Курсовая работа - Музыка как средство воздействия на потребителя
Подождите немного. Документ загружается.
ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто
автомобиль, а престиж.
Поэтому вопрос эффективности рекламы - это вопрос степени соответствия
некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Именно с
позиции эффективности аудиоспота необходимо рассматривать процесс его
создания. Рекламисты нашей страны, да и всего мира за редким исключением
пользуются трафаретами и шаблонами вместо творческого перенесения
знаний психологии воздействия и аудиовосприятия на конкретную почву.
При создании аудиоспота необходимо проверять его не на соответствие
таблицам типа "чего следует избегать" или "зачин - аргумент - призыв", а на
соответствие аксиомам науки, тогда и поле для творчества будет обширнее.
Целью данной курсовой работы является анализ воздействие на организм
человека традиционных народных направлений в музыке, танце, а также
современных направлений. Анализ основополагающих правил и
возможностей их применения к конкретным задачам рекламиста на радио.
Приведены также некоторые примеры удачного и неудачного решения
основных задач рекламного аудиоспота: привлечение и удержание внимания;
установка на доверие и побуждение к действию.
Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на
человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она
должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на
чувства, мысли человека и духовный мир, опираясь на его социальный и
физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное
сообщение может дать желаемый результат. В противном случае работа по
созданию аудиоспота превратится в творческое самовыражение рекламиста и
экспроприацию рекламодателя.
Список использованной литературы:
1. Капферер Ж.Н. (пер. с фр. Добробабенко Н.С., Полунина А.В.)
Торговые марки: испытание практикой Новые реальности современного
брендинга, М., ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2002
2. Бехтерев В.М. Объективная психология. М.; Наука, 1991
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-
шанс,1995
3. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
4. Джевкинс Ф. Реклама / Рекомендовано УМО по рекламе при МГИМО
(У) МИД РФ в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся
по специальности Реклама // М., Юнити-Дана, 2002
5. Дейян А. Реклама. М., 1993
6. "Петербургский рекламист". №6-7, 1996
7. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994
8. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова,
Издательский дом Довгань, 1995
9. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5
10. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радиорекламного
воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,1984
11. Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983
12. "Экспресс сервис", №№ за 1994, 1995 г.г.
13. Алексеев Э.Е. Раннефольклорное интонирование. М., 1986.
14. Алексеев Э.Е. Фольклор в контексте современной культуры. М., 1988.
15. Арутюнов С.А. Народы и культуры: развитие и взаимодействие. М.:
Наука, 1989.
16. Барток Б. Зачем и как собирать народную музыку. М., 1959.
17. Барток Б. Народная музыка Венгрии и соседних народов. М., 1966.
18. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.:
Фаир-Пресс, 2001.
19. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Мн.: ООО «СЛК», 1996.
20. Народный танец (Проблемы изучения). СПб.: Наука, 1991.
21. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д:
Феникс, 2001.
22. Ткаченко Т.С. Народный танец. М.: Искусство, 1954.
23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер,
2000.
24. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент / Учебное
пособие // М.: Аспект Пресс 2003
Ссылки:
1. http://referatplus.ru/sociolog/kradioreklama.php
2.http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/retail_ad.htm
3.http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=19983
4. http://www.vip-card.ru/article18.htm
5. http://market-pages.ru/psixologiypro/17.html
6. http://www.yugzone.ru/brainmusic/child-music.htm
7. http://www.sciam.ru/2005/2/neyrobiology.shtml
8. http://www.domsovetof.ru/publ/51-1-0-914
9. http://muz-online.tomsk.ru/forum/index.php?topic=13450.0
10. http://re-port.ru/articles/37090/
11. http://www.neucham.net/index.php?name=Files&op=view_file&lid=388
журналы:
«NORDIC JOURNAL OF MUSIC THERAPY» (выпуск 1, Зима 2000г.)