Курсовая работа - Предметно тематический репертуар современной газетно-журнальной периодики(на примере журнала Cosmopolitan)

Подождите немного. Документ загружается.

наоборот. Это зависит от очень разнородных факторов, среди которых

наиболее значимыми являются степень развития общества в данный период

времени, социальная дифференциация, тип культуры, идеологическая основа

общества, уровень научных знаний и образованности людей и др. Еще в 30-е

годы известная американская антрополог Маргарет Мид показала, как по-

разному в изученных ею обществах определялись роли матери и отца, позиции

мужчин и женщин в общественной иерархии.

Но хотя в различных обществах мужские и женские роли могут быть

разными, во всех действует одно правило: то, что считается мужским,

маркируется обществом как приоритетное и доминирующее; все, что

считается женским, признается вторичным и подчиненным- этот факт стал

одним из особенностей гендерных ролей и отношений.

Под гендерными ролями понимают культурные и общественные

ожидания, касающиеся поведения полов, и способы, которыми эти ожидания

реализуются. Изначально гендерные роли определялись в соответствии с

типовым социальным местом, отводимым каждому из полов. Для женщины -

это был ее дом, поэтому возникла некая триада самореализации: замужество,

дети, семья. И предполагалось, что ее самоощущение напрямую будет зависеть

от успехов членов семьи. Женщине, которая почти все свое время проводила

дома, занимаясь хозяйством, не нужны были такие черты характера как

агрессивность, предприимчивость, инициативность, зато нужны были

покладистость, опрятность, стабильность и здоровый консерватизм.

Конструирование гендерных различий протекает через определенную систему

социализации. Сначала это воспитание разных психологических качеств и

навыков у девочек и мальчиков, затем разделение труда между женщинами и

мужчинами и принятие в обществе культурных норм, ролей и стереотипов.

Гендерные стереотипы - это сложившиеся в обществе в целом или в

некоторой ее части мнения о характеристике полов и о нормах женского и

мужского поведения. Стереотипы в отношении пола встречают ребенка уже

при рождении. Форма и даже цвет одежды, игрушки и игры, которые

предлагают детям, различаются в зависимости от пола и формируют разные

черты характера девочек и мальчиков. Так, например, девочкам родители в

основном покупают кукол, а мальчикам машинки, хотя маленький ребенок

будет с одинаковым интересом играть и с машинкой и с куклой, так как у него

еще не сформировались гендерные стереотипы. Именно они (стереотипы)

часто предписывают людям в зависимости от их пола определенные

психологические качества, нормы поведения, род занятий, профессии и многое

другое.

Исходя из всего выше сказанного, можно сделать вывод о том, что на

протяжение всей истории человечества «гендер» и гендерные стереотипы

никогда не исчезали, а лишь несколько изменились. Преобразования

происходят в отношении к функциям и личностным характеристикам, которые

культура и общество закрепляют за полами и, прежде всего, за женщиной.

Посмотрим, как гендерные роли и отношения отображались в образе женщины

в СМИ.

1.5 Понятие «образ». Составляющие современного женского образа в

СМИ

Современный образ женщины в средствах массовой информации несет в

себе почти все составляющие образов предшествующих времен. Как снежный

ком он накапливает в себе все многообразие женских ролей в обществе,

формируя свой собственный. В этом можно убедиться, проследив изменения

женского образа в изданиях за всю историю их существования. Но прежде чем

перейти к непосредственному обзору этих изменений, следует пояснить

основные понятия:

Образ-это вид, облик, живое, наглядное представление о ком- чем-

нибудь. Следует, также, дать толкование понятию «стереотип», так как, по

мнению У. Липмана, в это понятие, наряду с установкой и прогнозируемым

ожиданием, включен и «образ».

Стереотип – это схематическое, оформленное в стандарт восприятие

социального или культурного явления, обладающее большой устойчивостью.

Основное свойство стереотипов заключается в том, что они влияют на

принятие решения, скрывая логику процесса от внешнего наблюдателя. То

есть, механизм воздействия стереотипов заключается в том, что мы замечаем

только то, что ранее сформулировано для нас нашей культурой. А она

(культура), предлагала нам различные образы женщин, которые становились

доминирующими в определенный период.

Так программа типичного дореволюционного (1917г.) журнала

(«Женщина») была составлена на основании ролей женщины как матери,

гражданки, жены и хозяйки. Ее характеристики: образованная, внешние

данные строго не нормируются, но рамки определенного соответствия модным

тенденциям присутствуют.

В советский период внедрялся образ женщины- партийной активистки,

работницы, крестьянки (недаром издания тех лет назывались «Крестьянка»,

«Работница»). Основное значение приобретало политическое воспитание и

трудовая жизнь. У женщины этого типа нет личностных интересов, ее заботит

страна в целом. А женская красота становится практически не значимой. Но в

то же время образ женщины-продолжательницы рода, хозяйки,

воспитательницы детей остается актуальным.

В период «оттепели» в прессе помимо официального («Правда» все еще

превозносит женщину-работницу) складываются еще два женских образа. Это

Западный «буржуазный», который превозносил образ модной, симпатичной,

интересующейся лишь своей личной (но не в коем случае не общественной)

жизнью женщины, подчеркнуто зависимой от мужчины. И патриархальный

типаж, который идеализирует «традиционный образ русской крестьянки,

также безразличной к общественной жизни, но живущей в согласии с

природой».

Характерной чертой прессы 70-х - 80-х гг. («Юность», «Новый мир»)

является жалость к женщине, которую эмансипация лишила женственности.

(Эмансипация-освобождение от зависимости.) Появляются мнения о том, что

нужно вернуть женщину к ее «истинному предназначению». Эта идея была

поддержана в период перестройки (1985-1991 гг.). На место «работницы и

матери» пришла хорошенькая домохозяйка или юная фотомодель «без

комплексов».

На страницах современных изданий, образ женщины стал более

«свободным». Это связанно не в последнюю очередь с тем, что были сняты

прежние запреты в СМИ на темы личной жизни с интимными подробностями.

Журналы пестрят образами женщины- спутницы мужчины, сексуального

партнера («Cosmopolitan», «Glamour»). Образ женщины- матери,

воспитательницы детей, хранительницы домашнего очага остается значимым

(«Лиза», «Няня», «Мамина газета», «Мой малыш»); адресованные семье

(«Домашний очаг»), но главенствуют все же роли женщины идеальной внешне

и внутренне, успешной, образованной, самостоятельной. Жены, равной

мужчине практически во всех сферах жизни. Возвращаются ранее

существовавшие на страницах изданий образы женщины-носительницы норм

морали, нравственности, миротворицы, противницы войн и насилия,

защитницы природы, самостоятельной творческой личности, активной

участницы общественно политической и деловой жизни. Это дает нам право

говорить о том, что современный женский образ состоит из несколько

измененных образов женщины прошлых лет.

Итак, можно сделать вывод, что в течение всей истории своего

существования женские издания демонстрировали множество женских

образов, поведенческих стереотипов и личностных характеристик. Они

закрепили за собой возможности контроля и управления, объединения,

формирования общественного мнения и мировоззрения, идейного воспитания

аудитории. Образ женщины в СМИ зависит от смены задач пропагандистских

кампаний (социализация жизни женского населения, его эмансипация,

популяризация общественной активности; деиндивидуализация).

3 Предметно-тематические особенности журнала Cosmopolitan

3.1 Возникновение и становление в России журнала Cosmopolitan

Cosmopolitan был основан в 1886 году в Нью-Йорке компанией «Шлихт

энд Филд», которая позиционировала его как журнал для высшего общества.

За более чем столетнюю историю журнал сменил множество владельцев и

амплуа, пока в 1905 году этим изданием не завладел Рэндольф Херст, который

сделал Cosmo литературным журналом. В нем публиковались рассказы

Хемингуэя, Фолкнера, Моэма. Но в 1905 году журнал полностью сменил свой

внутренний и внешний облик. Это произошло с приходом в журнал нового

гланого редактора- Хелен Герли Браун, автора книги «Секс и одинокая

женщина», которая предложила компании создать журнал для молодых и

целеустремленных женщин. Теперь Cosmo превратился в модный журнал для

молодых и успешных женщин. Новая версия журнала привлекла огромное

внимание читателей и рекламодателей. С тех пор Cosmopolitan перестал быть

просто журналом — он стал стилем жизни.

С самого момента своего создания и почти на всем протяжении своей

истории это журнал был достаточно успешным. В своем развитии

Cosmopolitan отразил основные этапы и закономерности развития экономики

Америки. Во все периоды своего развития для журнала была характерна

ориентация на социальные группы, добившиеся или стремящиеся добиться

успеха. Социальной группой, на которую ориентирован журнал, составляют

образованные женщины 18–34 лет, ведущие активный образ жизни и

стремящиеся к успеху в работе, карьере, любви, семье, заботе о здоровье и

внешности. Cosmopolitan нельзя назвать ни эротическим, ни феминистическим

журналом, это журнал общего типа для женщин. В соответствии с

представлениями и ожиданиями аудитории содержание этого иностранного

журнала существенно варьируется, отражая особенности менталитета его

аудитории в каждой стране.

В 1994 году ИД Sanoma Independent Media выпускает на российский

рынок СМИ первое женское элитарное издание - российскую версию

международного издания Cosmopolitan. Если в США, основной аудиторией

издания для «домохозяек и секретарш» были леди сo средним достатком, то в

России платить 3-4 доллара за журнал могли только состоятельные дамы,

поэтому в отличие от американского варианта, российский Cosmopolitan в

начале своей деятельности становится элитарным изданием. В дальнейшем

издание снижает свой социальный статус и цену, ориентируясь на молодых

девушек, придавая тем самым американскому изданию российский колорит.

Можно выделить 3 периода становления и развития российской версии

Cosmopolitan:

I. 1994 – 1998 гг. – докризисный период, который можно разделить еще

на два этапа:

1) 1994 – 1995 гг. – этап становления

2) 1996 – август 1998 гг. – этап наибольшего расцвета.

II. Сентябрь 1998 – середина 1999 гг. - период послекризисной

экономической адаптации.

III. Конец 1999 – 2011 гг. - период устойчивого развития.

Для первого периода развития Cosmopolitan характерна жесткая

ориентация на западные образы, ценности и темы. Далее, от середины 1996 до

середины 1998 гг. в журнале стали печататься материалы соответствующие

отечественным темам и образам. После августовского кризиса 1998 г.

«Космополитен» вновь стал использовать американские темы и материалы.

На современном этапе частичный «проамериканизм» журнала стал уже

устойчивой чертой его стиля и принят читательской аудиторией.

В разное время главными редакторами российской версии журнала

были: Елена Мясникова и Эллен Фербек (1994-2005 гг.), Яна Лепкова и Елена

Васильева (2005-2006 гг.), Елена Васильева (2006-2011 гг.), а с 2011г. -

Александра Баданина.

Особенность русского издания Cosmopolitan заключалась в том, что у

него изначально было два редактора - отечественный и иностранный. Это

связано с тем, что этот журнал в свое время был первым глянцевым изданием

международного класса в России. Среди наших специалистов не было никого,

кто был бы знаком со спецификой жанров таких крупных изданий. Соредактор

с нашей стороны, Елена Мясникова имела опыт редактирования журнала и

знала менталитет и запросы российского читателя. Элен Фербеек, редактор-

иностранка, прежде работала в Голландии журналистом и была компетентна в

том, как делаются издания подобного типа на Западе.

Первый номер российского Cosmopolitan вышел в мае 1994 года и сразу

произвел сенсацию. Первые главные редакторы журнала создали российский

бестселлер, успешно используя формулу международного брэнда. За пять лет

своего существования журнал добился большого успеха: с коммерческой

точки зрения российский Cosmopolitan обогнал все существующие

международные издания этого журнала.

3.2 Типологические особенности женского журнала Cosmopolitan

Российское издание, выходит тиражом 870 000 экземпляров.

Целевая аудитория издания – социально активные, уверенные в себе,

успешные женщины. Потребительские предпочтения аудитории – по сути

формируются самим же изданием. Это яркая жизнь, модные наряды и

стильные магазины.

Основное содержание журнала – это последние тенденциях моды,

секреты стиля, карьера, здоровье, фитнес, косметика, путешествия, отношения

и многое другое. Все это можно найти в рубриках Cosmo Shopping, Интервью,

Ты и он, Твоя жизнь, Дневники, Твоя карьера, СексSex, Путешествие, Мода и

красота, Твое здоровье, Cosmo-чтение. Кроме того в каждом номере есть

гороскоп а также рубрика «Девушка Cosmo в эту минуту», где создается образ,

которому должна соответствовать читательница журнала. Поэтому

Cosmopolitan можно назвать стилеобразующим журналом. «Девушку в стиле

Cosmo» характеризуют как супермодную, смелую, умную, самодостаточную,

успешную, здоровую и красивую. Недаром девиз журнала «Cosmo - это

успех!», в отличие от американского издания, девиз которого – «Оптимизм,

уверенность в себе, женственность».

Журнал Cosmopolitan всегда – а сейчас особенно - преподносил

читательницам скорее образ жизни – молодой, преуспевающей женщины.

«Девушка Cosmo» - это состоявшаяся девушка, та, которой завидуют. Но в то

же время у нее очень много друзей. Она может позволить себе маленькие

слабости и обязательно следует образу из нового номера журнала. И конечно

же она пользуется самой лучшей продукцией по мнению Сosmopolitan

(косметика, средства личной гигиены и т.д.). Такой качественный вид

рекламы, основанный на доверии читательниц журналу, составляет в каждом

номере примерно около 60 процентов.

Также особенность Cosmo в том, что в нем есть указатели фирм,

магазинов и цен любых рекламируемых товаров, будь то одежда, парфюм или

какой -либо другой продукт. Основу рекламного пакета журнала Cosmopolitan

составляют косметика, парфюмерия и одежда.

Иллюстрации в издании занимают особое, почетное, место, так как

Cosmo – женский журнал о моде, стиле и красоте. В журнале широко

используется многоколонная верстка, диаграммы, графики, таблицы. Каждая

статья сопровождается яркими фотоматериалами или иллюстрациями. А в

таких разделах, как «Мода» и «Cosmo Shopping» наоборот: к каждой

фотографии есть небольшой комментарий.

Так же в журнале есть элементы фирменного стиля повышающие

узнаваемость издания. Это шрифт и фирменные цвета. Все носители

фирменного стиля детально проработаны, выглядят качественно и

выдержанны в едином стиле. Основные фирменные цвета: ярко-розовый –

«фуксия»(основной), желтый, красный, синий. Эти же цвета используется в

видеоверсии и на банковских картах «Альфа-Банк – Cosmopolitan. В целом, у

журнала Cosmopolitan очень гармоничный, яркий и интересный стиль.

К особенностям журнала можно отнести очень удобный мини-формат.

Он помещается практически в любую дамскую сумочку и стоит дешевле

обычного издания. В Сosmopolitan применяются переплет различных страниц,

например, отпечатанных на более плотной бумаги с использованием

дополнительного цвета, ламинированиеем, вырубкой, тиснением или УФ-

лакированием. А также, всевозможные рекламные вставки и вкладки

(пробники парфюма, шампуней, бальзамов для волос, помады; нередко можно

встретить диски с советами профессионалов по нанесению косметики).

Про Cosmopolitan можно уверенно сказать, что это брэнд. Так, под

брендом Cosmopolitan выходят четыре региональных приложения, которые

распространяются вместе с основным журналом. Это – Cosmopolitan

Петербург, Cosmopolitan Урал, Cosmopolitan Сибирь и Cosmopolitan Ростов-на-

Дону. Под именем Cosmopolitan издаются три самостоятельных журнала:

Cosmopolitan Shopping (мода, показы, новые магазины одежды и т.д.),

Cosmopolitan Beauty (все о красоте: косметика, правила макияжа, уход за

кожей волосами, диеты) и Магия Cosmo (психология, различные тесты,

гадания, гороскопы, поверья).

С марта 2007-го года под брэндом Cosmopolitan существуют также

еженедельная телевизионная передача «Cosmopolitan. Видеоверсия» на

телеканале ТНТ. Она тематически отражает журнал. Также, существует ко-

брэндинговая банковская карта «Альфа-банк – Cosmopolitan – Visa». В марте

2008-го года журнал Cosmopolitan принял участие в разработке тарифа

«Подружки», представленным ОАО «МТС».

Что касается электронной версии журнала – официального сайта

Cosmopolitan (www.Сosmo.ru), он красочный, яркий, каждый месяц меняется

цвет верхней части сайта, но только исключительно в рамках используемых

фирменный цветов. Сайт выглядит стильно, большое внимание привлекает сам

логотип «Cosmopolitan», благодаря его устоявшемуся и неизменному шрифту,

а также рисункам, которые можно также встретить на страницах журнала. Это

рисунки «девушек в образе» (в магазине, с покупками, на пробежке, в кафе с

подружками). На сайте много различной интересной информации. Впрочем,

как и в печатном издании. Большую ценность, на мой взгляд, представляет

архив статей, которые когда-то были напечатаны в Cosmo. Они

рассортираванны по годам и темам, что очень удобно. Также на сайте можно

послушать Сosmo- радио.

Для привлечения еще большего числа читательниц, COSMO организует

специальные проекты. Например, недавно совместно с издательской

компанией «Эгмонт Россия» журнал выпустил первые две книги из серии

«Библиотека журнала Cosmopolitan» под названием «Cosmopolitan. История из

жизни» и «Cosmopolitan. Секс. Секс? Секс!» Первая состоит из рассказов

журнальной рубрики «Конкурс рассказа», а вторая - из публикаций о сексе.

Кроме того, на страницах Cosmo можно встретить и рассказы известных

писательниц (Виктории Токаревой, Людмилы Петрушевской). Однако все

произведения и профессионалов, и любителей однотипны- это любовные

истории со счастливым концом, что, впрочем, соответствует общему стилю.

В июле 2008 года в Сочи состоялся специальный проект Cosmopolitan

«Бикини-бум», попавший в Книгу Рекордов. В этот день на центральном

пляже «Ривьера» при поддержке Управления культуры администрации города

Сочи 1923 девушки в розовых бикини выложили на песке своими телами