Виханский О.С. Стратегическое управление

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

   

;

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;

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    

;

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;

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;

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;

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;

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.

     

;

 

;

     

 ,   

;

      

;

     

    

.



         

. , 

. , 

, , 

  .     ,  

, . 

, , 

, . 

, 

, 

, , 

.

, . 

      ,      

, . 

      ,   

 .       

, , ,

  .         

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 . 

,  

. , 

.       ,   

, , . 

 , ,

. 

, 

.

, , , 

, 

, , . 

       ,   

.



      (.SWOT) —  (strength), 

(weakness),  (opportunities)   (threats) —   

, . 

 ,        ,  

, . 

, , 

   ,       

.

       , 

, 

www.InetLib.Ru - !

,  (Thompson and Strickland, .

98).

:

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

•  () ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• .

:

• ;

• ;

• ;

• , ...;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• .

:

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• .

:

• ;

;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• ;

• .

www.InetLib.Ru - !

         

, , .

         ,    

, . 

,  (. 2).

.2 

    ( ,  ),   

        .   

     (  ),    

. :  (

);  ();  ();  (). 

          

, .

, , 

 , ,

    .   ,     , 

    ,      

. , 

. , ,

   ,     , 



…



…



…

 



…

 

www.InetLib.Ru - !

, 

.

, , 

. , , 

.  ,       

, .



          

  ,      

.

       

 (. 3).









  

   

   

   

.3.

: 

    (, , );   

  ,     

, , ).       

   . ,    ,   , 

   ,     .  ,

   ,   ,     .

 ,    , ,    

.



      (. 4).   

, 

 (,  ,  , « »).  

   ,     (, ,

).







www.InetLib.Ru - !

  





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

»

    

    

    

.4.

, , , 

. , 

, , 

. , ,  ,  

      .     

. 

. .

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  , ,   

. 

   ,    

.         

.

     .     (. 5)

   .      

:

• : 3 — , 2 — , 1 — ;

• : 3 — , 2 — , 1 — , 0 — 

;

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 

,

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,

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. 5. 

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         ,

     .     

,           

 , ,    ,   

.

  —        

,       , 

           

,     ,     .

, ,   ,    .     

  ,   ,   .   , 

      .    



. .

,

,

, .



 3.

     ,   

, , , , 

. , 

,    ,  ,    . 

        ,  

, .

         , 

 — , .

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. , 

, . 

     . ,   

 (, , .), 

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   ,        

.

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. , 

, . ,

.  ,       .   

.

  ,      

      ,    

  ,    .  

, 

, 

  ,   ,   ,   

   .       

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 ,   ,       

.

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 «»,  36% 

, , 

            

.       ,  

    « ».  ,  

  ,       

 ».         

.     .    

 .        

           

,  25% , 

.   

,          

».

          

   ,      

 — .

    « »  

           

. ,  55,25%

. , -

   ,    35% ,

.

         , ,  

   ,      :   .

   ,     , 

, 

.

1. 



             

   ,      ,   

     ,    , 

, . , 

   «»      

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    ,     

      ,        .

.

    —    ,  

.

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     . 

 ,    ,  ,  

   .    .  

, 

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.

    —     , 

    , .  ,

   ,     

.

, 

, , 

, . .



  ,        

, 

     .   ,  

    ,  ,    

, :

• , , 

, ;

•  ,     

,        ,  

           

;

• ,  () 

,   ,       

;

• , 

,      

;

•  ,     , 

 ,        

;

• , , 

   , ,     ,

         

  ,         

.

           

 .        

, , ,

   .  ,      

,   ,     ,  

,   .     

  ,       

.



.  (Kotler, . 45), 

:

•  ,      ,  

, .;

•         

;

www.InetLib.Ru - !

• ;

• , ;

• , .

    ,      

 ,   , .   

:

•   ,  ,     

 ,  ,        

;

•   ,  ,    

, , ;

•  ,       , 

;

•      ,  ,  

 ,         , 

   ,  

.

       

, 

.



 ,      ,   

.

,    , 

   ,    ,     

, . , 

.

,  

 . :

•          . 

;

•   ,       

.    ,     , 

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