характеристика устойчивости ее реализации, основное каналы реализации, изменения в
качестве реализуемой продукций ее экологические свойства, характеристики с позиции
ресурсообеспечения, наукоемкости, в том числе использование патентов и лицензий.
Третий раздел включает краткую характеристику рынков сбыта товаров и услуг по
регионам (включая экспорт). В разделе необходимо показать возможности предприятия занять
свою нишу на рынке, дать характеристику сегментов рынка (частей рынка по определенному
признаку) по регионам. Следует оценить региональные рынки по емкости, перспективности и
стабильности. В этом же разделе целесообразно дать характеристику наиболее вероятных
конкурентов (по доходности, деловой репутации, доле на рынке, рекламным средствам и т.д.),
их цены, качество продукции.
Четвертый раздел включает план маркетинга и его стратегию. Это важнейший раздел
бизнес-плана. Его содержание зависит от вида предпринимательской деятельности, но в нем
обязательно должно быть отражено решение следующих основных вопросов: стратегии
маркетинга, ценообразования, возможных затрат на маркетинг (рекламу и т.д.), рекламной
политики, формирования общественного мнения о предприятии.
Стратегия маркетинга — своеобразное искусство принятия экономических решений —
вырабатывается руководством хозяйства на основе потенциальных возможностей производства.
При этом ставится несколько целей, по каждой из которых устанавливаются срок реализации и
ответственное лицо. Для крупного предприятия целесообразно разработать несколько
сценариев стратегии реализации товаров.
Методика составления производственного плана аналогична методике разработки
соответствующих разделов перспективных и годовых планов. Его подготовка ведется при
непосредственном участии специалистов в соответствующих областях производства, особое
внимание уделяется планированию непосредственно процесса производства, использованию
совершенной техники, прогрессивной технологии и организации труда и производства, т.е. в
этом разделе должна быть построена рациональная структура производства. Если на
предприятии разработан производственно-финансовый план, то/основные выводы по
производственному разделу могут быть перенесены в бизнес-план.
Раздел по организации и управлению предприятием также может быть построен по
материалам производственно-финансового плана. В этом разделе целесообразно выделить
следующие группы вопросов: организационная структура предприятия, рабочая сила, не
связанная с управлением, управленческий персонал, кадровая политика, правовое обеспечение
деятельности предприятия. Организационная структура отражает взаимосвязь и соотношение
организационных подразделений, т.е. она включает состав основных подразделений
предприятия и их основные функции, организацию координирования и взаимодействия служб и
подразделений и др. Как производная от организационной и производственной структур
предприятия строится структура его управления. При проектировании потребностей
предприятия в рабочей силе, которая не связана с управлением, особое внимание следует
уделить разработке следующих вопросов: потребности в кадрах по профессиям,
квалификационным требованиям, форм привлечения к труду (постоянная работа, работа на
дому и т.д.), заработной платы по профессиям, обучению, повышению квалификации, режимам
труда и т.д.
В подразделе, характеризующем управленческий персонал, дополнительно необходимо
дать основные сведения об исполнительных работниках и руководителях: образование, возраст,
функциональные обязанности, права и полномочия, опыт работы, владение акциями
предприятия, основные достоинства и слабые места и т.д. В этом подразделе следует
разработать вопросы кадровой политики предприятия: порядок отбора сотрудников и их
продвижение по службе, методы оценки качества работы сотрудников, принципы найма и т.д.
В данном разделе должно быть освещено правовое обеспечение деятельности
предприятия: дата создания и регистрации предприятия, где и кем оно зарегистрировано,
учредительные документы, форма собственности, количество акций (выпущенных и разре-