Курсовая работа - Предметно тематический репертуар современной газетно-журнальной периодики(на примере журнала Cosmopolitan)
Подождите немного. Документ загружается.
Также впервые в женском издании начали обсуждаться вопросы о
назначении женщины и ее роли в обществе. В журналах появились женщины-
редакторы. Возникала обратная связь с аудиторией, читательницы становились
постоянными авторами и корреспондентами. В результате интенсивного
формирования женской читательской аудитории и роста интереса к вопросам,
волновавшим женщин, не специальные журналы так же стали рассматривать
«женскую» проблематику в дидактическом ключе.
В начале ХХ века отечественные женские журналы достигли своего
расцвета. Произошло закрепление основных типов изданий для женщин.
Самыми влиятельными и распространенными стали литературно-
общественные издания, универсальные по характеру информации, которые
освещали самые разные стороны жизни женщины. Структура такого типа
изданий во многом стала образцовой для всей последующей женской
журнальной прессы.
Следует отдельно рассмотреть основные характеристики, цели и задачи
современных женских изданий, чтобы затем описать разнообразие видов
женских изданий, их типологию.
1.2 Характеристика современной российской женской прессы
До начала 90-х гг. структура женских изданий была достаточно
стабильна. Но в связи с переменами в российском обществе произошло
интенсивное развитие этой группы изданий. Женщина начала чувствовать себя
более свободной и осознавать свое равенство с мужчиной не только в
производственной и общественной сферах, но и в семье и личной жизни.
Этому содействовало и то, что были сняты прежние запреты в СМИ на темы
интимной жизни, секса и т.п.
Как правило, современная женская пресса является массовой,
популярной, доступной людям самых разных возрастов, профессий, интересов.
11
Основные ее цели и задачи заключаются в следующем: сообщать
новости, относящиеся к жизни и деятельности женщин и женских
организаций; изучать и выдвигать на обсуждение различные женские
актуальные проблемы и вопросы; определять роль женщины в семье и
обществе; выражать и удовлетворять запросы женщин, их потребности и
интересы; вырабатывать у женщины правильное понимание ее назначения, а
также необходимые практические навыки, умения и действия.
Одна из важнейших целей женской прессы является формирование
инициативной, умной, милосердной, образованной, высоконравственной,
духовно развитой личности. Отсюда вытекают задачи изданий: просвещать
женщин, расширять сферу их образования и воспитания; развивать в женщине
высокие нравственные начала; совершенствовать ее вкусы; обогащать
духовный мир.
Среди целей женских изданий в последнее время стала особенно
актуальной задача укрепления семьи, которая включает в себя освещение и
решение проблем материнства и детства. Укрепление прав человека в семье,
сплачивание семьи, развитие родственных связей, национальные традиции,
обычаи-все это востребовано женской аудиторией.
Также, среди задач женской прессы можно выделить психологическую и
морально-этическую поддержку женщин, так как, зачастую,
представительницы слабого пола испытывают потребность именно в них.
Целью издания может быть предупреждение различных стрессов женщины, ее
положительная эмоциональная разрядка, помощь в поиске выходов из
сложных жизненных ситуаций.
Женская пресса призвана реализовывать применительно к своей
аудитории все функции: просветительскую, воспитательную,
организаторскую, психологической поддержки, консультационную.
12
Эти основные функции и особенности женской прессы возникли с
изменением ролей женщины в обществе, с переменами, произошедшими в
самом обществе и СМИ.
Тематическое содержание женской прессы очень своеобразно. Особое
внимание уделяется всему, что связано с духовным развитием человека.
Современные издания для женщин чаще всего поднимают такие темы,
как женщина в литературе, истории, искусстве, рукоделие, мода, охрана
материнства и детства, здоровье женщины, ее психологическое состояние,
социальное положение женщины, ее труд, материальное обеспечение, участие
женщин в экономическом развитии страны, помощь женщине в быту-полезные
советы и практическая помощь, взаимоотношения полов, культура секса,
духовный мир женщины, ее эстетические вкусы.
Берутся во внимания и вопросы экономического, правового,
религиозного образования.
На страницы изданий пришли и новые герои — женщина-политик,
женщина -руководитель. В последние годы появились и темы, которые долгое
время считались непубличными или второстепенными, например, сексуальные
отношения. В современных изданиях очень много материалов о моде, одежде,
украшениях, любви, светской жизни, женской элите, о содержании квартиры,
дизайне и ремонте, сфере обслуживания, торговле и услугах, о финансовом
положении семьи, здоровье и красоте.
В связи с особенностями российской женской аудитории, ее
психологического склада характер женской прессы требует особой мягкой
тональности, доброжелательного душевного настроя.
Социологические исследования показывают, что женская аудитория
предпочитает материал, адресованный к эмоциональной сфере, а не к
рациональной. Поэтому активно используются такие жанры как беседа,
интервью, диалог, острая публицистическая или проблемная статья,
13
портретный очерк. К числу весьма распространенных форм относятся
информационная смесь, малые формы прозы и поэзии.
Следует отметить особую популярность эпистолярных жанров,
переписки с читателями. Письма читательниц не только публикуются на
страницах изданий, но и служат конструктивным основанием в разработке той
или иной темы. Весьма распространена в женской прессе справочная
информация (советы, консультации). Популярны различные тесты, анкеты,
игровые формы и юмор.
Женские издания содержат много красочных иллюстраций. Они несут
большую информационную нагрузку и в некоторых журналах занимают до
60% от общего объема материалов.
Своеобразно в женских изданиях преподносится реклама. Она
ненавязчива, часто оформляется с большим изяществом, эстетически
привлекательно и тактично. Прежде всего, рекламируются товары, которые
могут найти наибольший спрос у женщин: косметика, парфюмерия и т.д.
Обобщая информацию о характере женских изданий, можно выделить
следующие особенности: с одной стороны это удовлетворение практических,
прикладных интересов женской аудитории, а с другой - душевность,
эмоциональность, доверительные диалоги, положительный настрой,
ориентированность на совместные размышления о жизни, на
просветительские, духовные устремления женщин. В изданиях для женщин
предпочтителен выбор таких жанров, которые позволяют наилучшим образом
учесть особенности женской аудитории. Основные цели и задачи женской
прессы - оказывать всяческую помощь, ориентировать читательниц в
обществе, развивать и развлекать.
Чтобы описать содержательную специфику женской прессы и
вытекающие из нее разнообразие видов изданий, необходимо проследить
типообразующие признаки изданий.
14
1.3 Типология российских женских изданий
Журнальная периодика для женщин - один сегментов отечественного
рынка СМИ, отличающихся многочисленностью и разнообразием изданий. На
основе работ таких исследователей как Р.М. Ямпольскоя, Лу Мими, А.В.
Жукова, В.В. Боннер-Смеюхоа и Елена Пленкина можно составить общую
картину типологии женских изданий. Периодику для женщин можно
классифицировать:
По видам издания:
-журналы;
-еженедельники;
-газеты;
-дайджесты;
-бюллетени;
-практические руководства;
-приложения к различным изданиям.
По региону распространения:
- международные издания, которые обращены к женской аудитории
многих стран («Домашний очаг», Cosmopolitan);
- общенациональные издания, адресуемые женщинам всех регионов
страны («Работница», «Крестьянка»);
- издания для этнических женских сообществ («Женщина Дагестана»,
«Женщина», Казань);
- региональные издания, предназначенные для различных
территориальных общностей женщин («Яблоко», Саратов);
- издания, предназначенные различным возрастным группам (для
подростков и молодых девушек - журнал «Маруся», для женщин среднего
возраста, современных женщин (Cosmopolitan);
-всероссийские;
15
-городские;
По объему на:
- «тонкие» («Работница»);
- «толстые» («Славянка»).
По формату - на:
- журналы большого формата («Женский клуб»);
- уменьшенного («Мир женщины»).
Формат журналов, как правило, А-4 до 80-100 страниц, формат газет А-3
от 4 до 24 страниц. Печать цветная, многие журналы печатаются за границей,
тиражи разные — от нескольких тысяч до нескольких сотен тысяч
экземпляров.
По целевому назначение, которое находит свое выражение в тематике и
структуре изданий на:
- издания социальной направленности (журнал «Работница», газеты
«Москвичка» и «Дочки-матери»);
- внеполитичные издания, обращенные главным образом к душе
человека («Сударушка»);
- познавательно-информационные издания коммерческого характера
(дайджесты);
- проблемно-информационные издания, снабжающие читателей деловой
и другой важной для него информацией («Вы и мы»);
- газеты и журналы гуманитарно-образовательной направленности
(«Женский клуб»);
-феминистские («Фемина»);
- рекламно-информационные;
- Элитарные («Женский клуб», ELLE, Cosmopolitan, Мarie Claire);
Основная черта элитарных изданий - большой объем, высокое качество
полиграфического исполнения, насыщенность иллюстративным материалом,
16
большой процент рекламы (преимущественно дорогая косметика,
парфюмерия, одежда, обувь, мебель) и цена журнала.
- массово-популярные («Работница», «Крестьянка»);
- литературно-художественные (газета «Берегиня»);
- развлекательные («Топ модель»).
По характеру аудитории:
- издания для женщин, готовящихся стать матерями, родивших детей,
ухаживающих за детьми;
- издания для женщин с достатком (Vogue, ELLE, Harper`s Bazaar);
- работающих женщин («Работница»);
- молодоженов («Дуэт»);
- всей семьи («Крестьянка»);
- адресованные представительницам различных женских профессий
(например, «Супермодель»);
По характеру информации:
- универсальные, вбирающие в свое содержание весь круг тем,
интересующих данную женскую аудиторию («Работница», «Крестьянка»,
«Домашний очаг»);
- издания, посвященные здоровью женщины («Женское здоровье»);
- журналы мод («Журнал мод», Harper`s Bazaar, ELLE, Cosmopolitan,
Burda, Madmoiselle, Glamour);
- женские издания, главным объектом которых является внешность уход
за внешностью, модные прически, украшения, правильное питание
(«Красота»);
- рукоделье («Анна», «Ксюша». «Для тех, кто вяжет», «Блузки, юбки,
брюки», «Праздничная мода», «Сандра-Экстра»);
- семья («Женский домашний журнал»);
- домоводство («Домашний очаг», «Интерьер. Дизайн», «Интерьер. Дом
17
и квартира», «Хозяюшка»);
- кулинария («Самый смак», «Сладкий смак»);
-религиозного содержания («Сестра»);
-политического характера.
Итак, женский сегмент рынка СМИ исследователями классифицируются
по различным критериям. Несмотря на некоторые расхождения при
определении основных критериев деления на типологические группы, можно
говорить, что на современном этапе развития журнальной периодики на
первый план выступают такие факторы, как читательская аудитория, характер
информации, целевое назначение, так как они отражают конъюнктуру рынка.
На основе приведенных классификаций можно сделать несколько общих
выводов:
Характер аудитории. Типологическая структура женских изданий
эволюционирует вместе с переменами в структуре женской аудитории, в ее
интересах и информационных потребностях. При этом женская аудитория на
ровне с аудиторией в целом имеет очень разноплановую и многоуровневую
структуру. В ней можно выделить разные группы, различаемые по возрасту,
типам интересов, профессии, достатку и т. п. Поэтому так важно выделять
аудиторию как сегмент типологии при формирования женских журналов.
Аудитория - это неопределенно многочисленная и качественно
неоднородная группа людей, которые вступают во взаимодействие со СМИ.
Женская аудитория в последние годы пополняется мужчинами- в некоторых
изданиях они порой составляют до 30-35% читателей.
Характер информации. В основе характера публикуемой информации
лежит предметно-тематическая направленность издания. Тематика женских
изданий весьма широка. В разные периоды времени она менялась, приобретая
свою специфику и направление. Однако существует и некоторая тематическая
общность на всем протяжении развития данного вида прессы (гигиена,
18
взаимоотношения полов, практическая мода и стиль, психология, полезные
советы, рукоделие, кулинария, воспитание детей и т.д.).
Лу Мими отмечает, что когда речь идет о характере информации, то
имеются в виду информационные потребности и интересы уже известной
аудитории. Так возникает такое понятие, как «издание универсального типа»,
т.е. издание, вбирающее в свое содержание весь круг тем и проблем,
интересующих определенную аудиторию, в нашем случае – женскую.
При этом, поскольку женская аудитория неоднородна по своему составу,
возникают различные уровни «универсальности» в зависимости от
возрастных, профессиональных, образовательных и других особенностей
групп читательниц.
Целевое назначение женских журналов определяется учредителями,
издателями, редакциями, совокупностью идей и задач, которые они решают
для общества. Основой для формирования этих целей является характер
аудитории и, соответственно, характер ее потребностей. Целевая
направленность издания находит свое выражение в его тематике и структуре.
Под целевым назначением понимаются так же функции, выполняемые
журналом для издателя. По этому признаку женские издания можно разделить
на коммерческие (их цель – получение прибыли) и некоммерческие. Влияет
данная категория и на функции, которые издания выполняют для читателя.
Современность вносит свои существенные коррективы в соотношение
типологических признаков женских изданий: с изменением условий
существования и функционирования женской журнальной прессы отдельные
признаки утрачивают свое значение, а другие, наоборот, приобретают
большую значимость. В результате возникают объективные причины того, что
журналы утрачивают «чистоту типа», не конструируются по параметрам
целевого назначения, читательского адреса, программы, а, к примеру,
ориентируются на волю издателя или рекламодателя.
19
Женские издания имеют серьезные перспективы для дальнейшего
развития. Эти перспективы связаны с созданием специализированных,
узконаправленных изданий. Рост конкуренции заставляет журналы для
женщин искать новые форматы, вводить новые рубрики, используя как опыт
западных рынков, так и российские традиции, работать над содержанием и
качеством материалов.
Женские журналы не просто отвечают запросам женской аудитории, но
формируют тот образ, которому потом будет стараться соответствовать
читатель. Этот процесс подробнее я рассматриваю во второй главе.
1.4 Понятие «гендер» и его роль в формировании образа женщины в
современном обществе
Чтобы понять все особенности формирования женского образа на
страницах женских изданий, необходимо разобраться в таком понятии как
«гендер».
Традиционно понятие «пол» использовалось для обозначения
совокупности морфологических и физиологических признаков, на основе
которых человеческие существа определяются как мужские или женские. Но
помимо биологических отличий между людьми существует разделение
социальных ролей, форм деятельности, различия в поведении, ментальных,
эмоциональных, психологических характеристиках.
Так возникла необходимость различать биологический пол и социальный
пол (по-английски - gender) как социокультурные характеристики, которые
общество «надстраивает» над физиологической реальностью. Понятие гендера
обозначает, в сущности, и процесс разделения обществом ролей на мужские и
женские, и сам результат - социальный конструкт гендера. При этом нужно
заметить что, те гендерные характеристики, которые в одном обществе
считаются женскими, в другом обществе могут относиться к мужским, и
20