Мудров А.Н. Основы рекламы

Подождите немного. Документ загружается.

261

«О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распро-

странении рекламы» от 17 февраля 1995 г. № 161.

В этот период рекламная деятельность в нашей стране была

бурной, происходило формирование рекламного рынка. Но соот-

ветствующего закона не было, и указы восполнили этот пробел. После

принятия Закона они утратили силу.

Как уже было сказано, кроме закона существуют и подзакон-

ные акты, регулирующие рекламу. Примером этому могут служить

специальные статьи в Налоговом и Таможенном кодексах РФ, свя-

занные с взиманием налогов и пошлин за рекламную деятельность.

Служба ДПС, о которой мы упомянули, работает на основании до-

кумента под названием ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных

дорогах и территориях городских и сельских поселений».

Регулирование рекламной деятельности на международном уровне

Как происходит регулирование рекламной деятельности на

международном уровне? В настоящее время международного реклам-

ного законодательства не существует. Как мы видели, в каждой стране

есть свое регулирование такой деятельности, и оно существенным

образом отличается друг от друга, но единой, общей для всех стран

законодательной базы не существует. И все же мировое рекламное

сообщество имеет ряд документов, которых придерживаются

рекламисты разных стран: Кодекс рекламной деятельности

Международной торговой палаты, Международный кодекс ICC /

ESOMAR, который регулирует маркетинговые исследования, и ряд

других.

Кодекс рекламной деятельности Международной торговой

палаты (Кодекс МТП), первая редакция которого была принята в 1937

г., пересматривался несколько раз и теперь используется рекламистами

в редакции 1973 г. В качестве основных принципов рекламной

деятельности Кодекс называет юридическую безупречность,

благопристойность, честность, правдивость, чувство ответственности

перед обществом, соответствие принципам Добросовестной

конкуренции и др.

В 1987 г. было введено понятие недостоверной рекламы.

Кодекс Устанавливает определения терминам, которые используются в

рекламной практике: изделие, потребитель. В нем устанавливаются

нормы для рекламы, адресованной детям, также рассматриваются

262

другие практические вопросы, в частности, вопросы ответственности.

В Приложении 11 можно ознакомиться с текстом этого кодекса

15.5. Исследовательские организации, связанные

с рекламной деятельностью

Как мы помним, в рекламную индустрию кроме

непосредственны создателей и производителей рекламы включены

также организации, которые обслуживают процесс создания рекламы.

Прежде всего это относится к исследовательским организациям.

В настоящее время в России сформировались и активно

действуют целый ряд необходимых рекламистам исследовательских

организаций, которые по их заказам изучают характеристики целевых

групп (стиль жизни, менталитет и др.), дают объективную оценку

различным СМИ, рассматривают демографическую ситуацию,

исследуют региональные рекламные рынки.

Некоторые из таких организаций представляют собой

отделения крупных исследовательских международных фирм, таких

Как Институт Гэллапа (TNS Gallup AdFact). Другие организации

созданы российскими специалистами-социологами, независимыми и

самостоятельными в своей деятельности. Они используют самую

современную методологию исследований и анализа. Примерами таких

организаций служат ВЦИОМ, РОМИР, КОМКОН, ЭСПАР Аналитик,

RPRG (Russian Public Relations Group), IMRS (International Market

Research Solution) и др. Подробнее об этих организациях — в

Приложении 13.

Вопросы для самопроверки

2. Что предполагает понятие «саморегулирование в рекламе»?

3. Чем занимается Рекламный совет России?

4. Какие существуют саморегулирующие рекламные

организации и России?

5. Расскажите о Федеральном законе «О рекламе».

6. В каких еще законах упоминается рекламная деятельность?

7. Как происходит регулирование рекламной деятельности на

международном уровне?

8. Назовите несколько исследовательских организаций и

расскажите, какими вопросами они занимаются.

263

Приложения

264

265

266

267

1. Рейтинг российских рекламно-коммуникационных групп по

медиаобороту в 2005 г.

Место

Группа

Медиаагентства группы

Видео Интернешнл

SMART Communications, МегаМедиа,

Media-edge:cia, РАВИ, МУВИ, Bates VIAG

ADV Group

Initiative, Universal McCann, MPG-Russia

Starcom MediaVest Group

Starcom Russia, MediaVest

Optimum Media 0MD Group

Optimum Media 0MD, APR Media Services,

Optimum Media Buying, TBWA/Mediaplan

BBDO Russia Group

0MD Media Direction, Media Wise

AEGIS Media/OKS

Carat Russ'Media, Vizeum (до 2005 г. —

HMS Komandarm)

Источник: http://www.media-online.ru/index.php3?id=36802

2. 40 ведущих российских медиабаинговых агентств в 2005 г.

Место

Агентство

Оборот,

млн. долл.

Группа в

России/международный холдинг

Starcom Russia

217,2

Starcom MediaVest Group Russia/

Publicis Groupe

Initiative

170,7

ADV Group/Interpublic Group

Mediaedge:cia

162,5

Видео Интернешнл/WPP

Universal McCann

162,5

ADV Group/Interpublic Group

0MD Media Direction

143,6

BBDO Russia Group/Omnicom

Group

MindShare

139,2

WPP

Smart

Communications

129,4

Видео Интернешнл

Optimum Media 0MD

112,8

Optimum Media OMD Group/Omni-

com Group

MediaVest

111,2

Starcom MediaVest Group Russia/

Publicis Groupe

МегаМедиа

107,0

Видео Интернешнл/WPP

268

Место

Агентство

Оборот,

млн. долл.

Группа в

России/международный холдинг

Максима

97,8

APR Media Services

95,8

Optimum Media OMD Group/Omni-

com Group

MPG-Russia

94,2

ADV Group/Havas

Vizeum (до 2005 г. —

HMS Komandarm)

81,2

AEGIS Media/OKS/Aegis Group

Carat Russ'Media

79,0

AEGIS Media/OKS/Aegis Group

MediaCom CIS Gmbh

69,0

WPP

Cheil Communications

Rus

54,4

Sorec Media

53,9

Magma

45,7

Media Arts Group

Media Ways

38,7

A.R.M.I.

Media First

36,9

TWIGA

РАВИ

36,2

Видео Интернешнл/WPP

Columbus Sovero

Group

34,9

Columbus Group

Гарант Медиа

30,7

Рекламный картель

LBL Media

30,5

ACG Медиа

28,0

ACG

Media Wise

27,7

BBDO Russia Group/Omnicom

Group

Immedia Holding

26,4

МУВИ

22,3

Видео Интернешнл/WPP

ZenithOptimedia

21,3

Publicis United/Publicis Groupe

Prior

20,9

Hakuhodo

Rapp Collins

19,5

Omnicom Group Inc.

NFQ

19,3

269

Место

Агентство

Оборот,

млн. долл.

Группа в

России/международный холдинг

Art-Corn

15,5

Worldwide Partners

Bates VIAG

11,7

Видео Интернешнл/WPP

Made

10,2

TBWAXMediaplan

10,1

TBWA/EMCG/Omnicom Group Inc

Аврора

9,3

БизнесЛинк Реклама

(Санкт-Петербург)

8,1

Art-Media

Communications

5,7

Gram Art Media Group

Источник: http://www.ir-magazine.ru/archive/2006/ll/archll_294.html

3. Крупнейшие рекламодатели в СМИ во II квартале 2006 г.

Рекламодатель

Количество выходов

PROCTER & GAMBLE

57 035

COCA-COLA

38 998

UNILEVER

31 158

MARS-RUSSIA

22 835

DANONE

22 581

PEPSI CO

22 135

RECKITT BENCKISER

20 697

БИ ЛАЙН

20 474

WIMM-BILL-DANN

20 369

NESTLE

20 327

Источник: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=article&sid=33780

270

4. Крупнейшие телеканалы по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Телеканал

Длительность, мин

ТВ-3

55 252

MTV

53 520

Муз ТВ

52 685

РЕН-ТВ

44 921

СТС

44 379

ДТВ Viasat

40 898

НТВ

40 704

Первый канал

38 795

THT

37 480

Домашний

36 571

Источник: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=article&sid=35820

5. Крупнейшие радиостанции по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Радиостанция

Длительность, мин

Радио 7

22 190

Серебряный Дождь

22 084

Наше радио

18 836

Русское радио

17 998

Радио Попса

17 940

Авторадио

17 329

Шансон

16 784

Эхо Москвы

16 314

Радио MAXIMUM

15 626

Европа Плюс

15 037

Источник: http://rating.rbc.ru/articles/2006/09/22/31147333_tbl.shtml72006 /09/22/31147325