
168
169
миллионов человек в разных странах мира и имеет 1,5 миллиона служа
щих. В 1961 г. был открыт университет Гамбургера – тренировочный центр
для служащих, работающий на 27 языках. Первый иностранный ресторан
был открыт в КостаРике 28 декабря 1970 г. 31 января 1990 г. ресторан
был открыт в Москве на площади Маяковского (знал бы об этом поэт,
который на буржуев смотрел «свысока»), в настоящее время в России 60
ресторанов. 8 октября 1990 г. ресторан был открыт в Китае. В Африке 164
ресторана, а в Японии – 3 500 ресторанов! Самый крупный ресторан в
Бенине с площадью в 28 000 квадратных футов, однако, наибольший обо
рот финансов и посетителей в мире имеет московский ресторан – за все
время существования сквозь него прошло 250 миллионов человек!
Вспомним фотографии времен конца перестройки – очереди москвичей
и «гостей столицы» в ресторан, утомленные лица, милицию, разграничи
тельные металлические барьеры, у людей на головах кроличьи шапки.
Как давно это было! Первым устроил акцию у ресторана пикет ЛДПР Жи
риновского, затем националбольшевики Лимонова, ныне это излюблен
ное место антиамериканской активности по всему миру. Такова, как гово
рят телевизионщики, «картинка». Но что за ней и, какова фактология куль
турного обмена? Если в художественнопублицистических исследовани
ях (в жанре fiction) общественной жизни все «события, факты, фамилии
в книге вымышлены, все совпадения случайны», то в научном исследо
вании все строится на фактах, которые только и позволяют сделать на
дежные выводы. Такова «необычная культура»!
3. От «картинки» к фактологии культурного обмена: кто в выигрыше?
Данные на 1998 г. потрясают. Экспорт культурной продукции США со
ставляет 60 миллиардов долларов, экспорт развивающихся стран – 44, 4
миллиарда долларов. Однако дефицит торгового баланса в культуре со
ставляет: США – 38, 2 миллиарда доллара, Гонконг – Однако дефицит тор
гового баланса в культуре составляет: США – 38, 2 миллиарда доллара,
Гонконг – 14, 4, Канада – 6, Австралия – 3, 1. Прибыль от культурного
производства имеет Япония – 14, 5 миллиарда долларов, Китай – 13, 3,
Малайзия – 5, 7, Мексика – 5, Ирландия – 2, 7, Южная Корея – 2, 6. В
целом мировой экспорт культурной продукции вырос со 47, 5 миллиарда
долларов в 1980 г. до 174 миллиарда в 1998 г.
7
Посмотрим на годовое мировое кинопроизводство и обмен фильмами.
Данные приводятся с нижним и верхним уровнем производства. Индия
600+200, Западная Европа – 300+50, Голливуд 200+50, Гонконг 140, Фи
липпины – 116, Египет, Китай, Россия – 60. Ведущими импортерами выс
тупают Канада на сумму 1113 фильмов за 5 лет куплено, Бельгия и США по
2. Измеряя глобализацию культурной идентичностью: культура
права или свободы?
Колумбийский писатель Марио Варгас Льоса произнес речь в качестве
лекции в серии выступлений Catedra Siglo XX1 для ИбероАмериканского
банка развития в Вашингтоне. Речь называется «Культура свободы» и
была произнесена 20 сентября 2000 г. Льоса начинает с того, что Фран
ция – страна Монтеня и Декарта, Вольтера и Руссо – всегда была законода
телем мод в культуре. Эта страна подверглась нашествию МакДональдс,
пиццы Хат, рока, рэпа и потоку англицизмов в языке Мольера. Франция
как и многие страны мира оказалась перед угрозой утраты культурной
идентичности
4
. Однако для Льосы понятие культурной идентичности опас
но, поскольку является коллективистской идеологической абстракцией
5
.
Из этого понятия вытекает образ «коллективной идентичности».
Льоса настаивает на том, что глобализацию следует всячески привет
ствовать, поскольку она расширяет горизонты индивидуальной свободы.
Поскольку в античности «римляне не убивали греков» в борьбе за куль
турное доминирование, постольку Льюса полагает, что и глобализм не
убьет культуру, а рамки культур расширятся. Для обоснования этого тези
са он сравнивает культуру Испании при Франко и в период демократии.
Льоса ссылается на очерк 1948 г. Т.С. Элиота «Заметки к определению
культуры». В очерке Элиот предсказал, что в будущем будут существовать
региональные, локальные и общие культуры. Глобализация и сделает это
в ХХI в., поэтому не следует бояться глобализации. Более того, ослабле
ние государстванации вызовет к жизни маргинализированные и локаль
ные культуры. Все это Льоса заявил на публичных чтениях в банке – именно
этим и объясняется интенция мысли автора. Но выйдем на улицы горо
дов мира и посмотрим на самый яркий и удобный для антиглобалистов
символ глобализации. Речь идет о МакДональдс, ресторанах быстрого
питания, которые символизируют отвратительные черты мира гегемонии
США. Именно так оценивает свою фирму ее генеральный менеджер Д.
Гринберг (первое имя Вейцман)
6
.
Обратимся к фактам развития сети МакДональдс. Рич и МакДональд от
крыли первый ресторан в Южной Калифорнии в 1948 г. Рэт Крок (основа
тель корпорации МакДональдс открыл фирменный ресторан впервые в
1955 г. в Иллинойсе). Доходы корпорации в 1985 г. составили 13, 3 мил
лиарда долларов, она входит в 30 крупнейших компаний списка Доу Джен
кса. Корпорация имеет 28 000 ресторанов в 120 странах, обслуживает 45
4
losa M.V. The culture of liberty // Foreign policy. Jan. 2001. P. 66
5
Bid. P. 68
6
McAtlas shrugged //Foreign policy. June 2001. P. 26
7
Uncommon culture // Foreign policy. Aug. 2001. P. 28