ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ЭТИКА
99
Воздействие оказывается различными средствами, используемыми
аудиторскими фирмами для привлечения новых клиентов помимо кли-
ентов, самостоятельно обращающихся в фирму. Пример такого воздей-
ствия - приглашение потенциального клиента на ланч, за которым
рассказывают об услугах, оказываемых аудиторской фирмой; организация
семинаров для потенциальных клиентов в связи с последними измене-
ниями в налоговом законодательстве; размещение рекламы на "Yellow
Pages" (желтых страницах телефонной книги). Еще одним примером яв-
ляется реклама как одна из форм воздействия. Реклама - это исполь-
зование различных средств массовой информации, таких, как журналы
и радио для сообщения благоприятной информации относительно услуг,
оказываемых аудиторской фирмой.
До 1978 г. любые формы рекламы были запрещены. В настоящее время
разрешена любая реклама, не являющаяся ложной, вводящей в заблуж-
дение или обманывающей. Подобные изменения происходили и в пра-
вилах поведения для других профессий. Сегодня реклама приемлема во
многих профессиях.
РАЗЪЯСНЕНИЯ, РЕГУЛИРУЮЩИЕ РЕКЛАМУ. Хотя реклама разре-
шена, следующие два разъяснения накладывают некоторые ограничения
на то, что понимается под "информационной рекламой", а также имеют
отношение к лживым, вводящим в заблуждение и обманывающим по-
ступкам.
Разъяснения 502-1. Информационная реклама. Разрешается
объективная реклама, несущая в себе информацию. Такая
реклама должна отличаться хорошим вкусом и быть достойной
нашей профессии. Нет никаких других ограничений, например,
на типы средств рекламы, частоту размещения рекламы, ее
размер, художественное оформление, стиль. Вот несколько
примеров информативного и объективного содержания.
1. Информация о члене AICPA и его фирме, такая, как:
A. Имена, адреса, телефонные номера, число партнеров,
акционеров или служащих, часы работы, знание
иностранных языков, а также дата создания фирмы.
Б. Предлагаемые услуги и оплата за предоставление этих
услуг, включая почасовую оплату и установленные суммы.
B. Образование и профессиональные достижения
работников, включая данные о времени и месте получения
дипломов, наименования учебных заведений и даты их
окончания, полученные ученые степени, а также членство
в профессиональных ассоциациях.
2. Высказывания аудитора или представителя аудиторской
фирмы относительно методики и состояния практики
бухгалтерского учета или относящиеся к проблемам, волнующим
общественность.
7*