
Предельная производительность фактора, изменяя вероятность 
выбора, естественно, изменяет и энтропию ситуации, в которой 
осуществляется выбор. Причем, как упоминалось выше, рост 
вероятности в одних случаях снижает энтропию, а в других при-
водит к ее увеличению. Фактически это означает, что для экспер-
та более важной является информация о ситуации, в которой он 
будет принимать решение, а не информация о возможном изме-
нении ситуации. 
Ситуацию с максимальной энтропией можно понимать как 
равновесную, смысл которой в том, что эксперт не располагает 
информацией, позволяющей одну альтернативу предпочесть дру-
гой.
 Естественно, что именно в этой ситуации любая информа-
ция, позволяющая изменить степень предпочтения эксперта, це-
нится дороже, чем та же самая информация, но в условиях, 
когда уже сформированы убедительные предпочтения. 
На основе результатов анализа предельных производительнос-
тей легко выстраивается процедура ранжирования факторов по 
степени их влияния на вероятность появления интересующего нас 
события (на изменение уровня неопределенности). В основе про-
цедуры лежит простое соображение. Так как первая составляющая 
(плотность вероятности) одинакова для всех факторов, то поря-
док значимости факторов следует определять по абсолютной вели-
чине коэффициентов бинарной регрессии. Если вспомнить, что 
в случае линейной модели ранжирование факторов по величине 
соответствующих коэффициентов регрессии некорректно, то вы-
вод следует признать неожиданным. 
Таким образом, предельный анализ модели экспертных пред-
почтений позволяет оценить влияние факторов на уровень неопре-
деленности в каждой ситуации бинарного выбора, а также упо-
рядочить все факторы по степени их влияния на выбор в любой 
из рассмотренных ситуаций. 
3.2.
 Методы оценивания моделей 
бинарного выбора 
3.2.1.
 Метод максимального правдоподобия 
Построение регрессионных моделей с использованием 
нелинейных зависимостей подобного типа практически исключа-
ет применение метода наименьших квадратов. Для оценивания 
моделей бинарного выбора обычно используется метод максималь-
ного правдоподобия [2]. Применение этого метода осуществляется 
65