Виханский О.С. Стратегическое управление

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, , ?

www.InetLib.Ru - !

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. 12.  « — ».

 — .

    .  

. :

•   —   ,   .   

, ;

•  — , . ,

, ;

•  — , . 

, ;

•  —   ,   .     

  .         

 - ,

 « — » , 

 ,   ,       

          .) 

.

 « —  »      

www.InetLib.Ru - !

112

. , 

  (Kiechel, 1982). , 

:

• ;

• ;

• , ;

• , .

 « — »

        () 

 «  —  », 

     « ».  , 

 « — » , 

.

, , 

     ,    

,  — 

. , .

      ,  

.

1.   ,     

.      ,  ,

 ,  ,    .   

 ,      ,  ,    

.

2.          

.  ,         

 ,    .     —

 .        ,  

.

3.           

 .        , 



. : 5 — , 1 — 

. , , 

,       1.   ,     

.

4.        

        .  

    .  

 5,  —1.

. 2 .

 2

















1. 0,2 2 0,2  5 = 1

2.



0,5 5 0,5  2 = 1

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113

3. 0,2 1 0,2  1 = 0,2

4. 0,1 5 0,1  5 = 0,5

 1+1+0,2+0,5 = 2

         ,  

.

1. , ,  

 . , , ,

, , .

2. , 

     .    

.

3.    ()        

.  1  5. 

  5,   ,      

. 

 1, .

4.         .  



     .   

.          

.

. 3 .

 3

















1.

 ()

0,3 5 0,3  5 = 1,5

2.



0,2 2 0,2  2 = 0,4

3. 0,2 3 0,2  3 = 0,6

4. 0,3 1 0,3  1 = 0,3

 1,5+0,4+0,6+0,3 = 2,8



 ,    .   

, . 

  ,     (, ,

www.InetLib.Ru - !

114

)     (, , ).  

  ,       ()

,  (. 13).

. 13.  « —

»

    (),     «»,  

  .       

 ,     .  (),

   « »,    ,   

         . 

),  «», .

       .    ,  

, , .

   « »      

www.InetLib.Ru - !

115

  .          

    ().   

,  .

 ,    «»,   ,  

    ,     

        

.

        

). , , ,  

  ,

 «», ,  «

»,     ,    « ». 

     ,    «»

 «».

3. 



       

, 

   ,      

. 

 .        ,  

     ,    ,

   .  ,    

,          

    (market driver management)   

» , ,

, .

          

. , 

, 

   .      

 « ,  ,      

, .    »  ,     

 ,        

.

     ,      

   ,    .

  ,  

,        .    

        ,  

, .

.  (Kotler, . 25) 

  ,   ,      ,

,  (. 14).

       ,   

       .    

  ,   ,     

,      ,     

.

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.14.



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         

, , ,  — 

, 

, , 

  . 

, , 

. , 

:

• ;

• .

,      , 

, 

   ,    ,  ,

,     ,     .

.

      , ,  .

         , 

.

     ,     

, 

:

• , , 

;

• , ;

• ;

• , .

          

  (marketing mix),     

. . 15.



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

(marketing mix)

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

www.InetLib.Ru - !

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. 15. 

      .  

, 

      .    

   ,   

.

, , 

     .    ,

          

         .  

     .   ,

         

.       .    



    .      

 ,          

.

 II

1. . ,

, .

    ,    ,  

        . 

  :   , , ,

, . 

, , .

2. 

,      .   

, .

3.          

    .    

       « —  »,

   .     

     ,     

   .       

  «  —  », 

.

4.        ,  

 , 

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119



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1.      (  ) : )

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120

; ) ; ) ; ) .

2. ,  ? 

       ? 

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3. ,  «, »? 

. ?

4. .

, , .

5. ,    . 

.

6.    : «   ,  

,   .     , ,

»?

7.         

.

8. , , , 

. .

9. , .

10.         , 

, , .

11. , 

.

12. , .

13. , 

, .

14. .

15.  (

) .

16.   ,       

.

17.          

.

18. 

.

19. ,  « — » 

.

20. , 

 () .

21. ,   ,        ,

?

22. 

.



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