Виханский О.С. Стратегическое управление

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3. 

 8. 

1. 

2. 

3. 

 II







 II. .

, , , 

, , , 

. , 

 ,      ,  

    .     

,       ,   , 

  .           

, .

 — :

•          

;

•   ,    ,   

, .



       

   .     

. 

   .    ,   

  ,        . 

 «»      . 

 CD-ROM , . 

    ,  1994 .    

        8 

. .  «»

   .    ,  

     ,   ,     

. ,  «» 

.

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.             

,       ,    

        . 

       .    

    ,    ,   

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,   ,        

,         

 .        

   .   ,    ,  

  .        «

»,  1994 .  20 .  «»  90

.       

, . 

 ,      

,   .       .

, 

. . ,  1994 . 

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,    ,     

.

 1994 .        ,  

, , 

     .  

. ,

. 

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    ,     

 .         

 .  ,   

 «»  «».

    «»      

. , . 

 ,   

. ,  

, ,  «». , 

, 

 «». ,  ,     .

        ,

        , 

,  6  150 .  «».

    390  790 .

. 

   400 . , ,   

  «»  ,  « »   

 «»  «» ,

     «»,     

    «»    «»  ,

».

         

.  19  39

. (      «»)  

,

 «» 

    «»     «».

 1,5 .

           

www.InetLib.Ru - !

 »          

».       1994 .   

 »       ,    

 400 . «» . ,  40

 .          ,  

,

  ,        

      «».    

, .

. , 

 «», , 

 .     .    

     , , , 

.    . « »    

 «», .

,       .   

        

      .      

 390  790 .

,       .   

. . . ,

  ,      .  

,  «»! » , .

,  5—6 

.

 6  5 .  «».

  1996 .   ,    1994 ,   «»

  «»  .  ,  ,  

  «-Daily» 14  1996 .. «   

  ,  ,    .    home PC 

      .    . 

   ,     

».

,

.



 6. 

       ,  

,  «» 

, . ? , .  —

 ,     ,   .      

, . , 

, . : «

 — ». 

www.InetLib.Ru - !

: « — 

». , , 

.

1. 

, 

, , . 

, , .

, 

, , ,  — , . , 

 «?» , 

: «  ».         

: «, 

».     «  ».   

, , ,

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,        . 

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. , 

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 ,  ,   , 

, 

        . 

,    ,     ,

www.InetLib.Ru - !

  , ,   ,  ,  , 

,  . ,      

, 

      ,    

, .

         

, .

       

:

• ;

• , , ;

• .

2. 

,      ( ),  ( ) 

   ,       ,

,  ,   .  ,    

. 

. , 

 ,          ,

     ,  ,   ,

, , , 

.

, , 

, , 

 ,              

. , 

,   .     ,  

    ,   ,   

. ,      ,   

    . ,     , 

, , , ,

. , 

 — , , , , , .

. , 

,   .    ,  

, , . .



 ,        

, . 



  .      

   . ,   

          .

,  ,  

  ,      

,  ,  ,  

,     .  , 

,  «  »,    , 

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,   .     , 

,  .

 ,       

.  — , 

  ,      : ,

,  .      

.         

,     .  

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   , .  ,  

.

         

        .

         

.         

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.



 Finacial World, 

1993 .   oca-Cola,     35,9  . 

,  290 .  1992 ., 

 111 ,  Marlbor.

 1

 -





1993 .

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1992 .

,

. .

Coca-Cola Coca-Cola 1 2 35,9

Marlboro Philip Morris 2 1 33,0

Nescafe Nestle 3 4 11,5

Kodak Easterman Kodak 4 7 10,0

Microsoft Microsoft 5 8 9,8

Budweiser Anheuser Bush 6 5 9,7

Kellogg’s Kellogg 7 6 9,3

Motorola Motorola 8 13 9,2

Gillette Gillette 9 11 8,2

Bacardi Bacardi 10 14 7,1

    ,  ,    ,

, ?

1.         

      .   

 ,       ,

, .

2.         

,            

.

3.    ,     

, .

4. , 

.

5.        ,    

.

6. ,   

www.InetLib.Ru - !

. .

7.       ,    

           

.

. 

. 

, , 

 .     , ,     , 

.

 ,        , 

      .  ,   

    ,      

,        . 

   ,    . ,  

» 

 «».    , 

 «».

    ,     . 

 ,

, .



 ,  ,   , 

   1962 .    «».    

     .   , 1995 .   

 .     

. 

  ,    «»,   

   ,         

 «», , , 

. ,  , , 

: «? !»

,

    ,      (-

  «»,   «»     «

»)  7 . , 

          «»,

     

», , 

.

        «» 

. , 

    «»,   .  

.  «», , 



    ,   «»   

       ,     

,  «» 

»  «».



   ,      

 ,  .        .

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   ,   ,    

. , ,

, .  

, 

  . ,     —    ,

, 

.

,    ,    , 

, , , 

, , .

  —       ,

, .

         .

, , , 

.

  —       

     ,  

.

:

•  (), ;

•  ,       

;

• ;

• , .

, .

, 

, .

    ,    ,     

   ,    ,   , 

, ., 

, 

        ,

.

.

1.   . 

  ,   , , ,  

, , .

,     ,     

.

2.   , 

. , , 

. ,  «» , 

 () .

3.   . , 

, . ,

, .

, , 

www.InetLib.Ru - !

.

4.   . 

        

, . , 

 ,    , ,    «hand

made». ,    «»     

.

5.  . 

, , .

,       ,    

.

6.   . 

  .   —    

     .   —  

     .   

, 

. . 

    ,     ,  

     .   

, 

.

 ,     ,   

        .  

, ,  —

,  — . , , 

 ,      .   ,   

, , , 

.

, , 

,  , . 

, ,

. 

,  

  ,     . ,   ,

     ,    , , 

  ,     ,   

        :    

, .

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,  . ,  

,     ,      

      . ,   

, , , 

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 — , 

. , . 

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.

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