Инвестиции в спорт идут в основном из сектора частного капитала, хо-
тя, разумеется, разные виды спорта имеют неодинаковые возможности зара-
батывать деньги, используя те или иные финансовые каналы. В целом для
спортивного бизнеса, включая секторы спорта высших достижений, профес-
сионального спорта и массового спорта, характерны следующие источники
доходов:
- отчисления фирм-спонсоров и реклама;
- доходы от продажи билетов, сезонных абонементов и телевизионных
трансляций.
В международном спортивном движении сложились следующие на-
правления спонсорства:
- Олимпийских игр, где утвердились такие обозначения, как «офици-
альный спонсор национальной олимпийской команды (Национального олим-
пийского комитета)» и «официальный спонсор Олимпийских игр»;
- спортивных соревнований различного ранга: чемпионатов мира, на-
циональных чемпионатов, турниров, народно-традиционных соревнований,
массовых соревнований и т.д.;
- национальных олимпийских комитетов, национальных олимпийских
академий, национальных спортивных федераций, различных спортивных
фондов, национальных олимпийских сборных команд по видам спорта, клуб-
ных команд, профессиональных команд, клубов по интересам, отдельных
спортсменов, школьного спорта, повышения квалификации тренеров и т.д.
Между тем спонсор в спорте, как, собственно, и в любой другой сфере
деятельности, отличается и от мецената и от инвестора. Инвестор заинтере-
сован в развитии спорта постольку, поскольку ожидает извлечь из своей ини-
циативы прибыль, ибо он вкладывает средства с целью извлечения прибыли
из объекта, в который они вкладываются. При этом инвестор, как правило,
контролирует инвестиционный проект, скажем, в отношении строительства,
эксплуатации спортивно-промышленного, спортивно-зрелищного объекта и
т.д.
В отличие от инвестора, меценат вкладывает в спорт по идейным сооб-
ражениям. Спонсор оказывает услугу в обмен на услугу по отношению к се-
бе. Он, в отличие от мецената, не благодетель и, в отличие от инвестора, не
ждет для себя прямой материальной прибыли от данного вложения, но он
платит за рекламу собственной деятельности. Так, спортивный клуб или лю-
бая другая спортивная организация отрабатывают деньги спонсора, распро-
страняя рекламу о нем, его товарах, брендах. Спонсорство — это вложение
средств в имидж спонсора, его репутацию, приносящее спонсору опосредо-
ванный доход. Основными формами спонсорской помощи являются: выпуск
атрибутики, расходы по организации пресс-центров, транспортные расходы,
учреждение ценных призов, организация лотерей и т.д.
Достаточно велики доходы от продажи билетов и сезонных абонемен-
тов. (...) Поэтому в мире идет острая конкурентная борьба между спортивны-
ми организациями за свободное время зрительской аудитории. Каждый из
наиболее популярных видов спорта стремится привлечь внимание зрителя,
112