со стороны конкретных людей, групп, сообщества, государства. Проблеме сопротивления
социальному давлению посвящено множество научных исследований, и результаты этих
исследований активно используются при проведении в жизнь различных законодательных актов,
решений, в том числе непопулярных. Люди, по данным исследований, оказывают сопротивление
давлению извне и стремятся защитить свою личную свободу, предпринимая различные действия,
вплоть до прямо противоположных тем, которые им предписывалось совершать и ради которых на
них оказывалось давление.
Специалисты в области рекламы хорошо знают эту особенность человеческого поведения,
поскольку в практике рекламной деятельности применяются два способа продажи товаров (а
каждый товар – это, по сути, идея): «под интенсивным давлением» и «под минимальным
давлением».
Для демонстрации этих методов в компании «Дженерал моторе» установлено специальное устройство.
Посетителю предлагают взять увесистую кувалду и, ударяя по тяжелому металлическому шару, подвешенному к
перекладине, раскачать его как можно сильнее. Обычно посетитель бьет со всего размаха, но шар остается
практически неподвижным, зато кувалда отскакивает с такой силой, что чуть не сваливает с ног ударившего. Это
«упражнение» демонстрирует в образной, метафорической форме печальные последствия резкого и интенсивного
воздействия на людей извне. Эти последствия иногда называют «эффектом бумеранга». Затем посетителю предлагают
просто надавить на шар пальцем, при этом шар совершает маятниковое движение: подается вперед и возвращается
назад. Когда шар снова начинает двигаться вперед, посетителю рекомендуют нажать на него пальцем второй раз. И
далее, действуя в соответствии с законами природы, в данном случае – в соответствии с законом инерции, посетитель
может так раскачать шар, что, сорвавшись с подвески, он способен пробить стену. Упражнение «нажатие пальцем»
демонстрирует результаты воздействия на человека стратегии продажи «под минимальным давлением». (Сэндидж Ч.,
Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. М., 1989 С. 114-115).
Таким образом, грубые попытки ограничив свободу людей зачастую приводят к тому, что
индивид, стремясь защитить свое ощущение свободы, совершает противоположные требуемым
действия. Одной из форм сопротивления социальному давлению также может быть защита
людьми своей уникальности и индивидуальности. Например, в ситуации, когда людям приходится
привыкать к другой культуре, у них вначале наблюдается «взрыв» любви к собственной культуре,
который сменяется долгими ностальгическими переживаниями и отдельными проявлениями
агрессии по отношению к «принимающей» культуре.
Оказывая давление на других людей и группы, специалисты-правоведы должны учитывать
эти особенности человеческой природы и никогда грубо или в полном объеме не использовать
власть, данную им их профессией или государством, чтобы не спровоцировать желание людей
восстать против этой власти и в свою очередь продемонстрировать свою. Воздействуя на людей во
имя профессиональных целей, юристам необходимо также помнить, о том, что во-первых, не все
поведение людей находится под их контролем, во-вторых, общение имеет очень сложную
структуру и нужно точно знать цели и объект воздействия, для того чтобы оно имело смысл и
было эффективным.
В социальной психологии принято проводить различие между общественными и
межличностными отношениями. Общественные отношения строятся на основе того положения,
которое человек занимает в обществе как член профессиональной или политической группы, как
владелец акций компании или налогоплательщик. Они носят безличный характер, в их основе
лежат не симпатии или антипатии. Отдельный человек, изменив свое положение, может войти в ту
или иную систему отношений или выйти из нее, но изменить ее в целом он, как правило, не в
силах – это предмет деятельности и ответственности групп.
Межличностные отношения строятся на эмоциональной основе, т. е. на основе чувств,
которые возникают у людей по отношению друг к другу – чувств, которые могут сближать их или
разъединять.
Между этими двумя рядами отношений часто возникают конфликты и напряжение А так как
и общественные, и личные отношения раскрываются в общении, то именно изучение общения
помогает социальной психологии понять причины и особенности возникающих конфликтов и
противоречий. Знание терминов, понятий и концепций, которыми оперирует социальная
психология, а также результатов ее исследований и выводов способствует пониманию поведения
людей как членов общества, подчиняющихся его «правилам игры», и поведения социальных
структур как «застывших идей», когда-то придуманных людьми и изменяющихся вслед за
человеческими целями и ценностями В свою очередь, на понимании того, почему люди, группы,
общественные институты ведут себя так, а не иначе, формируется убеждение в том, что мы можем
оказывать на них влияние, реализуя свой профессиональный долг и отстаивая свои права и (или)