену.
24. Кривая спроса, кривая предложения.
25. Рыночное равновесие понятие и виды.
1
26. Эластичность спроса и предложения.
27. Эластичность спроса по цене и доходу.
28. Перекрестная эластичность спроса.
29. Эластичность предложения.
30. Свойства эластичности, её практическое применение в ценообразовании.
31. Сущность издержек производства.
32. Закон убывающей отдачи и его применение при анализе издержек.
33. Классификация издержек.
34. Влияние издержек на цены.
35. Точка нулевой прибыли.
36. Виды цен, их особенности и взаимосвязь.
37. Необходимость и возможность государственного регулирования цен.
38. Методы прогнозирования и планирования цен.
39. Методы определения цен. – это не методы ценообразования???
40. Параметрические методы ценообразования.
41. Себестоимость как исходная база цены.
42. Рентабельность сущность, виды и методы расчета.
2
1. Место и роль цен в xoзяйственнoм меxaнизме.
Хозяйственный механизм представляет собой совокупность форм и методов воздействия на
производительные силы общества, совокупность сознательно устанавливаемых обществом
правил и организационных структур, в рамках которых осуществляется расширенное
воспроизводство, происходит практическая реализация требований экономических законов.
Реализация хозяйственного механизма осуществляется через его функции. В экономической
литературе выделяют следующие функции хозяйственного механизма: регулирование
пропорций общественного воспроизводства с целью обеспечения его сбалансированности;
обеспечение расширенного воспроизводства; развитие производства; разрешение
противоречий между развитием производительных сил и конкретными формами
производственных отношений. Каждая функция имеет собственный механизм,
обеспечивающий ее реализацию в общей системе хозяйственного механизма.
Переход к рыночным отношениям предполагает активное использование товарноденежных
отношений и присущих им экономических категорий, важное место среди которых
принадлежит цене.
Цены служат передаточным средством производственных связей между отдельными сферами
материального производства, отраслями, предприятиями, продавцами и покупателями
товаров, они выступают в качестве общественной меры затрат на производство товаров и
услуг, используются при определении многих экономических категорий в системе
прогнозирования и учета.
Цены используются при прогнозировании объемов и темпов производства отдельных
отраслей и сфер материального производства, величины национального дохода,
общехозяйственных пропорций и отраслевой структуры промышленности. Уровни и
соотношения цен оказывают прямое воздействие на качественные показатели деятельности
предприятий, на развитие и формирование структуры производства и потребления. Особое
значение категория цены имеет для показателей себестоимости продукции, экономической
эффективности капитальных вложений и новой техники, для системы экономического
стимулирования. Цены относятся к числу важнейших показателей, определяющих
жизненный уровень населения.
От правильного решения теоретических и практических проблем ценообразования во многом
зависит эффективность хозяйственного механизма, стабильность общества. В свою очередь,
хозяйственный механизм оказывает огромное влияние на цены и ценообразование.
Цены - производное от выбранной модели хозяйствования. Так, в плановой экономике
ценообразование также было плановым: цены формировались на основе предусмотренных
народнохозяйственными планами пропорций и утверждались в централизованном порядке
государственными органами ценообразования. А затратные цены были порождены
затратным хозяйственным механизмом, т.е. такой системой управления, при которой
деятельность предприятий оценивалась по степени выполнения централизованно
устанавливаемых им вышестоящими органами управления плановых заданий, а их
финансовое положение определялось не эффективностью деятельности на рынке, а
решениями вышестоящих органов управления.
3
2. Bзаимосвязь ценoобpaзoвaния с финaнсoвыми и кредитными системами.
Важнейшим инструментом государственного регулирования является финансовая
денежно -кредитная политика. Составной частью этой политики следует считать
попытки государства
воздействовать на состояние хозяйственной конъюнктуры отдельных товарных
рынков с помощью регулирования цен.
Взаимосвязь цен и денежного обращения.
Зависимость уровня цен от изменения массы денег в обращении и количества товаров,
предложенных на рынке. MV = PQ
Для нормального развития экономики характерно соответствие суммы
цен и суммы товарной массы. Нарушения этого соответствия приводят к
нарушениям в процессе воспроизводства. К примеру, превышение суммы
денежной над товарной массой вызывает инфляцию.
Динамика цен и развитие кредитных отношений. Удорожание кредита как один из факторов
усиления инфляции. Воздействие роста цен на объем предоставляемого кредита. Отражение в
себестоимости и ценах процентных ставок за кредит и их влияние на уровень и динамику
цен. Инфляционные ожидания и динамика процентных ставок за кредит.
4
3. Осoбенонoсти цeнooбразoвaния в сoвpеменных условиях.
Принципы и методы формирования цен в условиях централизованной экономики
основаны на том, что они определяются на предприятии, т.е. производстве, и нередко до
начала выпуска продукции.
Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на
производство. Отсюда господство затратного метода ценообразования, который
подвергался критике еще в условиях плановой экономики. При таком подходе к
построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие на уровень и динамику цен.
В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене.
Коренное отличие рыночного ценообразования от централизованного установления цен
состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере
производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке под
воздействием спроса и предложения, товарноденежных отношений. Цена товара и его
полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке.
Предприятия или фирмы реализуют свои товары и услуги, как правило, по ценам и
тарифам, установленным самостоятельно или на договорной основе, и только в
отдельных случаях, предусмотренных законодательными актами,— по
государственным
ценам.
Государственное регулирование цен касается продукции предприятий, занимающих
монопольное положение на рынке товаров, а также товаров и услуг, определяющих
масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных категорий
граждан.
Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов —
стратегического и тактического. Стратегический фактор выражается в том, что цены
образуются на основе стоимости товаров. Постоянно происходят колебания цен
относительно стоимости. Процесс этот весьма сложный.
Тактический фактор проявляется в том, что цены на конкретные товары
формируются под влиянием конъюнктуры рынка.
Неотъемлемым и весьма важным элементом рынка является конкуренция.
Нормальными конкурентами могут быть только собственники. Многообразие
структур при одном собственнике создает монополию, которая ведет к застою и
консервации отсталости в производстве.
Мощным двигателем рыночной экономики является конкуренция. Именно она
двигает экономику вперед, используя такой действенный механизм, как закон
стоимости, механизм ценообразования.
С переходом экономики к свободному ценообразованию остроту приобретает
проблема приближения цен к стоимости, учитывающей объективные различия в
региональных затратах и формирующийся на разных рынках спрос. В связи с этим
глубокой теоретической разработки требует проблема территориальной
(региональной) дифференциации стоимости и цен в рыночном хозяйстве. В этих
условиях необходимо исходить из того, что по отдельным товарам имеются
объективные особенности формирования связей производителей и потребителей,
определяющие характер и ареал рынков сбыта, их деление на единый и на систему
региональных (местных) рынков со своим уровнем цен. Формируемая на одном
региональном рынке система цен через прямые и обратные связи воздействует на
системы цен, действующие на других региональных рынках, в результате чего
последовательно и постепенно формируются единый рынок и система цен,
адекватная этому рынку. Процесс этот, включающий ценовое противостояние и
попытки отдельных регионов решить свои экономические проблемы с помощью цен
за счет других регионов, по всей видимости, будет довольно болезненным.
Учитывая все возрастающее для нашей экономики значение раз вития
мирохозяйственных связей, система внутренних цен должна все больше отражать
движение и тенденции мировых цен. Следовательно, возникает необходимость в
5
проведении согласованной ценовой политики при межгосударственных поставках в
связи с соглашениями о денежно-кредитных отношениях.
6
4. Концепции цены.
Стоимостная теория цены (Вильям Петти, Адам Смит, К. Маркс) стоимость товара
определяется количеством труда, необходимого для его производства.
Сущность этой концепции заключается в следующем: товар имеет стоимость и цену.
Стоимость — это воплощенные в товаре общественно полезные затраты труда, но
не всякие, а только соответствующие средним (для данного периода) условиям,
умелости и интенсивности труда. А поскольку всякий товар есть результат труда, то
это делает все товары качественно однородными, следовательно, сопоставимыми и
соизмеримыми. При таком подходе труд, воплощенный в товарах, также становится
качественно однородным, трудом "вообще", лишенным конкретики. В экономической
теории такой труд принято называть абстрактным.
Таким образом, отношение стоимостей различных товаров отражает отношение
представленных в них величин абстрактного труда. Эти величины и определяют
объективные пропорции обмена товарами (или купли-продажи).
Цена товара представляет собой денежное выражение его стоимости. Цена
отдельного товара может отличаться от его стоимости под влиянием случайных
рыночных факторов. Таким образом, теория Маркса усматривает в стоимости
объективную основу цены, тем самым различая стоимость и цену.
Другая (субъективная) концепция (Жан Батист Сэй) основана на определении цены товара
как суммы денежных затрат в наилучшем варианте использования производственных
ресурсов. В этом случае рыночная цена товара зависит не столько от затрат
изготовителя, сколько от оценки полезности таких затрат покупателем. При этом цена
является самостоятельной внестоимостной величиной, для определения которой оценка
покупателя более значима, чем затраты производителя. Цена "освобождается" от
стоимости, для объяснения цены в ней нет необходимости. В итоге основное различие
изложенных концепций состоит в следующем: что же определяет цену товара —
предложение (стоимость) или спрос (полезность)? Является ли полезность товара
функцией его стоимости или, напротив, стоимость есть функция полезности
товара?
Современная экономическая теория пытается синтезировать оба подхода к
ценообразованию, совместив в цене объективность (стоимость) и субъективность
(полезность) товара. Однако бесспорным является положение о том, что количественное
определение затрат на производство и реализацию товаров и услуг было и остается
объективной потребностью и реальностью в любой общественно-экономической
формации. Ведь очевидно, что объективный процесс формирования затрат в условиях
рыночных отношений происходит на базе рыночных цен и требует возмещения всех
расходов, связанных с осуществлением процессов производства и реализации товаров за
счет доходов, полученных от их продажи.
7
5. Сoстaв, стpyктyрa и ypoвень цен.
Состав цены - это отдельные, выраженные в стоимостной форме, относительно
самостоятельные части стоимости.
Структура цены - это соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или
долях единицы. Состав и структура цен тесно связаны между собой.
Под уровнем цен понимают степень отражения ценой стоимости товара. Иногда уровень цен
характеризуется относительной величиной, определяемой путем сравнения с ценами,
принятыми в качестве исходной базы.
Уровень, состав и структура цен представляют взаимосвязанные понятия. Если в составе цен
на различные товары установлен примерно одинаковый уровень чистого дохода в форме
прибыли и налога на добавленную стоимость, то и сами эти цены считаются ценами единого
уровня: они единообразно и в одинаковой степени отражают общественно необходимые
затраты труда. Наоборот, в тех случаях, когда цены на те или иные товары имеют большие
различия в уровне чистого дохода, т.е. на один товар они включают только прибыль, а на
другой кроме прибыли - и налог на добавленную стоимость, тогда эти цены - цены разного
уровня: одни ниже, другие равны, третьи выше стоимости.
Масштаб цен - это средство измерения стоимости товара. Масштабом цен служит
национальная денежная единица с ее кратными частями, с помощью которой исчисляются
цены товаров.
8
6. Сущность цены, oснoвные тенденции и факторы определяющие ее величину.
Цена - это историческая экономическая категория, свойственная лишь товарному производству, она
не существовала до него и исчезнет вместе с исчезновением товарно-денежных отношений. Цена
возникла, когда в обмене товаров появились деньги в качестве меры стоимости и средства обращения.
В соответствии с трудовой теорией стоимости К. Маркса цена есть денежное выражение стоимости
товара или денежное выражение овеществленного в товаре общественного абстрактного труда.
Цена не является природным свойством продукта труда. Сами по себе продукты труда не имеют
цены. Цену имеет лишь такой продукт труда, который приобретает определенную общественную
форму - форму товара. Существование цены обусловлено наличием стоимости.
Цена - рыночный фактор, находящийся под воздействием рыночных законов: спроса и предложения,
конкуренции, монополизации.
По классической схеме возможны следующие варианты:
1) если спрос превышает предложение (рынок потребителя), то цена увеличивается, и наоборот; если
спрос равен предложению, то устанавливается равновесная цена;
2) конкуренция между продавцами (рынок потребителя) ведет к снижению цены и ее стабилизации на
определенном уровне; конкуренция между покупателями (рынок производителя) повышает рост
цены;
3) монополизация оборачивается установлением завышенных цен на продаваемые монополиями
товары и заниженных на покупаемые ее товары.
Совокупность цен с учетом их формирования и изменения действует как ценовой механизм, который
состоит из 2 частей:
- цены, их виды, структура, величина, динамика изменения;
- ценообразование - способ, правила установления, формирование новых цен и изменение
действующих. Ценообразование выступает задающей частью ценового механизма, оно
предопределяет величину цен.
При формирований цены существует:
- нижний предел цены, ниже которого продавец не может снизить цену и продать товар, т. к.
полученный от продажи доход не компенсирует вложенных в производство (приобретение) средств;
- верхний предел, обусловленный платежеспособностью покупателя и его готовностью купить товар.
Цена может изменяться в пределах этих границ под воздействием субъективных и рыночных
факторов.
Экономическая природа цены проявляется в двойной роли, которую она играет на рынке:
- цена как индикатор, отражающий политику и конъюнктуру рынка (соотношение спроса и
предложения, экономический риск и т. п.);
9
- цена как маркетинговый регулятор рынка, с помощью которого осуществляется воздействие на
спрос и предложение, структуру и емкость рынка, покупательную способность рубля,
оборачиваемость товарных запасов.
7. Границы относительной самостоятельности цены
При формирований цены существует:
- нижний предел цены, ниже которого продавец не может снизить цену и продать товар, т. к.
полученный от продажи доход не компенсирует вложенных в производство (приобретение) средств;
- верхний предел, обусловленный платежеспособностью покупателя и его готовностью купить товар.
Цена может изменяться в пределах этих границ под воздействием субъективных и рыночных
факторов.
Взаимосвязь между ценами не исключает относительно самостоятельного движения отдельных видов
цен. Повышение или понижение цены на какой-либо один товар или группу товаров под влиянием
каких-либо факторов не должно обязательно сопровождаться соответствующим изменением цен на
все другие, даже технологически тесно связанные между собой товары. Однако такое
самостоятельное, изолированное движение отдельных цен возможно только в так называемых
границах относительной самостоятельности изменений цен. Изменение цен, превышающее эти
границы, вызывает изменение и других цен.
Границы относительно самостоятельного движения цен определяются силой соответствующих
взаимосвязей между ценами, зависящей от действия целого ряда факторов. К числу важнейших из них
относятся: комплексность и сопряженность производства различных товаров, степень их
функциональной однородности или взаимозаменяемости, удельный вес данного производства во всем
общественном производстве и пр.
10