Курсовая работа - Совершенствование фирменного стиля организации и особенности его формирования на примере компании Rikki-Tikki
Подождите немного. Документ загружается.
в этот магазин, то вообще в несколько раз дешевле получится купить товар, чем
в аналогичных магазинах! Кроваток очень большой выбор, покупали там для
племянника кроватку, очень качественно сделана!»
«Добрый день! Позвольте поделиться с Вами своими впечатлениями о
посещении магазина «Rikki-Tikki». Постоянно бываем здесь вместе с нашим
сорванцом. Выбор модной, стильной и яркой одежды для сорванцов огромен!
Мы здесь покупаем отличные джинсы с толстовками. Цены в магазине
довольно доступные, особенно если учитывать высокое качество продаваемых
здесь вещей»
«Приятно то, что здесь можно подобрать одежду как на младенцев, так и
на детей уже подросткового возраста. Качество одежды хорошее, цены
приемлемые, все модное и современное. Дети остаются довольны!!!»
Между тем, отзывы и оценки нового фирменного стиля компании,
созданного Soldis Communications, довольно противоречивы. Многим
экспертам и потребителям действительно нравится такое оригинальное
решение, но есть и люди, которые находят, что «раньше было лучше».
Эксперты находят новых корпоративных героев «ненормальными» и
«неадекватными», а цветовое решение «слишком броским и ярким».
Новый фирменный стиль «Rikki-Tikki» в целом оригинальный и
интересный, придуманные корпоративные герои хоть и немного «чудаковаты»,
но эти образы нацелены нравиться детям, они отражают их представление о
мире вокруг. Цветовое решение действительно является слишком ярким и
пестрым, но между тем, оно также привлекает внимание и даже поднимает
настроение. Именно такое цветовое решение призвано привлечь потребителей:
детей и их родителей. Фирменный стиль действительно способен выполнять
предписанные ему функции. Он может заинтересовать покупателей и привлечь
их в магазин детских товаров, он будет отождествлять надежность компании в
глазах партнеров и поставщиком. Фирменный стиль «Rikki-Tikki» является
единым, легко узнаваемым, легко масштабируемым и запоминающимся.
31
Выводы по разделу.
Фирменный стиль «Rikki-Tikki» отличается свежим концептуальным
решением, нестандартным подходом к оформлению детских магазинов.
В современных условиях, когда визуальные решения в детском
брендинге сливаются в единую пеструю массу, было важно отстроиться от
конкурентов оригинальным решением. В подобной ситуации важно было
получить живой, креативный образ. Что замечательно удалось агентству Soldis
Communications. Такой фирменный стиль просто не может не завоевать
интерес, любовь и доверие потребителей.
Фирменный стиль «Rikki-Tikki» удовлетворяет 4 основным правилам
создания фирменного стиля:
1. Фирменный стиль должен легко запоминаться.
Фирменный стиль компании не может быть похож на любой другой и
должен ассоциироваться у потенциального покупателя именно с продукцией
компании.
2. Фирменный стиль должен быть единым.•
Фирменный стиль должен соблюдаться во всем, что касается
деятельности компании: упаковка товара, оформление документации,
сувенирная продукции, реклама или даже рабочая одежда сотрудников
компании.
3. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым.•
Элементы фирменного стиля компании должны ассоциироваться
именно с её продукцией.
4. Фирменный стиль должен быть легко масштабируемым.•
Задача дизайнеров разработать стиль, который будет хорошо смотреться
на любом носителе фирменного стиля компании.
15
15
Нельсон Р. Секрет фирмы или как создать фирменный стиль/Р. Нельсон//Техника рекламы.–2005.–№11
32
Заключение.
Заявленная тема была полностью раскрыта в данной работе:
«Совершенствование фирменного стиля организации и особенности его
формирования». Работа повествует о том, что такое фирменный стиль, из каких
элементов он состоит, какие цели и задачи он выполняет для организаций.
Кроме того на ярком и интересном примере было продемонстрировано, как
создают и используют фирменный стиль в конкретной организации. В конце
работы, как и принято, необходимо подвести итог всему, что изложено выше.
Итак, фирменный стиль – это совокупность изобразительных,
визуальных, информационных средств, с помощью которых компания
подчеркивает свою индивидуальность. Индивидуальный стиль фирмы, который
используется как инструмент продвижения фирмы на рынке, конкуренции,
привлечения внимания покупателей.
16
Элементы фирменного стиля призваны
помочь потребителю ориентироваться в потоке информации и безошибочно
находить предложения конкретной фирмы.
В последнее десятилетие в России все больший интерес со стороны как
коммерческих, так и государственных организаций проявляется к фирменному
стилю. Ведь, чтобы сохранить конкурентоспособность компаниям приходится
каким-то образом отделять себя в глазах потребителей от своих конкурентов.
Для решения данной задачи компании разрабатывают свой собственный
оригинальный фирменный стиль и продвигают бренд. Естественно, разработка
фирменного стиля во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством
производимой продукции создаёт великолепный имидж фирмы, продвигая её
на рынке, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к
выпускаемым ею продуктам, как со стороны потребителей, так и со стороны
партнеров и потенциальных партнеров.
Правильный и грамотно поддерживаемый фирменный стиль
способствует формированию положительного имиджа, усиливает
16
Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR. Учебно-справочное пособие.–М.: Издательство МГОУ, 2009 –С. 315.
33
эффективность рекламных шагов, способствует известности компании на
рынке, вызывает доверие клиентов и партнеров.
Анализ уже существующего стиля, его корректировка или полное
изменение, может помочь компании перейти на другой уровень и улучшить
деятельность фирмы на рынке.
В качестве примера был рассмотрен фирменный стиль компании «Rikki-
Tikki», которая работает на рынке детских товаров и реализует
преимущественно детскую одежду и в меньшей степени сопутствующие
детские товары. Анализ российского рынка детских товаров и деятельности
самой компании позволил сделать выводы об ее перспективном будущем.
Компания успешно справляется с поставленными задачами, она существует с
2001 года, но уже завоевала доверие потребителей и партнеров. Каждый день
сеть магазинов «Rikki-Tikki» растет и развивается.
Главное в процессе исследования и создания фирменного стиля – это не
ошибиться с определением потребностей, интересов и предпочтений
потребителей, потому что именно на этих определениях в дальнейшем строится
бренд – образ компании. Успешно выполненная работа по исследованию и
созданию фирменного стиля «Rikki-Tikki», делает компанию узнаваемой и
поддерживает ее положительную репутацию. Клиенты и партнеры «Rikki-
Tikki» заинтересованы в ее процветании. Это говорит о том, что созданный
фирменный стиль эффективно работает на благо компании. Остается лишь
пожелать компании продолжать столь же грамотно работать по выбранному
направлению и не сворачивать с правильного курса!
34
Список источников и литературы.
1. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: Принципы разработки / Н.С.
Добробабенко - М.: ИНФА-М, 1999;
2. Нельсон Р. Секрет фирмы или как создать фирменный стиль/Р.
Нельсон//Техника рекламы.–2005.–№11
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. Изд. - М.; СПб.; К.:
Издательский дом «Вильямс», 2000. - 944 с.;
4. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии.
Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. - 400 с.
5. Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR. Учебно-справочное пособие.– М.:
Издательство МГОУ, 2009 – 476 с.;
6. Программа информационной поддержки российской науки и образования.
КонсультантПлюс
7. Материалы компании «Rikki-Tikki»;
8. http://www.rikki-tikki.ru/
9. http://rikki-tikki.ru/franchise/
10. http://soldis.ru/portfolio/detail.php?ID=851
11. http://www.beboss.ru/franchise/377
12. http://www.sostav.ru/news/2007/09/27/61/
13. http://www.yell.ru/
RIKKI_TIKKI_5569788/;jsessionid=C2FC5828AF3ED1030E641888D101792
4
14. http://www.marketbaza.ru/product8111477/product_info.html
15. http://kindermoda.ru/?p=1419
16. http://www.babyblog.ru/user/capucine39/566368
17. http://www.poly3.ru/info/advert/advert_250309_01.html
35