Курсовая работа - Предметно тематический репертуар современной газетно-журнальной периодики(на примере журнала Cosmopolitan)
Подождите немного. Документ загружается.
логотип Cosmo.ru, тем самым побив мировой рекорд, принадлежавший
Австралии.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что за всю историю
своего существования в России каких-либо серьезных изменений в журнале не
произошло.
В настоящее время Cosmopolitan - это журнал для женщин от 18 до 34,
как и было изначально заявлено в медиа-ките (брошюре, предоставляемой
редакцией своим рекламодателям и партнерам). Период, когда в условиях
журнального «вакуума» он был журналом фактически «для всех» (даже
мужчины читали его с неподдельным интересом), остался позади. Сейчас для
читателей моложе 18 лет существует целый ряд новых глянцевых журналов;
имеются и специальные журналы для мужчин. Что касается читательниц
старше 34 лет, то для этой категории специальных глянцевых журналов в
России практически нет, однако и Cosmopolitan уже не устраивает такую
читательницу.
В целом Cosmopolitan- типичный глянцевый журнал, достаточно
дорогой по цене, описывающий роскошный образ жизни и определенную
жизненную философию. Несмотря на это, в нем есть и глубокие, продуманные
материалы и неожиданные журналистские находки, к примеру, «Космо –
эксперимент», когда журналистка намеренно ставила себя в нестандартные
условия и описывала то, что из этого выходило. К типологическим
особенностям можно отнести его яркий узноваемый дизайн, спец.проекты,
которые Cosmopolitan постоянно проводит для своих читательниц. Так же
активный диалог журнала с читательницами. Узконаправленное разделение
журнала на «дочерние» Cosmopolitan Shopping, Cosmopolitan Beauty и Магия
Cosmo.
К главным составляющим успеха журнала «Космополитен» на
российском рынке можно отнести такие факторы, как своевременное
появление издания в нашей стране; соединение западных марки, капитала,
31
опыта и технологий с работой отечественных специалистов; умение
творческой команды журнала «просчитать» особенности российского
менталитета, на которых следует сделать акцент, подобрать актуальные темы и
найти верный язык и стиль общения с читательской аудиторией. Продуманная
политика издания в области рекламы. К недостаткам Cosmopolitan можно
отнести «перегибы» по части простоты языка и стиля, и в отношении юмора;
поверхностность отдельных материалов; однотипность содержания рассказов
и исторических материалов. В настоящий момент с точки зрения потребления
читательской аудиторией Cosmo уже не является единственным
предпочтением, как в первые годы своего появления в России. Тем не менее,
он занял прочную позицию одного из русскоязычных изданий популярных
зарубежных женских журналов на российском рынке, которая, вероятно,
сохранится за ним надолго.
32
Заключение
В нашем исследовании мы проследили путь становления и развития
женской прессы в России как типа издания. Описали их содержательную
специфику и дали основные типологические характеристики. Мы выяснили,
что женские журналы в России формировались в соответствии с общими
темпами и направлением развития отечественной журналистики. В результате
интенсивного формирования женской читательской аудитории и роста
интереса к вопросам, волновавшим женщин, появлялись и новые женские
издания со своими особенностями и новшествами. В начале ХХ века
отечественные женские журналы достигли своего расцвета. Произошло
закрепление основных типов изданий для женщин. Обобщая информацию о
характере женских изданий, можно выделить следующие особенности: с одной
стороны это удовлетворение практических, прикладных интересов женской
аудитории, а с другой -эмоциональность, душевность, доверительные диалоги
с изданием, положительный настрой, ориентированность на совместные
размышления о жизни, на просветительские, духовные устремления женщин.
В изданиях для женщин предпочтителен выбор таких жанров, которые
позволяют наилучшим образом учесть особенности женской аудитории.
Основные цели и задачи женской прессы - оказывать всяческую помощь,
ориентировать читательниц в обществе, развивать и развлекать, а так же
делать ее инициативной, образованной, милосердной, высоконравственной,
духовно развитой личностью.
Разделяя женский сегмент рынка СМИ на типологические группы,
можно говорить, что на современном этапе развития журнальной периодики на
первый план выступают такие факторы, как читательская аудитория, характер
информации, целевое назначение, так как они отражают конъюнктуру рынка.
33
Все же остальные факторы могут утрачивать свое значение, а другие,
наоборот, приобретать большую значимость. В результате возникают
объективные причины того, что журналы утрачивают «чистоту типа».
Кроме типологических отличий, женские издания в течение всей
истории своего существования демонстрировали множество женских образов,
поведенческих и гендерных стереотипов, личностных характеристик. Они
закрепили за собой возможности контроля и управления, объединения,
формирования общественного мнения и мировоззрения, идейного воспитания
аудитории.
Исследуя предметно-тематический репертуар и особенности российской
версии женского журнала Cosmopolitan мы выяснили, что COSMO-это не
просто журнал, это стиль жизни. Основное содержание журнала – это
последние тенденциях моды, секреты стиля, карьера, здоровье, фитнес,
косметика, путешествия, отношения и многое другое. Cosmopolitan можно
назвать стилеобразующим журналом, так как на своих страницах он создал
образ «Девушки в стиле Cosmo».,которой и стремятся соответствовать
читательницы. «Девушка Cosmo» - это состоявшаяся девушка. Она молода,
здорова, красива, успешна, целеустремленна.
К особенностям журнала, отличающим его от других можно отнести
фирменный стиль (цвета, шрифт, логотип),мини формат, спец проекты на
страницах журнала(розыгрыши призов, подарков, фотопроекты), а так же
узконаправленное разделение журнала на «дочерние» Cosmopolitan Shopping,
Cosmopolitan Beauty и Магия Cosmo. Кроме того журнал проводит такие
проекты для читательниц,как «Сбежавшие невесты», «Бикини бум» и
др.Отличает от других изданий Cosmo и язык обращения с читателем (почти
всегда на «ты»). В целом Cosmopolitan- достаточно дорогой типичный
глянцевый журнал. В нем есть как материалы не представляющие собой
никакой ценности для женщин, так и глубокие, продуманные материалы
соответствующие запросам читательниц.
34
В настоящий момент Cosmo уже не является единственным
предпочтением, как в первые годы своего появления в России. Тем не менее,
он занял прочную позицию на современном рынке СМИ, которая, вероятно,
сохранится за ним надолго.
35
Список использованных источников
1) Аникина М.Е. Типология периодической печати: Учебное пособие для
студентов вузов. М.:АспектПресс,2007.236с.
2) Крейдлин Г.Е. Мужчины и женщины в невербальной коммуникации. М.:
Языки славянской культуры, 2005. 224с.
3) Альперина С.И. Американское и российское издания журнала
“Космополитен”: сравнительный анализ // Вестник МГУ, серия 10.
Журналистика.2000, № 2.
4) Женские журналы в структуре отечественной периодики XVIII–начала ХХ
веков. – М.: Лазурь, 2007.
5) Отечественные женские журналы ХХ века: история развития и типология. –
М.: Лазурь, 2008.
6) Отечественные женские журналы XVIII – первой половины XIX века //
Культурная жизнь Юга России. – Краснодар, 2007. – № 3.
7) Проблемы женского образования на страницах отечественных журналов
второй половины XIX века // Культурная жизнь Юга России. – Краснодар, 2008.
– № 3.
8) Об историческом опыте женских журналов XVIII – начала ХХ века //
Профессия – журналист: вызовы XXI века. – М., 2007.
9) Из истории женских журналов // Лазурь. – 2007. – № 2.
10) Беллетристика на страницах женских журналов начала ХХ века // История
русской литературы ХХ-ХХI веков в литературоведении, литературной критике
и журналистике. – М., 2007.
11) Особенности развития отечественных женских журналов начала ХХ века //
Средства массовой информации в современном мире. – СПб., 2008.
12) Что такое «глянцевые» журналы // Лазурь. – 2008. – № 4.
13) Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных
российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. 2000, №2.
36
14) Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности: Дис. …
канд. филол. наук.- СПб,1999
15) Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях
реформирования общества: Дис. … канд. филол. наук.- М., 1998.
16) Ямпольская Р.М. Новое в системе изданий для женщин // Журналистика в
1991 г. М., 1992.
17) Ямпольская Р.М. Женская пресса: ее типологические особенности //
Вестник Московского университета. Серия 10 "Журналистика" 1995. № 1. С.15-
25
18) Ямпольская Р.М. Тенденции развития типологической структуры женской
прессы // Вестник Московского университета. Серия № 10 "Журналистика".
1997.№ 4. С.3-15
19) Боннер-Смеюха В. В. Отечественные женские журналы. Этапы развития и
основные типологические особенности // ЮФУ. URL:
kafedra-smk.rostov.ru/ar_5307375/cs_t_page (11.06.2011).
20) Боронина Л. Н., Сенук З. В. Роль женских журналов в формировании
общественного идеала // Институт социологии РАН. 2007. URL:
isras.ru/abstract_bank/1208373571.pdf (12.06.2011).
21) Википедия // Свободная энциклопедия URL: ru.wikipedia.org (13.06.2011)
21) Дедюхина А. Перегламур и недоглянец // Эксперт. – 16.05.2005. – №18
(456).
22) URL: gipp.ru/print.php?id=8812 (15.06.2011).
23) URL: hse.ru/journals/wrldross/vol05_2/ilyn.pdf (17.06.2011).
37