Виханский О.С. Стратегическое управление

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6. Porter M.E. Competitive Strategy. New York: The Free Press, 1980.

7. Kotler P., Turner R.E. Marketing management: Analysis, Planning and Control. Ontario: Prentice-

Halt, 1985.

8. Kiechelin W. Corporate Strategists Under Fire//Fortune. December 27. 1982.

 III



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 9. 

1. 

2. 

3. 

 10. 

1. 

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3. 

4. 

5. 

 11. 

1. 

2. 

3. 

 12. 

1. 

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 13. 

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4. .

 III

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 III.

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,  ,         

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       ,   

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, , .

          «» ,  

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,           

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.     ,  ,  

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.        ,   

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  ,       .  

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.

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, , 

   ,       .  

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.

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         

, , 

    .         .

      .  

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: , 

  ,    ,   

      .     , 

 «». , 

».  « — ». 

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123

     ,     

 .    , , ,

 .      .    

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, 

 ,       ,

. , 

, .



 .         ,   ,

. . 

.  ,  ,  ,  «», 

      .        .

 «» , ,  «» ,

    ,   . ,  

,            . 

 ,          

, ,

, — , 

  .  ,        

, ,

  .          « — ».

  ,   ,   ,    ,  

    .      

, , , , ,

  ,    « »,    

. .

         

, ,  «».

     .  ,  

 ,  .   

. , . 

  —   ,   . , 

  .       ,    ,

, , , . 

, , 

   .        

   .   ,  , .

. 

,       ,

,   ,  ,  ,    

.             

    ,   ,   

 ,  .

         ,    ,

, , 

.

 3 . 

   ,        

   .     ,   

           

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.       ,   

      .  ,     

  ,         

        .

            

  .        . 

   ,    ,    , ,

.          

.       .   

,     , ,  ,   ,

, , 

 «»    ( ) .

, , , 

. ,

, ,

. 

 «», . 

, , 

. 

   ,      . , «»  

 ,      .      

,       ,      

 ,      .  ,   

:  , 

. .

 «»     ,      

 «». 

   .     80- .  

, , , 

 .  ,     ,      

, . 

     . ,      

, . 

: :  — 

, . : , ,

, , .



.     : , ,   

,  , ,    .    

 ,    ,    ,   

. , . 

, , , , , 

, ,  «» 

 .     .    

, , 

 ,          

. , 

 ,    .   

    ,    , 

 ,       

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 «». 

 , ,      , 

 .    —     

  —  «»   .   

 ,  ,  .    . 

        ,   .  

»     ,        

 .     .   ,  

, , , 

     .      

. ,

,  «» ,

.

. , 

, , 

          .

 «»        

, . 

           

,        . 

.        ,  

,  80-.,    .   

,       , 

       , «   .

   ,  ,      ,

», — .

     .   

 ,         

 .      ,   .  

   .    ,   

 . , 

      10%.      

, .

  .      60%,   —    30% 

  —    10%.     

».

 10 . , .

, . 

 «». 

     ,      

. .

      ,     

,         ,  , 

. , ,

. , 

, , 

 ,   ,     .   

,         .    

, , , 

.

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126

 9    .       

   .      

. .

 «» .  

,    . ,   

   .         

.     ,   .    

,  . 

,   . ,

        ,     

.

, , , , 

10 . 

  ,    «»  ,   

  .  10       

, ,  10 . 

, , . 

 10 .

,  10 , , 

, .

   ,      

   .    ,  , ,

.

, . 

     

, , , 

   ,      , , ,

, 

,  , ,     .   

      .      

     ,       

   .       ,  

  ,      ,    

.

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,   «»        

. ,  — , ,

   .      ,   

, , 

. 

, . 

   ,      ,   

,  .      ,

   ,     .    

  .  ,        

 .         

, . , 

  , ,     ,   

. 

, .

, 

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.           

. . 

 ,  ,        ,   

 ,         .    

, , 

. , . , 

   ,         .  

.    . 

, , 

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,  , 

 .         .   

   ,    ,          .

. .

    ,  .      

, . , 

. , 

 . , 

. , 

. , , , .

     ,  

. . , 

. . , 

, . , 

, , . 

   ,        .  

         

. 

, ,

,        ,     . 

, , . 

.

, , . , 

    .     ,   .

, , .

      — .   ,

, . 

.        .     

     ,      .   

, , , 

, 

. , .

       ,       . 

, , ,      .   

,     ,      . , 

, , . 

   ,     .   

. «?» : «? .

    .           

». . 

www.InetLib.Ru - !

128

. : «, », — 

.



, , 

, .

. 

 9. 



     .    

. 

.

   ,      , 

, , 

         

.

        

 , .

1. ,      ,   

.

2.         

 .

3. ,  ,       

 (. 16).

        

 ,    .  

:  ,  

,    .        

      , , ,

, ,   .     

   ,       

.





www.InetLib.Ru - !

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. 16. 

      , , , , ,

. .  — , 

  ,   ,   , 

, .  — , 

, , 

.

 

 .

 ,  ,  ,  

, ,  

,         

. 

, 

 (. 17).

www.InetLib.Ru - !

130

. 17. 



.

2. 

        

    .  ,   

  .    ,   

     .  

, 

,    .       

    ,    

 ,       

.



 , 

    .        

 .      

          

, , , , 

, , , , 

  ,  ,  ,   ,

, , , .

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