Виханский О.С. Стратегическое управление

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, 

 ,           

.

      

. . 

    ,     ,    

. 

  ,     , , 

         , 

.  — 

  ,         

. , 

.

2. 



    ,   ,

, , 

, . ,

 —      , 



. 

 ,       , 

   ,   , ,  

          ,

.

    ,    ,   

 .          

 ,     . ,

, — . 

,          

 .      ,

     , , ,  — ,

— .

, 

. 

, ,  (, 

). ,   ,    

,  .



, , 

, 

 ,        ,

      . ,    

  ,   ,     

:

1) ;

2) ;

3) ;

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4) .

, 

, .

  ,     

, .

1. :

• , , , 

.;

• , , , , 

, .;

• , , , 

    ,     

.;

•  ,  ,   ,

, .;

•  ,    ,  

, .;

• ,     ,   

,         ,   

, , 

, .

2. :

•   ,    ,   

, .

3. :

• , , 

, .;

 ,    ,  

, , .

4. :

•   ,   ,  

, .



, 

  ,   ,  

         . 

, :

•            

;

•        

.

,     ,    

, «»       

. 

.         

.

,  «» 

         

.     ,   ,  

, .



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 .

          

    .    ,   ,  

   ,      .

         , 

.

     ,     

.   . 

 ,         , 

. , 

, , 

, 

,  

       .   

     ,  . 

.

   ,      

   , . 

, , .

   , 

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,  . , 

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.

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 —      . ,

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, . 

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,  , 

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      ,    

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. , 

,     .    (  

) ,

       ,     

          

 .        ,

, , .

,         

  .  ,    

,  ,        .

 ,       , 

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    .     

, , 

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   .         

, .

3. 

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 . 

  ,  — 

  , , 

.  (. 2, 3) , 

. .

       

:

• , ;

• ;

• ;

• .

 .         .

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       . ,    

, , , 

,  .     

,           

. , 

, . 

    ,     ,

   ,   . ,   

.  ,      ,   

. , 

  ,     .    ,  

,      ,       

.

., 

         

 .      

 .     ,   

. , 

, , .

, 

   . ,

, .

.         

 ,       

  .       

 ,    .      

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     .    

:  ,

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    .       

, , .

,    . 

, .

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.         , 

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     ,      

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• ;

• ;

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        

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www.InetLib.Ru - !

    « »,    ,  

 ,   .   ,

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,  .            

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, 

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  .       

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.

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 ,    ,  ,     

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. , , .

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 4. 

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,      .     

       . 

, , , 

, ., 

. , 

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, .

1. 

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),  , 

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  .     —  

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.

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   .  ,     

, , 

 ,     ,  .

           

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  , ,

 — ,

 ,     ,   

,  , 

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,      ,    

  .        

   ,     ,

         

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 ,   ,      

.

, . , ,

:

• , 

;

• 

;

• , ;

.

         

  (policy), ,     ,  

,            .  

     ,  , 

  .       ,

   ,     ,  

 .      ,    

, 

. . 

, 

     .    

     ,    

, . .



    ,     

  (      ),  .   



      ,     , 

. 

       ,   .

 «».

  1926 .  «»      ,

. ,  50%

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   12%   ,  «» 

    .  ,    36  , 

.

 «»  1993 . 

    ,    ,    

,  «», 

, 

       .     

.

   ,  «»,   , 

  ,  «». 

   ,     

  .         

   .    «»   ,   

, , ,

          

».

      ,  «»   1995 .

          . -

,         ,   

  . ,  «»     

 1995 .  «», 

   .    «»   «»

.

   «»      

,      .   

        

 «».

 «»    .     

, .

2. 

, 

. , , 

 ,       

,         ,  .

  ,    ,    

.     ,     

 .     ,   

, .

   ,      —   

 ,        

 .         

   .  ,    

,   ,     

 . , ,  ,   

, . 

    ,      

, .

      ,

:

www.InetLib.Ru - !

• ;

• ;

• .

:

• ;

• .





. , 

(Porter , chapter 2).

    . .  

   ,        

  .           

. , 

 ,       , 

   ,     

.    ,     

, , . 

.

  . 

       

  ,     .   

, , .

,    ,      

,   ,     

, .

          

    .      

       .   

           

 .      .   

, , 

         

. , 

.

   ,    

  (., , Kotler, . 58—59). 

 ,  . 

: 1) ;

2) ; 3) ; 4) ; 5) . 

: .

, , 

.



   

 .    ,    

  ()       .    

, 

 .   ,       

.