Еще один представитель итальянской школы – Марио Калиджури — пишет о типологии
публичных коммуникаций, представленной также в виде политических, социальных и
институциональных коммуникаций. Социальные коммуникации, инициированные как
социальными институтами, так и различного рода организациями, частными
предприятиями, предполагают различные кампании социального характера. Несомненно,
лексема «социальные» коммуникации предпочтительнее в плане «терминологичности»,
однако уступает термину С. Роландо коммуникации «социальной солидарности» в объеме
денотата.
Таким образом, все итальянские ученые, исследовавшие структуру публичных
коммуникаций, указывают на следующие ее обязательные компоненты:
институциональные, политические и социальные (в особой коннотации данного термина).
Кратко остановимся на специфике подхода к трактовке концепта публичных
коммуникаций и их составляющих французскими исследователями. Примечательно, что
представители французской школы теории или, скорее, практики публичных
коммуникаций, известные российскому читателю, прежде всего, по публикациям Т. Ю.
Лебедевой или некоторым переводным работам, активно занимаются, и довольно
успешно, на наш взгляд, прежде всего коммуникационными технологиями (например,
внешних и внутренних коммуникаций организации, о чем мы будем говорить в
следующих параграфах нашего исследования), проблемами политического консалтинга.
Так, Жан-Люк Мишель в своей монографии, рассматривая современную структуру и
функции коммуникаций как профессии (кстати, он выделяет и подробно описывает 280
функций шестидесяти профессий, связанных с коммуникациями), делает попытку
отделить политические коммуникации от публичных и проводит такую демаркацию,
прежде всего, по принципу отношения, или, точнее говоря, отнесенности, индивида к
сторонникам (un partisan) политической партии, движения или к осознанию себя как
собственно гражданина или горожанина (un citoyen). В последнем случае речь идет, как
пишет исследователь, о «территориальной коммуникации», в которую включаются все,
кто связан с конкретной территорией (городом, округом и т. д.) и соответственно с ее
интересами. Группа граждан (то есть индивидов, объединенных территориальными
коммуникациями) оказывается чрезвычайно смешанной (это жители территории,
администрация данной территории) и их общественность, представленная различными
группами.
Н. д'Альмейда и Т. Либерт, говоря о системе внутренних коммуникаций предприятия,
отделяют внутренние от так называемых глобальных коммуникаций (communication
globale). Последние «состоят в координации действий независимых элементов системы
коммуникаций с целью улучшения реализации стратегии предприятия» и включают в себя
финансовые коммуникации, под которыми подразумеваются отношения с акционерами,
представителями финансовой среды, лидерами мнений, журналистами,
специализирующимися на экономических проблемах, коммуникации продуктов и товаров
(то есть имеются в виду рекламные коммуникации), и институциональные коммуникации,
состоящие, как считают исследователи, из связей с общественностью (прежде всего, со
средствами массовой информации), внешними отношениями (под которыми
подразумеваются контакты с представителями власти, общественностью различных
организаций) и лоббирования. Однако нельзя, по всей видимости, не согласиться с
мнением одного из патриархов французских PR Люсьеном Матра, писавшего в 1984 г. о
том, что «не может быть, „глобальной коммуникации", ни „глобального имиджа".
Существуют разные коммуникации, более или менее согласующиеся между собой, в
которых для достижения разных целей используются разные стратегии и языки».