М.: Вильямс, 2006. — 368 с.
Одна из самых авторитетных книг, посвященных хайтек-маркетингу,
бестселлер влиятельного делового издания Business Week, посвящена
вопросам маркетинга и продаж хайтек-продуктов на массовом рынке и
связанным с этим проблемам. В частности, автор утверждает, что
ранний и основной рынок хайтек-продуктов разделяет пропасть, на
преодоление которой и должны быть направлены все силы
хайтек-предприятия. Существование пропасти обусловлено
значительными различиями между участниками раннего рынка
(технологическими энтузиастами и провидцами) и участниками
массового рынка (прагматиками). Советы по преодолению этих
различий, грамотному позиционированию и правильному выбору
сегментов рынка - все это можно найти в книге Джеффри Мура.
Книга будет интересна опытным и начинающим маркетологам, руководителям компаний - разработчиков хайтек-продуктов, студентам, а также всем, чья работа связала с маркетингом и рекламой.
Книга будет интересна опытным и начинающим маркетологам, руководителям компаний - разработчиков хайтек-продуктов, студентам, а также всем, чья работа связала с маркетингом и рекламой.