бессознательного при помощи мифологического текста (точки отсчета, места встречи с судьбой).
Итак, сказочный алгоритм нахождения общего языка с собственным бессознательным нам ясен.
Осталось только разобраться: как сделать то же самое для реального человека, обычного выходца из
народа. Здесь и приходит на помощь метод вербальной мифологизации личности (ВМЛ).
Методу ВМЛ полностью посвящена книга «Птица Свободы». А здесь мы обсудим только некоторые
аспекты мифотворчества (именно «мифотворцами» называет Б. Л. Борисов специалистов по рекламе
и паблик рилейшнз).
Почему именно «миф», а не «имидж» необходим потенциальному победителю?
Во-первых, это традиция российской философии (напомню: мы идем своим путем!). Так, А. Ф. Лосев в
книге «Диалектика мифа» пишет: «Нужно быть до последней степени близоруким в науке, даже
просто слепым, чтобы не заметить, что миф есть (для мифического сознания, конечно) наивысшая по
своей конкретности, максимально интенсивная и в величайшей мере напряженная реальность. Это не
выдумка, но наиболее яркая и самая подлинная действительность. Это — совершенно
необходимая категория мысли и жизни, далекая от всякой случайности и произвола». «Миф не есть
бытие идеальное, но жизненно ощущаемая и творимая, вещественная реальность и телесная, до
животности телесная, действительность». «Всякий миф, если не указывает на автора, то он сам
есть всегда некий субъект. Миф всегда есть живая и действующая личность. Он и объективен, и
этот объект есть живая личность». «Я говорю, что если вы хотите мыслить чисто диалектически, то вы
должны прийти к мифологии вообще, к абсолютной мифологии в частности».
Во-вторых, понятие «миф» является центральным в мировой психологии, индивидуальной и
групповой психотерапии, социальной психологии масс. Именно «миф... является тем шагом, при
помощи которого отдельный индивид выходит из массовой психологии».
По свидетельству Джозефа Кэмпбелла, после окончания труда «Символы трансформации», К. Г. Юнг
сообщил: «Едва я закончил рукопись, как меня осенило, что значит жить с мифом и что такое жить без
него. Миф, как говорил кто-то из отцов Церкви, это «то, во что верят все, всегда и везде»;
следовательно, человек, который думает, что он может прожить без мифа или за пределами его,
выпадает из нормы. Он подобен вырванному с корнем растению, лишенный подлинной связи и с
прошлым и с родовой жизнью, которая в нем продолжает себя, и с современным человеческим
сообществом. Это игра его разума, которая всегда оставляет в стороне его жизненные силы». — «Это
и был тот радикальный сдвиг от субъективного и персоналистского, в сущности своей биографи-
ческого, подхода к прочитыванию символизма psyhe к более широкой — культурно-исторической,
мифологической — ориентации, которая затем станет характерной чертой юнговскои психологии». Он
спросил себя: «Каков тот миф, которым ты живешь?» — и обнаружил, что ответ ему неизвестен.
«Итак, самым естественным образом я поставил перед собой цель докопаться до «моего»
собственного мифа, и рассматривал это в качестве сверхзадачи, ибо, — как сказал я сам, — как могу
я, занимаясь лечением своих пациентов, учитывать личностный фактор, мое собственное уравнение
личности, которое так необходимо для понимания других людей, если я не осознаю его? Я просто
вынужден был выяснить, какой бессознательный или подсознательный миф формировал меня, из
какого подземного клубка я произрастаю». Хорошо бы такой же мыслью задавались и имиджмейкеры
прежде, чем приступить к «формированию» имиджа политика. Тогда бы они могли отделять «зерна от
плевел»: собственную выдумку от реальных способностей и достоинств личности.
Э. Берн показывает на конкретных примерах «сходство между мифами, сказками и реальными
людьми. Оно лучше всего схватывается с трансакционной точки зрения, основанной на собственном
мифе (изобретенном специалистами по анализам игр и сценариев) как средстве более объективного
видения человеческой жизни».
В-третьих, понятие «миф» подчеркнуто лингвистическое (речь, слово, толки, слух, весть, сказание,
предание), в отличие от понятия «имидж» (образ), и в той или иной мере связано с творчеством.
Эту мысль наиболее четко выразил А. Ф. Лосев в книге «Диалектика мифа»: «...Миф не есть
историческое событие как таковое, но оно всегда есть слово. Слово — вот синтез личности как
идеального принципа и ее погруженности в недра исторического становления. Слово есть заново
сконструированная и понятая личность. Понять же себя заново личность может, только войдя в
соприкосновение с инобытием и оттолкнувшись, отличившись от него, т. е. прежде всего, ставши
исторической. Слово есть исторически ставшая личность, достигшая степени отличия себя как са-
мосознающей от всякого инобытия личность. Слово есть выраженное самосознание личности,
уразумевшая свою интеллигентную природу личность, — природа, пришедшая к активно
развертывающемуся самосознанию. Личность, история и слово — диалектическая триада в недрах
самой мифологии. Это — диалектическое строение самой мифологии, структура самого мифа. Вот
почему всякая реальная мифология содержит в себе 1) учение о первозданном светлом бытии, или
просто о первозданной сущности, 2) теогонический и вообще исторический процесс и, наконец, 3)